陶冶

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，產(chǎn)品的包裝已經(jīng)成為了一個(gè)品牌營(yíng)銷的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。我認(rèn)為酒包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和形式美感折射出藝術(shù)光彩。今天各種酒類的消費(fèi)在一定程度上，已經(jīng)成為一種文化消費(fèi)的趨勢(shì)。隨著文化消費(fèi)圈層的不斷擴(kuò)大，文化消費(fèi)已經(jīng)滲透到我們社會(huì)生活的各個(gè)層面。人們對(duì)商品的購(gòu)買已經(jīng)不再是單單的適用，而是越來越注重外觀的美感。特別是酒這種商品，更是文化和藝術(shù)、歷史及品位的載體。

關(guān)鍵詞：酒包裝；發(fā)展；創(chuàng)新；傳統(tǒng)文化

中圖分類號(hào)：TS262.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-864X（2016）09-0245-01

一、概述

好的包裝的應(yīng)用猶如人的面部，尤其在當(dāng)今酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的銷售中，好的包裝會(huì)更加引人矚目。如果酒包裝設(shè)計(jì)理念不能吸引消費(fèi)者，就會(huì)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)，或者說不被消費(fèi)者所接納，這就關(guān)系到自己產(chǎn)品的生存，對(duì)于酒這種產(chǎn)品來說，品質(zhì)口味是很重要的的一方面，但是它的宣傳，以及包裝設(shè)計(jì)、包裝圖案更是必不可少，這就要求我們?cè)谠O(shè)計(jì)酒包裝時(shí)要進(jìn)行綜合考慮。要想使我們的酒包裝貼近現(xiàn)實(shí)生活貼近大眾，就需要我們對(duì)酒包裝的設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入的研究與發(fā)掘。在繼承優(yōu)良的傳統(tǒng)文化下，充分融合時(shí)代需求，不斷地發(fā)展與創(chuàng)新，滿足人們對(duì)酒這種文化商品的追求。這樣才能不斷提高和創(chuàng)新，才能把酒的包裝做更加藝術(shù)更加吸引眼球。

二、酒包裝設(shè)計(jì)應(yīng)體現(xiàn)文化內(nèi)涵

酒包裝設(shè)計(jì)考慮的不僅考慮的是經(jīng)濟(jì)因素，而且要通過設(shè)計(jì)表現(xiàn)出酒中，內(nèi)涵的濃郁的文化性。酒和酒包裝的設(shè)計(jì)元素中體現(xiàn)的文化特性顯現(xiàn)出了獨(dú)特的文化內(nèi)涵。

酒它屬于飲食文化也屬于精神文化，淵源久遠(yuǎn)，可以追溯到盤古開天，關(guān)于商朝的著名昏君，“以酒為池，懸肉為林”，“為長(zhǎng)夜之飲”的記載，表明我國(guó)酒之興起已有五千年的歷史了。酒能助興，酒也可以解憂，為殺場(chǎng)的壯士添俠膽豪氣，為詩人作家?guī)碓娗楫嬕?。古人常說：“詩酒如魚水”酒為詩增色，詩給酒添香，好像詩與酒在古代就想梁山伯與祝英臺(tái)一樣缺一不可。唐代大詩人李白每逢作詩必不能少酒一樣，更使酒其文化意蘊(yùn)深邃。

酒，是一種非物質(zhì)文化，更深入地說，是人性中的高層次需要。因此，酒是滿足人們精神享受需要的一種“感性商品”。所以我認(rèn)為，酒的包裝業(yè)更體現(xiàn)出了獨(dú)有的文化特性。酒包裝設(shè)計(jì)中基本元素的選取體現(xiàn)其文化特性的元素進(jìn)去。

（一）圖形中體現(xiàn)酒包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

圖案是包裝上信息的主要載體，對(duì)消費(fèi)者有視覺的沖擊。酒自古以來就和英雄豪杰文人雅士，有著不解之緣，在我們中國(guó)，想要?jiǎng)?chuàng)造出酒的文化氛圍，國(guó)畫便是最好的選擇之一。國(guó)畫歷史悠久，風(fēng)格獨(dú)特，在世界畫壇上獨(dú)具風(fēng)采。中國(guó)畫自成體系，主張“以意主”，強(qiáng)調(diào)“表現(xiàn)”，塑造形象以線條為主，十分注重用筆用墨。在構(gòu)圖、造型上不講究焦點(diǎn)透視，不強(qiáng)調(diào)自然界對(duì)于物體的光、色變化的影響，不拘泥于物體表面的形似，而更多強(qiáng)調(diào)抒發(fā)作者的主觀情趣；講究“以形寫神”，追求“氣韻生動(dòng)”、“形神兼?zhèn)洹?，充滿了生活情趣和藝術(shù)魅力。

