劉旺

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2016.04.158

摘 要：該文通過(guò)文獻(xiàn)資料、內(nèi)容分析、比較研究等方法，對(duì)1992年至今年，英超賽事版權(quán)在我國(guó)的歷史沿革進(jìn)行研究。分析在我國(guó)英超電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的不同。受近些年網(wǎng)絡(luò)沖擊影響，英超賽事轉(zhuǎn)播權(quán)飛速上漲，通過(guò)對(duì)歷史的研究，為其他賽事的發(fā)展提供借鑒，做出參考。

關(guān)鍵詞：英超 轉(zhuǎn)播權(quán) 歷史沿革

中圖分類號(hào)：G8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2016）02（a）-0158-02

1 第一階段1992—2001年英國(guó)CSI公司時(shí)期，免費(fèi)觀看電視統(tǒng)治階段

CSI是一家專門經(jīng)營(yíng)版權(quán)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)亞洲地區(qū)的英超版權(quán)。1992年英超聯(lián)賽成立之初，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)并沒(méi)有英超轉(zhuǎn)播權(quán)， 只是北京、上海、廣州等少數(shù)城市以集錦的形式在每周六下午播出。各地電視臺(tái)賣廣告時(shí)段絕對(duì)能夠自給自足。

但事實(shí)上，在電視臺(tái)支付的轉(zhuǎn)播費(fèi)用，不僅包括逐年飛漲的版權(quán)費(fèi)，還包括技術(shù)服務(wù)費(fèi)和衛(wèi)星信號(hào)傳輸費(fèi)。此外，1992年英超最初進(jìn)入國(guó)內(nèi)時(shí)每年的版權(quán)費(fèi)用只有十幾萬(wàn)美元，到20世紀(jì)90年代末上升到80多萬(wàn)美元。

這一時(shí)期最初英超在我國(guó)是以集錦的形式進(jìn)行傳播，在1995年才開(kāi)始轉(zhuǎn)播英超賽事，這個(gè)時(shí)期是電視統(tǒng)治下的，傳播單向性強(qiáng)，版權(quán)費(fèi)相對(duì)不高，主要集中在我國(guó)北上廣大城市，各地基本憑借廣告費(fèi)就可以實(shí)現(xiàn)自給自足。

2 第二階段2001—2007年ESPN時(shí)期免費(fèi)觀看，電視統(tǒng)治網(wǎng)絡(luò)嶄露頭角

2001年，ESPN從CSI手中接過(guò)了英超聯(lián)賽亞洲主要地區(qū)（包括中國(guó)大陸）的轉(zhuǎn)播權(quán)，當(dāng)時(shí)ESPN每年需要為此向英超聯(lián)盟支付大約1億英鎊的轉(zhuǎn)播費(fèi)，英超在中國(guó)內(nèi)地的轉(zhuǎn)播進(jìn)入ESPN時(shí)代。CSI是一家專門經(jīng)營(yíng)版權(quán)的商業(yè)機(jī)構(gòu)，而ESPN則是和國(guó)內(nèi)電視臺(tái)同樣性質(zhì)的電視播出平臺(tái)。ESPN注重多本平臺(tái)宣傳，近13 min的ESPN的廣告擠壓了地方電視臺(tái)自己的廣告份額。

2004年，隨著互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)速的提升，更多人通過(guò)寬頻收看英超賽事，又將比賽的視頻集錦放在互聯(lián)網(wǎng)上供網(wǎng)友觀看。以搜狐體育頻道為例，當(dāng)年他們獲得了意甲聯(lián)賽的視頻集錦權(quán)，每輪比賽結(jié)束3～4 h內(nèi)，意大利方面會(huì)將視頻集錦傳到一個(gè)特定的網(wǎng)絡(luò)空間，然后工作人員經(jīng)過(guò)下載、壓縮，上傳到搜狐的服務(wù)器，最后形成鏈接，供網(wǎng)友在線觀看。

這一時(shí)期ESPN不僅僅是版權(quán)方也是播出方，他和電視臺(tái)是一樣的播出平臺(tái)。在賣給地方臺(tái)版權(quán)時(shí)同樣播出自己的廣告，這樣對(duì)地方電視臺(tái)利益是受損的。而這一時(shí)期網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始嶄露頭角，但網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有版權(quán)，也很混亂，很多網(wǎng)站偷國(guó)外信號(hào)比如泰國(guó)，新加坡等，雖然信號(hào)不好，清晰度也有差別。但觀眾需求并不高的情況下基本滿足觀看要求。

3 第三階段天盛時(shí)期（2007—2010年）付費(fèi)階段電視與網(wǎng)絡(luò)共同發(fā)展，電視占主導(dǎo)

2007年2月天盛的公司以5000萬(wàn)美元的價(jià)格獲得了英超2007—2010年這3個(gè)賽季全部380場(chǎng)比賽的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。同時(shí)宣布，通過(guò)自有的數(shù)字付費(fèi)足球頻道售賣全部的英超聯(lián)賽。在當(dāng)時(shí)，任何的開(kāi)路電視臺(tái)中均看不到英超，要收看比賽只有購(gòu)買天盛推出的歐洲足球頻道。價(jià)格方面，單月英超點(diǎn)播的費(fèi)用達(dá)到188元，要觀看全賽季下來(lái)則需付1 880元的高價(jià)。

