趙 濤

我國(guó)休閑體育旅游發(fā)展的PEST分析

趙 濤

休閑體育旅游作為一種新興的綜合型旅游方式，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展。本文運(yùn)用SWOT-PEST分析模型，對(duì)影響休閑體育旅游發(fā)展的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)等16個(gè)維度進(jìn)行全面的分析。結(jié)果顯示：休閑體育旅游文化建設(shè)符合精神文明建設(shè)的需求，是新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大為社會(huì)提供更多的就業(yè)崗位，縮小城鄉(xiāng)差距、促進(jìn)技術(shù)的發(fā)展等優(yōu)勢(shì)；面臨著旅游、體育部門(mén)的各項(xiàng)政策支持，社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)帶來(lái)的機(jī)遇，網(wǎng)絡(luò)、傳媒、交通等技術(shù)的支持等發(fā)展機(jī)遇；同時(shí)由于休閑體育旅游是一種特種的旅游方式，對(duì)政府部門(mén)、相關(guān)企業(yè)、游客等要求較高；前期投入較多、受傳統(tǒng)思想觀(guān)念的影響人們對(duì)休閑的認(rèn)識(shí)程度普遍不高、高層次管理人才缺少、社會(huì)貧富差距等方面的原因，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還面臨著諸多挑戰(zhàn)，因此應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇、轉(zhuǎn)變劣勢(shì)、勇于挑戰(zhàn)，大力發(fā)展休閑體育旅游。

休閑體育旅游 發(fā)展 SWOT-PEST分析

一、SWOT-PEST分析模型

SWOT- PEST分析模型是將PEST（政治（Political）、經(jīng)濟(jì)（Economic）、社會(huì)（Social）、科技（Technological））宏觀(guān)環(huán)境分析與SWOT內(nèi)外環(huán)境的分析相結(jié)合（見(jiàn)表1），充分應(yīng)用兩種分析模型的優(yōu)勢(shì)，更全面的找出分析對(duì)象的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及面臨的機(jī)遇和威脅。是一種能有效識(shí)別自身優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)、判別機(jī)會(huì)與威脅的戰(zhàn)略分析方法，是系統(tǒng)研究和策略學(xué)的主要分析方法之一。 隨著研究的不斷推進(jìn)，學(xué)術(shù)界將此方法廣泛應(yīng)用于體育產(chǎn)、休閑產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、制造業(yè)、各類(lèi)企業(yè)等的發(fā)展前景以及發(fā)展規(guī)劃和策略的制定等方面。［1-2］本文以休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)影響休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和科技環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅的16個(gè)維度進(jìn)行全面的分析，以期為相關(guān)開(kāi)發(fā)部門(mén)和企業(yè)發(fā)展休閑體育旅游提供理論基礎(chǔ)。

表1 SWOT-PEST分析矩陣

二、休閑體育旅游發(fā)展的優(yōu)勢(shì)及機(jī)遇（SO）

（一）休閑體育旅游發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)

1.政治優(yōu)勢(shì)（PS）

政治環(huán)境屬于上層建筑領(lǐng)域，由當(dāng)權(quán)的政府構(gòu)造。［1］休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部政治主要是指休閑體育旅游文化的形成，對(duì)人們生活方式的影響等方面。休閑體育是全民健身事業(yè)中的重要內(nèi)容，不僅正成為生活時(shí)尚，而且被納入國(guó)家規(guī)劃。［3］在休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)中有很大一部分是提供精神產(chǎn)品的，而這些精神產(chǎn)品正是精神文明建設(shè)的重要組成部分。比如：作為人們?cè)谛蓍e體育旅游活動(dòng)中，所形成的積極向上的價(jià)值觀(guān)和生活方式總和的休閑體育旅游文化。［4］休閑場(chǎng)所多、活動(dòng)多、民眾生活安逸，鬧事的少，是政府改善民生的重要舉措。

