馬一凡

廣告詩是運(yùn)用詩歌的語言，對商品進(jìn)行宣傳，以達(dá)到廣而告之的目的。在我國古代，有不少文人就曾駕馭詩歌形式，樂為商業(yè)作廣告。

曹操在《短歌行》第一節(jié)，抒寫人生苦短的憂嘆，不經(jīng)意間為杜康酒作了廣告：“對酒當(dāng)歌，人生幾何！譬如朝露，去日苦多?？?dāng)以慷，憂思難忘。何以解憂？唯有杜康?！边@也許可算作我們至今能夠確認(rèn)的第一首廣告詩了。

唐代大詩人李白也寫過一首廣告詩。他在《客中作》中寫道：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉(xiāng)?！边@位嗜酒如命的“詩仙”，對“蘭陵美酒”極盡贊美之辭。不知是有意還是無意，此詩對“蘭陵美酒”的產(chǎn)地、香味、色澤等都作了生動(dòng)的宣傳，使其美名遠(yuǎn)揚(yáng)，至今不衰。

杜甫在四川成都居住了一段時(shí)間。蜀中大邑縣出白瓷，很有名，杜甫為之作詩：“大邑?zé)奢p且堅(jiān)，扣如哀玉錦城傳。君家白碗勝霜雪，急送茅齋也可憐（可愛）?！边@真是錦上添花，經(jīng)大詩人一題詩，白瓷的名氣更大了。

宋代大詩人蘇東坡的詩不僅具有極高的藝術(shù)欣賞價(jià)值，其中不少詩還有神奇的廣告作用。紹圣年間，蘇東坡被貶至海南儋縣，曾為一賣餅老嫗寫了一首廣告詩：“纖手搓來玉色勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重？壓扁佳人纏臂金?！贝肆攘?8字，勾畫出環(huán)餅勻細(xì)、色鮮、酥脆的特點(diǎn)。老嫗將詩裱好，高懸于小店店堂之上，小店由此顧客盈門，生意興隆?！皷|坡肉”是蘇東坡被貶至湖北黃州時(shí)所創(chuàng)。為了推廣這一美味，他曾寫了一首《食肉歌》：“黃州好豬肉，價(jià)錢如糞土，富者不肯吃，貧者不解煮。慢著火，少著水，火候足時(shí)它自美。每日起來打一碗，飽得自家君莫管?！崩习傩諣幭喾轮?，“東坡肉”很快名揚(yáng)天下。

元曲中的廣告詩更是普遍。當(dāng)時(shí)有位名叫李德載的文人，曾應(yīng)邀為一家茶館寫過十首《陽春曲》作“廣告”。其中一首寫道：“金芽嫩采枝頭露，雪乳香浮塞上酥，我家奇品世間無。君聽取，聲價(jià)徹皇都?！蹦且馑际牵业昀锕?yīng)的茶葉就如嫩“金芽”尚帶枝上的露水，多么新鮮；待好水一泡，滿杯雪白像塞外乳酥一樣的水泡漂浮上來，頓時(shí)茶香四溢，多么美妙。如果不信，請去打聽打聽，整個(gè)皇都誰不知道我們茶館的名聲。 另一首則寫道：“茶煙一縷輕輕揚(yáng)，攪動(dòng)蘭膏四座香，烹煎妙手賽維揚(yáng)。非是謊，下馬試來嘗。”古人喝茶非常講究烹煎技術(shù)。“非是謊”之語，則與現(xiàn)今市場上常常聽到的“靈不靈當(dāng)場試驗(yàn)”“走過看過，不要錯(cuò)過”，有異曲同工之妙。

清朝道光年間，詩人楊靜亭曾作《都門雜詠一百首》，其中《水晶糕》一首為紹興的“水晶糕”作了如下的廣告：“紹興品味手藝高，江米桃仁軟若膏。甘淡養(yǎng)脾療胃弱，進(jìn)場宜買水晶糕?！贝嗽娬Z言明快，節(jié)奏感強(qiáng)，使人們在了解產(chǎn)品性能的同時(shí)，也獲得了審美享受，算得上是一首富有地方風(fēng)味的、標(biāo)準(zhǔn)的廣告詩。讀罷此詩，誰不想嘗一嘗這“水晶糕”呢？

晚清詩人李靜山編撰的《增補(bǔ)都門雜詠》中有一首《王麻子》的詩，詩云：“刀店傳名本姓王，兩邊更有‘萬同‘汪。諸公拭目分明認(rèn)，頭上三橫看莫慌。”此詩分明是為“王麻子剪刀店”做廣告的，提醒顧客識別老標(biāo)記，謹(jǐn)防假冒，寫得十分有趣。