王超

摘 要：本文將主要分析近代“洋貨”入侵中國和“洋貨”在中國的流行、普及與發(fā)展過程，并對近代“洋貨”在中國市場的從沿海向內地發(fā)展、廣大的消費洋貨主體等基本特征進行系統(tǒng)的概述，對近代“洋貨”入侵對國人洋貨消費觀念影響的基本特征、對中國社會經濟影響和國人消費觀念的重構進行深入的研究。以期為研究近代“洋貨”入侵的相關學術專家提供更多的研究思路和觀點。

關鍵詞：近代“洋貨” “洋貨”入侵 消費觀念 發(fā)展分析

西方帝國主義列強通過經濟、軍事和宗教多個方面的力量推動了近代中國經濟的轉型和發(fā)展，其中洋貨作為西方帝國主義入侵中國的重要經濟力量，在我國近代經濟轉型和發(fā)展的過程中發(fā)揮了重要的啟動和促進作用，同時洋貨也對國人的消費觀念和社會階層產生了深遠的影響。但是相關學術界對于洋貨入侵及其在華的發(fā)展以及洋貨對于國人消費觀念產生的影響研究相對較少。近代洋貨入侵中國和國人消費觀念轉變之間的關系對于西方洋貨在近代中國社會經濟的轉型和發(fā)展過程中所產生的推動作用具有深遠的意義。消費觀念是指消費者在進行或準備進行消費時， 對消費對象、行為方式、過程和趨勢的整體認識、評價與價值判斷。洋貨的流行和發(fā)展促進了近代國人消費觀念的轉變，使中國傳統(tǒng)的等級分明、勤儉節(jié)約、傾向儲蓄的消費觀念逐步向平等自由、奢華糜爛和追求新潮的西方消費觀念發(fā)展，消費觀念的改變同時也帶動了近代中國國人衣食住行以及文化等多個方面的變化。本文將主要對近代洋貨入侵以及近代國人消費觀念的轉變進行分析和討論，以期為相關學術專家的研究提供更多的思路和觀點。

一、近代“洋貨”入侵、流行、普及與發(fā)展

鐘表、八音盒和玻璃制品等歐洲器物在明末清初就開始流入中國，這種稀少昂貴的“西洋奇貨”僅作為皇室或達官貴人觀賞把玩的奢侈品。鴉片戰(zhàn)爭后，各個通商口岸的不斷開放為大量西洋制品源源不斷地入侵中國提供了更多的便利，因此這些西洋制品開始成為在中國廣大市場上流通和販賣的商品，俗稱“洋貨”。近代洋貨從開始入侵中國，到在中國百姓日常生活中的流行、普及和發(fā)展過程主要分為三個時期。

洋貨初銷時期始于五口通商的開放，英、法為首的歐美各國開始通過東南沿海的口岸向中國輸入商品，隨著東北沿海和長江流域通商口岸的不斷開放，中國東部和中部廣大地區(qū)開始逐步形成洋貨輸入的主戰(zhàn)場，因此入侵中國的洋貨日益增多，然而洋貨價格相對于土貨而言昂貴得多，能夠消費得起洋貨的“僅限于通商口岸等少數(shù)地區(qū)和官僚富裕之家” [1]。在中國特殊的小農經濟和家庭手工業(yè)經濟影響下，貧窮的中國人民對于洋貨的需求并不大，然而鴉片卻作為一種獨特的消費品讓人產生依賴并不斷購買。洋貨流行時期開始于1870 年左右，洋貨市場不斷開拓和洋貨制造及運輸成本不斷降低，使得洋貨大量侵入和暢銷，銷售量增大并且品種繁多，鏡子、洋紡織品等經濟實用的日用洋貨廣泛地出現(xiàn)在市場上，并且還進一步流行到了中國的廣大農村。洋貨普及時期開始于中日甲午戰(zhàn)爭，數(shù)十處通商口岸的進一步開放使得全國南北各地的洋貨輸入量和銷售量進一步增大，銷售范圍也進一步擴大，在開放通商口岸城市的周圍地區(qū)，由于經營洋貨商家的發(fā)展和城市接收洋貨風氣的超前，洋貨流行風氣日益強盛，如松江府：“上海番舶所聚，洋貨充斥，民易炫惑。洋貨率始貴而后賤，市商易于財利，喜為販運，大而服食器用，小而戲耍玩物，漸推漸廣，莫之能遏?！盵2]中國本土近代工商業(yè)也開始大量出現(xiàn)，仿造的火柴、紙煙、洋布等低端日用“洋貨”，在中國低端消費人群中廣受歡迎。這個時期的“洋貨”其實已經發(fā)展為西式機制品的總稱。數(shù)量龐大、品種繁多廉價洋貨以及經濟適用的本土“仿洋貨”開始日漸普及到廣大群眾的日常生活的方方面面。