2.經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)（ES）

早在1998年，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)就提出了21世紀(jì)我國(guó)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)有十個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。而十個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)中：第八就是休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)。［4］休閑型經(jīng)濟(jì)是勞動(dòng)型經(jīng)濟(jì)的變異性轉(zhuǎn)型。休閑成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的目的以及生活活動(dòng)的軸心。休閑經(jīng)濟(jì)不僅僅是消費(fèi)活動(dòng)，本身也是生產(chǎn)活動(dòng)。其生產(chǎn)活動(dòng)和休閑活動(dòng)往往是同時(shí)進(jìn)行。［5］休閑體育旅游是休閑經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，不僅能滿(mǎn)足人們對(duì)旅游、休閑、健身的多重需求，其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的作用日益突顯。

3.社會(huì)優(yōu)勢(shì)（SS）

在近30年來(lái)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐表明，隨著城市居民價(jià)值觀(guān)念的多元化和對(duì)生活質(zhì)量消費(fèi)服務(wù)的更高訴求，休閑體育旅游消費(fèi)在一定意義上反映了支撐著城市居民消費(fèi)行為的消費(fèi)觀(guān)念在當(dāng)代社會(huì)中的嬗變。從休閑體育旅游消費(fèi)潛在人群的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)分析，城市的休閑體育旅游娛樂(lè)消費(fèi)可以說(shuō)是一座深埋于地下的“富礦”。［4］說(shuō)明休閑體育旅游是社會(huì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，擁有廣泛的社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)。休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度強(qiáng)，在美國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)現(xiàn)存的42個(gè)部門(mén)中休閑體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)度被列為第8位。［6］它的發(fā)展將極大地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。民眾幸福指數(shù)增高，社會(huì)穩(wěn)定性高。

4.科技優(yōu)勢(shì)（TS）

休閑體育產(chǎn)品本身就是高科技產(chǎn)品，需要一個(gè)國(guó)家或地方擁有高科技開(kāi)發(fā)、研發(fā)能力，才能領(lǐng)先休閑體育旅游的發(fā)展，比如微型高爾夫球場(chǎng)、室內(nèi)高爾夫模擬練習(xí)場(chǎng)、海濱浴場(chǎng)等都是建立在高科技基礎(chǔ)之上的，他的發(fā)展能促進(jìn)國(guó)內(nèi)高科技產(chǎn)品的發(fā)展。技術(shù)的發(fā)展使休閑體育旅游各類(lèi)企業(yè)、部門(mén)之間的溝通、協(xié)調(diào)更加暢通，支持系統(tǒng)的配合更密切。例如旅游者可以方便的在網(wǎng)絡(luò)上搜索旅游景區(qū)內(nèi)的休閑體育項(xiàng)目的詳細(xì)信息，自駕游的游客可以在網(wǎng)上搜索到自駕游的線(xiàn)路，吃、住、行、游、購(gòu)、娛等都可以提前計(jì)劃、安排好。

（二）休閑體育旅游發(fā)展面臨的外部機(jī)遇

1.政治機(jī)遇（PO）

當(dāng)前由休閑經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的健康產(chǎn)業(yè)正在全球崛起，世界經(jīng)濟(jì)浪潮由IT （Information Technology）產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向HT（Health Technology）產(chǎn)業(yè)。［7］2009年國(guó)務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，為休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了政策、體制機(jī)制依據(jù)。2010年國(guó)務(wù)院辦公廳頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、電子信息等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)，促進(jìn)體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會(huì)展、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展，為體育旅游的快速發(fā)展提供了契機(jī)。2011年國(guó)家體育總局、國(guó)家旅游局為貫徹落實(shí)加快旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的文件，聯(lián)合開(kāi)展了全國(guó)體育旅游專(zhuān)項(xiàng)調(diào)查，對(duì)全國(guó)的體育旅游資源進(jìn)行調(diào)查，預(yù)計(jì)出版體育旅游白皮書(shū)。2013年，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)民旅游休閑綱要》，指出積極發(fā)展自行車(chē)旅游、自駕車(chē)旅游、體育健身旅游、溫泉冰雪旅游、郵輪游艇旅游等體育旅游休閑產(chǎn)品。文件明確提出到2020年實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民的帶薪休假。由此可見(jiàn)國(guó)際、國(guó)內(nèi)環(huán)境的變化給休閑體育旅游的發(fā)展帶來(lái)也新的機(jī)遇。2013年10月開(kāi)始實(shí)施新的旅游法，各個(gè)地方依據(jù)新的旅游法對(duì)當(dāng)?shù)芈糜握摺⒙眯猩?、旅游?guī)劃等進(jìn)行了新的規(guī)定，使各種旅游形式有法可依。

