王冠雄

2015中國企業(yè)領(lǐng)袖年會上，主持人問：“創(chuàng)業(yè)投資大潮的火爆之后，中國出現(xiàn)了股災(zāi)。有人說寒冬到了，或者說泡沫破滅了，您認(rèn)為下一個‘風(fēng)口在哪呢？”

劉強東回答：“風(fēng)口可能不再是互聯(lián)網(wǎng)，而是在傳統(tǒng)行業(yè)。比如服裝服飾行業(yè)應(yīng)該可以做出來中國人喜歡的快時尚品牌；在食品行業(yè)，當(dāng)下的食品安全問題到了令人無法容忍的地步，這個行業(yè)在未來五年應(yīng)該也能夠涌現(xiàn)出一批令消費者放心的食品品牌。”

這一點我非常認(rèn)同?，F(xiàn)在，中國正在經(jīng)歷著舉世矚目的消費大升級。已經(jīng)富起來的中國人民不再只需要低質(zhì)低價的商品，而是蛻變?yōu)閷ζ焚|(zhì)的追求。

據(jù)統(tǒng)計，國人海外購物每年就達(dá)六七千億，而且一直在增長，實際上，海外血拼、出境旅游、輕奢盛行、互聯(lián)網(wǎng)品牌崛起，都是中國消費大升級的深刻映射。再看日本、韓國、中國臺灣等，都經(jīng)歷過類似的過程，這是不隨著個人意志轉(zhuǎn)移的。

這場消費大升級甚至被世界認(rèn)定是下一個全球經(jīng)濟增長的重要引擎。

現(xiàn)在，主流風(fēng)險投資都在看互聯(lián)網(wǎng)品牌。就目前情況來看，誕生一批百億市值級別的公司毫無壓力。

可悲的是，雖然中國人民已經(jīng)富起來了，但許多基礎(chǔ)服務(wù)都還做的很差，譬如劉強東講的服裝服飾、食品。當(dāng)然，許多公共服務(wù)也是如此，比如千夫所指的水、空氣等等。

前不久西班牙服裝巨頭Zara創(chuàng)始人超越比爾·蓋茨成為新全球首富，他40歲創(chuàng)業(yè)，資產(chǎn)800億美元，過去十年股價增長570%。日本服裝巨頭優(yōu)衣庫創(chuàng)始人柳井正也是日本首富。這兩大品牌在中國攻城略地，深受年輕人和中產(chǎn)階級歡迎，賺得盆滿缽滿。

對比強烈的是，中國的大批本土品牌卻在破產(chǎn)，百貨商場也在關(guān)店。這說明什么？很簡單，產(chǎn)品不夠好，不僅是商品的品質(zhì)，還包括了服務(wù)、體驗、運營效率等外延，都不能與國際品牌抗衡。

Zara、優(yōu)衣庫都是傲嬌的互聯(lián)網(wǎng)人嘴里的“傳統(tǒng)企業(yè)”，可人家卻活得一個比一個好。

從另一角度看，互聯(lián)網(wǎng)作為工具，起步階段的紅利正在消退。

我一直認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)分為三個層次：1.0時期，互聯(lián)網(wǎng)是一種“連接”的技術(shù)工具，帶來了行業(yè)層面的高速發(fā)展，此之謂互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。2.0時期，互聯(lián)網(wǎng)是一種通用的先進方法論，帶來了產(chǎn)業(yè)層面的轉(zhuǎn)型升級，此之謂產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。3.0時期，互聯(lián)網(wǎng)是一種新商業(yè)文明的價值觀，推動了透明、分享的社會大變革，此之謂社會互聯(lián)網(wǎng)。

現(xiàn)在，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了1.0時期沸騰的15年，開始走向2.0時期，3.0時期將涉及到社會體制變革，此處不展開多談。

可以清晰地看到，互聯(lián)網(wǎng)新增人口下降、包括BAT在內(nèi)的巨頭們增速放緩，超級紅利正在消退，越來越多的互聯(lián)網(wǎng)越做越重。

而那些轉(zhuǎn)型成功、掌握了互聯(lián)網(wǎng)的工具、方法論和價值觀的傳統(tǒng)企業(yè)，正在爆發(fā)出勃勃的生命力，譬如華為賣手機已經(jīng)超過小米，海爾擁有十幾萬員工也已經(jīng)轉(zhuǎn)型成功。

這說明了什么？

劉強東說：“我想，最后的推動力一定還是來自于生產(chǎn)效率提升的變革，包括零售模式從過去的小商品市場到超市到連鎖店到今天的電商，所有背后的推動力都是來自于供應(yīng)鏈成本的下降和供應(yīng)鏈效率的提升?！?/p>

當(dāng)連接的紅利下降之后，商業(yè)還是會回歸到本質(zhì)—生產(chǎn)效率的提升。

而且，中國作為世界第二大經(jīng)濟體，基礎(chǔ)性的商品消費并未被很好地滿足，這就是商機。