王慧明+姜楠

[摘要]海洋體育文化作為體育文化的重要組成部分，是一種群體性的文化意識(shí)形態(tài)。新媒體的出現(xiàn)不僅改變了大眾傳媒的機(jī)制，也給傳統(tǒng)的體育文化傳播方式帶來(lái)了很多新的變革和挑戰(zhàn)。文章通過(guò)文獻(xiàn)資料、實(shí)地觀察等研究方法，從海洋體育文化的內(nèi)涵入手，分析了遼寧省海洋體育文化現(xiàn)狀，闡述了新媒體的傳播特性，提出了新媒體背景下遼寧省海洋體育文化傳播的主要途徑。

[關(guān)鍵詞]新媒體；海洋體育文化；傳播；路徑

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.34.151

海洋體育是以海洋資源為依托創(chuàng)造出的為人們生產(chǎn)和生活服務(wù)并且有益身心的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。[1]因其娛樂(lè)性和生態(tài)性，滿(mǎn)足了人們的休閑需求，近年來(lái)海洋體育受到廣泛關(guān)注。隨著全球化進(jìn)程的加快，海洋開(kāi)發(fā)已成為我國(guó)發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署，體育作為國(guó)家軟實(shí)力代表之一，海洋體育理應(yīng)發(fā)展更加迅猛，但目前相對(duì)于西方國(guó)家，我國(guó)海洋體育仍處于初級(jí)階段，國(guó)人海洋體育意識(shí)并未形成，很多海洋體育資源還未開(kāi)發(fā)。[2]因此，開(kāi)展海洋體育文化研究是十分必要的。

1 海洋體育文化概念

作為文化的下位概念的體育文化，是關(guān)于人類(lèi)體育運(yùn)動(dòng)的物質(zhì)、制度、精神文化的總和。[3]而海洋文化與體育文化同屬文化空間中兩個(gè)并存的文化體系，在文化共性的作用下，海洋文化與體育文化碰撞、交融的過(guò)程中形成了海洋體育文化。因此，海洋體育文化是體育文化和海洋文化相互聯(lián)系所表現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)特文化意識(shí)形態(tài)。

從廣義上來(lái)看海洋體育文化是指與海洋有關(guān)的體育文化，是人類(lèi)在長(zhǎng)期體育實(shí)踐過(guò)程中受海洋影響逐步孕育、創(chuàng)造、形成具有海洋特性體育物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來(lái)說(shuō)，海洋體育文化指在以海洋環(huán)境為背景，人類(lèi)與海洋體育實(shí)踐活動(dòng)兩者的相互作用、相互關(guān)系，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期歷史發(fā)展沉淀而形成的一種文化形態(tài)，是以海洋精神為主要特征的體育文化意識(shí)形態(tài)，主要表現(xiàn)為具有海洋性質(zhì)的體育精神、體育道德、體育觀念、體育思想等。

2 遼寧省海洋體育文化傳播現(xiàn)狀

遼寧省位于渤海和黃海的交界處，海岸線(xiàn)橫跨渤海和黃海，占全國(guó)總長(zhǎng)的12%；灘涂面積占全國(guó)的 9.7%。近海島嶼共506個(gè)，面積達(dá)到189.21平方千米；豐富的海洋資源為海洋體育文化的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[4]。但遼寧省海洋文化現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，主要存在下述問(wèn)題。

2.1 遼寧民眾缺乏海洋體育文化意識(shí)，導(dǎo)致傳播力不足

人們對(duì)海洋體育運(yùn)動(dòng)的心理感知和價(jià)值體驗(yàn)可稱(chēng)之為海洋體育文化意識(shí)，它是一種深層次的海洋體育文化的“感知體現(xiàn)”，也是海洋體育文化的靈魂精粹。在我國(guó)歷史上，一貫強(qiáng)調(diào)“陸地文化”，導(dǎo)致對(duì)海洋文化的淡漠與忽視，進(jìn)而缺乏海洋體育文化意識(shí)，這些均阻礙海洋體育文化的傳播與發(fā)展。筆者通過(guò)對(duì)遼寧省沿海城市走訪(fǎng)調(diào)查得知，大多數(shù)民眾對(duì)海洋體育文化不了解，海洋體育文化意識(shí)淡薄。進(jìn)而影響到海洋體育文化的宣傳，出現(xiàn)宣傳不到位、傳播力度不足，形成了本地區(qū)海洋體育文化資源的“一次性”消費(fèi)現(xiàn)象。

