甘立海

【摘 要】消費(fèi)娛樂時(shí)代環(huán)境下，藝術(shù)電影的發(fā)展阻礙重重。藝術(shù)電影導(dǎo)演想要借助影像表達(dá)內(nèi)心思考，但多數(shù)影片內(nèi)涵深刻，觀眾難以消化。當(dāng)下，電影被觀眾僅當(dāng)作娛樂、消費(fèi)的一種方式，人們追求感官刺激，享受整個(gè)過程。觀眾并不愿意花錢，用兩小時(shí)去耗費(fèi)腦力。藝術(shù)電影的內(nèi)容，很難被消費(fèi)娛樂時(shí)代下的受眾所接受。

【關(guān)鍵詞】藝術(shù)電影；作者性；觀眾基礎(chǔ)；情懷

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）08-0100-02

“藝術(shù)電影”原為1908年創(chuàng)辦的一家法國制片公司的名稱。該公司鑒于當(dāng)時(shí)電影的社會(huì)地位低下，便以“藝術(shù)”相標(biāo)榜，聘請名作家和名演員拍攝一些適合上流人士藝術(shù)趣味的影片。20世紀(jì)20年代，法國先鋒派代表人物對當(dāng)時(shí)充斥銀幕的低俗鬧劇極度不滿，提出了“純電影”的理論，主張擺脫傳統(tǒng)文學(xué)和戲劇的影響，發(fā)揮電影的特殊表現(xiàn)手段，專門拍攝表達(dá)創(chuàng)作者個(gè)人主觀感受和藝術(shù)理想的藝術(shù)影片。[1]20世紀(jì)80年代，伴隨著中國嚴(yán)肅文學(xué)熱潮而起的第五代導(dǎo)演的藝術(shù)片熱過去之后，文學(xué)的衰落直接導(dǎo)致了藝術(shù)電影的衰落。不過，梳理近年來我國藝術(shù)電影的發(fā)展?fàn)顩r，其中不乏《歸來》《一代宗師》等口碑與票房兼具的佳作，但大多數(shù)藝術(shù)電影的生存仍然困難，諸如《山河故人》屢獲大獎(jiǎng)但票房不容樂觀、《黃金時(shí)代》高投入和低產(chǎn)出的收益嚴(yán)重不平衡、《百鳥朝鳳》高評價(jià)但最終卻靠制片人一跪博取關(guān)注等。藝術(shù)電影上映票房慘淡，有的甚至無緣院線銀幕，鮮有人知。當(dāng)然，影片創(chuàng)作者也會(huì)因?yàn)榇罅康母冻鰶]有得到回應(yīng)而喪失信心，失去創(chuàng)作欲望，也很難推動(dòng)藝術(shù)電影的發(fā)展。那么究竟有哪些因素導(dǎo)致了藝術(shù)電影票房慘淡的現(xiàn)狀，讓藝術(shù)電影的存在稍顯孤獨(dú)呢？

一、作者性難尋知音

藝術(shù)電影中存在著導(dǎo)演明顯的個(gè)人特色，過度保持自我特立獨(dú)行。導(dǎo)演把個(gè)人需求的表達(dá)放在首位，創(chuàng)作的初衷源于內(nèi)心的思考與情懷，市場幾乎被忽略，在一定程度上把觀眾群限定在了具有專業(yè)基礎(chǔ)觀眾及文藝愛好者的范圍內(nèi)。

首先，為藝術(shù)電影的藝術(shù)、市場、情懷劃清界限。2016年5月6日《百鳥朝鳳》上映，逐步演變成“社會(huì)事件”轟動(dòng)業(yè)內(nèi)?！栋嬴B朝鳳》與《美隊(duì)3》狹路相逢，在影片悲情內(nèi)容的催化下，以及與中國電影市場現(xiàn)狀的某種同構(gòu)性，悲壯色彩油然而生。觀眾對影片的評價(jià)都很高，其藝術(shù)價(jià)值和人文價(jià)值得到了肯定，但影片的商業(yè)價(jià)值和市場價(jià)值的表現(xiàn)卻并不樂觀。與商業(yè)片不同，中國藝術(shù)電影具有明顯的作者烙印，主要表現(xiàn)在視覺風(fēng)格和故事選材上。藝術(shù)電影因其獨(dú)特性備受關(guān)注與稱道，同時(shí)這也是其遭人詬病的原因所在。當(dāng)然，部分藝術(shù)影片“作者化”過強(qiáng)，導(dǎo)演將電影作為個(gè)人的美學(xué)玩物，主張“與觀眾相背”，“為藝術(shù)而藝術(shù)”，使得受眾面過窄，并不能被絕大多數(shù)觀眾所欣賞。

