賈業(yè)

摘 要：隨著人們生活品味的提升，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，以往的產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)多傾向于防止產(chǎn)品損壞，美化程度較少，很多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)表示不滿(mǎn)意，而現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)不僅要注重美化性的體現(xiàn)，還要投其所好，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化需求，因此，“多感官”理念被應(yīng)用到現(xiàn)實(shí)包裝設(shè)計(jì)中，獲得了消費(fèi)者好評(píng)。本文將從“多感官”理念包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)入手，重點(diǎn)研究“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的融入表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞：“多感官”理念；包裝設(shè)計(jì)；融入

中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）14-0052-01

“多感官”理念包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)不同，不僅要關(guān)注消費(fèi)者心理，還要注重情感的融入，尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制下，企業(yè)要獲得優(yōu)勢(shì)地位，就要通過(guò)良好的包裝設(shè)計(jì)搶占市場(chǎng)，通過(guò)各種感官獲得消費(fèi)者對(duì)本企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可，讓消費(fèi)者獲得美的享受。

一、“多感官”理念包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)

“多感官”理念包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)主要有兩方面，一方面是識(shí)別性，另一方面是促銷(xiāo)性。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，所關(guān)注的已經(jīng)不再是單純的產(chǎn)品品質(zhì)，還十分關(guān)注產(chǎn)品性能、外觀形象等?！岸喔泄佟崩砟畎b設(shè)計(jì)就是抓住了消費(fèi)者的這一心理，突出產(chǎn)品特色，提高了產(chǎn)品識(shí)別度，無(wú)論是從視覺(jué)上，還是從聽(tīng)覺(jué)或觸覺(jué)上都貼近消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者從以往的只注重產(chǎn)品質(zhì)量轉(zhuǎn)變到關(guān)注產(chǎn)品個(gè)性上，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣①。同時(shí)，在促銷(xiāo)的作用下，“多感官”理念包裝設(shè)計(jì)不僅注重產(chǎn)品外形，還聯(lián)系消費(fèi)者個(gè)性，推出獨(dú)特的產(chǎn)品，盡管并不是所有消費(fèi)者均因包裝而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，但卻影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)趨向，能夠吸引絕大多數(shù)消費(fèi)者的目光，讓更多消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)欲望。

二、“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的融入表現(xiàn)

1.視覺(jué)上的表現(xiàn)。由于“多感官”理念的應(yīng)用，能夠?qū)οM(fèi)者視覺(jué)產(chǎn)生刺激，給消費(fèi)者留下深刻影響。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)最先刺激的就是其視覺(jué)，只有在視覺(jué)上讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，才能獲得消費(fèi)者認(rèn)可。如在網(wǎng)上購(gòu)物的過(guò)程中，如果消費(fèi)者要想購(gòu)買(mǎi)衣服，那么就會(huì)傾向于能夠刺激自身視覺(jué)的產(chǎn)品，在看到產(chǎn)品以后，就會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望，然后才會(huì)瀏覽相關(guān)信息。如果在視覺(jué)上并沒(méi)有給消費(fèi)帶來(lái)刺激，消費(fèi)者也就不會(huì)再觀看。同樣，視覺(jué)上的刺激還體現(xiàn)在餐廳設(shè)計(jì)上，很多快餐型餐廳在桌椅的設(shè)計(jì)上多采用紅色系列，主要是利用紅色能夠給人帶來(lái)激動(dòng)的感受，讓顧客在用餐完成后便離開(kāi)，這些都是包裝設(shè)計(jì)中利用了視覺(jué)的體現(xiàn)②。

2.聽(tīng)覺(jué)上的表現(xiàn)。在包裝設(shè)計(jì)中，聽(tīng)覺(jué)也具有重要作用，很多企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)上經(jīng)常利用聽(tīng)覺(jué)來(lái)吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。一些以音樂(lè)為主的廣告，就是借助聽(tīng)覺(jué)吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者一聽(tīng)到音樂(lè)就可以了解產(chǎn)品，如蘋(píng)果手機(jī)，人們只要聽(tīng)到鈴聲基本可以判斷產(chǎn)品類(lèi)型。這就是聽(tīng)覺(jué)在產(chǎn)品包裝中的應(yīng)用與表現(xiàn)。

