王偉燕

【摘要】數(shù)字媒體技術(shù)以信息科學(xué)和數(shù)字技術(shù)為主導(dǎo)，融合文化與藝術(shù)，將信息宣傳應(yīng)用到文化、藝術(shù)、娛樂、商業(yè)、教育等領(lǐng)域。受到大眾的廣泛關(guān)注。電子商務(wù)網(wǎng)站是集宣傳性與交互性于一體的近年來受到人們廣泛關(guān)注的新興的購物網(wǎng)站。它改變了人們的購物方式，帶給人們?nèi)碌馁徫矬w驗(yàn)。文章簡單闡述了現(xiàn)行數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用現(xiàn)狀，對其現(xiàn)狀做出了分析提出存在的問題，并解答應(yīng)對問題的策略。同時對以后的數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站應(yīng)用做出了設(shè)想。

【關(guān)鍵字】數(shù)字媒體技術(shù)；電子商務(wù)網(wǎng)站；現(xiàn)狀分析；解決方案

引言：眾所周知，電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展越來越迅速，競爭也越來越激烈。而目前數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中的應(yīng)用主要是以圖片的形式存在，同時在網(wǎng)站中附加一些必要的文字說明。在瀏覽國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站，例如阿里巴巴、京東商城、淘寶網(wǎng)等，就可以發(fā)現(xiàn)，圖片加文字是電子商務(wù)網(wǎng)站的主流的數(shù)字媒體。而Fiash文件、Gif動畫文件、視頻文件等其他能夠更好地展示網(wǎng)站的數(shù)字媒體文件基本沒有。簡言之，數(shù)字媒體在電子商務(wù)網(wǎng)站中僅僅扮演著網(wǎng)站美工的角色。

一、現(xiàn)行電子商務(wù)網(wǎng)站中數(shù)字媒體技術(shù)存在的問題

1.商品展示手段單一

縱觀國內(nèi)較大的電子商務(wù)網(wǎng)站，如阿里巴巴、京東商城、淘寶網(wǎng)等，就可以發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行的電子商務(wù)網(wǎng)站中在展示商品的外觀時，主要采用圖片的形式進(jìn)行展示；而在展示商品的性能時，主要使用文字來進(jìn)行描述。

顯而易見，這種展示方式無疑是單一的、有缺陷的。這種展示方式缺乏交互性，消費(fèi)者在購物時只能單一的瀏覽大量的圖片，在了解商品性能時不得不去閱讀那些描述性的文字。這樣大大的消磨了消費(fèi)者的耐心。

2.消費(fèi)者與商家的交互形式單一

縱觀國內(nèi)各大電子商務(wù)網(wǎng)站，可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者和商家的交互、問題的反饋等，都是以文字的形式來呈現(xiàn)的。我們在整個的購物過程中，從始至終看到的都是文字。就作者自身的感受來講，單一的文字堆疊使整個購物過程變得更加繁瑣，會使消費(fèi)者在網(wǎng)購的過程中感到厭倦和乏味。

3.其他方面的問題

除了上述問題外，現(xiàn)行數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站中存在的問題就應(yīng)該是網(wǎng)速過慢帶來的。目前我國大部分地區(qū)網(wǎng)速水平較低，致使網(wǎng)速較慢。這種情況無疑是數(shù)字媒體技術(shù)在電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展上的重大阻礙。因?yàn)?，如果想要避免上述單一的圖片加文字的表現(xiàn)形式，就要把Flash文件、Gif動畫文件、視頻文件等加入到電子商務(wù)網(wǎng)站中去。但就目前我國大多數(shù)地區(qū)的網(wǎng)速來說是個巨大的挑戰(zhàn)，可能會導(dǎo)致消費(fèi)者無法正常的瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，無法進(jìn)行購物活動。

二、對于現(xiàn)行問題的應(yīng)用策略

1.網(wǎng)站形式多元化

所有的網(wǎng)站設(shè)計都有其一定的內(nèi)容和形式。內(nèi)容是網(wǎng)站設(shè)計的一切內(nèi)在要素的總和，是網(wǎng)站的基礎(chǔ)；形式是網(wǎng)站的內(nèi)容的表現(xiàn)方式。內(nèi)容和形式相輔相成，內(nèi)容決定形式，形式反作用于內(nèi)容。一個好的網(wǎng)站設(shè)計必定是內(nèi)容和形式的完美結(jié)合與呈現(xiàn)。所以，電子商務(wù)網(wǎng)站在建設(shè)時就要明確網(wǎng)站內(nèi)容，確定網(wǎng)站采用的形式，以便突出主題。利用數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢，全面、形象、具體的展示自己的商品。把數(shù)字媒體技術(shù)與藝術(shù)緊密結(jié)合，使電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)頁設(shè)計由平面設(shè)計向立體設(shè)計轉(zhuǎn)變。形成一個立體的、虛擬的購物環(huán)境，使消費(fèi)者真正享受到網(wǎng)上購物的樂趣。

