本刊記者/陳愛(ài)平　鄭鈞天

主題樂(lè)園：本土品牌準(zhǔn)備好了嗎

Theme Park: Have Local Brands Be Ready Yet？

本刊記者/陳愛(ài)平鄭鈞天

2016年中秋小長(zhǎng)假，主題樂(lè)園成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者熱衷的去處。根據(jù)業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)再現(xiàn)主題樂(lè)園開(kāi)發(fā)潮。面對(duì)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)，以及國(guó)內(nèi)外品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)本土主題樂(lè)園企業(yè)準(zhǔn)備好了嗎？

驢媽媽旅游網(wǎng)基于其平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告顯示，中秋小長(zhǎng)假，上海迪士尼樂(lè)園延續(xù)了自開(kāi)園以來(lái)、暑期旺季的預(yù)訂熱度；較為知名的廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)等也位居訂單量前列。

根據(jù)高力國(guó)際此前發(fā)布的《中國(guó)主題樂(lè)園的夢(mèng)幻之旅》報(bào)告，位于北京通州的環(huán)球影城主題公園預(yù)計(jì)2020年投入使用，美國(guó)六旗樂(lè)園選址浙江嘉興海鹽；同時(shí)，國(guó)內(nèi)主題公園開(kāi)發(fā)商也不甘落后，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)宣布至2020年將開(kāi)發(fā)15個(gè)主題公園；世茂集團(tuán)計(jì)劃5年內(nèi)籌建8座陸上和水上主題公園項(xiàng)目。

高力國(guó)際華東區(qū)咨詢(xún)服務(wù)董事陳鐵東分析認(rèn)為，近年來(lái)我國(guó)居民人均消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)，其在教育文化娛樂(lè)上的消費(fèi)比重不斷增大，這為主題樂(lè)園的發(fā)展提供了重要基礎(chǔ)。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，我國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)10個(gè)行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，文化服務(wù)業(yè)增速?gòu)?qiáng)勁。文化藝術(shù)服務(wù)業(yè)、文化休閑旅游服務(wù)業(yè)、廣播電視電影服務(wù)業(yè)、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

受不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)帶動(dòng)，已有不少?lài)?guó)內(nèi)本土樂(lè)園開(kāi)始在全球旅游市場(chǎng)嶄露頭角。根據(jù)全球主題樂(lè)園協(xié)會(huì)及全球?qū)I(yè)技術(shù)和管理服務(wù)咨詢(xún)公司AECOM共同發(fā)布的報(bào)告，2015年，華僑城集團(tuán)、長(zhǎng)隆集團(tuán)、華強(qiáng)方特、宋城集團(tuán)進(jìn)入全球前十位主題公園集團(tuán)榜單；長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、杭州宋城旅游區(qū)、麗江宋城旅游區(qū)等躋身全球排名前25位的主題公園。

不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，對(duì)我國(guó)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這一波主題樂(lè)園熱危與機(jī)并存。

“以前，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園供應(yīng)商市場(chǎng)并不大，整個(gè)行業(yè)一年的產(chǎn)值或許還抵不上一個(gè)大型知名主題樂(lè)園的門(mén)票收入。游樂(lè)硬件設(shè)備等上游產(chǎn)品一直供不應(yīng)求，因此較多國(guó)內(nèi)廠商不思進(jìn)取，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出既稀缺又低廉粗糙的矛盾?！鄙钲谌A僑城文化旅游科技股份有限公司副董事長(zhǎng)李堅(jiān)認(rèn)為，隨著主題樂(lè)園投資增加及業(yè)態(tài)升級(jí)，樂(lè)園對(duì)娛樂(lè)設(shè)備、產(chǎn)品供應(yīng)商的要求也進(jìn)一步提高，這將推動(dòng)主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、核心技術(shù)的供應(yīng)商將從中受益。

位于浙江省安吉縣的Hello Kitty主題樂(lè)園

另一方面，陳鐵東指出，我國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)進(jìn)入國(guó)際一流品牌與國(guó)內(nèi)本土品牌正面競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。主題樂(lè)園上游產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更多機(jī)遇，也面臨更高的標(biāo)準(zhǔn)要求。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，拓展主題公園和文化IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的跨界渠道或成為主題樂(lè)園參與競(jìng)爭(zhēng)的一大趨勢(shì)。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)的泛娛樂(lè)、跨界融合發(fā)展已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。以多方共贏的合作、規(guī)范有序的開(kāi)發(fā)和全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)作為特征的泛娛樂(lè)生態(tài)開(kāi)發(fā)成為IP行業(yè)一個(gè)始終繞不開(kāi)的課題。通過(guò)領(lǐng)先的科技手段將一部分線(xiàn)上的動(dòng)漫類(lèi)、影視類(lèi)IP應(yīng)用到線(xiàn)下的主題公園體驗(yàn)產(chǎn)品中，大大提升了主題公園的吸引力以及游客的體驗(yàn)感，不僅為新一代主題公園的發(fā)展找到著力點(diǎn)，同時(shí)也為IP作品從線(xiàn)上到線(xiàn)下的轉(zhuǎn)化與落地提供了路徑。