紀峰

摘要：近幾年，在政府的支持和社會各界響應下，我國文化產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展，國民經(jīng)濟生產(chǎn)總值中文化產(chǎn)業(yè)的貢獻率不斷上升。作為文化企業(yè)核心資產(chǎn)的重要組成部分——無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)的差別非常大，在傳統(tǒng)管理中對無形資產(chǎn)的價值評估是受到諸多限制的，在企業(yè)價值認定上忽視無形資產(chǎn)的現(xiàn)象也非常常見。本文從無形資產(chǎn)評估對于文化企業(yè)資產(chǎn)價值的意義入手，對影響文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估的各種要素進了分析。

關鍵詞：文化企業(yè)；無形資產(chǎn)；資產(chǎn)評估

中圖分類號：G124；F273.4 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）022-0000-02

2014年2月28日，中央全面深化改革領導小組第二次會議審議通過《深化文化體制改革實施方案》；同年10月15日，國家主席習近平在北京主持召開文藝工作座談會并發(fā)表重要講話，既是為文藝工作的發(fā)展指明方向，也是進一步推動了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在一系列推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策引領下，文化產(chǎn)業(yè)在資本市場中不斷受到追捧，文化企業(yè)迎來了并購浪潮。據(jù)中國證券報統(tǒng)計，從2014年初截止到當年年底，文化產(chǎn)業(yè)市場共發(fā)生并購事件159起，從涉及資金規(guī)模上看，并購總規(guī)模達1000億元人民幣，2014年上半年的并購規(guī)模已超過2013年全年總規(guī)模。其中影視、新媒體板塊成為了資本追逐的熱點，55起事件并購金額達450億元，占并購總金額的45%。

一、無形資產(chǎn)精準評估對于文化企業(yè)的意義

（一）解決發(fā)展期文化企業(yè)的融資問題

當今“雙創(chuàng)”是基于我國經(jīng)濟進入新常態(tài)的發(fā)展需求，致力于打造經(jīng)濟發(fā)展的新動能。在社會各界力量的支持下我國市場競爭環(huán)境得到改善。政府通過實施簡政放權、放管結合、優(yōu)化服務等改革，出臺了一系列政策，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”、“中國制造2025”等行動，一些長期束縛創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的阻礙得以消除，創(chuàng)業(yè)者的激情得以充分地激發(fā)。與此同時文化市場前景廣闊，文化企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方興未艾。而發(fā)展期文化企業(yè)的資金來源十分有限，融資渠道十分狹窄。大部分企業(yè)的經(jīng)營活動靠有限的自有資金維持，同時文化企業(yè)的主營業(yè)務又存在前期投資大，回收周期長的特點，許多發(fā)展期文化企業(yè)需要通過各種融資渠道籌集資金。然而我國知識產(chǎn)權質(zhì)押體系尚在建設中，使發(fā)展期文化企業(yè)融資陷入窘境。

（二）幫助文化企業(yè)走出因可抵押資產(chǎn)帶來的窘境

在創(chuàng)業(yè)時期理論上有多種途徑可以為企業(yè)進行融資，但不論哪種融資方式都要求企業(yè)提供其經(jīng)營成果擔保等復雜條件。使得很多企業(yè)無法獲得我國資本市場的入場券，發(fā)行債券的資格對小微企業(yè)來說也是望塵莫及。與此同時，我國現(xiàn)階段沒有完善的擔保體系，也沒有完善的可抵押資產(chǎn)（有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)）評估體系，再加上抵押貸款手續(xù)復雜，貨款周期過長，評估成本高，中小文化企業(yè)對貸款又有著頻率高、財務風險大、需求批量小的特性，難以達到銀行貸款的要求標準。因此，以銀行貸款為主要方式的間接融資也是困難重重。

（三）協(xié)助文化企業(yè)發(fā)現(xiàn)無形資產(chǎn)的價值源

公司財務理論的發(fā)展歷史就是企業(yè)價值的發(fā)掘歷史問題。并購過程中會出現(xiàn)一些屬于無形資產(chǎn)的權利包括再投資權、項目研究開發(fā)權、剩余資產(chǎn)清理權等，伴隨經(jīng)營狀態(tài)的調(diào)整這些權利也會發(fā)生相對應的變化。假如經(jīng)營者善加利用，可以增加潛在的收益或者直接的現(xiàn)金流。這些無形資產(chǎn)有時會在業(yè)務經(jīng)營的過程中為收購者間接帶來一定的收益，屬于潛在的價值源。對無形資產(chǎn)進行精準評估就成為了發(fā)掘價值源的過程。

