孫倩

【摘 要】革命紀(jì)念館進(jìn)行文化產(chǎn)品研發(fā)是紀(jì)念館實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)功能和價(jià)值的需要，是傳播中華民族歷史文化遺產(chǎn)最有效的、重要的展示渠道，有助于加強(qiáng)對(duì)外交流，是發(fā)揮紀(jì)念館社會(huì)教育、文化服務(wù)功能的拓展與延伸，是社會(huì)服務(wù)功能的具體體現(xiàn)。而文化產(chǎn)業(yè)是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化市場(chǎng)的一個(gè)重要載體，是滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的多樣化、多層次、多方面精神文化需求的一個(gè)重要途徑。

【關(guān)鍵詞】文化產(chǎn)業(yè) 文化產(chǎn)品 研發(fā) 創(chuàng)新

革命紀(jì)念館進(jìn)行文化產(chǎn)品研發(fā)是紀(jì)念館實(shí)現(xiàn)自身社會(huì)功能和價(jià)值的需要，是傳播中華民族歷史文化及遺產(chǎn)最有效的、重要的展示渠道，有助于加強(qiáng)對(duì)外交流，是發(fā)揮紀(jì)念館社會(huì)教育、文化服務(wù)功能的拓展與延伸，是社會(huì)服務(wù)功能的具體體現(xiàn)。它能在保證紀(jì)念館社會(huì)效益最大化的前提下，在一定程度上解決紀(jì)念館文化事業(yè)發(fā)展中資金短缺的問(wèn)題，提升紀(jì)念館自身造血功能，更大程度地滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化生活需要。

一、現(xiàn)階段革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新

革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)程中產(chǎn)品研發(fā)的發(fā)展速度明顯加快，發(fā)展的規(guī)模不斷擴(kuò)大，在人力、物力和財(cái)力方面的投入不斷加強(qiáng)，積累了不少成功的經(jīng)驗(yàn)，具體來(lái)講主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式具有多樣性、創(chuàng)新性

近幾年隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善，革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式由過(guò)去比較單一的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式逐步向多樣化、多層次的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變，歸納下來(lái)主要有以下幾種：一是由紀(jì)念館自身內(nèi)部展開(kāi)的自主研發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式，這是當(dāng)前國(guó)內(nèi)紀(jì)念館最為普遍的模式。許多紀(jì)念館設(shè)立了內(nèi)部產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)部門(mén)，建立了自己的經(jīng)營(yíng)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，采取商店經(jīng)營(yíng)的形式，出售紀(jì)念品、裝飾品、食品、書(shū)籍、畫(huà)冊(cè)等等。二是紀(jì)念館把自己場(chǎng)館的空余場(chǎng)地對(duì)外出租和對(duì)外面向個(gè)人或公司承包經(jīng)營(yíng)的模式，與承包者簽訂適當(dāng)?shù)暮贤?，收取一定的?chǎng)地租賃費(fèi)和項(xiàng)目管理費(fèi)，這大多為一些中小城市的紀(jì)念館和經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)的場(chǎng)館所采用。三是紀(jì)念館內(nèi)部自主研發(fā)和委托有資質(zhì)的公司進(jìn)行運(yùn)作的混合型研發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式，成立“對(duì)外文化交流中心”，對(duì)外承接各種設(shè)計(jì)制作業(yè)務(wù)，形成革命文化展示設(shè)計(jì)制作特色明顯的專業(yè)公司。四是成立隸屬于紀(jì)念館的單獨(dú)公司實(shí)體，采用公司運(yùn)作的研發(fā)和經(jīng)營(yíng)模式，這大多為國(guó)內(nèi)一些資金力量相對(duì)雄厚的紀(jì)念館所采用。五是采用紀(jì)念館與地方社會(huì)企業(yè)聯(lián)合研發(fā)經(jīng)營(yíng)的模式。

2.革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品自主研發(fā)和產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不斷增強(qiáng)，提升了自身造血功能和生存發(fā)展能力

一些紀(jì)念館在自主研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的認(rèn)識(shí)不斷提高，研發(fā)出一些具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特色文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品，并產(chǎn)生了較好的效益。如重慶紅巖聯(lián)線文化研究發(fā)展管理中心和重慶歌樂(lè)山文化實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司開(kāi)發(fā)的歷史舞臺(tái)劇《血鑄紅巖——紅巖歷史人物報(bào)告展演劇》，獲取了劇院10年的經(jīng)營(yíng)權(quán)。

3.革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)與旅游市場(chǎng)的結(jié)合日趨緊密，有效促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展

