候濤　魏云峰

編者按：美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人希拉里與共和黨總統(tǒng)候選人特朗普26日進(jìn)行的首場(chǎng)電視辯論引發(fā)全球圍觀。在美國(guó)歷史上，總統(tǒng)候選人在電視辯論中的表現(xiàn)已數(shù)次扭轉(zhuǎn)選舉結(jié)果，以至于有學(xué)者認(rèn)為，電視辯論早已是“形式大過(guò)實(shí)質(zhì)”，人們的注意力會(huì)更多地放在候選人的語(yǔ)言表達(dá)、形象，而非其談?wù)摰恼邔?shí)質(zhì)。

尼克松因“臉色蒼白”敗給肯尼迪

美國(guó)總統(tǒng)大選的電視辯論始于一封信引起的大討論。1956年8月，馬里蘭大學(xué)學(xué)生卡恩寫(xiě)了一封信給前第一夫人埃莉諾·羅斯福，提議美國(guó)兩大政黨總統(tǒng)候選人站在同一個(gè)平臺(tái)上回答大學(xué)生小組的提問(wèn)。羅斯福夫人回信說(shuō)，“我覺(jué)得這可能會(huì)引起全國(guó)年輕人的興趣”，但總統(tǒng)候選人辯論“不應(yīng)僅面向馬里蘭大學(xué)學(xué)生，而應(yīng)面向全美年輕人”。此事隨后得到全美媒體的大肆宣傳，4年之后，首場(chǎng)總統(tǒng)候選人電視辯論就出現(xiàn)了。

1960年是美國(guó)大選年，民主黨與共和黨分別推出馬薩諸塞州聯(lián)邦參議員肯尼迪和副總統(tǒng)尼克松進(jìn)行角逐。截至9月中旬，選戰(zhàn)呈現(xiàn)出僵持狀態(tài)。在兩大黨和其他多方安排下，9月26日，肯尼迪與尼克松在芝加哥的哥倫比亞廣播公司W(wǎng)BBM-TV演播室舉行了美國(guó)有史以來(lái)首場(chǎng)總統(tǒng)候選人電視辯論（如圖），由著名記者霍華德·史密斯擔(dān)任主持。

這場(chǎng)電視辯論吸引了約7000萬(wàn)人坐在電視機(jī)前觀看。尼克松當(dāng)時(shí)是美國(guó)副總統(tǒng)，肯尼迪不過(guò)是馬薩諸塞州一名資歷尚淺的參議員，此前許多人認(rèn)為這將是一場(chǎng)一邊倒的競(jìng)賽，經(jīng)驗(yàn)老到的尼克松肯定會(huì)勝出。但電視屏幕改變了一切。傳統(tǒng)政客尼克松對(duì)電視辯論不夠重視，他堅(jiān)持在首場(chǎng)電視辯論前數(shù)小時(shí)仍奔波于競(jìng)選現(xiàn)場(chǎng)，而且不巧的是，他不久前從醫(yī)院治療后尚未完全康復(fù)過(guò)來(lái)，因此看上去臉色蒼白、病懨懨和充滿疲憊。更糟糕的是，尼克松拒絕化妝，結(jié)果導(dǎo)致他的胡子茬在黑白電視機(jī)熒幕中非常顯眼。在辯論期間，尼克松的眼睛經(jīng)?？粗块g出口，顯得注意力很不集中。尼克松在首場(chǎng)電視辯論中的糟糕表現(xiàn)，導(dǎo)致他母親看過(guò)電視后立即打電話，詢問(wèn)他是否病了。

相比之下，肯尼迪在電視辯論前進(jìn)行了精心準(zhǔn)備，他在辯論期間看上去精力充沛、自信和放松。觀看過(guò)這場(chǎng)電視辯論的人，絕大多數(shù)都認(rèn)為肯尼迪取得勝利?？紤]到在1960年87%的美國(guó)家庭都擁有一個(gè)電視機(jī)，首場(chǎng)電視辯論成為尼克松的“滑鐵盧戰(zhàn)役”。

歷史學(xué)家德魯克曼注意到，“電視辯論使觀眾更注重候選人形象，與此同時(shí)，電視還能連接世界”。有人形容說(shuō)，如果是用廣播收聽(tīng)這場(chǎng)辯論，會(huì)認(rèn)為兩個(gè)人旗鼓相當(dāng)，不分高下。但電視觀眾們看到的卻是另一番情景——一臉憔悴的尼克松慘敗給陽(yáng)光有活力的肯尼迪。在首場(chǎng)電視辯論后，民調(diào)顯示肯尼迪的支持率從微弱落后轉(zhuǎn)變成領(lǐng)先。當(dāng)年參加現(xiàn)場(chǎng)直播的桑德?tīng)枴し杜嘶貞浾f(shuō)：“副總統(tǒng)嘴唇附近滿是汗?jié)n，肯尼迪則非常自信，光彩照人?！睂?duì)比如此鮮明，觀看直播的美國(guó)人幾乎立刻就能決定要把選票投給誰(shuí)。