（四）促使無形資產(chǎn)為企業(yè)競爭助力

在許多文化企業(yè)中有形資產(chǎn)只是一類工具性質(zhì)的資產(chǎn)，而無形資產(chǎn)才更多地決定了企業(yè)在行業(yè)中競爭主體的價值，特別是在創(chuàng)業(yè)初期很多資產(chǎn)無法以物質(zhì)的形式表現(xiàn)出來。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，無形資產(chǎn)在技術、信息還是人力資源以及社會影響力方面都成為支持互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的重要動力，因此對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說無形資產(chǎn)價值的評估更加重要。

二、文化企業(yè)并購過程中影響無形資產(chǎn)評估的因素

（一）市場滯后性限制

我國經(jīng)濟發(fā)展水平不高，對于高科技的投入產(chǎn)出不成比例，文化企業(yè)發(fā)展參差不齊。大量的理論研究仍然停留在文案中，沒有投入到現(xiàn)實經(jīng)營中去，沒有經(jīng)濟利益的產(chǎn)生，沒有良好的服務平臺，導致文化企業(yè)和資本市場之間的信息與資源不對稱。企業(yè)不能夠準確了解金融知識、金融業(yè)務；金融機構也不了解文化企業(yè)的現(xiàn)狀和經(jīng)營特征，以及它們的真正需求。

（二）稅收漏洞凸顯

在資產(chǎn)評估的過程中或多或少會與稅收相關。同時有關企業(yè)合并過程中的稅收制度也沒有很完善，一些稅收漏洞相應而出。由于企業(yè)并購從實質(zhì)上說是一種產(chǎn)權的交易，而我國產(chǎn)權轉(zhuǎn)移而產(chǎn)生的所得的行為，需要進行納稅。在一些相對簡單的并購中，企業(yè)并購價格減去公允價值的金額就作為無形資產(chǎn)價值，一般算作商譽，同時在資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓計算納稅額時，商譽在特定情況下允以扣除。因此，無形資產(chǎn)的評估會對國家稅收產(chǎn)生影響，假使企業(yè)想利用稅收漏洞避稅，就會壓縮其他價值增加無形資產(chǎn)價值，主動制造虛假的無形資產(chǎn)評估結果。

（三）文化企業(yè)缺乏積極性

在評估目的上，多數(shù)文化企業(yè)進行無形資產(chǎn)評估目的是為了抵押、清算、兼并等相對被動的目的。而出于對無形資產(chǎn)的經(jīng)營、管理的積極目的相對少。被動目的的驅(qū)使使企業(yè)草草了事，更談不上用嚴謹?shù)膽B(tài)度選擇科學的方法。因此主觀上大大制約了無形資產(chǎn)評估方法的發(fā)展和評估體制的形成。

（四）文化企業(yè)無形資產(chǎn)管理體制落后

大多數(shù)文化企業(yè)并沒有專門的資金與人力進行無形資產(chǎn)的研發(fā)、維護與運營，制定無形資產(chǎn)管理制度的文化企業(yè)少之又少，而通過財務或非財務指標進行無形資產(chǎn)管理績效考評的就更是鳳毛麟角。由此可見，文化企業(yè)在無形資產(chǎn)的管理體系上缺乏條理性與完整性。多數(shù)企業(yè)為圖便利把無形資產(chǎn)管理交予財務管理機構負責，對無形資產(chǎn)的評估更是套用老版本。表面上看起來是管理手段缺乏導致，但本質(zhì)上還是文化企業(yè)發(fā)展模式不夠健全。

三、無形資產(chǎn)在文化企業(yè)并購中產(chǎn)生的影響因素的對策建議

（一）構建新型的企業(yè)文化

并購企業(yè)通過并購雙方的企業(yè)文化差異確定企業(yè)文化模式整合后，開始將企業(yè)雙方文化進行融合。文化融合必定要經(jīng)歷雙方文化分解到新企業(yè)的重構過程。主要包含以下幾個方面：

1.確定新的核心價值觀。構建企業(yè)新的文化關鍵是建立新的價值觀，明確企業(yè)價值體系并對各個價值觀進行重新排序。確定新的企業(yè)價值觀就是對舊的企業(yè)價值觀的一種揚棄過程。

2.對員工進行跨文化培訓，加強并購雙方交流溝通。跨文化培訓的目的是使員工對新的企業(yè)文化有一種認同感，強化員工對新型文化的適應，提高不同文化之間的合作意識，并改變雙方人員的偏見。從而促進雙方之間的理解，使并購雙方新型的企業(yè)文化達到完美融合。

3.宣傳貫徹新型的企業(yè)文化，建立相應的規(guī)章制度。企業(yè)在建立新型企業(yè)文化后，要進行積極正面的進行宣傳，營造濃厚的新型企業(yè)文化氛圍，讓每個員工能夠清楚的了解新型企業(yè)文化并更好的去貫徹落實。

