歐陽潤泉

【摘 要】自2014年以來，我國經(jīng)濟遇冷，大部分產(chǎn)業(yè)增速放緩的情況下，因為口紅效應(yīng)，我國文娛行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。特別是2016年《美人魚》上映首日拿下2.8億元票房，上映兩星期拿下24.4億元票房，2月底又突破30億元大關(guān)，不斷刷新紀錄，開創(chuàng)內(nèi)地影史的新時代。廣大制片人在這樣一個蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，機遇與挑戰(zhàn)并存，制片人應(yīng)該注意到什么？應(yīng)該制作怎么樣的電視劇？中國的文娛行業(yè)應(yīng)該朝何種方式發(fā)展？本文的研究從電視劇行業(yè)出發(fā)，閱讀了前人學者對電視劇發(fā)展的理論研究，通過爬蟲軟件收集了大量數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，并提出了在當下文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形下，制片人制作電視劇的建設(shè)性建議。

【關(guān)鍵詞】口紅效應(yīng)；電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展

一、當前電視劇產(chǎn)業(yè)特點

1.口紅效應(yīng)

口紅效應(yīng)是指在經(jīng)濟蕭條的情況下，口紅反而熱賣的經(jīng)濟現(xiàn)象。這種現(xiàn)象最早出現(xiàn)在美國。這種現(xiàn)象發(fā)生是因為口紅在美國是一種廉價的消費品，在經(jīng)濟蕭條的情況下，大部分人的消費能力降低，人們只能購買一些相對廉價的物品來滿足自己的消費欲望，起到心理安撫的作用。而這一現(xiàn)象上升到行業(yè)水平即反映出口紅效應(yīng)對化妝品行業(yè)發(fā)展的推動力，如雅思蘭黛、歐萊雅以及資生堂都是口紅效應(yīng)極大的受惠企業(yè)。這一現(xiàn)象同時也適用于文娛行業(yè)和動漫游戲行業(yè)。

近幾年，這一現(xiàn)象在中國的經(jīng)濟發(fā)展中也有體現(xiàn)。根據(jù)《TalkingData》發(fā)布的《2015年上半年移動游戲行業(yè)報告》顯示移動游戲行業(yè)人口紅利趨于飽和，截至2015年Q2，接觸移動游戲的累計設(shè)備規(guī)模為12.8億，移動游戲活躍設(shè)備規(guī)模達9.1億。2015前兩季度收入超230億元，截止2015年Q2，移動游戲CP規(guī)模達2.77萬，增速放緩。同時在文娛電影行業(yè)，中國電影產(chǎn)業(yè)票房增速明顯。據(jù)統(tǒng)計，中國票房僅次于美國排名全球第二，增速世界第一，占全球新增票房75% 。2015年國內(nèi)票房突破440億，觀影人次12.6億。2016 年《美人魚》上映首日拿下2.8億元票房，上映兩星期拿下24.4億票房， 2 月底又突破30億元大關(guān)，不斷刷新紀錄，開創(chuàng)內(nèi)地影史的新時代?？梢钥吹?014年以來，我國經(jīng)濟遇冷，大部分產(chǎn)業(yè)增速放緩的情況下，文娛行業(yè)正在蓬勃發(fā)展。中國文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展當下，雖然機遇充分，但是競爭也是殘酷的。企業(yè)家應(yīng)該充分意識到必須要做消費者滿意的電影、電視劇，要從客戶心聲出發(fā)，才能獲得投資回報。

2.中國電視劇行業(yè)產(chǎn)生口紅效應(yīng)

2015年是我國電視劇產(chǎn)業(yè)波瀾起伏的一年，原有的“一劇四星”時代結(jié)束，“一劇兩星”時代開啟。一方面，成本躍升、競爭加劇、政策因素左右著市場格局的調(diào)整；另一方面，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶強勢增長，網(wǎng)絡(luò)視頻與電視的融合給電視劇的發(fā)展帶來了新的方向。自從2015年一部電視劇最多兩家電視臺播放的政策改變后，電視劇的種類和題材變多了，這一政策導致的直接效果就是強勢的電視劇競爭力變?nèi)?，為弱勢電視劇的播出提供了機會，一部《還珠格格》連續(xù)播放十年的事件將成為歷史。許許多多的名不見經(jīng)傳的制片人和演員得到了生存發(fā)展的空間，新的電視劇就像雨后春筍一樣冒出來，電視劇變多了，消費者的選擇也就多了。原有的賣方市場向買方市場轉(zhuǎn)變，制片人就要更多關(guān)注與消費者的心聲，制作真正讓消費者喜愛的電視劇。