2.經(jīng)濟(jì)機(jī)遇（EO）

經(jīng)濟(jì)環(huán)境是指一定時(shí)期國(guó)家或地區(qū)的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r。包括宏觀(guān)和微觀(guān)兩個(gè)方面的內(nèi)容，宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指國(guó)民收入、國(guó)民生產(chǎn)總值及其變化情況以及通過(guò)這些指標(biāo)能夠反映的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和發(fā)展速度。微觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境主要指居民的收入水平、消費(fèi)偏好、儲(chǔ)蓄情況、就業(yè)程度等因素。社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)將帶來(lái)由旅游觀(guān)光、度假休閑、體育健身、時(shí)尚娛樂(lè)、養(yǎng)生保健組成健康產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展機(jī)會(huì)。［7］根據(jù)世界休閑組織預(yù)測(cè)：人均GDP達(dá)到2000美元，是休閑需求急劇增長(zhǎng)的門(mén)檻，它形成對(duì)休閑的多樣化需求和選擇。［6］由此可見(jiàn)，當(dāng)人均 GDP 達(dá)到較高水平后，休閑體育旅游將成為國(guó)民休閑、娛樂(lè)、度假的主要形式。［9］

圖1 國(guó)內(nèi)人均GDP

由圖1可知，近十年來(lái)我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值發(fā)生了很大的變化，人均GDP實(shí)現(xiàn)了大幅度的提高，已經(jīng)由2003年的10541.97萬(wàn)多元增長(zhǎng)到將近4萬(wàn)元。依據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)的觀(guān)光旅游轉(zhuǎn)到成熟的度假旅游時(shí)代，休閑旅游已經(jīng)在2006年就開(kāi)始在國(guó)內(nèi)得到發(fā)展。隨著近幾年人均收入的增加，人們對(duì)休閑旅游的需求越來(lái)越大，國(guó)內(nèi)居民的人均消費(fèi)水平得到了很大的提高，尤其是城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平已經(jīng)達(dá)到了2萬(wàn)多元，占居民收入的60%，可見(jiàn)人民的消費(fèi)觀(guān)念也在逐漸的改變，由原來(lái)的存儲(chǔ)向消費(fèi)享受生活轉(zhuǎn)變，為體育、旅游等健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了商機(jī)。人們將更加注重對(duì)健康旅游方式的選擇。休閑體育旅游應(yīng)運(yùn)而生，并將迅速發(fā)展。

3.社會(huì)機(jī)遇（SO）

美國(guó)《未來(lái)學(xué)家》雜志曾載文指出，2015年前后，世界發(fā)達(dá)國(guó)家將進(jìn)入“休閑時(shí)代”，休閑將成為人類(lèi)社會(huì)的重要組成部分，休閑、娛樂(lè)活動(dòng)和休閑旅游業(yè)將成為下一個(gè)經(jīng)濟(jì)大潮，并席卷世界各地。［8］在不同的社會(huì)發(fā)展階段人們的需求和社會(huì)供給都有所不同見(jiàn)表2?？梢?jiàn)隨著社會(huì)發(fā)展，人們生活水平的提高，人們的價(jià)值觀(guān)和生活方式都在悄然發(fā)生著變化，人們的休閑需求和休閑意識(shí)在不斷增強(qiáng)，業(yè)余時(shí)間的安排也從單純的休息轉(zhuǎn)變到追求體驗(yàn)和創(chuàng)新上，人們更加注重對(duì)自身價(jià)值和自我實(shí)現(xiàn)的追求。隨著我國(guó)全面建設(shè)小康社會(huì)和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，人們有了富足的物質(zhì)生活和充裕的閑暇時(shí)間，休閑、休閑體育、休閑體育旅游已經(jīng)進(jìn)入人們的生活領(lǐng)域，休閑已成為人們的一項(xiàng)重要生活內(nèi)容，［7］休閑體育旅游將迎來(lái)發(fā)展的新時(shí)期。

