徐常蘭++馬云燕

摘要：衡水市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與其豐富的文化資源不成正比，與其他省市相比較仍然有很大的距離。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念不清晰。文化產(chǎn)業(yè)的意識(shí)思想不明確，成為其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的瓶頸。令人欣喜的是作為其特色地方文化產(chǎn)業(yè)的冀派內(nèi)畫通過加強(qiáng)和擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)的融合，開拓出了一條新路子。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；特色發(fā)展；冀派內(nèi)畫

中圖分類號(hào)：J524 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2016）022-000-01

突出民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的地方特色已成為一種趨勢(shì)。近年來，國內(nèi)民俗文化持續(xù)升溫，民俗文化產(chǎn)品具有廣闊的市場前景。產(chǎn)品屬性和強(qiáng)大的市場需求決定了民俗文化的產(chǎn)物，尤其是民間藝術(shù)和民間藝術(shù)，自覺或不自覺地必然要進(jìn)入市場，其規(guī)模和增長，以滿足市場需求。這不僅是一種趨勢(shì)，也是促進(jìn)和保護(hù)民間文化的內(nèi)在要求。冀派內(nèi)畫以其高標(biāo)準(zhǔn)的準(zhǔn)入和深遠(yuǎn)的影響在市場上國內(nèi)外行業(yè)內(nèi)畫有顯著影響。尊重市場經(jīng)濟(jì)的一般規(guī)則，包括產(chǎn)品的使用矢量繪圖，工藝，風(fēng)格，主題的，充滿創(chuàng)新和改革，建立倉儲(chǔ)，配送，服務(wù)一體化等方面的現(xiàn)代商業(yè)模式，并重點(diǎn)品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的文化知識(shí)，成功地走出文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。

在文化產(chǎn)業(yè)的自然經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的角色可以被定義為“分散按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，再生產(chǎn)，儲(chǔ)存以及文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)。”根據(jù)這個(gè)定義，在冀派內(nèi)畫界遵循“生產(chǎn)，儲(chǔ)存，配送，服務(wù)”的鏈條進(jìn)行了全面而深入的改革和創(chuàng)新，建立現(xiàn)代企業(yè)模式，注重品牌建設(shè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)文化和最終實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

一、引導(dǎo)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)，政府職能作用需要被充分發(fā)揮

眾所周知，文化產(chǎn)業(yè)是建立在市場基礎(chǔ)上的，然而市場經(jīng)濟(jì)需要一個(gè)相對(duì)公平和公正的競爭環(huán)境，在抑制壟斷，配置各種形式的地方文化資源的過程中政府尤其獨(dú)特的調(diào)控機(jī)制，因此須在市場調(diào)控中發(fā)揮根本性作用，否則，文化產(chǎn)業(yè)就會(huì)得不到可持續(xù)發(fā)展，只是曇花一現(xiàn)。因此宏觀調(diào)控的適當(dāng)應(yīng)用可以彌補(bǔ)市場本身的缺陷和不足。主導(dǎo)調(diào)控作用主要體現(xiàn)在相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的初始階段和步入到成熟期的階段。

在改革中應(yīng)該循序漸進(jìn)地加大政府的引導(dǎo)職能，推動(dòng)和引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)重要的標(biāo)準(zhǔn)是其承諾和管理改革的措施同時(shí)納入績效評(píng)估的各個(gè)層面，并作為主要條件評(píng)估的主要依據(jù)，成為提升。各級(jí)文化產(chǎn)業(yè)的開發(fā)部門，以調(diào)結(jié)構(gòu)，促轉(zhuǎn)型，通過傾斜推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)衡水發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，土地，金融，稅收，勞動(dòng)力，原材料等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提高競爭力提高文化產(chǎn)業(yè)政策，經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展的政策，改善環(huán)境，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在衡水內(nèi)畫特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的發(fā)展過程中，加大支持力度，宣傳衡水品牌，積極推進(jìn)優(yōu)惠政策的發(fā)展。

