韓莉

從“故宮淘寶”到中國國家博物館天貓旗艦店，從線上網(wǎng)店到線下實(shí)體體驗(yàn)館，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成為文博單位下功夫做的一件事。

何謂文創(chuàng)？文化創(chuàng)意產(chǎn)品其實(shí)是對文物藏品、建筑、歷史檔案等資料的再次解讀和功能轉(zhuǎn)換。在人們傳統(tǒng)意識中，對博物館的認(rèn)知往往是仰望的，如同空中懸浮的象牙塔，看得見、摸不著，有機(jī)會前往也多是肅然而入，逛完便走，對其“順便”開發(fā)售賣的“高冷生僻”的文化衍生品很難有興趣。然而，這幾年，故宮和更多的博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上開始“接地氣”了，目前，文化衍生品已從旅游紀(jì)念品迅速向文化創(chuàng)意產(chǎn)品方向發(fā)展。少了很多“正襟危坐”，多了一些互動體驗(yàn)。比如故宮博物院網(wǎng)店里熱賣的朝珠耳機(jī)、皇帝大婚膠帶、頂戴花翎官帽防曬傘、嬤嬤針線盒、“朕亦甚想你”折扇等新穎別致、“腦洞大開”的文創(chuàng)產(chǎn)品一經(jīng)投入市場便“萌倒”眾人、賺足人氣。

事實(shí)上，走出象牙塔，才是引導(dǎo)大眾對悠久歷史產(chǎn)生興趣的第一步，不少專家表示，如今的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)已經(jīng)設(shè)計(jì)成了金字塔結(jié)構(gòu)。即首先要吸引更多人群來關(guān)注傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)生濃厚興趣。有了興趣才能有情感，有了情感連接就可以順著金字塔一路向上，最終到達(dá)頂尖，才對傳統(tǒng)文化深入解讀和了解。而只有社會大眾樂于享用的產(chǎn)品，才是好的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相結(jié)合，才能有效縮短消費(fèi)者與博物館文化的距離。

現(xiàn)在大受歡迎的“萌萌噠”系列產(chǎn)品僅代表文創(chuàng)產(chǎn)品中的一個方面。人們呼喚更多“高閣”中的館藏文物，通過創(chuàng)新適應(yīng)不同的人群的文化需求。文創(chuàng)產(chǎn)品決不能一個“好玩”以蔽之，這就要求文創(chuàng)公司與文博單位聯(lián)手，真正放下身段，不斷發(fā)掘館藏文物的文化內(nèi)涵，向文化附加值的“深水區(qū)”前進(jìn)。