3.嗅覺(jué)上的表現(xiàn)。氣味也會(huì)影響產(chǎn)品銷(xiāo)量，好的氣味可以激發(fā)人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，也可以平復(fù)消費(fèi)者心情，更會(huì)影響人們是否會(huì)購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。如所生產(chǎn)的產(chǎn)品為食品，很多原本沒(méi)有打算購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的人在聞到氣味以后也會(huì)購(gòu)買(mǎi)一些，主要是氣味吸引了消費(fèi)者。即便是相同的產(chǎn)品，有無(wú)香味也會(huì)有不同的銷(xiāo)量，曾有實(shí)驗(yàn)就證明了這一點(diǎn)，同樣的棗糕，只是氣味不同，兩者的銷(xiāo)量大相徑庭。所以，在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)利用氣味對(duì)消費(fèi)者的嗅覺(jué)產(chǎn)生刺激。

4.味覺(jué)上的表現(xiàn)。味覺(jué)也是產(chǎn)品銷(xiāo)量的主要內(nèi)容，通常情況下，越是美味的食物，人們的購(gòu)買(mǎi)欲望就越強(qiáng)，這一點(diǎn)突出表現(xiàn)在飲品上，由于飲品是否可口無(wú)法從外形或氣味上判斷，只有人們?cè)谄穱L以后才能感知。如酸奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值較高，味道也很好，僅從外形包裝上難以判斷出其味道，但在品嘗以后，消費(fèi)者就會(huì)了解到其味道，進(jìn)而產(chǎn)生再次購(gòu)買(mǎi)欲，所以在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)注重味覺(jué)的體現(xiàn)，提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。

5.觸覺(jué)上的表現(xiàn)。觸覺(jué)是人們用于感知的產(chǎn)品質(zhì)量的重要感官，通過(guò)觸覺(jué)消費(fèi)者可以了解產(chǎn)品材質(zhì)、質(zhì)量、厚度等多種內(nèi)容，它對(duì)消費(fèi)者的影響也很大，如消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)衣服的過(guò)程中，很多人在看重衣服以后都會(huì)用手摸一摸，以便對(duì)衣服有全方位的了解，如果材質(zhì)等要求與自己的要求相符，價(jià)位也合理，消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買(mǎi)，反之則會(huì)放棄購(gòu)買(mǎi)意向。由此可見(jiàn)，觸覺(jué)對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)量的影響很大。同樣，有些消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程中還會(huì)根據(jù)產(chǎn)品包裝材料決定是否購(gòu)買(mǎi)。如很多女性消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)化妝品的過(guò)程中，如果化妝品包裝為玻璃材料，就會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)一種高端之感，如果是塑料包裝就會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生廉價(jià)之感。此外，不同的玻璃材料也會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望，如磨砂玻璃防滑性較好，還會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)踏實(shí)之感，如果這三種包裝的產(chǎn)品價(jià)格相同，那么磨砂玻璃包裝的產(chǎn)品一定會(huì)比前兩者好得多③。這就是不同的觸覺(jué)給人們帶來(lái)的不同感受。

三、結(jié)論

通過(guò)以上研究得知，產(chǎn)品銷(xiāo)量與產(chǎn)品包裝有一定關(guān)系，這里所指的包裝并不是單純的外包裝，還包括產(chǎn)品的內(nèi)在包裝，為滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求心理，“多感官”理念被應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)中，從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、氣味、觸覺(jué)等多種感官上刺激了消費(fèi)者，帶動(dòng)了產(chǎn)品銷(xiāo)量。因此，應(yīng)注重“多感官”理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。

注釋?zhuān)?/p>

①宋文，肖洋，孫斐斐.產(chǎn)品設(shè)計(jì)中基于感官設(shè)計(jì)的觸覺(jué)傳達(dá)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2015（04）：84-85.

②魏專(zhuān).兒童包裝中的多感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2015（18）：24-27+32.

③賈麗麗.多感官設(shè)計(jì)理念下老年人藥品包裝設(shè)計(jì)研究[J].包裝工程，2015（20）：126-129.