革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)也只有與文化旅游市場(chǎng)有機(jī)結(jié)合，才能更好地發(fā)揮使用價(jià)值，提高開(kāi)發(fā)效益。近幾年，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“紅色旅游”開(kāi)展得如火如荼，各地紛紛大力開(kāi)發(fā)紅色旅游資源，推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。例如韶山毛澤東同志紀(jì)念館“紅色旅游”品牌的塑造取得了明顯效果，韶山已從過(guò)去偏僻落后的小山村，變成一個(gè)紀(jì)念景點(diǎn)眾多、服務(wù)設(shè)施完備、包含豐富的歷史文化、偉人文化、生態(tài)文化的綜合性旅游勝地，旅游文化產(chǎn)業(yè)已成為韶山的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

二、現(xiàn)階段革命紀(jì)念館在文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新方面存在的問(wèn)題

1.革命紀(jì)念館在文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新思想上認(rèn)識(shí)不足，服務(wù)理念滯后

作為文化產(chǎn)業(yè)重要場(chǎng)所的革命紀(jì)念館，一些場(chǎng)館把文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品定位為附屬品，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)不重視。還有的場(chǎng)館將文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)視為與紀(jì)念館完全無(wú)關(guān)的市場(chǎng)行為。這兩種情況的出現(xiàn)，追根溯源，都是因?yàn)樗枷胝J(rèn)識(shí)上的偏差與不足。

隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，老百姓精神文化的審美情趣、愛(ài)好、欣賞水平、習(xí)慣、評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)、要求等方面都呈現(xiàn)出高層次、多層面、多樣性的特點(diǎn)。有些紀(jì)念場(chǎng)館缺乏“以人為本”的公共服務(wù)理念，服務(wù)內(nèi)容與形式也缺乏積極的探索和大膽革新，服務(wù)水平有待提高。

2.革命紀(jì)念館的管理與獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制落后

目前，國(guó)家雖已有與文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品發(fā)展有關(guān)的相關(guān)規(guī)定，但在這些規(guī)定中并沒(méi)有與革命紀(jì)念館的文化產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品發(fā)展的相關(guān)條款，更沒(méi)有關(guān)于革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)的內(nèi)容，因此在一定程度上影響了革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)的積極性和相關(guān)工作的開(kāi)展。

不少紀(jì)念館在形式上將文化產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)獨(dú)立為一個(gè)部門(mén)或獨(dú)立成立一家公司，這是一個(gè)純經(jīng)營(yíng)的部門(mén)或公司，他們?cè)趯?shí)際的產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中要接受單位的統(tǒng)一安排和部署。管理方面的制約因素過(guò)多，加上紀(jì)念館文化產(chǎn)品研發(fā)和經(jīng)營(yíng)的專業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，因此常常不能適應(yīng)市場(chǎng)的需求和變化，而達(dá)不到最終的收益。

在收益分配方面，紀(jì)念館缺乏自主分配的權(quán)利，無(wú)法制定和實(shí)施內(nèi)部分配政策，激勵(lì)措施不能到位，無(wú)法給予從事文化產(chǎn)品研發(fā)的設(shè)計(jì)、管理和銷售人員相應(yīng)的工資回報(bào)。因此這部分人員的工作積極性得不到有效的調(diào)動(dòng)，也影響了革命紀(jì)念館在文化產(chǎn)品研發(fā)方面發(fā)展的力度和強(qiáng)度。

3.革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)和創(chuàng)新能力不足，專業(yè)人才匱乏

大多數(shù)革命紀(jì)念場(chǎng)館中專門(mén)從事文化產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)的人員只有1-2個(gè)人或根本沒(méi)有。這些研發(fā)設(shè)計(jì)人員大多畢業(yè)于高校的設(shè)計(jì)專業(yè)，缺乏對(duì)本單位文化產(chǎn)品所依托的館藏品內(nèi)涵的深刻領(lǐng)悟。開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品也往往形似而神不似，缺少獨(dú)特的歷史人文魅力和感染力，阻礙了革命紀(jì)念館文化產(chǎn)品研發(fā)工作的開(kāi)展。

4.缺少資金支持，文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)內(nèi)容單一

近幾年來(lái)，資金不足是革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)發(fā)展不力的主要原因，目前絕大多數(shù)革命紀(jì)念館日常的開(kāi)支經(jīng)費(fèi)來(lái)源于國(guó)家財(cái)政全額撥款。雖然近幾年國(guó)家在文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)方面的投入逐年增加，但由于投入的基數(shù)偏小，因而總量還是偏低，配套資金往往不能及時(shí)到位，經(jīng)費(fèi)常常只夠維持紀(jì)念館的日常運(yùn)轉(zhuǎn)以及館內(nèi)的文物保護(hù)，根本無(wú)法滿足文化產(chǎn)品研發(fā)所需的必要資金。大多數(shù)紀(jì)念館還繼續(xù)停留在“等、靠、要”上，導(dǎo)致紀(jì)念館的文化產(chǎn)品研發(fā)能力嚴(yán)重不足，文化產(chǎn)品缺乏特色，品類單一，難以吸引觀眾眼球。