2007年8月新浪將成為中國(guó)大陸地區(qū)英超賽事網(wǎng)絡(luò)視頻直播的獨(dú)家門戶合作伙伴，而騰訊QQlive則成為“07/08賽季英超獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)P2P直播合作伙伴。

在2010年我國(guó)居民平均每月用于文化、娛樂(lè)總共消費(fèi)一共135.6元，而天盛在2007年就推出了每月188元的付費(fèi)看英超這遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了當(dāng)時(shí)我國(guó)的消費(fèi)水平這也是天盛失敗的主要原因。

這一時(shí)期初期天盛試圖建立付費(fèi)頻道，將英超球迷帶入一個(gè)付費(fèi)時(shí)代。當(dāng)?shù)胶笃诓](méi)有達(dá)到理想效果，開(kāi)始又將版權(quán)分銷給地方電視臺(tái)，一些酒吧也可以看到。網(wǎng)絡(luò)方面，天盛開(kāi)始和新浪騰訊合作，開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò)觀看。隨著移動(dòng)終端智能手機(jī)的快速發(fā)展，移動(dòng)終端看英超也是一個(gè)不可忽視的新興力量。

4 第四階段新英體育付費(fèi)與免費(fèi)并行（2010至今）電視與網(wǎng)絡(luò)并駕齊驅(qū)，移動(dòng)終端開(kāi)始發(fā)力

新英體育是由IDG資本與新雅迪傳媒共同投資組建的一家創(chuàng)新的體育傳播機(jī)構(gòu)。

2010年7月，新英與英超聯(lián)盟簽約2010—2013賽季中國(guó)大陸和澳門獨(dú)家版權(quán)，3個(gè)賽季3 000美元。這宣布天盛英超付費(fèi)時(shí)代結(jié)束，有了天盛的前車之鑒，新英推行了付費(fèi)與免費(fèi)并行的方法。主動(dòng)權(quán)在新英，場(chǎng)次安排由新英決定。

2010年之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和帶寬的提高，國(guó)內(nèi)4大門戶網(wǎng)站先后推出英超免費(fèi)在線直播，網(wǎng)絡(luò)觀球的隊(duì)伍蔚然成型，其受眾數(shù)量激增成為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)播之外的又一大群體。

2012年10月30日，新英體育續(xù)約2013—2019賽季英格蘭超級(jí)聯(lián)賽獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，新英單個(gè)賽季購(gòu)買價(jià)為3 000萬(wàn)美元者，也有6年合同3億美元等說(shuō)法。

2014年7月新英提出單賽季1 100萬(wàn)美元轉(zhuǎn)播費(fèi)，這使得許多門戶網(wǎng)站不堪重負(fù)，紛紛退出爭(zhēng)奪。新崛起的PPTV與樂(lè)視體育成為新貴，7月30日，PPTV率先與新英簽訂轉(zhuǎn)播協(xié)議；8月14日，樂(lè)視緊隨其后亦簽約轉(zhuǎn)播權(quán)。

2015年新浪、騰訊和樂(lè)視3家各出1 800萬(wàn)美元合力從新英體育手中買到了新賽季的英超互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)。

這一時(shí)期，新英結(jié)束了天盛付費(fèi)模式，探索付費(fèi)與免費(fèi)并行發(fā)展。而且不同于天盛付費(fèi)的歐洲足球頻道，這一時(shí)期新英有自己的網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)，同時(shí)也注重與新媒體合作發(fā)展。

從表1中可以看到從英超最初登錄中國(guó)幾十萬(wàn)美元一個(gè)賽季到現(xiàn)在上千萬(wàn)美元一個(gè)賽季的轉(zhuǎn)播費(fèi)。對(duì)比英國(guó)國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播費(fèi)，我國(guó)近兩年在飛速上漲，而且經(jīng)歷了付費(fèi)失敗到版權(quán)分銷+付費(fèi)直播，可以看到整個(gè)市場(chǎng)在日趨活躍。傳播平臺(tái)也在多樣化，同樣帶來(lái)各種變化，包括收費(fèi)模式、球迷的收費(fèi)習(xí)慣都在探索階段，需要我們?nèi)パ芯肯嚓P(guān)規(guī)律為英超在中國(guó)發(fā)展提供借鑒。

參考文獻(xiàn)

[1] 中國(guó)電視收視年鑒（2014）編輯委員會(huì).中國(guó)電視收視年鑒（2013）[M].北京：中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2014.

[2] 吳笛.新媒體環(huán)境下英超聯(lián)賽在我國(guó)的傳播策略研究[D].武漢體育學(xué)院，2013.

[3] 白永峰.體育賽事直播節(jié)目收視率的影響因素研究[D].上海體育學(xué)院，2010.