郭昕光

摘 要：我們需要能夠有效地提升新聞播音其內(nèi)在的質(zhì)量及其所能夠產(chǎn)生出的巨大的社會效益。這就迫使我們必須需要花費足夠多的力氣去研究聽眾對于播音的接受原因以及能夠接受到什么程度，要能夠有效地把握住聽眾其內(nèi)在的心理發(fā)展及其演變的過程，去有效的探討其幾個因素內(nèi)的聯(lián)系。

關(guān)鍵詞：受眾心理；播音主持；技巧

一、受眾心理對新聞播音效果的影響

基于受眾心理考慮的電視語言對吸引受眾眼球、提高電視節(jié)目收視率有著重要作用。

一是可以拉近與觀眾的距離。何群體都有一套自己的話語體系。電視作為大眾媒體，使用大眾化、生活化語言，容易得到大眾認可，被大眾接受。比如雀巢咖啡的廣告語“味道好極了”，這是一句極為平常普通的用語，但由于具有濃濃的生活味，使其廣為流傳，曾名列“中國十大廣告金句”之首。易中天之所以能夠成為 “學(xué)術(shù)超男”，在于他為自己的講課貼上了“草根標簽”，用大家都能聽明白的話，講大家想聽明白的事，細致周到地考慮到了大眾的接受心理。

二是通過調(diào)動觀眾情感激發(fā)情感效應(yīng)。首先，借助藝術(shù)手法，讓觀眾感受到語言的氣度和韻味，在此過程中給觀眾美的體驗。以電視廣告為例，廣告語如能考慮到中國人注重深沉、委婉含蓄的民族心理，必將產(chǎn)生較好效果，如潔爾陰藥物廣告“難言之隱，一洗了之”，突出了病患之苦與產(chǎn)品功效的反差，表達了產(chǎn)品給患者帶來的輕松和愉快感，語言含蓄文雅，使人過目不忘。

可以營造意境，凡是意境優(yōu)美的廣告大都成為典范之作。如世界名牌華歌爾――蘭薇兒睡衣系列廣告：夜幕低垂，華燈初上，夜的旋律悠揚傳來……在秋意漸濃、寒意漸增的季節(jié)，華歌兒再創(chuàng)東方女性美，為你首次推出82年最有獨創(chuàng)風(fēng)格韻味的蘭薇兒睡衣系列。蘭薇兒質(zhì)地纖柔，設(shè)計高雅，無論你休息或入夢，都能讓你倍感溫馨與舒適！今夜的溫柔里，甜蜜入夢吧！[3]這則廣告營造出一種美好、愛戀的詩意化的意境，意味深長，韻味悠長。

三是：“趣說”、“妙說”增強節(jié)目感染力

追求娛樂消遣是人的天性，席勒說：“人只有在游戲時才是自由的?！币环矫妫瑠蕵肥墙獬诘男枰?；另一方面，娛樂也是消除心理壓力的需要?，F(xiàn)代社會人們需要通過某種方式放松，為疲憊的心靈找到一個出口，而幽默的電視語言正好契合了人們的這一心理需要。

易中天在《百家講壇》中的講課風(fēng)格很有代表性：一方面，在古語中融入現(xiàn)代詞匯。以《品三國》為例，如“韓信是待業(yè)青年”，“‘諾，相當(dāng)于現(xiàn)在的OK”，“朝廷派人去查吳王，也沒有發(fā)現(xiàn)什么大規(guī)模殺傷性武器”。另外電視小品語言非常具有典型性和借鑒意義。具有巧用修辭，張揚語言的魅力。，突破了觀眾的心理預(yù)設(shè)，雖然表面上不符合常規(guī)語境，但卻從另一個層面上讓觀眾心領(lǐng)神會，不禁令觀眾捧腹。

二、受眾心理的播音技巧

我們需要對聽眾的心理規(guī)律進行細致入微的研究分析，需要找尋出其中的心理現(xiàn)象的規(guī)律所在并能夠牢牢地把握住他們未來的發(fā)展方向，這是能夠進一步研究新聞播音規(guī)律的一個最為重要的基礎(chǔ)。