接下來(lái)，肯尼迪與尼克松又進(jìn)行了3場(chǎng)電視辯論：10月7日在華盛頓特區(qū)國(guó)家廣播公司W(wǎng)RC-TV演播室舉行；10月13日，兩人分別在洛杉磯和紐約演播室同步舉行辯論；10月21日在紐約美國(guó)廣播公司演播室辯論。在這3場(chǎng)電視辯論中，尼克松努力恢復(fù)形象，但他仍被認(rèn)為在電視上的“顏值”比不過(guò)肯尼迪。美國(guó)大選史專家認(rèn)為，這4場(chǎng)電視辯論成了1960年總統(tǒng)大選的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在11月8日大選日，肯尼迪以303張選舉人票擊敗獲219張選舉人票的尼克松，當(dāng)選第35任總統(tǒng)。后來(lái)，在1968年和1972年大選期間，尼克松直接拒絕參加電視辯論，他認(rèn)為當(dāng)年就是電視辯論導(dǎo)致他敗給肯尼迪?！?/p>

里根靠演藝基本功秒殺對(duì)手

1980年美國(guó)大選期間的總統(tǒng)候選人電視辯論在10月28日舉行，此時(shí)距11月4日大選日僅一周時(shí)間。民調(diào)公司蓋洛普的記錄顯示，在電視辯論前，共和黨候選人里根在登記選民中落后民主黨候選人卡特8個(gè)百分點(diǎn)，但電視辯論剛結(jié)束，里根的支持率竟然反超卡特3個(gè)百分點(diǎn)?？梢哉f(shuō)，電視辯論在最后一刻助里根入主白宮。

1980年大選年前，在任總統(tǒng)卡特對(duì)參加電視辯論并不熱心，民主黨初選期間，他就多次否決同黨內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特德·肯尼迪參議員舉行電視辯論的提議，更斷然拒絕了有獨(dú)立候選人約翰·安德森加入的“三人辯論模式”。對(duì)此，里根嘲諷說(shuō)：“他（指卡特）知道自己無(wú)法贏得辯論，即使是在白宮玫瑰園舉行?！?/p>

里根對(duì)電視辯論的自信當(dāng)然有其根源。里根是演員出身，曾出演了超過(guò)50部電視劇和20部電影，因此電視辯論對(duì)于在演藝圈摸爬滾打了多年的里根而言，可謂是一個(gè)重要的機(jī)遇。

到離大選日只有兩周之際，里根的支持率仍然落后于卡特，里根競(jìng)選陣營(yíng)決定放手一搏，通過(guò)電視辯論擊敗卡特從而贏得大選。10月28日，1980年大選年里根與卡特的唯一一場(chǎng)電視辯論在俄亥俄州克利夫蘭市舉行。這場(chǎng)電視辯論仍由史密斯主持，它成了十年來(lái)收視率最高的電視秀。在電視辯論中，盡管主題是伊朗人質(zhì)危機(jī)、核武器條約和核擴(kuò)散，但卡特卻糟糕地把要點(diǎn)轉(zhuǎn)到了他同自己12歲女兒艾米關(guān)于核武政策的談話上?？ㄌ卣f(shuō)，他曾問(wèn)艾米“大選中最重要的問(wèn)題是什么”，艾米回答是“核武器控制”。這種不恰當(dāng)?shù)谋硎龇绞胶芸鞙S為笑柄。一幅著名的政治漫畫(huà)展示艾米坐在卡特的膝上問(wèn)道：“經(jīng)濟(jì)呢？人質(zhì)危機(jī)呢？”

相比之下，里根在辯論中表現(xiàn)得放松自如，常常通過(guò)講故事、視覺(jué)化、排比等修辭手法來(lái)表達(dá)自己的觀點(diǎn)。比如他在講到國(guó)防和對(duì)外政策時(shí)就提到：“我一生經(jīng)歷了四場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。我是一個(gè)父親，我也有孫輩，我不希望我們的下一代繼續(xù)在太平洋小島的沙灘上、南亞的叢林里或是血流成河的戰(zhàn)場(chǎng)上繼續(xù)奮戰(zhàn)”，他以此來(lái)強(qiáng)調(diào)其追求和平的決心。里根更懂得如何在鏡頭前獲得觀眾好感。當(dāng)卡特攻擊里根“是靠在全國(guó)巡回攻擊醫(yī)保政策成名”時(shí)，里根淡定地回應(yīng)道：“你又來(lái)這套了！”這么戲謔的一句話，不僅緩解了卡特的攻擊，也展示出里根從容不迫的領(lǐng)袖風(fēng)范。這句話后來(lái)成為這場(chǎng)電視辯論中家喻戶曉的經(jīng)典片段。另外，里根的結(jié)束語(yǔ)“你們比4年前過(guò)得更好嗎？”也成了經(jīng)典的競(jìng)選問(wèn)句。

里根在電視辯論中的出色表現(xiàn)，化解了選民對(duì)他欠缺執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)以及年齡過(guò)高的疑慮。電視辯論結(jié)束后，里根的支持率迅猛上升，11月4日里根以489張選舉人票的壓倒性優(yōu)勢(shì)取勝，卡特只獲得了49張。

值得一提的是，在1984年總統(tǒng)大選期間，73歲的里根再度利用電視辯論擊敗對(duì)手。10月21日的電視辯論被認(rèn)為是1984年大選轉(zhuǎn)折點(diǎn)，電視辯論前，里根被批評(píng)年齡太大，但他在辯論中調(diào)侃說(shuō)：“我不會(huì)在這次競(jìng)選活動(dòng)中拿年齡說(shuō)事，我不打算為了政治目的利用對(duì)手的年輕和缺乏經(jīng)驗(yàn)?！边@番妙語(yǔ)反而使年齡成了對(duì)手沃爾特·蒙代爾的負(fù)擔(dān)。結(jié)果，里根以525張選舉人票對(duì)蒙代爾13張選舉人票的壓倒性優(yōu)勢(shì)連任總統(tǒng)?！?/p>