趙婷

摘 要：國家廣播電視總局針對多種類型電視節(jié)目頻頻發(fā)布禁令，背后影射的不只是廣電對傳媒市場的收緊政策，更多的是反映了我國傳媒行業(yè)及從業(yè)者缺乏創(chuàng)新性、一味模仿外國電視模式。只顧市場經(jīng)濟(jì)忽略正確的價值觀導(dǎo)向等問題。

關(guān)鍵詞：廣電總局；從眾；現(xiàn)象級節(jié)目

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）20-0031-01

一、我國電視及網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)目現(xiàn)狀

近年來，國家廣播電視總局發(fā)布了不少廣播電視方面的禁令，例如限制真人秀節(jié)目數(shù)量、一劇兩星，網(wǎng)絡(luò)劇被下架等。這些政策與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，因而也引起了大量觀眾和網(wǎng)民們的熱議。

我國媒體發(fā)展較晚，綜藝節(jié)目也是2000年左右才從國外引進(jìn)的，數(shù)量較少。直到2005年湖南衛(wèi)視《超級女聲》的成功正式開啟了我國電視歌唱類真人秀的狂潮，此后幾年間所有的電視臺幾乎都在輪番的進(jìn)行歌唱類選秀，例如《我為歌狂》、《絕對唱響》、《中國好聲音》等。 8年之后同樣是湖南衛(wèi)視，以《爸爸去哪兒》開啟了新一輪引進(jìn)國外電視臺節(jié)目的收視熱浪。天真可愛的孩子與笨手笨腳的爸爸一次次的旅游故事讓更多中國人關(guān)注親子關(guān)系，收視率遙遙領(lǐng)先于同期的所有節(jié)目。除此之外，節(jié)目也帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，凡是節(jié)目中出現(xiàn)的地方都成了大熱的旅游景點(diǎn)，明星父子的代言身價也紛紛上漲。湖南衛(wèi)視也迅速推出了“爸爸去哪兒”大電影，也成功的在賀歲檔取得了7億的高票房?？吹搅诉@一變化的其他電視臺、網(wǎng)站也紛紛走上了新一輪真人秀節(jié)目的制作中。但由于國內(nèi)制作水平較差，國內(nèi)的電臺大多選擇購買韓國綜藝節(jié)目版權(quán)這種輕松且便捷的方式。短短3年間，韓國所有綜藝節(jié)目幾乎都被國內(nèi)的制作公司、電視臺買了回來，我們可以依次在電視、網(wǎng)絡(luò)上看到《爸爸回來了》、《媽媽是超人》、《女婿進(jìn)門》等家庭類綜藝，觀眾深感視覺疲勞。為此廣電依次在2013年頒布了控制歌唱類選拔節(jié)目的“限歌令”和2015年控制明星親子類節(jié)目的“限孩令”。

同時互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展也推動了網(wǎng)絡(luò)劇的大熱，以《盜墓筆記》、《無心法師》、《太子妃升職記》等為代表的網(wǎng)絡(luò)劇迅速走紅，劇中的臺詞成為了流行語言，劇中的演員也迅速由普通演員上升為當(dāng)紅明星。正當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體都在試圖推出自家劇集時。今年初，所有的網(wǎng)絡(luò)劇忽然被下架。被下架的理由是這類網(wǎng)絡(luò)劇觸及了廣電總局的審片標(biāo)準(zhǔn)。

