鄭姣

摘 要 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，有利于大力拉動農(nóng)村內(nèi)需、推動農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品外銷、發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、提升農(nóng)民生活水平。近年來，重慶市合川區(qū)電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，以重慶市合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀為切入點(diǎn)，針對農(nóng)村電子商務(wù)目前面臨的問題進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上對重慶市合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出了一些可行性建議，希望能對農(nóng)村電商的快速發(fā)展有一定借鑒意義。

關(guān)鍵詞 農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)抓；對策分析

中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：B DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2016.18.136

在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)下，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，已成為轉(zhuǎn)變流通方式、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級的必然選擇。推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)，對推動農(nóng)村青年創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會健康發(fā)展具有重要意義；同時(shí)，有利于轉(zhuǎn)變農(nóng)村商品流通方式和消費(fèi)觀念，擴(kuò)大消費(fèi)需求，增強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)活力。2016年，重慶市合川區(qū)政府工作報(bào)告中明確提出“加快建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)平臺，挖掘農(nóng)村消費(fèi)市場潛力”。近年來，合川區(qū)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的條件已逐步成熟。

1 合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)平臺及運(yùn)行情況

合川現(xiàn)有電子商務(wù)平臺20多個(gè)，但其中發(fā)展較好的農(nóng)村電商平臺只有2個(gè)，依托郵政網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的“郵樂購”和瑞高農(nóng)業(yè)自建的“農(nóng)上農(nóng)”[1]。農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站點(diǎn)有80個(gè)，2015年成交2 230筆，成交金額26萬元。

1.2 配套倉儲物流情況

目前，在合川區(qū)注冊的物流企業(yè)總計(jì)190家。但多數(shù)快遞公司只服務(wù)城區(qū)3個(gè)辦事處和較近的幾個(gè)街道辦事處，廣大農(nóng)村地區(qū)均在物流體系服務(wù)范圍以外。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售情況

2015年底，全區(qū)網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品約28萬元。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售比重不高，且通過網(wǎng)上銷售的多數(shù)是加工農(nóng)產(chǎn)品，如合川桃片、合川肉片、中糧梅林罐頭和雙鳳玉芽茶等，生鮮農(nóng)產(chǎn)品僅占網(wǎng)銷農(nóng)產(chǎn)品的2.1%。

1.4 農(nóng)村電商人才情況

合川區(qū)鄉(xiāng)村人口整體素質(zhì)偏低，年齡結(jié)構(gòu)老化。2015年7月至今，80個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)站點(diǎn)職工人數(shù)僅145人。農(nóng)村電商大學(xué)文化占比為零，初中文化水平高達(dá)87%。

2 合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

2.1 平臺散亂，各自為陣單打獨(dú)斗

目前，合川區(qū)尚未建立較完善的合川本地電商綜合平臺或品牌電商平臺入駐的服務(wù)中心?！班]樂購”和“農(nóng)上農(nóng)”的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售都是自發(fā)行為，沒有系統(tǒng)地與農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行對接，在農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量上都無法滿足網(wǎng)絡(luò)銷售的要求，單打獨(dú)斗效果不佳。

2.2 政策滯后，配套設(shè)施嚴(yán)重不足

目前，合川缺乏明確的根據(jù)合川的實(shí)際制定有針對性的指導(dǎo)性政策和扶持政策。配套物流網(wǎng)絡(luò)覆蓋率不高，全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品分布零散、集約化程度低、物流運(yùn)輸總量少、配送成本偏高。另外，生鮮產(chǎn)品缺乏第三方倉儲設(shè)施，導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售占比少。

2.3 人才匱乏，意識淡薄網(wǎng)絡(luò)水平低

合川區(qū)鄉(xiāng)村人口文化層次較低，電子商務(wù)意識淡薄，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力較差。目前，針對農(nóng)村電子商務(wù)人才的培訓(xùn)較少、受眾面小、培訓(xùn)成本較高，嚴(yán)重制約了合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4 產(chǎn)品分散，標(biāo)準(zhǔn)不一缺乏競爭力

合川區(qū)除合川桃片外，其余產(chǎn)品的社會知名度不高，缺乏品牌效益。生鮮農(nóng)產(chǎn)品種類較多，分布較散，在數(shù)量上不能保證網(wǎng)銷供應(yīng)。此外，合川區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全工作尚在起步階段，未建立統(tǒng)一的生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理體系，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證，在質(zhì)量方面缺乏市場競爭力[2]。