其次，邊緣主人公演繹沉重與灰暗的主題。藝術(shù)電影的表現(xiàn)對象常常是日常生活中無助、痛苦的小人物，呈現(xiàn)的是非常規(guī)的情感與家庭、迷茫與艱辛的成長人生。拿第六代導(dǎo)演來說，其最為醒目的特征“就是以邊緣人物出現(xiàn)的對于中國底層生活的高度關(guān)注，企圖通過影像建構(gòu)關(guān)于中國現(xiàn)代化過程中普通人生存狀態(tài)的記錄歷史”。[2]社會(huì)底層的普通人物被作為表現(xiàn)對象，弱勢群體的生存現(xiàn)狀被搬上銀幕，藝術(shù)電影“道德關(guān)懷”的立場也被表現(xiàn)出來。但是，這種底層社會(huì)狀態(tài)的呈現(xiàn)，一般無視觀眾，精英立場鮮明，故事人物“偽底層”的烙印過于明顯。無論是《立春》里的王彩玲，還是《孔雀》中的姐姐，這些所謂的小人物“胸懷大志”，并不能完全看作中國小城鎮(zhèn)里的“平凡小人物”?？傊?，中國藝術(shù)電影導(dǎo)演精英立場明確，與國外相比，中國藝術(shù)電影確實(shí)缺少反映人類存在和深入思考社會(huì)現(xiàn)狀的影片，而這種稍顯矛盾的創(chuàng)作與表現(xiàn)，可能對中國藝術(shù)電影的發(fā)展進(jìn)步推動(dòng)作用很小。

二、市場土壤的缺乏

首先，中國沒有太多適合藝術(shù)電影成長的土壤。在商品經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，中國電影觀眾對于感官刺激越發(fā)享受，面對迎面而來的商業(yè)大片，大部分觀眾喪失了思考能力?！妒澜纭飞嫌?，賈樟柯用15天跑了11個(gè)城市做宣傳，而王小帥帶劇組在9天內(nèi)跑了15個(gè)城市，超越賈樟柯。而華誼兄弟為《可可西里》組織媒體記者與主創(chuàng)人員重返可可西里，組織一批文化精英為《可可西里》宣傳造勢，但最終票房仍不容樂觀。藝術(shù)電影導(dǎo)演們重視市場，但市場似乎并不買賬，或者說，市場難以給予容納他們作品的空間，藝術(shù)電影的路似乎被窄化。藝術(shù)電影需要豐沃的土壤，而中國似乎缺少這樣的環(huán)境。在面對好萊塢商業(yè)片時(shí)，歐洲藝術(shù)電影也稍顯力不從心，但即便如此，藝術(shù)電影也始終在世界電影舞臺(tái)上占有一席之地，法國仍然是歐洲藝術(shù)電影的中心。而我國的藝術(shù)電影院線發(fā)展滯后，在法國，有高蒙和百代外，以及MKZ這樣的院線，他們雖然為商業(yè)片服務(wù)，但也為藝術(shù)電影提供空間，很多有個(gè)性的藝術(shù)電影都能在法國電影院線見到蹤跡。中國也需要這樣的舞臺(tái)。