（二）文字中體現(xiàn)酒包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

文字是傳達(dá)信息必不可少的組成部分。任何好的包裝都十分重視文字的設(shè)計(jì)，將文字與圖案結(jié)合。優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)不僅能傳達(dá)出商品的基本特點(diǎn)，更能以其獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者的注意力。

酒文化與漢字書法均是中華民族智慧的結(jié)晶，用書法字體作為酒包裝的視覺元素的確是恰到好處。如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包裝，以毛筆書寫其名，再配以傳統(tǒng)圖案，東方情調(diào)，深受中西方人士的贊賞；又比如“劍南春酒”的包裝上選用頗具特色的繁體隸書變體與圖案結(jié)合起來，十分古樸渾厚，使包裝的文化意蘊(yùn)實(shí)足[3]。

（三）色彩中體現(xiàn)酒包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。

色彩在包裝圖案中對(duì)消費(fèi)者的心理影響有著十分重要的作用。最近外國(guó)科學(xué)家科學(xué)家發(fā)現(xiàn)人對(duì)色彩的注意力遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)形體的注意力?！斑h(yuǎn)看色，近看花”形象地說明了色彩具有引人注目、打動(dòng)人心和吸引顧客的重要作用。

我們國(guó)家的酒包裝，一般以紅色為主要基調(diào)，符合國(guó)人的傳統(tǒng)審美情趣；還有一些采用深灰，高貴大方；剩下的色調(diào)就不多了。無論從酒包裝上的圖案、文字、色彩哪一方面的選用，要很好地體現(xiàn)出酒包裝的獨(dú)特性，首先就要注重文化性，只有民族的才是世界的。只有體現(xiàn)其民族性、地域性、獨(dú)特性，才會(huì)更好地突出酒包裝的文化性[4]。

中華民族五千年的光輝文化，凝聚了我們先人的心血和智慧。我們現(xiàn)在的設(shè)計(jì)師，要傳承五千年文化精髓，創(chuàng)作出一批批極具民族特色，又不落后現(xiàn)代潮流的酒包裝作品，值得我們承上啟下，站在巨人的肩膀上進(jìn)行進(jìn)一步探索。因此，我們?cè)O(shè)計(jì)的時(shí)候，不僅要使酒包裝設(shè)計(jì)有吸引眼球的的外部特征，而且要使設(shè)計(jì)突出酒包裝的文化性。

三、展望與總結(jié)

面對(duì)現(xiàn)狀，我們要怎么做？白酒需要什么樣的包裝？這需要深入的思考。因?yàn)榘拙仆庠诎b和自身的品質(zhì)，適當(dāng)與否將直接影響它的認(rèn)知率，市場(chǎng)占有率。假如生產(chǎn)商，生產(chǎn)的新品牌價(jià)位在一百元左右，假如該產(chǎn)品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說句良心話，作為消費(fèi)者誰都不會(huì)去買這樣的酒，因?yàn)橄M(fèi)者心里有桿秤呀，一瓶白酒才一百元，而包裝成本差不多占去一半，那么，白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買酒還是買包裝？當(dāng)然，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌。

隨著白酒行業(yè)的發(fā)展，白酒的包裝設(shè)計(jì)已從純粹、簡(jiǎn)單的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，發(fā)展到市場(chǎng)、企業(yè)、營(yíng)銷三個(gè)坐標(biāo)共表現(xiàn)的品牌信息設(shè)計(jì)。在白酒日趨同質(zhì)化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個(gè)性的重要手段之一。這就勢(shì)必要求白酒包裝設(shè)計(jì)的各種元素在使用上要推陳出新，只有這樣才能有所發(fā)展。就是因?yàn)榫频奶厥庑裕痪o是商品還承載的中華文化，連接這古代文化和現(xiàn)在潮流的重要紐帶，所以我們更要在包裝，以及它的品質(zhì)上作出更好的設(shè)計(jì)，規(guī)劃，不緊要從它的包裝設(shè)計(jì)、色彩、文字、圖形、設(shè)計(jì)、印刷，做足功夫才能對(duì)五千年的文化做一個(gè)交代，對(duì)那些制作就包裝設(shè)計(jì)的公司一個(gè)負(fù)責(zé)的未來。

參考文獻(xiàn)：

[1][美]卡爾弗著，吳雪杉譯.什么是包裝設(shè)計(jì)[M].中國(guó)青年出版社，2007.

[2][美]莎拉·羅納凱莉.包裝設(shè)計(jì)法則[M].江西美術(shù)出版社，2001.

[3][英]加文·安布羅斯.創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)中[M].國(guó)青年出版社，2003.

[4]陳飛.論融詩詞文化于酒·茶包裝裝潢設(shè)計(jì)之中[M].中國(guó)包裝出版社，1992.3.

[5]沈卓婭.包裝設(shè)計(jì)[M].黑龍江美術(shù)出版社，2011.