林衛(wèi)英

摘 要：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，在包裝材料中的色彩使用也在不斷地多元化。隨著復(fù)古風(fēng)的盛行，設(shè)計(jì)師逐漸地將色彩運(yùn)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，使得包裝更加的富有美感和藝術(shù)氣息。因此，設(shè)計(jì)師需要對(duì)中國傳統(tǒng)美術(shù)彩色進(jìn)行充分地了解和學(xué)習(xí)，才能有效地將傳統(tǒng)藝術(shù)和現(xiàn)代藝術(shù)進(jìn)行融合。傳統(tǒng)文化的發(fā)展離不開現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的推動(dòng)，而現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和改革離不來傳統(tǒng)文化，只有將兩者有效地結(jié)合起來，才能豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，促進(jìn)商品更好地銷售。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)美術(shù)色彩；現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)；結(jié)合

在包裝材料中合理使用色彩顯得尤為的重要，這樣不僅僅可以引起消費(fèi)者的興趣，提高消費(fèi)者的購買力，還能充分地展現(xiàn)商品的價(jià)值。如今，商品在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅僅需要對(duì)整體進(jìn)行合理的搭配，并且還需要合理運(yùn)用色彩，這樣才能充分地展現(xiàn)商品的屬性。中國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩具有一定的文化底蘊(yùn)和思想內(nèi)涵，將傳統(tǒng)色彩融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以充分展示我國傳統(tǒng)文化，并且還能提升設(shè)計(jì)的美感，最大限度的引起了消費(fèi)者的注意力，從而促進(jìn)商品的銷售。

1 中國傳統(tǒng)美術(shù)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的意義

1.1 體現(xiàn)商品的商業(yè)屬性

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)物質(zhì)的要求也發(fā)生著改變，傳統(tǒng)的商品的包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)無法滿足人們的審美需求，商業(yè)化的配色無法引起消費(fèi)者的購買欲望，嚴(yán)重影響了商品的銷售。隨著近些年來復(fù)古風(fēng)的興起，使得人們?cè)谙M(fèi)方式上發(fā)生了改變，逐漸追求個(gè)性化的風(fēng)格，對(duì)我國傳統(tǒng)的文化和色彩搭配充滿了興趣。所以，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝材料設(shè)計(jì)時(shí)，需要充分考慮人們的需求，學(xué)習(xí)我國傳統(tǒng)的美術(shù)色彩，并將傳統(tǒng)美術(shù)色彩巧妙地融入當(dāng)今設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)和現(xiàn)代的平衡，既可以滿足消費(fèi)者的需求，也帶動(dòng)了商品的銷售。

1.2 提升商品的文化價(jià)值

民族的文化可以借助色彩來進(jìn)行反映。任何一個(gè)國家和民族的發(fā)展，都必須依靠文化來進(jìn)行支撐。我國具有豐富的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)，促進(jìn)了傳統(tǒng)美術(shù)色彩的發(fā)展。傳統(tǒng)色彩對(duì)寧靜祥和、樸素的追求，是我國傳統(tǒng)哲學(xué)的一種表現(xiàn)方式。因此，設(shè)計(jì)師需要在包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的價(jià)值和底蘊(yùn)。

1.3 豐富現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)的審美思想內(nèi)涵

在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，需要對(duì)外部的裝飾進(jìn)行充分的考慮，根據(jù)不同的商品來選擇色彩，進(jìn)行搭配。鮮明的色彩體現(xiàn)了我國傳統(tǒng)色彩的內(nèi)涵。傳統(tǒng)美術(shù)色彩是伴隨著我國發(fā)展形成的一種色彩形式，可以直觀地反映出人物內(nèi)心的情感和生活狀態(tài)。在傳統(tǒng)色彩的使用中講究用戶的體驗(yàn)度，只有這樣才能俘獲消費(fèi)者的芳心。

2 中國傳統(tǒng)色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

2.1 重視紅色系的應(yīng)用

將傳統(tǒng)色彩使用在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，需要充分重視紅色系的顏色。我國對(duì)紅色系有著獨(dú)特的情懷，在人們心中的地位是無可替代的?？v觀包裝材料的發(fā)展歷史，將紅色使用在包裝材料中并不是現(xiàn)代社會(huì)才出現(xiàn)的，而是在遙遠(yuǎn)的古代就已經(jīng)存在。比如婚慶、裝飾、衣服等都采用了紅色，可見紅色在中國人們心中的地位。例如，中華煙在進(jìn)行包裝時(shí)就采用了國人喜歡的紅色，加深了消費(fèi)者的印象，從而帶動(dòng)了商品的銷售。中華煙包裝，將大紅色作為底色，使得外觀更加的端莊和富有美感，帶給消費(fèi)者強(qiáng)烈的視覺沖擊，然后，單調(diào)的顏色可能會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，所以設(shè)計(jì)師在大紅的底色上加入了黃色來進(jìn)行顏色的協(xié)調(diào)。不同顏色形成鮮明的對(duì)比，使得包裝更加深入人心，更加吸引人們的注意力，這不僅僅符合中國人的審美，而且也對(duì)我國的品牌進(jìn)行定位。現(xiàn)如今，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，將紅色發(fā)揮得淋漓盡致，使得我國的民族特色彰顯出來，有助于我國文化的傳播。