其次，中國藝術(shù)電影“觀眾基礎(chǔ)”薄弱。藝術(shù)電影排片量少只是表層原因，深層來講還是由中國藝術(shù)影片觀眾基礎(chǔ)薄弱，觀影習(xí)慣所致。目前青少年成為中國電影市場中觀影的主體，“觀眾為王”的格局正不斷形成，“小鎮(zhèn)青年”成為主力觀影人群。青年導(dǎo)演們對“小鎮(zhèn)青年”的口味甚是了解，《何以笙簫默》類似的瑪麗蘇影片，阿Q般自我陶醉的《夏洛特?zé)馈返燃娂娪楷F(xiàn)，受眾對作品創(chuàng)作的影響不容忽視。在好萊塢大片觀影環(huán)境下成長起來的年輕一代觀眾，在影片的選擇上自然習(xí)慣于好萊塢大片，而“小鎮(zhèn)青年”受藝術(shù)電影的熏陶較少，其電影藝術(shù)素養(yǎng)必定薄弱。種種客觀現(xiàn)實(shí)的進(jìn)一步深化疊加，導(dǎo)致藝術(shù)電影的“觀眾基礎(chǔ)”不斷弱化。歐洲藝術(shù)電影的觀眾具有較高的欣賞水平，他們對藝術(shù)電影非常喜愛，有著自己的理解與看法。當(dāng)然，我國的藝術(shù)電影若要發(fā)展，豐沃的土壤必不可少。藝術(shù)電影的未來首先還是要培養(yǎng)其知音，拉攏具有較高知識水平的學(xué)院派，或者精英份子，逐漸形成一群相當(dāng)數(shù)量的鐵桿影迷。

三、商業(yè)宣傳手段弱

商業(yè)片需要宣傳造勢，藝術(shù)電影同樣要靠宣傳獲取知名度。就《百鳥朝鳳》來講，制片人方勵(lì)一跪，立馬獲得輿論熱度，知名度迅速上升，票房也從百萬級上升至千萬級。藝術(shù)電影在宣傳營銷上，除了現(xiàn)在慣用的明星加名導(dǎo)的強(qiáng)強(qiáng)組合來增加影片的宣傳效果和影響力外，更重要的是發(fā)掘影片自身的亮點(diǎn)和可宣傳要素，選擇能夠契合當(dāng)下人們的關(guān)注點(diǎn)，點(diǎn)燃觀影熱情，甚至引領(lǐng)時(shí)尚潮流?！吧虡I(yè)元素的挖掘不僅在題材內(nèi)容上，更應(yīng)在其表現(xiàn)形式上。”[3]好萊塢商業(yè)片機(jī)制健全、資金充足、裝備完善，并且獨(dú)立運(yùn)行，它能夠合理利用一切媒介手段宣傳造勢，走國際化路線，擁有全球傳播系統(tǒng)，這些讓其擁有更多的觀眾群。好萊塢有能力把任何類型和題材的影片推向院線，也能夠把自己的產(chǎn)品推向國際，爭取最大的關(guān)注和博得最高的票房。傳播過程中，利用有關(guān)的推展、廣告營銷等公眾活動(dòng)，并時(shí)刻保持影片核心訴求與視覺形象的統(tǒng)一；在電視臺(tái)做商業(yè)廣告，設(shè)計(jì)具有吸引力的首映活動(dòng)，通過網(wǎng)絡(luò)直播把盛況傳播到全球等一切招數(shù)，都可以為國內(nèi)藝術(shù)電影所借鑒。總之，與商業(yè)片相比，藝術(shù)電影本身的相對優(yōu)勢已經(jīng)不具備，藝術(shù)電影也要盈利，至少保持成本以此為藝術(shù)電影導(dǎo)演提供更多的支持，如何運(yùn)用好各種媒介手段、宣傳亮點(diǎn)，藝術(shù)片的宣傳之路壓力還是很大。

參考文獻(xiàn)：

[1]許南明，富瀾，崔君衍.電影藝術(shù)詞典[M].北京：中國電影出版社，1986.17.

[2]藍(lán)愛國.后好萊塢時(shí)代的中國電影[M].桂林：廣西師范大學(xué)出版社，2004.153.

[3]汪獻(xiàn)平.產(chǎn)業(yè)與類型：主旋律電影的轉(zhuǎn)型策略[J].上海師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2007（5）：97.