二、近代“洋貨”在華市場的基本特征

（一）從沿海向內地發(fā)展

由于中國特殊的小農和家庭手工業(yè)相結合的自然經濟以及中國國人對洋貨的陌生和拒絕等因素影響，五口通商時期洋貨市場在中國發(fā)展不快，且市場主要集中在五個通商口岸及其附近地區(qū)。隨著通商口岸的進一步開放和洋貨的進一步入侵使得洋貨開始從沿海通商口岸向內地市場開拓和進發(fā)，同時隨著養(yǎng)活營銷體系的建立和發(fā)展，洋貨在中國市場迅猛發(fā)展，并且形成了華北、東北、華南、華中四個洋貨銷售區(qū)域。

（二）消費洋貨的主體廣

消費洋貨主體由最初的皇室和達官顯貴到普通的平民百姓，人數(shù)由最初的小部分到后來的廣大群眾，主體范圍越來越廣，人數(shù)越來越多。從消費洋貨的有錢人到中上層收入人群到普通民眾，洋貨已經逐步深入到中國廣大的內地市場和中國社會的各個階層，甚至出現(xiàn)在中國廣大農村的集市和廟會這些活動市場中，因此洋貨在中國的消費人群十分廣大。

（三）沿海地區(qū)與城鎮(zhèn)是洋貨的主要市場

我國的上海、天津、廣州、漢口等沿海地區(qū)和城鎮(zhèn)由于便利的海上交通運輸和通商口岸的開放，列強不斷入侵，洋貨不斷流入，造成我國長久以來的小農自然經濟基礎不斷瓦解，并且對洋貨的需求越來越大，因此這些地區(qū)成為洋貨在中國銷售的最主要的市場。

三、近代“洋貨”入侵對國人洋貨消費觀念的影響

（一）1840年之前國人傳統(tǒng)消費觀念

在1840年之前近三千年的漫漫歷史長河中，中國國民的傳統(tǒng)的消費觀念一直延續(xù)到近代都沒有發(fā)生明顯的變化。然而，在近代中國隨著列強的強勢入侵、通商口岸的不斷開放以及洋貨的源源不斷地流入，我國國民的消費觀念和傳統(tǒng)消費觀念相比也逐漸表現(xiàn)出顯著的特征。我國1840年以前國人的傳統(tǒng)消費觀念主要體現(xiàn)在封建社會中十分鮮明的等級消費觀念上，比如在等級區(qū)分最為明顯的服飾消費方面，皇室家族、達官顯貴和普通民眾的服飾在顏色和款式方面都有嚴格的區(qū)分和界限。

（二）近代“洋貨”入侵后國人消費觀念的變化

1.基本特征

首先，列強各國的經濟力對于我國國民消費觀念的轉變發(fā)揮了重要作用。隨著洋貨的大量流入，我國國民的消費需求、結構以及社會經濟結構都發(fā)生了巨大的改變，中國傳統(tǒng)消費觀念的經濟基礎逐漸瓦解，近代消費觀念的經濟基礎和結構開始形成。其次，我國近代國民消費觀念的變化還體現(xiàn)在復雜的地域和主體層面上。消費觀念和洋貨入侵相輔相成，都呈現(xiàn)出從沿海到內地、從城鎮(zhèn)到鄉(xiāng)村的發(fā)展狀況，消費主體和消費觀念的轉變主要存在于沿海地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)。

