武龍飛

【摘 要】廣電媒體產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其質(zhì)量、特色、規(guī)模在一定意義上決定文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平和能力。一個時期以來，廣播在傳統(tǒng)媒體的主流道路上出現(xiàn)下滑趨勢，從鼎盛到漸漸淡化，廣播在尋求生的歷程時也給傳統(tǒng)媒體敲響警鐘，是時候救亡圖存探索新的發(fā)展格局了。

【關(guān)鍵詞】廣播劇；廣播；創(chuàng)新；產(chǎn)業(yè)延伸

中圖分類號：G22 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0141-01

傳統(tǒng)媒體行之將死的言論時代，受眾對于“聽”的愉悅感和粘合度已直線下降，在進(jìn)行有聲語言傳播時，已經(jīng)喪失傳播的主動權(quán)，廣播到電視，電視到網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)到自制的延伸，科技始終改變著受眾的興趣愛好，傳統(tǒng)媒體也在走自我革新道路，尋找一個自我求生的新思路。

一則音頻廣告就可以點(diǎn)燃社交圈，這可能帶給廣播生命新的發(fā)展契機(jī)。屢上媒體頭條的音頻，究竟在哪方面具備國內(nèi)不具有的行業(yè)水平，這是值得廣電研究和發(fā)展的新方向。

一、美國引發(fā)潮流“廣播劇”

美劇這一名詞已經(jīng)不再新鮮，當(dāng)你在一眾《行尸走肉》《傲骨賢妻》等美劇沉迷時，微信公眾號上的《羅輯思維》《曉松奇談》已經(jīng)打響音效收益第一槍。隨著國內(nèi)眾多播客頻道爭搶市場大蛋糕時，美國的廣播劇已經(jīng)火到令人發(fā)指的位置，而中國的廣播播客時代卻處于“搬運(yùn)工”的角色。

無論是下載量還是用戶粘合度，美劇《Serial》都以數(shù)據(jù)說話，創(chuàng)造最快在媒介網(wǎng)站下載及在線收聽率最高的紀(jì)錄，這檔節(jié)目是芝加哥電臺旗下做的罪案類非虛構(gòu)節(jié)目，從2014年開始播出，2015年得了大獎，預(yù)計明年開播第三季。

（一）真實(shí)的敘事。中國的音頻敘事《張震講故事》中，將故事與“看不見”的主持人作為引場，《Serial》中主持人也是采用獨(dú)白的情節(jié)，基本上《Serial》既具備廣播劇的屬性，也是一檔新聞?wù){(diào)查類欄目，在類型上屬于罕見的將真實(shí)與敘事完美結(jié)合的廣播節(jié)目。

（二）設(shè)置懸疑。節(jié)目中主持人盡可能的帶動聽眾興趣點(diǎn)，將細(xì)節(jié)刻畫、懸疑布置、容易造成懸疑點(diǎn)的情節(jié)留給聽眾去揣摩，讓其在社交網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)一輪新的爭論點(diǎn)，從而推動故事情節(jié)的發(fā)展，將情節(jié)進(jìn)行二次鋪墊。

（三）時刻跟進(jìn)聽眾反饋。建立自己的主頁，及時收回聽眾對于節(jié)目的意見或建議，聽眾此時不僅是單向的傳遞，可以積極的提供線索幫助破案，成為節(jié)目的參與者，代入感更加強(qiáng)烈。一千人中就有一千個哈姆雷特，所以說節(jié)目的成功在于代入聽眾的感情色彩。

國內(nèi)音頻網(wǎng)站以荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓為主要三家，他們各自代表的生產(chǎn)模式，也能說明國內(nèi)主要的音頻制作方向。

國內(nèi)音頻app制作和播出的時候，節(jié)目質(zhì)量的提升成為迫在眉睫的問題，一檔優(yōu)質(zhì)的節(jié)目無疑才是吸引聽眾的落腳點(diǎn)。碎片化的聲音傳遞平臺越來越多，傳統(tǒng)電臺的創(chuàng)新節(jié)目少，新興在線電臺的優(yōu)質(zhì)節(jié)目少，成為阻礙國內(nèi)電臺發(fā)展的一個桎梏。

二、車載廣播的持續(xù)升溫

（一）線上線下，雙管齊下。隨著各種新媒體技術(shù)產(chǎn)品的互相嵌入和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)多媒體的多元化掀起廣播電視專業(yè)化運(yùn)作的媒介融合，廣播的傳播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，以消費(fèi)者用戶為核心，打破傳統(tǒng)界限的束縛，相互滲透，共同發(fā)展。在此背景下，各地的廣播電視行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇，同時也面臨著巨大的沖擊。

多元化生活的到來，廣播這一單一化的收聽模式為避免在這場互聯(lián)網(wǎng)模式的沖擊下消失，也正在如火如荼地進(jìn)行一場“自我救亡”的革命。廣播不再是你聽我播的粗放單一線條模式，更多的是為了迎合受眾，打造更加貼近受眾需求的節(jié)目，讓受眾在聽的過程中尋找到自我價值和認(rèn)同感，這才是廣播媒體生存的關(guān)鍵性意義。

（二）扎根本土，因地制宜。廣播和電視頻道都是地域性極強(qiáng)的大眾媒體，就像科技開始逐漸代替人工的同時，也在一步步的為人服務(wù)。汽車走進(jìn)千家萬戶，車載廣播的力量也在逐步增大，從一開始的傳統(tǒng)媒體下滑趨勢，到現(xiàn)在的不降反增的升溫。車載廣播可以在駕駛的途中，用耳朵去排解煩悶，不用擔(dān)心駕駛不安全的風(fēng)險。廣告的投入也比電視互聯(lián)網(wǎng)等成本低，人們在收聽的過程中更容易抓住廣播里傳遞的碎片化消息。廣播中提供的商場打折、就業(yè)信息、生活服務(wù)、社會教育、經(jīng)濟(jì)指南等等一系列的內(nèi)容，都可以使受眾在聽的同時不耽誤做其他的事情，這是廣播較電視報紙等傳統(tǒng)媒體所不具備的獨(dú)特優(yōu)勢。

蜻蜓FM電臺，用豐富的內(nèi)容吸引大批受眾，自媒體的蓬勃發(fā)展，《羅輯思維》老羅的應(yīng)運(yùn)而生，都是借助現(xiàn)階段熱潮火起來的。同樣是以聲音作為賣點(diǎn)的自媒體營銷，無疑對于傳統(tǒng)媒體形成新的沖擊，也從一定程度上催生傳統(tǒng)媒體進(jìn)行自我創(chuàng)新。新浪、豆瓣電臺、喜馬拉雅、QQ電臺等網(wǎng)絡(luò)電臺上線，傳統(tǒng)廣播結(jié)合新媒體進(jìn)行新型化道路探索，網(wǎng)絡(luò)電臺用新的模式將年輕受眾重新“帶回”廣播。相對于傳統(tǒng)廣播而言，網(wǎng)絡(luò)電臺的定位更為明確，市場細(xì)分較好，能夠使聽眾準(zhǔn)確快速地尋找到自己需要收聽的欄目，第一時間滿足精準(zhǔn)需求。

三、結(jié)語

廣播盡管無形，卻能讓人覺得貼心。把握得當(dāng)?shù)姆绞綄ふ倚碌某雎?，線上線下的碰撞、融合、創(chuàng)新、推介，蝶變出新的火花，用聲音去感染受眾，廣播定能重拾昔日的輝煌。