表2 不同時(shí)期人們的價(jià)值觀(guān)

資料來(lái)源：2013年5月王琪延教授在首都體育學(xué)院的演講稿。

4.科技機(jī)遇（TO）

現(xiàn)代傳播媒介的發(fā)展，使休閑體育旅游產(chǎn)品的宣傳手段更加多樣化，移動(dòng)化、微時(shí)代、4G網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介的發(fā)展和普及，大大縮短了人們接受新的休閑體育旅游信息的時(shí)間?，F(xiàn)代交通線(xiàn)路網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建和交通設(shè)備的改善，高鐵時(shí)代的到來(lái)，為休閑體育旅游目的地的發(fā)展提供了更加便利的條件。真人CS、越野探險(xiǎn)等場(chǎng)景和高科技產(chǎn)品的結(jié)合打造的休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，滿(mǎn)足了休閑體育旅游者的個(gè)性需求?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展充分體現(xiàn)在休閑體育旅游的設(shè)施設(shè)備的科技含量上，自行車(chē)、越野車(chē)、房車(chē)、游艇、高爾夫球桿等注入了高科技含量，讓人們更輕松、更快的享受休閑體育旅游的過(guò)程，更能讓游客體驗(yàn)到實(shí)現(xiàn)和突破自我的滿(mǎn)足感。

三、休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)及面臨的挑戰(zhàn)（WT）

（一）休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢(shì)

1.政治劣勢(shì)（PW）

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)，涉及到體育生產(chǎn)企業(yè)、休閑設(shè)施、旅游服務(wù)等行業(yè)，因此要形成完備的產(chǎn)業(yè)鏈和支持系統(tǒng)需要一定的時(shí)間。在產(chǎn)業(yè)形成的初級(jí)階段，相關(guān)的法律法規(guī)還不健全，對(duì)相關(guān)部門(mén)的工作要求較高，任務(wù)較繁重。需要政府和相關(guān)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)多關(guān)注，重投入，多溝通、常協(xié)調(diào)，密切配合。

2.經(jīng)濟(jì)劣勢(shì)（EW）

休閑體育旅游產(chǎn)品不同于一般的旅游產(chǎn)品，更注重對(duì)體育活動(dòng)的參與和體育文化的感受，因此他需要以一定的物資設(shè)備為基礎(chǔ)，在經(jīng)濟(jì)的花費(fèi)上就相對(duì)而言較高。例如在海南打一場(chǎng)高爾夫球的2天一晚之旅一般要花費(fèi)2000-3000元，而普通的2天一晚的旅游花費(fèi)在1000元之內(nèi)。休閑體育旅游對(duì)于安全和環(huán)境的要求比較高，因此對(duì)旅游地的環(huán)境、設(shè)施、飲食、娛樂(lè)等方面要求較高，對(duì)于開(kāi)發(fā)商和當(dāng)?shù)卣那捌诮?jīng)濟(jì)投入方面有一定的要求。

