文熙

當下，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了一種正式的職業(yè)，吸引了一大批95后的追捧對象，當網(wǎng)紅也成為很多人的奮斗目標。

里約奧運賽事期間，因為一段“洪荒之力”的采訪，職業(yè)游泳運動員傅園慧火了。關于她的視頻、文章、表情包滿天飛，一天之內(nèi)多了300萬粉絲，徹底刷新了“網(wǎng)紅”的躥紅速度。傅園慧做客國內(nèi)一家直播網(wǎng)站，1小時內(nèi)，在線圍觀人數(shù)超過千萬人，收到318.5萬個“鉆石”，按照正常狀況下1角錢購買1顆鉆石的比例，她的此次直播共帶來31.8萬元的收入。

今年被業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟年”，“網(wǎng)紅”一詞徹底走紅，從“網(wǎng)內(nèi)”一路紅到“網(wǎng)外”。

95后向往網(wǎng)紅職業(yè)

2016年畢業(yè)季，一些“95后”也要進職場啦。作為職場新秀，95后最青睞的職業(yè)是什么呢？

根據(jù)一份最新的網(wǎng)絡調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，54%的95后向往畢業(yè)后當“網(wǎng)紅”。

“這個比例高，一點不奇怪，是很正常的?！比A南理工大學勞動關系研究中心主任黃巖表示，95后基本是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)全球發(fā)展出生，生活在互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)紅、主播、電游、段子手等職業(yè)正是依賴網(wǎng)絡而生的新鮮職業(yè)，“相對于傳統(tǒng)職業(yè)來說，網(wǎng)紅、主播不就類似十多年前的主持人、播音員？”

隨著Papi醬的融資成功、薛之謙的大火特火，不難看出，“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為了95后們的追捧對象，當網(wǎng)紅也成為很多人的奮斗目標。

網(wǎng)紅已成正式職業(yè)

當下，網(wǎng)紅已經(jīng)成為了一種正式的職業(yè)。究竟網(wǎng)紅火爆到什么程度？一組可怕的數(shù)字足以說明一切。

5月30日，微博首屆“超級紅人節(jié)”當天，各領域“超級紅人”集體發(fā)力，在微博共進行了6.88萬場直播，有2.08億人次在線圍觀，點贊超過8億次。

據(jù)記者了解到，目前的職業(yè)網(wǎng)紅主要分為三個類型。一是知識類網(wǎng)紅，他們以創(chuàng)作內(nèi)容吸引廣告主、影視劇制作方或品牌合作方。如2016第一網(wǎng)紅——Papi醬，她用自身的才華吸引了粉絲，用取得的流量不僅取得了1200萬融資，更是以2200萬天價賣出第一次的廣告。二是直播網(wǎng)紅，通過平臺進行視頻直播，變現(xiàn)來源主要是平臺簽約金與粉絲禮物變現(xiàn)。三是電商網(wǎng)紅，以淘寶店主為主，主要是賣貨，他們自帶變現(xiàn)途徑，也可以說是為了賣貨而創(chuàng)作內(nèi)容。

而在眾多的網(wǎng)紅職業(yè)中，網(wǎng)絡主播成為相當一部分人的首選。據(jù)不完全統(tǒng)計，中國在線直播平臺已超200家，與直播息息相關的“網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)”預計在2016年產(chǎn)值接近580億元。

網(wǎng)紅經(jīng)濟效應顯著

打游戲、美妝、運動，甚至是吃飯、睡覺——看似“平?！钡闹辈?nèi)容，為何能吸引大批粉絲為之瘋狂、一擲千金？

其實，中國的網(wǎng)紅并非在一夜之間就可以變得這么有商業(yè)價值的，從它出現(xiàn)到成長的十幾年間大概經(jīng)歷了三個階段。

網(wǎng)紅1.0時代，主要是文字時代的網(wǎng)絡紅人。代表人物有木子美、芙蓉姐姐、鳳姐等。

網(wǎng)紅2.0時代，主要是圖文時代的網(wǎng)絡紅人。車模網(wǎng)紅有獸獸等;大V網(wǎng)紅吳曉波等。

網(wǎng)紅3.0時代，主要是寬頻時代的網(wǎng)絡紅人。視頻主播：Papi醬、王尼瑪?shù)?時尚主播：穆雅斕、張大奕等;直播主播：Mc天佑吖、社會你球姐baby等。

隨著一大批網(wǎng)絡紅人的出現(xiàn)，圍繞網(wǎng)紅生發(fā)的商業(yè)鏈條和盈利模式也浮出水面，并被稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟”。

2016年被業(yè)內(nèi)稱為“網(wǎng)紅經(jīng)濟年”?！暗谝痪W(wǎng)紅”Papi醬曾一度霸占各大網(wǎng)站的頭條，其奉獻了“中國新媒體世界的第一次廣告拍賣”，價值2200萬元。

網(wǎng)紅變現(xiàn)渠道多元

網(wǎng)紅實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的可能性到底有多大？

從普通人到網(wǎng)紅，通過樹立自身在互聯(lián)網(wǎng)的傳播力和影響力，從而獲得廣告收入，這是許多網(wǎng)紅商業(yè)變現(xiàn)的重要途徑，但卻不是唯一途徑。

另一種變現(xiàn)渠道是在擁有大量粉絲的基礎上，通過經(jīng)營自己的淘寶店獲利。在微博上擁有418萬粉絲的網(wǎng)紅店主張大奕是一名平面雜志模特，微博主要是自己的服裝搭配和潮人生活方式。2014年5月，她開設了自己的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”，目前已經(jīng)是金冠賣家，淘寶粉絲量超過261萬。

此外，還有一些網(wǎng)紅出道于網(wǎng)絡直播平臺——任何人都可以在注冊后成為直播平臺的“主播”，“主播”通過PC或移動終端與網(wǎng)友實時分享自己的種種瑣碎生活和想法，并以彈幕的形式與網(wǎng)友實時交流。用戶在直播平臺購買虛擬貨幣為喜愛的“主播”打賞，購買虛擬貨幣的金額再由“主播”與平臺協(xié)商分成。對一些頗受歡迎的“主播”來說，每天收獲的打賞收入就已經(jīng)相當可觀。據(jù)悉，當紅女主播的月收入可高達5萬元，而每天工作時間只需3小時。

2016年的網(wǎng)紅正在步入產(chǎn)業(yè)化階段，主要體現(xiàn)在兩方面：一是“線上變現(xiàn)”;二是“專業(yè)化操作”?！熬€上變現(xiàn)”，以電商網(wǎng)紅為例。在5月30日“紅人節(jié)”當天，張大奕在24小時內(nèi)售出9萬多件商品，收入超過1000萬?！皩I(yè)化操作”，主要表現(xiàn)在由過去的打賞，向廣告、電商、藝人等方向發(fā)展。

網(wǎng)紅的背后

鮮為人知的是，那些被稱為“網(wǎng)紅”的主播背后，其實有一群出謀劃策的“軍師”，他們培訓、包裝、推廣和銷售網(wǎng)紅，他們和網(wǎng)紅的關系，就像經(jīng)紀人與明星。

國內(nèi)在線演藝經(jīng)紀公司熱度傳媒CEO鄧雙成曾說：“現(xiàn)在培養(yǎng)網(wǎng)紅和培養(yǎng)藝人基本上采用的是同一套體系。”這家公司旗下目前有3000多名網(wǎng)紅，公司旗下位于上海的網(wǎng)紅一般月收入達到1.5萬元，表現(xiàn)突出的年入百萬，已經(jīng)超過三線明星。