（一）穩(wěn)定注意力，激發(fā)聽眾心理效應(yīng)

我們從多個層面來說，在聽眾在選擇收聽新聞的時候可以仔細的劃分為三個注意程度。一是注意是我們需要通過自己的專業(yè)知識來進一步的有意識的進行選擇與劃分，一旦我們的聽眾能夠聽到他們所愿意收聽的感興趣的內(nèi)容就能夠有所反應(yīng)，其就會變得愿意收聽，注意力自然也就變得比較的集中。二是注意是聽眾能夠自己自覺的集中精神能夠有效的調(diào)動起自己的聽覺以及思維的敏捷度以及各種想像的空間，這樣就能夠形成有效的心理活動而產(chǎn)生濃厚的興趣。三是注意是聽眾偶在獲取了有關(guān)的信息之后能夠在其心中進行良好的思考，同時會在聽眾的心理留下深刻的痕跡，讓聽眾與之產(chǎn)生強烈的共鳴，能夠與播音員產(chǎn)生互動與交流。

（二）需要自己研究聽眾的對等心態(tài)

伴隨著我們經(jīng)濟的發(fā)展與時代的車輪不斷前行，我們聽眾的政治涵養(yǎng)以及學(xué)歷知識和欣賞能力都有了相對應(yīng)的提升。聽眾的社會觀念同樣也是跟隨著發(fā)生相對應(yīng)的變更。我們的聽眾正在使用一個全新的角度去感受我們的新聞播音。我們的新聞播音不但是我們黨與政府的喉舌同時也是廣大聽眾的一個知心的好朋友。因此我們需要用對待好朋友的態(tài)度來對待我們的聽眾，只有這樣才能夠增進我們與聽眾的進一步聯(lián)系。我們作為新聞最為直接的人員，既要做到與黨中央心心相印也要隨時與聽眾保持好緊密的聯(lián)系，讓我們能夠成為好朋友，我們就能夠以聽眾好友的身份來仔細的宣傳黨的有關(guān)政策，多多傳播一些符合社會主義道德水平的任務(wù)與事件，同時也要能夠有效的滿足我們的聽眾喜愛先睹為快的心理。通常來說，我們的聽眾只要求對于新聞的內(nèi)容有著一般的了解即可，我們的聽眾有著自己的判斷能力，他們有著自己良好的是非評斷標準。

（三）我們需要能夠滿足聽眾對于新鮮的心理

新聞之所以能夠受到大家的喜愛，無非就是因為所報道的事件都是剛剛發(fā)生或者正在發(fā)生的，其關(guān)鍵點在于一個新字，其中的新包含有時間上要求是最近的，內(nèi)容上也要求是新鮮的，報道的角度也要足夠的新穎。只要新，我們的聽眾就會勇于嘗試，會變得愛聽愛看。我們的聽眾聽新聞其目的主要是為了能夠從中獲取良好的資訊，也就是一些新的信息以及新的問題。我們的新聞報道需要牢牢把握住新字來做足文章，只有這樣才能夠持續(xù)的吸引我們觀眾的注意力，這樣就要求我們的播音員能夠通過自己的專業(yè)判斷來仔細的找尋出新聞事件中的新意所在，能夠準確的把握住聽眾的心理變化。

三、總結(jié)

所以，我們從事播音工作需要能夠從聽眾的心理出發(fā)，對于聽眾內(nèi)在的心理我們需要去積極主動的尋找他們的不同與相同并嘗試發(fā)現(xiàn)他們的規(guī)律，同時以此作為依據(jù)來積極主動的改變我們的播音質(zhì)量。

參考文獻：

[1]吳縵，曹璐.新聞廣播研究[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，1997.

[2]王泰興，劉玉萍.有聲傳播語言應(yīng)用[M].北京：中國廣播電視出版社，2000.