二、搞好品牌文化推廣，利用文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

文化品牌的潛在價(jià)值毋庸置疑，具有推動(dòng)其他地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力，可以大大提升相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地方的知名度。冀派內(nèi)畫一直致力于樹立產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)，從產(chǎn)品策劃，創(chuàng)作，生產(chǎn)，包裝等環(huán)節(jié)的各個(gè)方面，積極培育產(chǎn)品內(nèi)涵，逐漸發(fā)展成為具有地方特色的文化品牌。做為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在國內(nèi)外具有影響力和很高的知名度，使其在企業(yè)在馳名國內(nèi)外的同時(shí)，重點(diǎn)做到了保護(hù)文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)，注冊(cè)商標(biāo)等相關(guān)的標(biāo)簽，創(chuàng)建了習(xí)三畫院，在科研上下功夫，為光大冀派內(nèi)畫的影響力和推動(dòng)內(nèi)畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)化可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。伴隨著整個(gè)內(nèi)畫產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)值、品種及價(jià)值的不斷擴(kuò)大，個(gè)人利益成為很多企業(yè)和個(gè)人單純追求的目標(biāo)。產(chǎn)品從主題構(gòu)思到外部裝潢模仿他人和純粹復(fù)制嚴(yán)重，缺乏獨(dú)創(chuàng)精神，從而造成了粗制濫造產(chǎn)品當(dāng)?shù)?，?yōu)秀作品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)被肆意踐踏。造成這種后果的原因是多方面的。比如，內(nèi)畫行業(yè)入門門檻比較低，，很多員工并沒有理解內(nèi)畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)化的真正內(nèi)涵，只不過是被當(dāng)做謀生的一個(gè)行當(dāng)，缺乏對(duì)內(nèi)畫藝術(shù)的敬畏之心，從而出現(xiàn)了產(chǎn)品相互抄襲嚴(yán)重，題材雷同，產(chǎn)品創(chuàng)新難，其實(shí)質(zhì)是由于缺乏管理和行業(yè)無序競爭造成的。根本的解決方法是加大內(nèi)畫藝術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，從而促進(jìn)和保障行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)及個(gè)人骨干畫作健康發(fā)展，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)準(zhǔn)入門檻，以保證文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。為此，建立相關(guān)的準(zhǔn)則，開展定期比賽，和頒布獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)行定期考核和培訓(xùn)；會(huì)員積極參與國內(nèi)和國際貿(mào)易展覽會(huì)，以改善包裝，提升產(chǎn)品質(zhì)量的飛躍和衡水信譽(yù)。

積極適應(yīng)市場需求在生產(chǎn)過程中注重產(chǎn)品內(nèi)涵的提升，在作品的主題上下大功夫，做到與時(shí)俱進(jìn)，同時(shí)注重培養(yǎng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)，著眼于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，加大力度增強(qiáng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，使內(nèi)畫在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中占得先機(jī)，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造社會(huì)財(cái)富的過程中發(fā)揮主導(dǎo)作用。

頂層設(shè)計(jì)規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)、示范項(xiàng)目的籌建工作，總體統(tǒng)籌項(xiàng)目規(guī)劃同時(shí)在項(xiàng)目推介的過程中做到創(chuàng)新務(wù)必追求實(shí)效。同時(shí)，適應(yīng)當(dāng)今潮流鼓勵(lì)和發(fā)展文化事業(yè)和現(xiàn)有單位的文化產(chǎn)業(yè)的改革和發(fā)展；下大力氣走出去，不閉門造車，積極參加相關(guān)產(chǎn)品推介以及展覽會(huì)等交流活動(dòng)，認(rèn)真向其他同行和相關(guān)產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)。在修煉內(nèi)功的同時(shí)還要充分和廣泛宣傳，專注各種投資機(jī)會(huì)，充分挖掘內(nèi)畫藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)在河北省的投資潛力。此外，還要加大對(duì)外商投資的文化產(chǎn)業(yè)政策的保護(hù)力度，消體解體制性的壁壘，修改相關(guān)準(zhǔn)入制度，鼓勵(lì)外商直接投資和間接投資在項(xiàng)目融資，并購，租賃，文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)合同的簽訂等方面做到與時(shí)俱進(jìn)。

三.圍繞提高人員素質(zhì)，起用和培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才

人力資源是文化產(chǎn)業(yè)中至關(guān)重要的一環(huán)。前面提到的種種問題的解決以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展都需要從人才的培養(yǎng)上找到最終的鑰匙。隨著市場的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成，在全市文化產(chǎn)業(yè)普遍缺乏創(chuàng)意人才，經(jīng)營和管理人才也嚴(yán)重匱乏。因此，建立機(jī)制和引進(jìn)科學(xué)的人才池機(jī)制，培養(yǎng)人才，使用人才的教育政策。加強(qiáng)管理，項(xiàng)目規(guī)劃，挖掘和引進(jìn)其他人員，按照組織了培訓(xùn)和學(xué)習(xí)的各種研討會(huì)的實(shí)際需求，敢于讓他們鍛煉和實(shí)踐檢驗(yàn)，不斷提高自己的素質(zhì)。

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作者簡介：徐常蘭（1974-），女，河北深州人，文學(xué)碩士，衡水學(xué)院外國語學(xué)院副教授。

課題主持人：徐常蘭。

基金項(xiàng)目：本文為2016年度衡水市社會(huì)科學(xué)研究課題結(jié)項(xiàng)成果；課題編號(hào)：2016033。

本文為衡水學(xué)院2014年度區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化專項(xiàng)課題結(jié)項(xiàng)成果之一 課題編號(hào)：2014038 。