（二）建立無形資產(chǎn)估價體系

1.組建具有專業(yè)素養(yǎng)的無形資產(chǎn)評估團隊。在文化企業(yè)開展無形資產(chǎn)評估活動的過程中，涉及到較為廣泛的科學領域，有關的評估人員不僅需要具備較為深厚的文化功底，而且要具有與之相適應的社會實踐經(jīng)驗，同時掌握一定的科學評估技巧，這樣可以使得評估更加具有真實性以及精準性。

2.建立數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系。加快研究促成常用評估參數(shù)體系的建立，各個評估參數(shù)的選用不能孤立地進行，必須遵循統(tǒng)一的原則。同時建立大數(shù)據(jù)資產(chǎn)分析體系，近年來大數(shù)據(jù)對文化消費和文化創(chuàng)新的巨大作用日益彰顯，只有大量數(shù)據(jù)支撐的評估結果才能令資本信服。

3.制定適應國情的評估體系。我國在經(jīng)濟和文化發(fā)展過程中與國外相差較大，與我國具體國情也不盡相同，因而在一些具體評估方法的應用上爭議較大。我國當下在推進無形資產(chǎn)評估社會實踐過程中，應該與理論以及具體國情相結合，這樣助于構建科學合理的評價體系。

（三）加強無形資產(chǎn)的管理

1.規(guī)范評估管理的機制和流程。構建有關評估工作的信息網(wǎng)不僅有利于專業(yè)人員從事無形資產(chǎn)研究，而且對于推進資產(chǎn)評估工作的順利、合理化和人性化進程具有積極的現(xiàn)實意義。完善對應的常用數(shù)據(jù)庫信息機制，實現(xiàn)資源的高度共享，為我國無形資產(chǎn)方面的深入研究打下基礎。

2.提升評估人員的自身專業(yè)素質(zhì)。大力推進無形資產(chǎn)評估有關社會實踐的順利進行，這對于我國社會穩(wěn)健發(fā)展具有極大幫助。因此不管從普通職員還是高等管理者的角度出發(fā)，都需要做出一些改變，從工作人員角度分析，應提升他們的專業(yè)素養(yǎng)，具備處理具體評估問題的能力；從企業(yè)管理者分析，在具體的社會實踐中應逐步構建和完善一套科學系統(tǒng)的評估體系。

（四）加強并購時無形資產(chǎn)整合

在文化企業(yè)并購中評估無形資產(chǎn)時，必須以嚴謹?shù)膽B(tài)度對待無形資產(chǎn)的整合，同時要充分發(fā)揮無形資產(chǎn)的協(xié)同效應。并購后整合是一個關鍵環(huán)節(jié)，但是企業(yè)并購中，往往只注重有形資產(chǎn)的整合，沒有對無形資產(chǎn)整合給予重視，或者缺乏有效的整合措施，導致失敗。由于無形資產(chǎn)的整合涉及到法學、經(jīng)濟學、人力資源管理學等方面的知識，必須要有健全有力的組織和完善的整合計劃以及專業(yè)人士的參與，從而針對不同的無形資產(chǎn)采取不同的整合策略，使無形資產(chǎn)在最短的時間內(nèi)，充分發(fā)揮效用，達到利用無形資產(chǎn)盤活有形資產(chǎn)的目的。

如今我國經(jīng)濟發(fā)展迅速，產(chǎn)業(yè)結構亟待升級更新，因此更要要處理好文化企業(yè)并購過程中無形資產(chǎn)評估的相關問題，這將是一項完整的綜合的社會系統(tǒng)工程。需要社會各界人士在政府、行業(yè)協(xié)會的號召下積極響應參與治理。同時也會有大量因素影響到評估無形資產(chǎn)的過程。如：無形資產(chǎn)并購后未來創(chuàng)造的效應、無形資產(chǎn)評估成本、無形資產(chǎn)的科學價值發(fā)展、無形資產(chǎn)的預期使用壽命期、無形資產(chǎn)供求變動趨勢、無形資產(chǎn)估價依據(jù)、無形資產(chǎn)價款支付方式、該項無形資產(chǎn)的機會成本等等。在我國不完善的市場經(jīng)濟下，種種因素的影響有時只需考慮一個方面，有時多個影響同時出現(xiàn)。這就需要各方權衡利弊，才能獲得比較全面、公正的無形資產(chǎn)評估效果。

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作者簡介：紀 峰（1975-），男、漢族，江蘇省鹽城人，鹽城師范學院商學院財務與會計系，副教授，碩士研究生，研究方向：財務管理、公司戰(zhàn)略與風險管理、公司理財。

基金項目：2015江蘇省文化科研項目一般課題，項目編號：15YB37。