2.2 重視原色的應(yīng)用

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，商品包裝使用的顏色也更加的豐富多彩，為了更好地吸引消費(fèi)者的購買興趣，設(shè)計(jì)師往往會(huì)在物品的包裝上使用亮度高的顏色。如何將原色概念使用在現(xiàn)代化的包裝材料上，是當(dāng)今設(shè)計(jì)師需要考慮的事情?？梢酝ㄟ^以下幾點(diǎn)來對(duì)進(jìn)行分析：首先，需要對(duì)色彩的對(duì)比面積進(jìn)行合理地使用。色彩面積的對(duì)比，是指將不同色彩所形成的畫面在整個(gè)比例中所占的面積大小，從而產(chǎn)生的色彩對(duì)比?？茖W(xué)、合理的色彩面積對(duì)比使得包裝材料具體獨(dú)特的魅力。例如色彩的種類固定不變，對(duì)色彩的面積進(jìn)行不斷地調(diào)整。如果面積逐漸變大，則色彩的對(duì)比效果增強(qiáng)，如果色彩的面積變化，則相應(yīng)的色彩對(duì)比效果就會(huì)減弱；如果色彩的面積相等，則想要突出的色彩對(duì)比度則相同，色彩的面積存在較大的差別，則色彩的對(duì)比效果就會(huì)一個(gè)增強(qiáng)一個(gè)減弱。其次，需要對(duì)色彩的形狀進(jìn)行比較，即色彩形狀相互的離散關(guān)系。不同形狀的色塊越集中，帶給消費(fèi)者的視覺沖擊越強(qiáng)；色彩的圖形越分散，則帶給消費(fèi)者的視覺沖擊則越弱。最后，需要對(duì)色彩的位置進(jìn)行充分的對(duì)比。不同顏色的距離越近，則產(chǎn)生的對(duì)比效果就越強(qiáng)，當(dāng)兩種不同顏色進(jìn)行重合時(shí)，則呈現(xiàn)出來了的效果會(huì)更強(qiáng)。

2.3 重視正色的應(yīng)用

黑色和白色在色彩中屬于正色，但是也屬于無色，將白色和黑色使用在包裝設(shè)計(jì)上，可以帶給人們一種寧靜祥和的感受，使得保證設(shè)計(jì)具有特殊的魅力。所以，設(shè)計(jì)時(shí)越來越多的使用白色和黑色，動(dòng)靜結(jié)合，包裝設(shè)計(jì)的色彩就更加具有對(duì)比性。包裝設(shè)計(jì)在色彩上進(jìn)行凝練，可以給人們留下更加深刻的印象，人們可以借助豐富的想象力可對(duì)色彩進(jìn)行分析和想象。包裝設(shè)計(jì)中顏色種類的使用并不是越多越好，只要可以突出物品的屬性即可。白色和黑色在包裝設(shè)計(jì)上的使用，使得物品的特征更加的明顯，并且黑色和白色的強(qiáng)烈反差可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，深受大眾的喜歡。

2.4 重視傳統(tǒng)美術(shù)色彩文化的應(yīng)用

我國傳統(tǒng)美術(shù)文化中最典型的代表就是京劇臉譜，其在色彩的使用上是其他作品無法媲美的。京劇中，可以分為生、旦、凈、末、丑五個(gè)角色。最初這五個(gè)角色是為了表現(xiàn)人物的身份、地位、職業(yè)，隨著社會(huì)的發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)向人物的素質(zhì)、性格等方面，觀眾借助臉譜上的色彩可以直觀地了解到京劇中人物的形象和性格特征。京劇臉譜中色彩的使用，直觀地反映了我國傳統(tǒng)美術(shù)中色彩的魅力，特定的顏色具有特定的含義。比如紅色代表的是老實(shí)忠誠的人物形象；黃色代表的是殘忍、暴力的人物形象；白色戴白的是陰險(xiǎn)狡詐的人物形象；綠色代表的是俠肝義膽的人物形象；藍(lán)色代表的是剛正不阿、驕傲不遜的人物形象；紫色代表的是成熟、穩(wěn)重的人物形象；黑色代表的是公平、公正的人物形象等。

色彩的使用具有特殊意義的象征。色彩不僅僅是對(duì)物體本身顏色表現(xiàn)，更是對(duì)更深層次意義的表達(dá)，每一種色彩都具有豐富的內(nèi)涵。

3 結(jié)語

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)物品的外部包裝提出了新的要求，設(shè)計(jì)師也在不斷地進(jìn)行探索。我國的傳統(tǒng)美術(shù)具有較強(qiáng)的文學(xué)韻味和價(jià)值，是人們傳遞思想、傳遞感情的一種特殊方式。美術(shù)可以借助色彩直觀地反映人們內(nèi)心的思想情緒。通過美術(shù)對(duì)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，可以豐富人們的精神生活和物質(zhì)需求，是當(dāng)今社會(huì)必不可缺的一種元素。

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