知乎最近上線了一批機構(gòu)類賬號，正式開啟機構(gòu)進駐知乎的大門。這是和個人賬號并行的新賬號類型，首批入駐的共有十家，主要包括品牌、科研院所、博物館、藝術(shù)中心等社會機構(gòu)以及媒體。然而，知友最擔心的是知乎會變成營銷號的“重災(zāi)區(qū)”嗎？

不同于微博這樣的媒體社交屬性極強且碎片輕娛樂化信息泛濫的平臺，品牌機構(gòu)入駐微博后，鋪天蓋地的各類廣告信息可以輕易席卷，知乎特殊的社區(qū)機制決定其并不會泛濫。當然，在此之前，已有很多品牌以個人的身份在問題下面植入營銷性內(nèi)容，但效果參差不齊。為照顧知友體驗，知乎在商業(yè)化進程中也曾專門設(shè)立過“這里是廣告”這樣的原生廣告欄目，供品牌使用。

目前，機構(gòu)號的入駐是采取受邀制度，且機構(gòu)號也和個人賬號一樣，完全憑借用戶真實反饋來獲取曝光率，其目的就是為了保障社區(qū)生態(tài)的健康。其實，營銷內(nèi)容在知乎并不是秘密，內(nèi)容水化導(dǎo)致優(yōu)質(zhì)內(nèi)容貢獻者的流失才是知識社交“烏托邦”暗淡的根本原因。

希望知乎在實現(xiàn)商業(yè)價值的同時能夠嚴守底線，讓這片分享知識、經(jīng)驗和見解的領(lǐng)地盡量少受污染。

By 葉麗君