3 助推合川區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議

3.1 理順機(jī)制，打造農(nóng)村電商合川模式。

從2015年起，各地農(nóng)村電商發(fā)展快馬加鞭，已經(jīng)出現(xiàn)了較多成功的案例，重慶市秀山縣的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已走在前列。筆者認(rèn)為，合川農(nóng)村電商發(fā)展應(yīng)結(jié)合本地實(shí)際，借鑒上述成功案例，打造“合川模式”，即農(nóng)戶-農(nóng)村合作社-“郵樂購”-消費(fèi)者模式。在農(nóng)村合作社管理下，加強(qiáng)對農(nóng)戶生產(chǎn)過程的指導(dǎo)和規(guī)范，農(nóng)村合作社對售前農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行初步的清理篩選、質(zhì)量分級、保鮮包裝等處理?！班]樂購”負(fù)責(zé)網(wǎng)上宣傳和線下運(yùn)輸。建立農(nóng)村電子商務(wù)示范點(diǎn)，逐步推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)全覆蓋。

3.2 政府引導(dǎo)，構(gòu)建農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境。

政府應(yīng)積極研究制定有針對性的、符合合川區(qū)情的農(nóng)村電商扶持政策，加大對農(nóng)村電商的宣傳力度，提升農(nóng)戶對農(nóng)村電商的認(rèn)識度。開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的電商培訓(xùn)，對人才培訓(xùn)方面給予財(cái)政扶持。積極培育農(nóng)村電商帶頭人，鼓勵(lì)返鄉(xiāng)農(nóng)民工開展農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，引導(dǎo)建立電商賣家與供貨農(nóng)戶的收益分享機(jī)制，增值收益的部分按一定比例返還給農(nóng)戶。

3.3 培育壯大現(xiàn)有平臺，提升農(nóng)村電商知名度。

充分利用好本地“郵樂購”平臺，推動“郵樂購”率先在各鎮(zhèn)街各村建電商服務(wù)點(diǎn)，優(yōu)先在偏僻村推進(jìn)電商服務(wù)點(diǎn)建設(shè)，后期可再引進(jìn)淘寶等商家入駐，形成良性競爭。建立生鮮農(nóng)產(chǎn)品和加工農(nóng)產(chǎn)品集中展示區(qū)，為“郵樂購”提供展銷平臺，還可充分利用視頻直播技術(shù)，讓直播鏡頭深入農(nóng)戶家中，身臨其境地感受地道農(nóng)家土貨，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)購物新模式。

3.4 打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，形成農(nóng)村電商品牌效應(yīng)

加強(qiáng)品牌建設(shè)力度，完善加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的認(rèn)證和監(jiān)督。品牌創(chuàng)建中，一是可突出地方特色，在現(xiàn)有的品牌基礎(chǔ)上，重點(diǎn)打造多個(gè)品牌，如合川桃片、青草壩蘿卜和友軍香脆椒等，依托特色品牌進(jìn)行銷售；二是可將全區(qū)農(nóng)產(chǎn)品集中用一個(gè)品牌打造，如三江枇杷；三是江檸檬等具有代表性的品牌在網(wǎng)絡(luò)銷售。

3.5 整合物流倉儲，完善農(nóng)村電商配套設(shè)施。

整合合川區(qū)現(xiàn)有物流資源，協(xié)同創(chuàng)新解決好產(chǎn)品下行的“最后一公里”和農(nóng)村產(chǎn)品上行的最初一公里問題?？刹捎枚喾匠鲑Y，共同建設(shè)集生鮮產(chǎn)品儲存和電商物流集配為一體的合川電商物流倉儲中心，開發(fā)完善的農(nóng)產(chǎn)品包裝體系，解決好農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中的保鮮和安全問題。到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流由統(tǒng)一的快遞公司完成，科學(xué)規(guī)劃線路和配送車輛，根據(jù)村莊分布把村串成線進(jìn)行運(yùn)輸。

3.6 提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，建立農(nóng)村電商追溯體系。

一是提高農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化水平。農(nóng)村合作社加強(qiáng)對農(nóng)戶生產(chǎn)過程的指導(dǎo)和規(guī)范，編制生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程，制定相關(guān)制度，抓標(biāo)準(zhǔn)集成，規(guī)范生產(chǎn)操，抓質(zhì)量檢測，保障農(nóng)產(chǎn)品安全。二是加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯管理。交易成功的線上產(chǎn)品可通過二維碼掃描追溯其具體信息，綜合利用好線上線下監(jiān)管資源，確保網(wǎng)絡(luò)銷售農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，讓消費(fèi)透明、放心。

參考文獻(xiàn)

[1]沈坤華，黃勇，霍家升.西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展策略研究：以重慶市綦江區(qū)為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2014（9）：77-78.

[2]于小燕.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對策[J].經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2009（12）：68-69.

（責(zé)任編輯：劉昀）