2.2 遼寧省海洋體育文化理論體系構(gòu)建的缺失，導(dǎo)致傳播的內(nèi)涵缺乏深度

我國(guó)海洋體育文化研究仍處于起步階段，學(xué)術(shù)研究成果較少，理論研究仍處于滯后階段。而海洋體育文化的發(fā)展，離不開(kāi)相應(yīng)的理論基礎(chǔ)，只有堅(jiān)實(shí)可靠的、不斷發(fā)展的理論基礎(chǔ)，才能促進(jìn)我國(guó)海洋體育文化的長(zhǎng)久發(fā)展。我國(guó)近期雖發(fā)表了海洋體育及休閑運(yùn)動(dòng)的相關(guān)文章，但是并未形成成熟的海洋體育文化理論體系，海洋體育文化方面的著作也較少見(jiàn)。由于海洋體育文化理論體系構(gòu)建的缺失，必然影響到海洋體育文化的傳播，導(dǎo)致傳播的內(nèi)涵缺乏深度。

2.3 遼寧海洋體育文化實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)匱缺，導(dǎo)致傳播范圍和影響力有限

通過(guò)走訪(fǎng)調(diào)查了解到，遼寧省一些沿海城市將沿海海面、灘涂、海島等列為養(yǎng)殖區(qū)域，獲得了較好的經(jīng)濟(jì)效益。但導(dǎo)致海洋體育活動(dòng)空間受限，阻礙了大眾海洋體育項(xiàng)目的發(fā)展，忽略了社會(huì)效益、文化效益，造成了遼寧海洋體育文化發(fā)展受限。同時(shí)，海洋體育文化運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目單一，海洋體育運(yùn)動(dòng)裝備陳舊，海洋體育運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)人才缺乏，這些均在一定程度上制約了海洋體育文化實(shí)踐的開(kāi)展。海洋體育文化實(shí)踐開(kāi)展困難，經(jīng)驗(yàn)匱乏，必然導(dǎo)致傳播受限，傳播范圍較小，影響力較差。

3 新媒體傳播特點(diǎn)

針對(duì)新媒體的概念各國(guó)專(zhuān)家均有不同的解讀和認(rèn)知，給出了不同的定義和解釋?zhuān)⑽葱纬山y(tǒng)一的定論。[5]一般而言，新媒體是指所有與傳統(tǒng)媒體相比較的，在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上有相當(dāng)創(chuàng)新的媒體平臺(tái)和機(jī)構(gòu)。

新媒體的傳播特性有如下幾個(gè)方面。首先是即時(shí)性，新媒體實(shí)現(xiàn)了信息的“零時(shí)間”傳播，尤其是手機(jī)新媒體的出現(xiàn)，不受時(shí)間、地域等限制，可以任何時(shí)間、任何地點(diǎn)發(fā)布和接收信息。其次是交互性，傳統(tǒng)媒體中，如電視、報(bào)紙等多是單項(xiàng)傳播，而互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體使信息傳播者和接收者之間的互動(dòng)更加快捷、廣泛、深入。新媒體的用戶(hù)不僅僅是信息的接收者，也同樣是信息的發(fā)布者、傳播者。信息不僅僅是單向的發(fā)布和傳播，同時(shí)也可以進(jìn)行逆向的反饋和交流。再次是碎片化，用戶(hù)可利用所有的零散時(shí)間來(lái)獲取信息，新媒體提供一個(gè)沒(méi)有任何時(shí)空障礙的信息接收模式，不需要每天特定時(shí)間接收信息，信息獲取時(shí)間處于碎片化模式。最后是多樣性，體現(xiàn)在新媒體信息表現(xiàn)形式多樣，可以是文字、圖片、視頻、語(yǔ)音等，信息接收者可以像傳統(tǒng)媒體一樣閱讀信息，也可以聽(tīng)信息、看信息。[6]