3.影視題材變化

2015年中國電視劇熱點現(xiàn)象之一是關(guān)照現(xiàn)實，關(guān)心民眾。2015年是紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年， 因此有關(guān)抗戰(zhàn)的電視劇成為熱點之一。IP這個詞在2015年成為傳媒界炙手可熱的詞匯之一，部分熱點網(wǎng)絡(luò)小說改編為熱點電視劇。熱點電視劇的電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播形成良性互動。部分熱點電視劇收視率高， 但是口碑不一致。主要的變化表現(xiàn)在五個方面，一是電視劇更加關(guān)注現(xiàn)實，關(guān)心民眾。例如《平凡世界》《二胎時代》《他來了，請閉眼》等等，這些都是緊緊貼合觀眾的生活題材。二是抗日戰(zhàn)爭題材力挺力作，2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年的年份， 國家新聞辦、宣傳部、新聞出版廣電總局聯(lián)合推出紀念中國人民抗日戰(zhàn)爭暨世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利 70周年的一系列文化活動。像《鋒刃》《偽裝者》《戰(zhàn)長沙》等等都是獲得了較好的影評。三是熱點網(wǎng)絡(luò)小說改編為熱點電視劇，如《瑯琊榜》《何以笙簫默》《花千骨》等。四是熱點電視劇與網(wǎng)絡(luò)互動，采用網(wǎng)絡(luò)眾籌，許多電視劇都是會與觀眾產(chǎn)生互動。五是部分熱點電視劇收視率高，口碑不一致，如《武媚娘傳奇》《羋月傳》等。是電視劇發(fā)展到達了瓶頸，觀眾產(chǎn)生了審美疲勞所致。

4.電視劇產(chǎn)業(yè)挑戰(zhàn)

需要注意的是， 目前我國受眾的趣味出現(xiàn)了低俗化、娛樂化、草根化的趨勢， 電視劇中人物情節(jié)也開始迎合受眾口味， 對此我們需要對電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向進行思索。毋庸置疑，這種低俗的傳播對文化的發(fā)展是不利的。人類創(chuàng)造了媒介的同時，媒介也開始塑造這個社會。對于制片人傳播低俗文化，犧牲社會利益而追求一己私利的行為，應(yīng)當是每個觀眾所鄙夷的。基于以上分析，本文從電視劇行業(yè)出發(fā)，閱讀了前人學者對電視劇發(fā)展的理論研究，通過爬蟲軟件收集了大量數(shù)據(jù)，進行數(shù)據(jù)分析，驗證假設(shè)，并提出了在當下文娛產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的情形下，制片人制作電視劇的建設(shè)性建議。

二、基于回歸分析的思考

從電視劇好評率這一因素來探尋消費者所真正關(guān)注，所接納的電視劇的特質(zhì)，以此為當下電視劇發(fā)展提出方向性意見。經(jīng)過文獻閱讀，筆者提出以下兩點假設(shè)：

假設(shè)1：電視劇的評分和電視劇播放的時間長度存在相關(guān)關(guān)系。

當人們看的電視劇集數(shù)越長，那么堅持看這部電視劇的觀眾也許進入一種追劇的狀態(tài)，自然而然會對這部電視劇的評分提高。換一個角度來理解，當人們一直看這部電視劇，那么它的一些瑕疵便會被人們所淡忘。

假設(shè)2：電視劇的好壞與電視劇邀請參演的演員存在正相關(guān)關(guān)系。

有大牌參演的電視劇，會更加吸引觀眾去看。常常也有粉絲并不是為了劇情，而是僅僅為了看一個自己的偶像而去看電視劇。

1.數(shù)據(jù)來源

本文的數(shù)據(jù)是通過爬蟲軟件從豆瓣，優(yōu)酷，樂視，愛奇藝，騰訊五家網(wǎng)站搜集得出，搜集電視劇數(shù)目為100部，同時爬取的數(shù)據(jù)還包括：好評率，題材，集數(shù)，片長，主演數(shù)目，發(fā)布時間，拍攝地等。其中對演員這一變量進行二次爬取，爬取的數(shù)據(jù)為：年齡，性別，獲獎次數(shù)，出道時間等。100部電視劇數(shù)據(jù)，導入EXCEL表整合，對數(shù)據(jù)進行算術(shù)平均處理，然后導入SPSS統(tǒng)計分析軟件中，對影響電視劇好評率做影響因素分析，最終得出數(shù)據(jù)。

