最嚴(yán)新政即將落地上千嬰幼兒奶粉品牌面臨出局

距離《嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)管理辦法(征求意見稿)》公布已有三月之久，乳企依然緊繃敏感的神經(jīng)：每家乳企最多能夠擁有幾個(gè)嬰幼兒奶粉品牌？國(guó)內(nèi)外乳企是否一視同仁？

2015年12月1日，在國(guó)家奶粉新政與行業(yè)對(duì)策高峰論壇上，國(guó)家食藥監(jiān)總局馬純良司長(zhǎng)表示，每家乳企生產(chǎn)的產(chǎn)品品牌原則上不會(huì)超過5個(gè)，國(guó)產(chǎn)乳企和進(jìn)口乳企將同樣實(shí)行注冊(cè)管理。

據(jù)業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，奶粉新政將在12月底出臺(tái)，行業(yè)內(nèi)更流傳著“每個(gè)企業(yè)不得超過3個(gè)系列(品牌)9種產(chǎn)品配方”的新政內(nèi)容。對(duì)此，多名乳業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，“數(shù)據(jù)來自送審稿,可信度很高”。

馬純良表示，“推進(jìn)嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)，一方面有利于保證產(chǎn)品安全，另一方面督促企業(yè)加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的研發(fā)，最終目的是要為嬰幼兒提供最好的產(chǎn)品?！?/p>

對(duì)此，乳業(yè)行業(yè)研究員宋亮表示贊同,“小品牌的存在，影響行業(yè)健康發(fā)展，很多小品牌提供不了生產(chǎn)體系、安全體系、技術(shù)體系等多方面的保障。從經(jīng)營(yíng)來看，品牌多元化本身也造成了消費(fèi)者信心不足，消費(fèi)者忠誠(chéng)度難以提升?！?/p>

我國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)龐大，品牌繁多。到目前為止，持有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，而國(guó)家食藥監(jiān)總局在今年前三個(gè)季度，總共抽檢1431批次產(chǎn)品中，有40多個(gè)不合格產(chǎn)品，主要問題為標(biāo)簽不符。

“其實(shí)從整體來看，國(guó)產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉近幾年來質(zhì)量安全都是很好的?！瘪R純良表示,“2016年我們會(huì)進(jìn)一步加大抽檢力度，凡是抽檢到不合格的樣品，總局會(huì)強(qiáng)制要求企業(yè)全面召回。同時(shí)，規(guī)范嬰幼兒配方乳粉的標(biāo)簽標(biāo)識(shí)，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管和監(jiān)督檢查?！?/p>

對(duì)于新政的實(shí)施，圣元國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)張亮表示，“這次新政，會(huì)給我們產(chǎn)業(yè)界，我們的制造體系，帶來巨大的考驗(yàn)?！睆埩恋膿?dān)憂不無道理，以一家產(chǎn)能10萬噸的工廠為例，新政落地后，如果只生產(chǎn)三個(gè)品牌的產(chǎn)品，每個(gè)品牌的產(chǎn)能就達(dá)3萬余噸，這對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷來說無疑是巨大的挑戰(zhàn)。

同時(shí)，經(jīng)營(yíng)的壓力也同樣降臨到全國(guó)上萬家嬰童門店?！靶抡?shí)施后，可選擇的產(chǎn)品減少，消費(fèi)者越來越理性，競(jìng)爭(zhēng)加劇，嬰童門店的經(jīng)營(yíng)也會(huì)面臨很嚴(yán)峻的問題?！卑⒗?yōu)聯(lián)合創(chuàng)始人李茂銀表示，未來將通過上游供應(yīng)鏈資源的整合，降低交易成本，做強(qiáng)大品牌，用商品力打造核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同樣面臨壓力的還有大型進(jìn)口乳粉企業(yè)，眾多熱銷品牌將縮減為3個(gè)或5個(gè)，這也意味著其在中國(guó)市場(chǎng)面臨巨大的挑戰(zhàn)。除此之外，代工生產(chǎn)幾十個(gè)、上百個(gè)品牌的海外代工企業(yè)在新政推行之下無疑將面臨生存困境。

“目前，我國(guó)有2000多個(gè)品牌，新政實(shí)施后，預(yù)計(jì)3/4的品牌將會(huì)清理出局，市場(chǎng)將會(huì)剩下500到700個(gè)品牌，這是一個(gè)常量。”對(duì)于這個(gè)期限，宋亮表示最快也要在明年6月，也可能會(huì)拖至明年年底。

（丹）