2.對社會經濟影響

列強在華的經濟發(fā)展和洋貨的不斷入侵對我國的社會經濟也產生了深遠的影響，主要體現(xiàn)在居民在日常生活中的消費行為、消費結構多元化以及中國近代社會經濟變遷三個方面。清朝末年時期，崇洋媚外的消費觀念十分流行，對居民在衣食住行等各個方面的消費行為均產生了深刻的影響，如對當時在京城最繁華的商業(yè)區(qū)各種各樣的商鋪內陳列著的各式各樣的洋貨是這樣記載的：“凡天下各國，中華各省，金銀珠寶、古玩玉器、綢緞估衣、鐘表玩物、飯莊飯館、煙館戲園，無不畢集其中。”[3]隨著近代中國經濟、科技的發(fā)展和國民消費觀念的不斷轉變， 我國國民的消費結構也打開了多元化的局面。最后，洋貨的入侵和國民消費水平的提高也對我國的社會經濟變遷產生了巨大影響，使得崇洋消費觀念開始盛行，國民對洋貨的偏愛抑制了中國民族經濟的發(fā)展和壯大，但同時也給中國帶來了經濟發(fā)展的先進技術，推動了社會經濟的快速發(fā)展。

3.國人消費觀念的重構

在大量洋貨入侵的影響下，我國國民開始突破兩千多年的傳統(tǒng)消費觀念，轉向新的消費觀念，在傳統(tǒng)和新式消費觀念共同存在的情況下，我國一些民俗發(fā)生了前所未有的變化，出現(xiàn)了很多“ 趨改洋服洋帽， 其為數(shù)不知凡幾”[4]類似的現(xiàn)象，消費觀念也發(fā)生了重構。鴉片戰(zhàn)爭之后，一系列通商口岸的開放使得大城市出現(xiàn)了很多時尚用品的流通和商店，大量新潮時尚的商品使消費者沉迷在物質享受中，人們開始追求體面和新潮的物質，在交際過程中追求夸耀、炫富以及享樂等風氣，例如廣東“為富庶之區(qū)， 重在洋物， 民間凡有喜事， 莫不斗麗爭華” [5]，使人們的日常生活發(fā)生了巨大的變化，不僅要突出商品的實用性，更要體現(xiàn)出其社會包裝和身份象征的意義，“從19 世紀60 年代起，使用洋貨，喝洋酒、咖啡在香港、上海等地已憂了新鮮時髦的事，有經濟能力的人都愿意一試” [6]。洋貨的入侵不僅打破了國人封建傳統(tǒng)的消費觀念，進一步促進了消費觀念的發(fā)展和重構，同時也給中國帶來了消費奢靡之風。

隨著清朝對洋貨流入的允許，“凡商賈有挾重貲愿航海市銅者，官給符為信，聽其出洋” [7]，鴉片戰(zhàn)爭的開始，通商口岸的開放，列強的入侵，大量洋貨開始從我國沿海地區(qū)和城鎮(zhèn)地區(qū)不斷流入到內陸地區(qū)和鄉(xiāng)村地區(qū)，在一步一步瓦解我國兩千多年的自然經濟結構的同時，也逐漸改變了我國近代社會中國民的消費觀念。 由“庚子巨創(chuàng)以后，都人心理由輕洋仇洋，一變而為學洋媚洋。婦女出門必銜一香煙以為時髦美觀”， [8]這種類似的現(xiàn)象可以看出洋貨入侵在改變中國近代經濟發(fā)展、民眾消費觀的同時還更深層次地刺激和加深了中國國民思想境界的轉變、視野的開拓和審美的提高。

參考文獻

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