2.回歸分析過程

（1） 描述統(tǒng)計

從加權(quán)之后的數(shù)據(jù)分析結(jié)果可以得出 愛情類的電視劇好評率為6.9 ，動作類為7.74 ，科幻類為5.87， 歷史類為6.22，喜劇為6.28，懸疑類為8.17，戰(zhàn)爭類為6.1，韓劇為6.45 ，美劇為7.89 ，英劇為8.8 ，中國電視劇為5.86。但是并不能根據(jù)數(shù)據(jù)就斷然判定中國的電視劇水平最低，因為該數(shù)據(jù)是由中國的網(wǎng)站所搜集的，外國的電視劇要進入中國大陸播放，就已經(jīng)經(jīng)過了有關(guān)部門的初步篩選，把差的電視劇都排除在外，也就是所謂的“門檻”，然而中國拍攝的電視劇卻沒有這樣高的門檻，所以必然導致了中國相對于他國電視劇好評率低的情況。片長均值為42.14 ，標準差為14.343，演員數(shù)目情況的均值，男女都為35。男女演員的年齡均值，男為35，女為33。男女演員獲獎數(shù)目的均值方差比較，可以看出獲獎數(shù)目的標準差很大，所以均值并不能很好的描述這一統(tǒng)計量。

（2）回歸分析

接著進行多變量的回歸分析，進入的變量為合計2 ，男演員人數(shù)，集數(shù)。殘殺檢驗 DW為1.413。

回歸方程為：評分 = 7.994 + 0.009*合計2 – 0.178*男演員人數(shù) –0.01*集數(shù)

3.電視劇分析思考

由前面的分析結(jié)果可以看出，電視劇的好評率分別與合計，男演員數(shù)，集數(shù)有著因果關(guān)系。究其原因有男演員數(shù)目、集數(shù)因素和演員因素3個原因：

（1）男演員數(shù)目

受到男演員數(shù)目的影響。不得不承認這是以前研究完全沒有發(fā)現(xiàn)的一個因素，男演員的數(shù)目在影響因素中所占有的權(quán)重最多，高達0.178，而且是負的0.178，這就表明，男演員的數(shù)目越多，該電視劇就越不受歡迎。筆者認為造成這一現(xiàn)象的原因有兩點：a.現(xiàn)今男演員的表現(xiàn)讓人不滿意，男演員在很多電視劇中所表現(xiàn)出來的角色已經(jīng)不再是陽剛，威武，雄壯的形象，在很多的電視劇中男演員做作的表演，甚至是偽娘的表現(xiàn)來吸引眼球，會讓人們覺得難以接受。b. 現(xiàn)在大部分的電視劇都是站在男性的角度和視野來展開劇情的，觀眾會熱衷于站在男演員的角度思考問題。所以男演員數(shù)量上的增加會使得觀眾更加挑剔，而導致部分觀眾的流失。

（2）集數(shù)因素

受到集數(shù)的影響，且系數(shù)為—0.01，就是代表電視劇的集數(shù)越多，就越?jīng)]有人看。乍一看，好像是說拍電視要讓集數(shù)少一點，其實不然。歸根其本質(zhì)原因，如今電視劇的集數(shù)較多是劇情托節(jié)奏，劇本粗制濫造。導演為了博取較高的片額報酬，拉長電視劇的情節(jié)，該表現(xiàn)的主題沒有表現(xiàn)出來，但是不該表現(xiàn)的就是一直在反復的拖著。

（3）演員因素

受到演員知名度，演技，拍攝效果等，因為電視劇中的主演不同而帶來的差異性的影響。演員所獲得的提名獎項越多，代表演員的實力越高，人氣越高，那么他出演的電視劇就越有可能獲得好評率。所以會有正相關(guān)的影響，假設(shè)2成立。

