金美蘭

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)新聞；標題；方法；原則

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為我們生活中必不可少的一部分。網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒介，以其獨特的優(yōu)勢迅速發(fā)展。這給媒體業(yè)帶來了不少沖擊，導致報紙讀者銳減，因此各大報社紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)平臺。筆者所在的《黑龍江新聞社》也緊跟時代發(fā)展的步伐，在2006年開始啟動多媒體中心，正式開通了《黑龍江新聞》官方網(wǎng)站。

眾所周知，網(wǎng)站是由首頁和若干網(wǎng)頁構(gòu)成，在首頁上除了頭條新聞外其他新聞都只是以標題的形式出現(xiàn)。因此，在海量的信息中，如何使網(wǎng)民點擊標題、閱讀新聞，標題起著至關(guān)重要的作用。

特別是信息傳播速度不斷加快的今天，人們更加關(guān)注的是效率、快速閱讀，甚至一些人只愿意通過標題來了解新聞。在這種大環(huán)境下，如果標題無法第一時間吸引網(wǎng)民的眼球，那么即使是再有價值的新聞，網(wǎng)民也不會有更多的耐心將其讀下去。失去了網(wǎng)民的新聞報道，也就喪失了其本身的新聞傳播價值。反之，如果一篇好的新聞再配上醒目的標題，那么不但能吸引網(wǎng)民的眼球、還能激發(fā)網(wǎng)民的閱讀欲望，最終達到提高點擊率的目的。因此，從角度來講，標題是新聞的“眼睛”。這就要求新聞工作者在網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作上多下工夫。所以說，一條好的標題不僅要符合制作要求，還需要講究制作方法。本文將淺要論述網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作方法及必須要遵守的制作要求。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作方法

新聞標題是對新聞內(nèi)容加以概括或評價的簡短文字，具有傳達新聞內(nèi)容、吸引讀者閱讀的作用。鄧拓同志生前也曾詼諧地說過：“誰要給我想出一個好標題，我給它磕三個響頭”?？梢?，在一篇新聞報道中標題的重要性。

與傳統(tǒng)報紙不同，網(wǎng)絡(luò)新聞標題最首要的任務是吸引點擊。為了尋求更高的點擊率，新聞工作者應多琢磨網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作方法。

1.敘述新聞事實的信息傳遞型。顧名思義，信息傳遞型就是忠實于新聞內(nèi)容，如實地表達事件和信息內(nèi)容的類型。這種標題不善于運用吸引讀者眼球的技巧或強調(diào)等方法，只是很直接、直觀的將新聞事件展現(xiàn)給受眾。但是這類標題卻可以清楚地傳達新聞大意，增強網(wǎng)絡(luò)新聞的嚴謹性和可靠性。

信息傳遞型可分為概括型和引用型兩種。概括型是指將新聞的關(guān)鍵信息概括為簡明扼要的文字類型。引用型則是指引用新聞內(nèi)容的特定部分作為標題，此種標題中多使用引號。這種標題能夠使讀者更加快速了解新聞內(nèi)容，幫助讀者快速決定是否繼續(xù)閱讀，這能大大提升讀者對網(wǎng)站的信任。

例如，概括型標題：《習近平訪韓成為中韓關(guān)系新契機》

引用型標題：《科技部部長萬鋼：“我國人工智能取得良好發(fā)展”》

2.吸引受眾眼球的引導關(guān)注型。與信息傳遞型不同，引導關(guān)注型是為了吸引讀者的眼球，在準確傳達新聞事實的基礎(chǔ)上，給予新聞標題一定變化的類型。

網(wǎng)絡(luò)新聞標題為了給讀者留下深刻印象，進而促使讀者繼續(xù)閱讀新聞內(nèi)容，就要使用感嘆號、問號、省略號、↑、↓等一些標點符號。題目中先做一定的說明，該出示答案時，卻隱藏主題，用一些符號來代替?；蛘咴跇祟}中提出問題，引導讀者帶著提問，點擊標題，閱讀新聞以求答案。