2.三維展示

現(xiàn)行的電子商務(wù)系統(tǒng)中商品展示方式多為基于圖片加文字的二維平臺展示。這種模式很難與消費(fèi)者產(chǎn)生交互，不能使消費(fèi)者全面、客觀、詳細(xì)的了解商品。而數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到電子商務(wù)網(wǎng)站上，我們可以嘗試設(shè)計出基于數(shù)字媒體技術(shù)的三維商品展示模式：一種是基于圖片的Flash商品展示模式，另外是基于圖片的Gif動畫展示模式，以及視頻展示模式。

這三種三維展示模式都能帶給消費(fèi)者不同于二維的展示方式的感受。但視頻展示模式也具有一定的局限性。因?yàn)橐曨l文件一般都較大，無法迅速的儲存和加載。由于Flash三維展示和Gif動畫展示的日趨完善，所以用這兩種方式來代替二維的圖片展示以成為大勢所趨。

3.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtuai Reality）在20世紀(jì)60年代就被提出，在20世紀(jì)80年代中期才發(fā)展，所以可以說是一項(xiàng)新的技術(shù)。涉及到計算機(jī)圖形學(xué)、人機(jī)交互技術(shù)、傳感技術(shù)、人工智能等領(lǐng)域。這種技術(shù)用計算機(jī)生成逼真的三維視覺、聽覺等感覺，讓用戶通過一定的裝置，自然的對虛擬的世界進(jìn)行交互體驗(yàn)，使用戶產(chǎn)生身臨其境的感覺。

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與電子商務(wù)網(wǎng)站的結(jié)合是在電子商務(wù)網(wǎng)站上建設(shè)虛擬的空間，產(chǎn)生一個消費(fèi)者可以自己控制的虛擬人物，消費(fèi)者可以自己控制這個人物使其自由的在虛擬空間中自由的行走，根據(jù)消費(fèi)者的意愿進(jìn)行購物，對物品進(jìn)行試穿試用，就如同消費(fèi)者在實(shí)體商場中一般，使消費(fèi)者更好地感受到網(wǎng)上購物的樂趣。

三、結(jié)語

數(shù)字媒體技正在越來越多的影響著我們的生活，而電子商務(wù)網(wǎng)站甚至已經(jīng)成為我們生活的一部分。這也預(yù)示著我們的生活進(jìn)一步向著信息化數(shù)字化靠近。同時，數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用到電子商務(wù)系統(tǒng)中，會使消費(fèi)者更好地感受到網(wǎng)上購物的樂趣，帶給網(wǎng)站一個翻天覆地的變化，改變消費(fèi)者的購物模式，影響人們的生活。

同時，數(shù)字媒體元素應(yīng)用到電子商務(wù)系統(tǒng)中，帶給現(xiàn)行的電子商務(wù)模式巨大的沖擊，以虛擬現(xiàn)實(shí)為主導(dǎo)的數(shù)字媒體元素未來必將應(yīng)用到電子商務(wù)系統(tǒng)中，從而更好得的，更方便的服務(wù)于我們的生活。

參考文獻(xiàn)：

[1]聶春賀，論我國多媒體技術(shù)的應(yīng)用現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢[J]?？萍假Y訊。2006。

[2]于森，電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計原理[J]。北京：中國財經(jīng)經(jīng)濟(jì)出版社，2008。

[3]沈燕，任曉健。多媒體技術(shù)在電子商務(wù)中的應(yīng)用[J]情報理論與實(shí)踐，2004。

[4]李海峰，數(shù)字媒體與應(yīng)用技術(shù)[M]。北京：清華大學(xué)出版社，2010。

[5]黃新淵，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)與應(yīng)用[M]。北京：科學(xué)出版社，1999。

[6]曹瑩，張宇敬，苗志剛，電子商務(wù)中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用分析[J]。商場現(xiàn)代化，2006。