3.社會(huì)劣勢(shì)（SW）

休閑體育旅游是特種的旅游方式，對(duì)于參與者、導(dǎo)游和相關(guān)服務(wù)人員的要求較高，尤其是像摩托艇、潛水、滑草、滑沙等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。參與休閑體育旅游的人需要對(duì)體育的相關(guān)知識(shí)有所了解，例如去巴西看世界杯，就需要游客對(duì)足球運(yùn)動(dòng)及相關(guān)規(guī)則有所了解，才能體會(huì)到其中的樂(lè)趣。雖然對(duì)休閑體育旅游人才的培養(yǎng)受到了很大的關(guān)注，但不得不承認(rèn)目前還缺少綜合型的管理型人才。

4.技術(shù)劣勢(shì)（TW）

休閑體育旅游9產(chǎn)品還處于生命周期的開(kāi)發(fā)期，還比較脆弱，容易受到外界環(huán)境的影響。開(kāi)發(fā)不當(dāng)就會(huì)造成資源的浪費(fèi)和環(huán)境的破壞。更不能盲目的開(kāi)發(fā)或是過(guò)度開(kāi)發(fā)，例如高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)，不僅要考慮其實(shí)用性，更要考慮其對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的危害。

（二）休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

1.政治挑戰(zhàn)（PT）

休閑體育旅游的發(fā)展起步較晚，在不同的地區(qū)還存在多頭領(lǐng)導(dǎo)或無(wú)領(lǐng)導(dǎo)的現(xiàn)象，游離于體育部門(mén)和旅游部門(mén)，尚未建立起健全的行業(yè)規(guī)范和相關(guān)的法律法規(guī)，不利于休閑體育旅游文化的建設(shè)和人們休閑體育旅游習(xí)慣的培養(yǎng)。新的旅游法出臺(tái)雖然對(duì)旅游行業(yè)的發(fā)展起到了一定的規(guī)范作用，但對(duì)于休閑體育旅游這種特種旅游方式而言，只能作為最基礎(chǔ)的法律，針對(duì)體育旅游需要有專(zhuān)門(mén)的規(guī)范條文和法律法規(guī)。例如新的旅游法對(duì)一日游價(jià)格和包團(tuán)價(jià)格都有明確的規(guī)定，但是一般休閑體育旅游費(fèi)用較高，例如在鑒湖藍(lán)灣高爾夫球場(chǎng)一日游需要2500元，在觀(guān)瀾湖黑石球場(chǎng)打一場(chǎng)球要1000元。因此如何將新的旅游法使用到體育旅游這種特殊的旅游方式中，還需要政府部門(mén)出臺(tái)針對(duì)性的文件。

2.經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)（ET）

國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)帶給人民的諸多好處，人民的生活水平整體得到了提高，但不得不承認(rèn)貧富差距、城鄉(xiāng)差距依然存在，對(duì)休閑體育旅游的全面發(fā)展帶來(lái)了極大挑戰(zhàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示，2012年農(nóng)民人均純收入只相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的32.2%。農(nóng)民人均純收入和城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的相對(duì)差距（農(nóng)民人均純收入為1）由2.5∶1擴(kuò)大到3.1∶1，擴(kuò)大24%；絕對(duì)差額由286.3元擴(kuò)大到16648.4元，擴(kuò)大近60倍。2004年國(guó)家提出新農(nóng)村建設(shè)任務(wù)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)收入逐步提高，城鄉(xiāng)居民消費(fèi)水平差距得到控制，2012年達(dá)到3.2。雖然差距增長(zhǎng)的趨勢(shì)得到控制，但是由數(shù)據(jù)可知，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平差距還是很大。如果人們的這些問(wèn)題得不到解決，休閑體育旅游永遠(yuǎn)只能是少數(shù)人享受生活的手段，而無(wú)法得到全面可持續(xù)的發(fā)展。

