楊星野

摘 要 新聞行業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的典型代表，也是一個(gè)國(guó)家和社會(huì)主流文化最好的詮釋。近年來文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和改革也推動(dòng)了新聞出版行業(yè)的進(jìn)步，這個(gè)過程中新聞出版行業(yè)的價(jià)值追求受到了來自市場(chǎng)以及社會(huì)各個(gè)方面的沖擊，這就給新聞出版行業(yè)提出了新的課題。文章主要分析了如何根據(jù)新聞出版行業(yè)的現(xiàn)狀明確其價(jià)值追求，并探索出實(shí)現(xiàn)新聞出版行業(yè)價(jià)值追求的路徑。

關(guān)鍵詞 新聞出版行業(yè)；價(jià)值追求；實(shí)踐路徑

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0142-01

1 新聞出版價(jià)值追求概念和內(nèi)涵

關(guān)于新聞出版行業(yè)的價(jià)值追求，就是指新聞出版行為在新聞出版中的立場(chǎng)、態(tài)度和價(jià)值取向等。在我國(guó)當(dāng)今文化建設(shè)中，應(yīng)當(dāng)從社會(huì)主義文化建設(shè)、精英文化建設(shè)和大眾文化建設(shè)三個(gè)層面，來分層次、有步驟地培育當(dāng)代文化。目前，我國(guó)正處于社會(huì)主義初級(jí)階段，有中國(guó)特色社會(huì)主義文化建設(shè)無疑是我國(guó)的主流文化；伴隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步，人們的價(jià)值觀念和審美需求，都有了很大的改觀，體現(xiàn)人文價(jià)值理想的精英文化、映射百姓文化需求的大眾文化，也逐漸開始嶄露頭角[1]。由此，新聞出版行業(yè)的價(jià)值追求，由于其所在的價(jià)值層面存在差異，因而，也就相應(yīng)地形成了主流價(jià)值、精英價(jià)值、大眾價(jià)值三種追求。在新形勢(shì)下，文化建設(shè)在社會(huì)主義建設(shè)中的地位得到進(jìn)一步提升，新聞出版行業(yè)必須要在國(guó)家政策指導(dǎo)下，正確處理主流價(jià)值、精英價(jià)值和大眾價(jià)值之間的關(guān)系，大力發(fā)展主流文化，正確引領(lǐng)精英文化，積極推廣大眾文化，以促進(jìn)向世界傳達(dá)中國(guó)夢(mèng)這一共同價(jià)值理想順利達(dá)成，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不斷傳承和發(fā)展。

2 新聞出版價(jià)值追求的實(shí)現(xiàn)方式

新聞出版是文化傳播的媒介和載體，優(yōu)秀的文化通過新聞出版，不斷得到傳播、傳承和弘揚(yáng)，并對(duì)人們的精神、思想、文化等意識(shí)產(chǎn)生極大的影響。文化是以政治、經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，并為政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展而服務(wù)，新聞出版也同樣帶有鮮明的政治色彩，它通過各種作品形式，來表現(xiàn)各階層、各地區(qū)、各年齡的人們的思想意識(shí)，熏陶漸染地提升著人們的人文修養(yǎng)和價(jià)值取向。基于此，在解決新聞出版界價(jià)值結(jié)構(gòu)失衡問題方面，應(yīng)注意把握如下2個(gè)原則。

1）堅(jiān)持以價(jià)值多贏為目標(biāo)。在新聞出版經(jīng)營(yíng)、管理實(shí)踐中，如果影響文化的各種政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素，都實(shí)現(xiàn)和諧統(tǒng)一時(shí)，就能夠促進(jìn)新聞出版價(jià)值實(shí)現(xiàn)多贏。從價(jià)值分析角度來看，這是新聞出版內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)適的結(jié)果，也反映了一種基于共同目標(biāo)的內(nèi)在生態(tài)均衡。

2）堅(jiān)持文化價(jià)值為本位。文化價(jià)值是核心，也是根本，新聞出版的本質(zhì)就是促進(jìn)文化價(jià)值屬性最大化，使之能夠更好地為政治、經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。如果文化不能兼顧政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素，其價(jià)值結(jié)構(gòu)就失去了存在的意義。因此，新聞出版必須要堅(jiān)持以文化價(jià)值為本位，從文化價(jià)值角度來證確評(píng)估政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等價(jià)值需求，從而確定自身發(fā)展的方向和途徑。

