呂暉

摘 要：旅游宣傳標語是對于旅游地形象的精準表達，對旅游地至關重要。它以生動、個性、獨具吸引力和創(chuàng)新性的文字對旅游目的地形象表達進行凝練和升華，是旅游規(guī)劃中必不可少的一部分。沂蒙地區(qū)在發(fā)展旅游業(yè)的進程中，深入利用開發(fā)深厚的文化資源和自然資源，打造文旅結合的最佳旅游目的地。我們就沂蒙地區(qū)旅游宣傳標語的發(fā)展現(xiàn)狀及問題進行探索論述，并提出相應的對策。

關鍵詞：沂蒙地區(qū)；旅游宣傳標語；問題；對策

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0279-01

我國正處于旅游業(yè)快速發(fā)展及轉型升級的關鍵時期，旅游策劃日益受到重視，旅游宣傳標語作為旅游策劃的重要內(nèi)容之一也受到高度關注。旅游宣傳標語是通過一句精練且具有市場影響力和感染力的語句來向旅游者特別是潛在旅游者傳遞旅游形象的?，F(xiàn)在旅游競爭日益激烈、旅游信息海量增長，優(yōu)秀旅游宣傳口號對旅游地有著至關重要的作用，一方面能為旅游地建立良好的旅游形象奠定基礎，另一方面也能給旅游者留下深刻的印象，引起游客注意，誘發(fā)出行欲望。

一、沂蒙地區(qū)旅游資源發(fā)展現(xiàn)狀

沂蒙地區(qū)擁有豐富的旅游文化資源，作為沂蒙地區(qū)“山水沂蒙，多彩臨沂”的旅游大市臨沂市，擁有王羲之故居、湯頭溫泉、沂水地下大峽谷、蒙山、孟良崮戰(zhàn)役紀念館等著名的旅游觀賞景點。此地區(qū)的文化、自然旅游資源豐富：作為紅色革命老區(qū)，其紅色文化旅游資源極其豐富；因其地理優(yōu)勢，山脈、峽谷、溫泉等自然旅游資源舉不勝數(shù)；其原生態(tài)化的鄉(xiāng)村旅游也是一大亮點。

二、沂蒙地區(qū)旅游宣傳口號現(xiàn)存在的問題

1.無法更好的吸引游客。據(jù)調(diào)查，大多數(shù)游客對景區(qū)張貼的宣傳標語標示并沒有注意，有些甚至直接沒有發(fā)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)有宣傳標語，這個現(xiàn)象反映了景區(qū)內(nèi)的標語宣傳不夠到位；個別較小的旅游景區(qū)因為缺乏人力物力等，較少的進行對外宣傳，也使得有些優(yōu)越的旅游資源并未發(fā)揮其應有的經(jīng)濟價值和觀賞價值。

2.景區(qū)宣傳標語缺失。在有些景區(qū)，并沒有提高對宣傳標語的認識程度，在景區(qū)內(nèi)缺少對于宣傳標語的設置，大部分景區(qū)內(nèi)都是一些請勿踐踏草坪等公共的警示。因為宣傳標語的缺失，會導致游客無法關注到景區(qū)的真正內(nèi)涵；再好的景區(qū)，如果無法將自己的品牌和宣傳標語展示出來，是沒有合理利用好景區(qū)的資源。在這一點上，智圣湯泉景區(qū)做的比較好，宣傳標語較為醒目。

3.景區(qū)宣傳標語缺乏認同感。宣傳標語必須有能夠感染人的作用，但是大多數(shù)景區(qū)現(xiàn)在都存在著生硬和模式化的現(xiàn)象。這種簡練的語言雖然能夠讓游客一眼明白，但是在再景區(qū)和游客之間缺乏一種認同感。讓游客不能感受到這個地方的真正的文化和自然含蘊。部分景區(qū)的宣傳標語只能引起小部分人的共鳴，認同感和親和力都不夠，例如沂蒙紅色影視基地的標語“中國‘山東好萊塢，多部紅色大片在此拍攝”，過于直白和簡單，不足以吸引不同年齡段的游客。

4.景區(qū)宣傳標語宣傳途徑太少。與旅游業(yè)快速發(fā)展的形勢相比，景區(qū)旅游宣傳標語的宣傳還存在許多困難和問題，主要表現(xiàn)為：一是對宣傳促銷重視不夠，積極性不高，部分旅游企業(yè)對旅游宣傳促銷不夠重視；二是宣傳促銷信息化水平不高，部分旅游企業(yè)宣傳促銷信息化意識不強缺乏對市場信息的收集、分析與整理，對互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢利用不夠；三是沒有充分建立跨區(qū)域的旅游營銷模式，缺乏統(tǒng)一促銷、整體宣傳的聯(lián)合促銷機制。

三、沂蒙地區(qū)旅游宣傳標語現(xiàn)存問題的解決對策

（一）搞好景區(qū)宣傳標語的內(nèi)涵建設

要吸引專業(yè)的人才來對景區(qū)內(nèi)部的文化內(nèi)涵搞好建設，或者在社會上有償向人們廣泛征集亮眼的宣傳標語，緊跟時代步伐，及時更新。必須要將景區(qū)自身建設完善好，才能使宣傳標語和景區(qū)聯(lián)系起來，給游客獨一無二的享受，從而吸引更多的游客。例如蒙山龜蒙的旅游宣傳標語“你不起程，永遠不知道蒙山有多美”就緊跟網(wǎng)絡用語的時代步伐。

（二）講究景區(qū)宣傳語傳播的渠道

旅游宣傳具有特殊的促銷作用，旅游產(chǎn)品的綜合性、公共性、不可移動性、經(jīng)營的跨地域性要求在發(fā)展旅游業(yè)的過程中必須加強宣傳促銷，做好旅游宣傳工作對促進區(qū)域旅游經(jīng)濟發(fā)展顯得十分重要。

要想做好旅游地區(qū)的宣傳必須做到以下幾點：第一，以政府為主導實施積極營銷戰(zhàn)略，在旅游營銷方面，宣傳旅游目的地的整體形象，是政府的重要任務；第二，加強旅游市場調(diào)研，旅游企業(yè)和部門要深入了解旅游者的需求并積極滿足，從而保持和擴大市場份額；第三，以旅游紀念品開發(fā)帶動宣傳促銷，深入挖掘沂蒙地區(qū)深厚文化底蘊和歷史內(nèi)涵，加大特色旅游紀念品開發(fā)力度；第四第，積極拓展旅游宣傳促銷的形式，例如電視、網(wǎng)絡、高速路廣告牌等，統(tǒng)籌安排，積極宣傳。

四、結語

一個科學、合理、富有文化內(nèi)涵的旅游宣傳標語，是促進旅游業(yè)發(fā)展的巨大動力。隨著我國旅游業(yè)形象驅動時代的到來，旅游宣傳標語已成為塑造和宣傳城市旅游形象的主要形式。其設計應在深入了解、理解當?shù)匚幕妥匀宦糜钨Y源的基礎上，通過科學的調(diào)查研究，濃縮、提煉城市地域文化特質和自然特色，經(jīng)過藝術加工，用簡潔、明快的語言，將城市旅游形象表現(xiàn)出來，運用適當?shù)那溃寻c該地密切相關的獨特旅游體驗價值承諾傳遞給目標市場的旅游者，引發(fā)旅游者的心理共鳴，從而發(fā)揮旅游宣傳標語的作用，實現(xiàn)旅游宣傳標語的功能，從而提高該景區(qū)的旅游競爭力。