二、廣電禁令背后的原因

廣電總局之所以一而再、再而三的發(fā)布禁令，是因?yàn)樵絹碓蕉嗟拿襟w、制作公司一味的追逐熱門，追逐收視率，制作相似類型卻粗糙的節(jié)目擾亂正常的傳媒市場。以綜藝為例，真人秀節(jié)目席卷整個互聯(lián)網(wǎng)、電視、自媒體。據(jù)不完全統(tǒng)計，2015年新推出的綜藝節(jié)目接近200余檔，其中明星真人秀節(jié)目占主要部分，節(jié)目類型大致分為親子類，競技類，旅游類三個類型。而這些節(jié)目的受關(guān)注度主要取決于嘉賓的知名度。當(dāng)紅的明星總是有限，受資金及技術(shù)等方面的限制，制作水平較弱的單位在搶奪嘉賓方面本身就處于劣勢，在這種情況下很多單位選擇了惡意炒作，惡俗營銷等方式吸引觀眾眼球。例如在旅游類真人秀中，剪輯嘉賓對話，將原本相差幾個小時甚至幾天的片段用技術(shù)手段生硬的剪輯到一起，造成嘉賓不合的假象以引起觀眾熱議。或者與嘉賓協(xié)商拍攝一些有爆點(diǎn)的畫面，例如《花樣姐姐》節(jié)目中每一期都會安排嘉賓林志玲下水或者游泳的環(huán)節(jié)，以嘉賓的身材、胸部作為賣點(diǎn)進(jìn)行前期宣傳，行為媚俗且非常不符合東方衛(wèi)視一向嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿襟w形象。

網(wǎng)絡(luò)劇的市場則更為混亂，在《盜墓筆記》、《無心法師》等劇火爆小熒幕后，一夜之間各家視頻網(wǎng)站上多了幾十部相似類型的電視劇，它們通過更為夸張的表現(xiàn)手法和浮夸的片名以獲取關(guān)注度，例如《白衣校花與大長腿》、《都市妖奇談》等。而描述同性戀感情的網(wǎng)絡(luò)劇《上癮》，讓媒體們發(fā)現(xiàn)了同性戀題材的巨大市場，據(jù)不完全統(tǒng)計，2016年即將要上映的耽美題材影視劇就有9部之多，但并不了解這個群體的導(dǎo)演們只是為了獲取關(guān)注度和資金收入。并沒有對這個特殊的群體有細(xì)致的了解，在影視拍攝中強(qiáng)加了不少個人意志，受到耽美群體不小的反對聲，因而也造成了不小的惡劣影響。

我們的媒體、制作公司們之所以缺少創(chuàng)新性，一味的追逐熱門。首先是因?yàn)槲覈襟w和制作公司基礎(chǔ)水平較差，從業(yè)者業(yè)務(wù)水平不足，在技術(shù)尚且不過關(guān)的前提下更無法要求創(chuàng)新意識。目前我國省級電視臺中能獨(dú)立制作出一檔真人秀節(jié)目的單位寥寥無幾，甚至是擁有著最先進(jìn)技術(shù)、最多人才的中央電視臺，在cctv1播出的綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》中的攝像師都是從韓國請來的，更不要說前期節(jié)目策劃和后期制作了。

再者，在市場經(jīng)濟(jì)下，媒體過度追逐利益。2000年后，省級電視臺和互聯(lián)網(wǎng)逐漸發(fā)展起來，湖南衛(wèi)視以“娛樂立臺”為口號，引進(jìn)瓊瑤劇，制作真人秀節(jié)目等迅速成為省級衛(wèi)視的領(lǐng)頭羊，吸引了不少廣告商的投資。巨大的經(jīng)濟(jì)收入使得其他電視臺看到了甜頭，一窩蜂的走上了“娛樂立臺”的道路，但又缺少湖南衛(wèi)視多年技術(shù)和人才的積累，做出的節(jié)目既不叫好也不叫座，造成了一定的資源浪費(fèi)。

消費(fèi)不斷升級、互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展、國內(nèi)外市場需求等都將文娛產(chǎn)業(yè)推向了風(fēng)口浪尖，而我國十三五規(guī)劃也指出，2020年“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”，因而在這種大環(huán)境下，我們的媒體必須有自己的想法，有自己的創(chuàng)新點(diǎn)，而不是一味的引進(jìn)國外模式，然后無限制的復(fù)制粘貼，廣電這種強(qiáng)制性禁令可以在一定程度上遏制媒體從眾行為，但想要完成十三五規(guī)劃，我國媒體發(fā)展還有很長一段路要走。