三、對(duì)今后革命紀(jì)念館如何開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新的一點(diǎn)思考

努力做好革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新工作，不僅能有效發(fā)揮革命紀(jì)念館的社會(huì)教育職能，還能更好地發(fā)揮紀(jì)念館公益性文化服務(wù)功能，是促進(jìn)我國(guó)歷史文化大發(fā)展、大繁榮的重要渠道。

1.發(fā)揮政府的主導(dǎo)功能，提升社會(huì)群眾的參與度，增加資金、人力的投入

公共文化事業(yè)的經(jīng)費(fèi)投入要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展逐年地增加，逐步加大對(duì)公共文化服務(wù)體系建設(shè)投入的力度。將紀(jì)念館教育納入政府教育體系，制定相關(guān)措施促進(jìn)紀(jì)念館資源的利用和文化產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)。對(duì)于像革命紀(jì)念館一類的，面向社會(huì)公眾免費(fèi)開(kāi)放和服務(wù)的公益性非營(yíng)利性文化宣傳單位，要確保這一類紀(jì)念館正常運(yùn)作和開(kāi)放的經(jīng)費(fèi)。革命紀(jì)念館應(yīng)和地方教育部門(mén)攜手合作，充分發(fā)揮愛(ài)國(guó)主義教育基地和素質(zhì)教育基地的重要作用，將革命紀(jì)念館作為大、中、小學(xué)生教育和實(shí)踐的第二課堂。新聞媒體要給予紀(jì)念館大力支持，加大紀(jì)念館的宣傳力度，培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義情結(jié)。政府應(yīng)制定適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠政策，鼓勵(lì)和吸引社會(huì)企業(yè)資本和社會(huì)力量投資紀(jì)念館的公益服務(wù)建設(shè)和參與紀(jì)念館活動(dòng)。

2.推進(jìn)紀(jì)念館體制、機(jī)制改革創(chuàng)新，進(jìn)一步增強(qiáng)革命紀(jì)念館的活力

深化革命紀(jì)念館內(nèi)部機(jī)制、體制改革，建立完善的服務(wù)觀眾體系。政府部門(mén)應(yīng)建立紀(jì)念館文化產(chǎn)品研發(fā)扶持基金，研究制定具有針對(duì)性和可操作性的財(cái)政、稅收等方面的優(yōu)惠政策，對(duì)紀(jì)念館文化產(chǎn)品實(shí)行低稅甚至免稅。制定政策鼓勵(lì)投融資主體的多元化，將紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品的研發(fā)納入紀(jì)念館行業(yè)管理體系中。

3.培育壯大革命紀(jì)念館專業(yè)人才隊(duì)伍

革命紀(jì)念館的總體情況是專業(yè)性人才多，經(jīng)營(yíng)性人才少，精通技術(shù)的少，缺乏復(fù)合型人才。因此對(duì)于紀(jì)念館現(xiàn)有的人員隊(duì)伍可加大培訓(xùn)力度，合理調(diào)整員工崗位，優(yōu)化工作人員結(jié)構(gòu)。對(duì)于新入職的紀(jì)念館人員，設(shè)立嚴(yán)格的準(zhǔn)入進(jìn)編標(biāo)準(zhǔn)。另外，必須考慮加大文化志愿者隊(duì)伍的建設(shè)，包括青年和大學(xué)生，使之成為專業(yè)文化隊(duì)伍中的新生補(bǔ)充力量。紀(jì)念館搞文化產(chǎn)品研發(fā)，現(xiàn)階段還必須立足于本館實(shí)際情況，建立健全紀(jì)念館文化產(chǎn)品研發(fā)人員業(yè)務(wù)培訓(xùn)和繼續(xù)教育制度，選拔懂設(shè)計(jì)繪畫(huà)且有經(jīng)營(yíng)頭腦的人員負(fù)責(zé)文化產(chǎn)品的研發(fā)工作。要重點(diǎn)培養(yǎng)一批革命紀(jì)念館文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域的帶頭人才、創(chuàng)意創(chuàng)新人才、專業(yè)技術(shù)人才和經(jīng)營(yíng)管理人才，并給予他們適當(dāng)?shù)膶?shí)踐機(jī)會(huì)。