3 新聞出版行業(yè)價(jià)值追求的實(shí)踐路徑

3.1 轉(zhuǎn)變?cè)捳Z(yǔ)內(nèi)容以及方式，突出社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)

新聞出版行業(yè)踐行價(jià)值追求，首先要不斷豐富與拓展社會(huì)主義核心價(jià)值體系的話語(yǔ)內(nèi)容。新聞出版要從文化價(jià)值和價(jià)值多贏的角度，并以大眾喜聞樂見的形式，進(jìn)行傳播和宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，形成大眾廣泛、自覺傳播的態(tài)勢(shì)，從而推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)進(jìn)程。如今，新聞出版應(yīng)解放思想，與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)傳統(tǒng)文化傳播方式進(jìn)行創(chuàng)新，充分利用網(wǎng)絡(luò)、自媒體、動(dòng)漫等新媒體形式，建設(shè)起集報(bào)紙、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、戶外等立體式、復(fù)合型宣傳平臺(tái)，以更貼近大眾和民間的方式，推動(dòng)“中國(guó)夢(mèng)”實(shí)現(xiàn)。

3.2 突出公益本質(zhì)，凝聚服務(wù)力量

新聞出版的公共文化服務(wù)體系建設(shè)，需要堅(jiān)持為民服務(wù)的原則，突出公益本質(zhì)，因此，要改革傳統(tǒng)的輸血式扶持機(jī)制，因地制宜地培育新聞出版公共事業(yè)建設(shè)主體，將以往的被動(dòng)式的扶持，轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鞣e極的創(chuàng)新發(fā)展。同時(shí)，為了調(diào)動(dòng)積極性，在新聞出版產(chǎn)業(yè)中，還應(yīng)當(dāng)建立與完善市場(chǎng)化績(jī)效考核制度，采用市場(chǎng)化考核手段，來更好地增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力，優(yōu)化資源配置，使政府投入效益實(shí)現(xiàn)最大化，最終促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)走上健康、良性發(fā)展之路。政府應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)新聞出版產(chǎn)業(yè)的政策和制度扶持力度，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況的監(jiān)督與監(jiān)管；鼓勵(lì)新聞出版產(chǎn)業(yè)積極拓展資金籌集渠道，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展夯實(shí)資金基礎(chǔ)，同時(shí)，要采取有效策略，整合相關(guān)資源，使之形成合力，共同推進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。另外，政府還要改革公共文化服務(wù)的供給內(nèi)容與方式，根據(jù)不同社會(huì)階層的人們需求，采取多元化的文化服務(wù)模式，有針對(duì)性地為人們提供更多喜聞樂見、高品質(zhì)的新聞產(chǎn)品，促進(jìn)全社會(huì)人文素養(yǎng)不斷進(jìn)步。

3.3 提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值，完善文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系建設(shè)

我國(guó)當(dāng)今文化產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)期，一是，傳統(tǒng)的粗放型文化產(chǎn)業(yè)，逐漸轉(zhuǎn)向集約型文化產(chǎn)業(yè)。新聞出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，因地制宜地采取有效策略，加快文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)容及層次升級(jí)。二是，文化產(chǎn)業(yè)逐漸從低附加值向高附加值轉(zhuǎn)型。文化產(chǎn)業(yè)缺少當(dāng)?shù)靥厣?，在激烈的市?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很容易受到上下游產(chǎn)業(yè)鏈的影響，無法有效對(duì)抗市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，這也制約了文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展能力的提

升[2]。因此，新聞出版產(chǎn)品需要加強(qiáng)對(duì)原始創(chuàng)意、核心技術(shù)的研發(fā)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)效益不斷提高。三是，從主要以來物質(zhì)資源投入，逐漸轉(zhuǎn)向逐漸依賴智力要素投入。在信息科技日新月異發(fā)展背景下，數(shù)字媒體技術(shù)等的廣泛應(yīng)用，將會(huì)加速文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)細(xì)分和結(jié)構(gòu)升級(jí)。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新形勢(shì)下，要在堅(jiān)持新聞出版價(jià)值追求的前提下，不斷改革創(chuàng)新，只有這樣，才能更好地實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值多贏的目標(biāo)，促進(jìn)新聞出版產(chǎn)業(yè)健康、有序、良性地發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]宋建邦.新聞出版的“三不朽”價(jià)值觀[J].青年記者，2012（32）：1.

[2]范軍.關(guān)于出版價(jià)值觀的幾點(diǎn)思考[J].出版科學(xué)，2013，21（3）：5-8.