例如：《中國百歲老夫婦，長壽秘訣是？》

《特殊的年終獎，員工們滿意嗎？》

如果標點符號運用得好，不僅可以增強標題的美感，還能促使讀者繼續(xù)閱讀新聞。因此在某種意義上，正確運用標點符號會強化新聞主題，同時還會收到言雖盡意無窮的特殊效果。

另外，有時為了強調(diào)某種主題，標題中運用自身帶有強調(diào)含義的名詞或能形象地表現(xiàn)形態(tài)的副詞和表示動作的動詞，以加深讀者對標題的印象。尤其是對于需要吸引讀者眼球的網(wǎng)絡(luò)新聞來說，強調(diào)動感的詞語，能增強感染力和立體感。此時，新聞工作者可用簡短的文字，也能將當時的狀況更加生動地展現(xiàn)給讀者，進而激發(fā)讀者的閱讀欲望。

例如，《風情萬種的草原，向你招手》

《被欺詐的老百姓，血與淚的述說》

雖然上述網(wǎng)絡(luò)新聞標題寫作方法能激發(fā)讀者的好奇心，促使讀者繼續(xù)閱讀新聞。但是選用此類標題時要特別注意。不能為了嘩眾取寵而故意引人眼球，這樣反倒影響了頁面點擊，對進一步閱讀造成不利影響。所以，不能只為了點擊率，選用刻意夸張、肆意渲染的標題，還是要在準確傳達新聞事實的基礎(chǔ)上適當?shù)倪\用此方法，進而達到最理想的效果。

二、網(wǎng)絡(luò)標題寫作要求

1.簡潔、準確。無論是報紙新聞標題還是網(wǎng)絡(luò)新聞標題，都必須遵守準確原則。真實是新聞的生命，也是新聞標題必須堅守的底線，所以標題必須要忠實于事實，準確地表達主要內(nèi)容和觀點。脫離了原文主題，有悖于新聞事實的標題，都不會得到讀者的關(guān)注。

標題不僅要準確還要簡潔。新聞工作者要用最簡潔、最有特點的語言來概括新聞內(nèi)容，作為新聞報道的標題。而過長的標題，會讓讀者產(chǎn)生審美疲勞，因此標題字數(shù)盡可能不要超過20字，最好控制在10字左右。

2.生動、形象。標題要在準確、簡潔基礎(chǔ)上還要做到生動形象。生動形象的標題，往往會使人眼前一亮。讓人過目不忘的標題才能給網(wǎng)民留下更深刻的印象，最終達到吸引點擊的目的。尤其是對于需要吸引網(wǎng)民眼球的網(wǎng)絡(luò)新聞標題來說，一個生動形象的標題，更能吊起網(wǎng)民的閱讀興趣。

例如：《愛心剪發(fā)半世紀》

《中國美女“諸葛亮”》

《三星電子的不眠之夜》

3.發(fā)揮正確輿論導向、嚴禁標題黨。新聞輿論工作要堅持正確的輿論導向，因為媒體的導向會深刻影響網(wǎng)民。過于煽情的網(wǎng)絡(luò)新聞標題，不僅會帶來強烈的負面效果，還會影響網(wǎng)民的價值觀。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞標題要堅持正確的輿論導向，營造良好的網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍。

特別是制作網(wǎng)絡(luò)新聞標題時，不要一味地提高點擊率大肆制作聳人聽聞、故弄玄虛的標題。即所謂的“標題黨”。雖然一開始可能會暫時出現(xiàn)點擊率上升的效果，但是長此以往，會給網(wǎng)民帶來被騙的感覺而招到反感，這種標題注定也要被網(wǎng)民所拋棄。

綜上所述，我們可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞標題是決定網(wǎng)民是否閱讀這一篇新聞的重要“窗口”。因此，每一位新聞工作者在制作標題時不僅要多揣摩網(wǎng)民的閱讀心理，還要講究制作方法，最大限度地滿足網(wǎng)民要求的同時遵守新聞標題制作要求。可以說，一篇好的新聞標題更容易滿足網(wǎng)民了解信息的需求，也會讓網(wǎng)民有一份良好的閱讀心情。毋庸置疑，好讀、耐看的網(wǎng)絡(luò)新聞標題，終將會受到更多網(wǎng)民的歡迎。