每年的6月是“同性戀驕傲月”，國(guó)外的LGBT（包括男女同性戀、雙性戀以及跨性別者）群體會(huì)在這一時(shí)期舉行爭(zhēng)取平等人權(quán)，表達(dá)自由的驕傲大游行。因此，每年6月也成為各品牌借此怒刷好感度的契機(jī)，比如在今年的“同性戀驕傲月”，星巴克將彩虹旗插到其總部大樓，把相關(guān)照片發(fā)到社交媒體后獲得了27萬(wàn)個(gè)贊。

與國(guó)外開放的環(huán)境相比，國(guó)內(nèi)的氛圍則相對(duì)傳統(tǒng)和保守，國(guó)內(nèi)企業(yè)在LGBT營(yíng)銷上也通常比較低調(diào)含蓄，國(guó)內(nèi)僅有少數(shù)品牌在社交媒體上表態(tài)支持“同性戀驕傲月”。而大眾點(diǎn)評(píng)在此期間牽手同性交友軟件Blued，高調(diào)定制大眾點(diǎn)評(píng)同志版，這一大膽之舉引起廣泛關(guān)注。

同志版的大眾點(diǎn)評(píng)以七色彩虹作為網(wǎng)站設(shè)計(jì)基調(diào)，頁(yè)面的中間是醒目的驕傲宣言，整個(gè)畫面設(shè)計(jì)給人陽(yáng)光活潑的感覺。在內(nèi)容編排上，則列出了北京、上海兩地LGBT群體最愛光顧的吃喝玩樂(lè)場(chǎng)所。從形式到內(nèi)容可謂都是專門為L(zhǎng)GBT群體服務(wù)。

對(duì)于大眾點(diǎn)評(píng)來(lái)說(shuō)，為L(zhǎng)GBT群體發(fā)聲能夠贏得這一群體以及該群體支持者的好感，但目前國(guó)內(nèi)的同志文化總體偏邊緣化，企業(yè)營(yíng)銷偶爾“攪基”“賣腐”尚可，真要搬上臺(tái)面，恐怕還是有一定的風(fēng)險(xiǎn)。

By 楊一順