3.社會(huì)挑戰(zhàn)（ST）

由于受中國(guó)傳統(tǒng)文化和思想觀(guān)念的影響，人們總是認(rèn)為休閑就是不務(wù)正業(yè)，旅游就是浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)，這種觀(guān)念深深的影響人們對(duì)于休閑體育旅游的認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致整個(gè)社會(huì)不同程度的缺乏對(duì)休閑的認(rèn)識(shí)、對(duì)閑暇時(shí)間的合理安排、對(duì)休閑價(jià)值的正確認(rèn)識(shí)。由于社會(huì)貧富差距、城鄉(xiāng)差距的出現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)落后的群眾生活質(zhì)量較低，沒(méi)有閑暇時(shí)間和金錢(qián)去參加休閑體育旅游。休閑方式比較單一，看電視、打麻將、玩撲克等占據(jù)了所有的農(nóng)閑時(shí)間。調(diào)查顯示城市居民周平均體育休閑時(shí)間為13分鐘，休息日平均體育休閑為19分鐘，［8］可見(jiàn)人們用于體育閑暇的時(shí)間還非常少。楊鐵黎教授認(rèn)為人們1/3以上的時(shí)間用于休閑；收入支出的1/3用于休閑；國(guó)土的1/3用來(lái)休閑。達(dá)到了這三個(gè)條件才可以說(shuō)是休閑社會(huì)。可見(jiàn)，國(guó)內(nèi)進(jìn)入休閑社會(huì)還有一段漫長(zhǎng)的路要走。

4.技術(shù)挑戰(zhàn)（TT）

現(xiàn)代科技產(chǎn)品五花八門(mén)，如何有針對(duì)性地選擇對(duì)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利的產(chǎn)品，給休閑體育旅游目的地、企業(yè)、政府的帶來(lái)了難度。由于現(xiàn)代傳播速度較快，加快了休閑體育旅游產(chǎn)品的更新?lián)Q代，如何及時(shí)辨別細(xì)分市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出迎合時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)品，也給休閑體育旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者和管理者提出了挑戰(zhàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

休閑體育旅游作為一種新興的綜合型旅游方式，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、人們生活水平的提高和消費(fèi)觀(guān)念的轉(zhuǎn)變，應(yīng)運(yùn)而生并迅速發(fā)展。在休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，應(yīng)充分抓住國(guó)家大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的政策優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)各政府部門(mén)的協(xié)調(diào)合作，轉(zhuǎn)變政府職能，運(yùn)用現(xiàn)代高科技的傳播媒介打造休閑體育旅游品牌，抓住機(jī)遇、利用優(yōu)勢(shì)、轉(zhuǎn)變劣勢(shì)、勇于挑戰(zhàn)，開(kāi)創(chuàng)休閑體育旅游新時(shí)代。

［1］崔瑞華，王澤宇，于文謙，等.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT-PEST分析［J］.天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2007（3）：252～254.

［2］龐慧芳.基于SWOT-PEST分析的企業(yè)思想政治環(huán)境工作分析［D］.金華：浙江師范大學(xué)，2012.

［3］汪大昭.休閑體育概念進(jìn)入國(guó)家發(fā)展規(guī)劃［N］.人民日?qǐng)?bào)，2011-04-08（04）.

［4］喻堅(jiān).休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)：一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)［J］.旅游經(jīng)濟(jì)，2012，12（a）：189～191.

［5］王琪延.中國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)與建議［J］.首都體育學(xué)院，2013（5）：4.

［6］楊鐵黎，蘇義民.休閑體育產(chǎn)業(yè)概論［M］.北京：高等教育出版社，2011.8

［7］王輝.海南體育旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)力研究［D］.?？冢汉Ｄ蠋煼洞髮W(xué)，2013.

［8］顏培宇.我國(guó)休閑體育旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究［J］.新鄉(xiāng)學(xué)院學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2013，30（05）：87～90.

（作者單位：徐州工程學(xué)院體育學(xué)院）

本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)”子課題，項(xiàng)目編號(hào)：13& ZD140；本文系江蘇高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱(chēng)：蘇北地區(qū)體育非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，項(xiàng)目編號(hào)2015SJD478。

趙濤（1981-），男，漢族，江蘇沛縣人，講師，碩士，研究方向：民族傳統(tǒng)體育。