三、未來電視劇發(fā)展前景

電視未來發(fā)展前景巨大，但是在電視劇質(zhì)量、電視劇藝術(shù)、電視劇行業(yè)戰(zhàn)略等方面還有很多發(fā)展機會。

1.提高電視劇質(zhì)量

數(shù)據(jù)分析中，不管是演員抑或集數(shù)等原因，這些數(shù)據(jù)都指向電視劇質(zhì)量與觀眾的好評率是正相關(guān)的，電視劇的質(zhì)量應(yīng)當是電視劇行業(yè)接下來發(fā)展的核心。在2012年被稱為 “中國首部醫(yī)療勵志電視劇” 的 《感動生命》 ， 里面的專業(yè)知識就廣為人所詬?。?在搶救一名心臟衰竭的病人時，司馬主任說： “趕快準備10 克速尿， 抽 200CC 的血?！钡谂R床急救中， 速尿的使用量在 20 毫克到 80 毫克之間， 10 克速尿足以致人于危險之中。從文本的專業(yè)知識角度分析，一些電視劇編劇并非醫(yī)學、法律等特殊領(lǐng)域的專業(yè)性人才， 甚至不曾徹底了解過相關(guān)專業(yè)的知識。因此，在編寫該類題材電視劇的時候往往存在對專業(yè)類知識的誤讀。保證劇本的高質(zhì)量，制片人在編寫劇本的時候，應(yīng)該從觀眾的角度出發(fā)。保證專業(yè)性，表現(xiàn)主題，表現(xiàn)真正的精神出發(fā)，那么自然就會獲好評。

2.尋覓藝術(shù)真諦

1997年，詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導的電影《泰坦尼克號》取得了18.4億美元的票房，打破全球影史票房紀錄；該片在第70屆奧斯卡金像獎上獲得了包括最佳影片在內(nèi)的11個獎項，詹姆斯·卡梅隆亦憑借該片獲得了奧斯卡獎最佳導演獎。10年的沉寂之后，卡梅隆回應(yīng)給世人——《阿凡達》。這部作品，用10年去歷練，10年不聞其名，一朝成名天下知。任何一個好的制片人，都應(yīng)該有這樣的覺悟，無論是電影還是電視劇，都是應(yīng)該站在高的角度，去給世人啟迪，給世人希望，而不是讓世人覺得鄙夷。

3.電視劇營銷短視

值得一提的是，在數(shù)據(jù)分析中發(fā)現(xiàn)，年輕的出道不聞名的演員所拍攝的電視劇也會有很好的收視率。究其原因，應(yīng)該是行業(yè)發(fā)展規(guī)律以及演員自身兩個因素雙重作用形成。因為，目前中國文娛產(chǎn)業(yè)，特別是電視劇行業(yè)，如今是百花齊放，百家爭鳴的情況。所以是正在處于電視劇自由化競爭的局面，此時只要有亮點，有不一樣的東西，就會取得好的收視率。但是這樣的收視率僅僅是建立在行業(yè)風口這樣一個特殊的局面上，在未來，制片人應(yīng)該明確，不僅僅要做新的，不一樣的電視劇，制片人所面臨的真正的挑戰(zhàn)是，如何做到迎合觀眾心聲的電視劇，這才是作為電視劇產(chǎn)業(yè)源源不斷為其注入活力的核心所在。

4.藍海戰(zhàn)略

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛的今天，”互聯(lián)網(wǎng)+”這個名詞在人們口中不斷響起，像《無心法師》《盜墓筆記》等網(wǎng)絡(luò)劇也在互聯(lián)網(wǎng)上引起人們的關(guān)注。在傳統(tǒng)電視劇這個紅海外，可以思考是否可以在互聯(lián)網(wǎng)這里開辟一個藍海，為觀眾創(chuàng)造出新的價值。

5.T2O產(chǎn)業(yè)模式

時下有句話十分流行，決定成敗的不是成本，而是商業(yè)模式，現(xiàn)如今電視劇的發(fā)展也出現(xiàn)不同的商業(yè)模式。“T2O”作為一種嶄新的商業(yè)模式受到傳統(tǒng)電視和新興電商的高度關(guān)注?！癟2O”是指“TV to Online”，指的是產(chǎn)品從電視端營銷到線上銷售?！癟2O”是一種新的商業(yè)模式，更強調(diào)“即看即買”，通過跨界合作， 使得產(chǎn)品從電視端迅速轉(zhuǎn)化到線上銷售，盡快轉(zhuǎn)化為消費者的使用體驗。我國“T2O”模式還處于初始階段，東方衛(wèi)視開播的《女神的新衣》被視為首個采用“T2O”模式的綜藝節(jié)目。這種模式的優(yōu)點在于生產(chǎn)銷售都有出口，并且市場前景很大，符合時代潮流發(fā)展方向，通過營銷的方式吸引眼球，吸引投資。

如果說電視劇的創(chuàng)作是一次認識社會與重構(gòu)環(huán)境的機會，那么中國的電視劇創(chuàng)作無疑承載著歷史重任。雖然存在著種種問題，但站在新的起點，我們依然期待電視劇創(chuàng)作者們用心記錄下屬于我們這個時代的進步與感動。

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