新年第一期截稿正值冬至。

埋首于稿件的編者，抬頭發(fā)現(xiàn)窗外竟是大霧彌漫。

冬至已到，新年即來。在這段最寒冷的日子里，不禁讓人發(fā)出疑問，明年會好嗎？

這自然是產(chǎn)業(yè)的疑問。恰好媒體朋友轉(zhuǎn)來一篇文章，大意是說服裝市場低迷，成本上升，很多品牌店面關(guān)閉，農(nóng)民工朋友提前回家過年云云。景象紛雜，不一而足。

的確，我們目前正面臨巨大的挑戰(zhàn)，正在經(jīng)受嚴峻的考驗。國際市場金融危機陰霾不散，中國經(jīng)濟進入新常態(tài)，再加消費升級等原因，我們面臨的問題全面而又深刻。風雨已來風滿樓，有人無奈有人愁。

這是問題的全部嗎？

當然不是，瑟瑟寒風中，我們依然看到一大批服裝企業(yè)在市場縱橫馳騁，縱使懸崖百丈冰，猶有花枝俏。比如發(fā)展中的一批女裝品牌，比如正在排隊上市的服裝品牌，無疑他們是其中的代表。同樣，zara、優(yōu)衣庫等國際品牌也正以史無前例的新姿態(tài)迎接消費者。

這是偶然嗎？

自然也不是。因為他們有著符合自我基因的發(fā)展戰(zhàn)略，始于市場，終于消費，致力于打造至美至善的產(chǎn)品，并通過運營系統(tǒng)的不斷優(yōu)化，為消費者提供完美的穿著體驗。他們視消費者是上帝，尊重他，服務他。他們是戀人，用一針一線和消費者談一場愛戀。他們是伙伴，消費者參與到品牌建設甚至產(chǎn)品研發(fā)，讓企業(yè)發(fā)展更健康；他們是朋友，緊握雙手，并肩前行。

是的，給消費者一件好的產(chǎn)品吧，這是問題的根本。就像去年我們這個時候談論的馬桶故事，沒有什么比一件審美和功能都極具特點的產(chǎn)品更讓消費者發(fā)狂。

而在即將開始的時間里，這已成品牌必須的標配。我們知道，90后已經(jīng)開始登上社會舞臺，并且越來越靠近舞臺正中央，天然的互聯(lián)網(wǎng)基因會讓他們對產(chǎn)品有更多的挑剔。一個新的消費時代來臨了。正如財經(jīng)作家吳曉波所言，新消費主義帶來的是部分傳統(tǒng)企業(yè)的消亡，而更多品牌則會順應時代大勢而迅猛發(fā)展，這其中關(guān)鍵仍然在于您的產(chǎn)品給上帝帶來尖叫的分貝量。

這是問題的分水嶺，更是網(wǎng)絡時代時尚產(chǎn)業(yè)本質(zhì)的凸顯。我們認為，在這個全新的時代，產(chǎn)業(yè)本質(zhì)并沒有改變，但運營方式卻發(fā)生了巨大變化?？萍紕?chuàng)新尤其是信息技術(shù)的發(fā)展，不僅讓產(chǎn)業(yè)營銷發(fā)生了變革，也讓時尚生產(chǎn)方式面臨新的顛覆。我們可以看到新一年里，社群經(jīng)濟將大行其道，可穿戴技術(shù)方興未艾；我們將看到，智能技術(shù)對行業(yè)影響愈加劇烈，服裝私人訂制更加炙熱；我們也會看到品牌和企業(yè)分化加劇，強者更強，優(yōu)者更優(yōu)。

未來會好嗎？

我們仿佛有了答案。

雜志定稿，北京霧霾紅色預警解除。

太陽終究會升起。關(guān)鍵我們是不是選擇做一顆向日葵。

向著太陽的方向，我們自有生長的希望。