4 新媒體背景下遼寧省海洋體育文化傳播路徑

4.1 強(qiáng)調(diào)“以人為本”的傳播理念，圍繞大眾開(kāi)展海洋體育文化傳播工作

“以人為本”強(qiáng)調(diào)的是受眾的主體地位。以數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)為標(biāo)志的新媒體在傳播信息過(guò)程中，受眾被賦予了更多的權(quán)力，受眾的主體地位逐漸突顯。因此，應(yīng)充分利用新媒體的實(shí)時(shí)互動(dòng)性吸引大量受眾，擴(kuò)大遼寧海洋體育文化傳播的受眾數(shù)量。例如在海洋賽事、海洋文化節(jié)直播過(guò)程中，用戶(hù)可以通過(guò)微博、微信、短信等實(shí)時(shí)工具，參與到海洋體育文化活動(dòng)討論中，用戶(hù)既可以參與評(píng)論，還可以參加各種活動(dòng)，使整個(gè)傳播過(guò)程中受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)，體驗(yàn)得到提升，增加受眾對(duì)海洋體育活動(dòng)的關(guān)注。

4.2 建立官方“微”平臺(tái)傳播渠道

以微信、微博為代表的“微”平臺(tái)，以傳播速度快、傳播范圍廣，成為時(shí)下發(fā)展較迅速的新媒體形式，并顯示出巨大的影響力和傳播力。同時(shí)，“微”平臺(tái)以圖文并茂，甚至帶有視頻和音頻的方式，增強(qiáng)了傳播效果。因此，遼寧海洋體育文化的傳播過(guò)程中，可利用新媒體建立官方傳播渠道，定期發(fā)布相關(guān)信息活動(dòng)，介紹海洋體育文化知識(shí)、海洋體育文化活動(dòng)等，傳播文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)不同地區(qū)的合作。同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)媒體，打造立體化、多層面的官方傳播平臺(tái)，規(guī)范遼寧海洋體育文化發(fā)展模式。

4.3 利用新媒體提升傳播效率

新媒體在傳播效率方面有著很大的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)用新媒體進(jìn)行海洋體育文化傳播時(shí)，應(yīng)積極探索新媒體的高效性，展開(kāi)高效的應(yīng)用，挖掘新媒體在海洋體育文化傳播中的潛力，發(fā)揮最大的效用，利用新媒體發(fā)布海洋體育新聞、傳授相關(guān)的海洋體育知識(shí)，同時(shí)解讀海洋體育文化內(nèi)涵，進(jìn)行全方位、高效率的傳播。

5 結(jié) 論

海洋體育文化是體育文化的重要組成部分，其開(kāi)發(fā)、挖掘、完善等事務(wù)都亟待解決。在當(dāng)今新媒體的浪潮下，通過(guò)新媒體技術(shù)促進(jìn)遼寧海洋體育文化的傳播，實(shí)現(xiàn)對(duì)海洋體育文化推進(jìn)，具有重要的研究意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]滕海穎，龔聿金.論海洋體育的分類(lèi)與開(kāi)發(fā)[J].浙江海洋學(xué)院學(xué)報(bào)：人文科學(xué)版，2004（3）：97-102.

[2]鄭婕，李明.海洋體育文化概念及內(nèi)涵解析[J].體育學(xué)刊，2012（4）：17-21.

[3]盧元鎮(zhèn).中國(guó)體育社會(huì)學(xué)（修訂本）[M].北京：北京體育大學(xué)出版社，2001.

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[5]陳鵬.新媒體環(huán)境下的科學(xué)傳播新格局研究[D].合肥：中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)，2012.

[6]于樓成.新媒體環(huán)境下，體育文化傳播特征與策略[J].出版廣角，2014（6）：28-29.