陳麗芬　郭君平

“十三五”時期是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)和全面建成小康社會的大轉(zhuǎn)型與攻堅(jiān)期。深入分析、準(zhǔn)確研判下一個“五年計劃”期間國際國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境狀況、形勢變化以及影響消費(fèi)的可能性因素，是展望消費(fèi)遠(yuǎn)景、判斷消費(fèi)趨勢、預(yù)測消費(fèi)熱點(diǎn)以及捋順未來消費(fèi)市場發(fā)展思路的重要基礎(chǔ)和前提，其現(xiàn)實(shí)意義重大。

一、國內(nèi)外消費(fèi)環(huán)境及形勢

（一）國際消費(fèi)環(huán)境及形勢

“十三五”時期，國際消費(fèi)環(huán)境延續(xù)總體穩(wěn)定態(tài)勢，雖局部略有改善，但不確定性與風(fēng)險亦較為突出，我國消費(fèi)形勢也隨之呈現(xiàn)新的變化特征：

一是國際金融危機(jī)影響仍在，更多消費(fèi)紅利或?qū)⒘粼趪鴥?nèi)。據(jù)國際貨幣基金組織預(yù)測，由于地緣政治等非經(jīng)濟(jì)因素影響加劇，世界經(jīng)濟(jì)在分化中艱難、緩慢復(fù)蘇。未來5年全球經(jīng)濟(jì)增速為3.9%，其中發(fā)展中國家為5.4%。期間全球貿(mào)易進(jìn)入深度調(diào)整與再平衡期，我國外貿(mào)需求比較低迷，中長期內(nèi)進(jìn)出口大幅增長態(tài)勢將受到較大抑制。然即便如此，我國購買力以各種形式回流的可能性增大，境外消費(fèi)增速趨于收斂。為增強(qiáng)消費(fèi)對擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的基礎(chǔ)作用，我國將通過倒逼進(jìn)口商品降價、減少進(jìn)口成本加成、解決食品安全與環(huán)境污染問題、提升國內(nèi)購物體驗(yàn)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革等多項(xiàng)措施引導(dǎo)境外消費(fèi)回流，以助力本國經(jīng)濟(jì)增長。

二是以旅游、購物為主的海外消費(fèi)環(huán)境優(yōu)勢仍然明顯，但國人出境消費(fèi)漸趨理性。當(dāng)前，國際消費(fèi)環(huán)境相對優(yōu)越主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，境外商品尤其大品牌產(chǎn)品、高端時尚奢侈品比國內(nèi)同款或同類產(chǎn)品價格更低、質(zhì)量安全更有保障、購物環(huán)境更舒適宜人且售后服務(wù)更令人稱道；另一方面，多國對華簽證有效期延長、手續(xù)簡化、費(fèi)用降低以及航班航線增加、消費(fèi)環(huán)境改善等有利因素，將促使國內(nèi)出境旅游消費(fèi)人數(shù)保持增長勢頭。據(jù)時下情形，我國出境旅游和消費(fèi)連年增長態(tài)勢仍將延續(xù)，但消費(fèi)模式開始發(fā)生逆轉(zhuǎn)，國內(nèi)游客在境外盲目購物的熱潮漸漸減退，取而代之的是通過選擇飲食居住環(huán)境和參與當(dāng)?shù)貖蕵沸蓍e活動來關(guān)注如何獲得更好的旅游體驗(yàn)。

三是入境消費(fèi)的軟硬環(huán)境進(jìn)一步提升，但消費(fèi)形勢復(fù)雜。未來我國旅游目的地的建設(shè)管理、行業(yè)服務(wù)、品牌形象以及商品消費(fèi)的便利性等將持續(xù)改善，而且免稅、免簽、航權(quán)等政策也逐步走向開放。在此政策環(huán)境下，目前入境旅游消費(fèi)下降趨勢在一定程度上將得到遏制，國外游客人數(shù)及消費(fèi)滿意度都會有所上升，但是，其不確定性增大，除經(jīng)濟(jì)形勢、國家關(guān)系等常規(guī)影響因素外，天氣環(huán)境特別是霧霾天氣或成為最主要因素之一。

（二）國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境及形勢

“十三五”期間，國內(nèi)消費(fèi)環(huán)境及形勢狀況具體如下：

一是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境及其對消費(fèi)的影響。自2013年以來，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展開始步入“新”常態(tài)，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的條件和環(huán)境將發(fā)生轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)增長與過去多年的高速度增長模式告別。伴隨經(jīng)濟(jì)增長減速，居民對未來收入增長預(yù)期降低，消費(fèi)能力、消費(fèi)意愿也將隨之下降，加上物價尤其是食品價格的較快持續(xù)上漲，未來低收入或困難群體的消費(fèi)能力將受極大制約。

二是國內(nèi)市場環(huán)境對消費(fèi)的影響。主要體現(xiàn)在以下方面：（1）消費(fèi)安全。在消費(fèi)者主權(quán)時代，消費(fèi)者首先關(guān)心消費(fèi)安全，若產(chǎn)品和服務(wù)的安全質(zhì)量沒有保證，就會嚴(yán)重抑制居民消費(fèi)。未來隨著消費(fèi)領(lǐng)域法律法規(guī)陸續(xù)頒布和實(shí)施，市場秩序會更加公平、公正，市場行為逐步規(guī)范，居民在消費(fèi)過程中的信任危機(jī)將進(jìn)一步消解。（2）市場信用。市場誠信體系逐步完善，消費(fèi)信用發(fā)育程度提高等將釋放消費(fèi)需求。未來消費(fèi)信貸政策有望放寬，消費(fèi)金融公司試點(diǎn)擴(kuò)至全國，個人消費(fèi)信用制度將著手建立，居民即期消費(fèi)、超前消費(fèi)或跨期消費(fèi)市場增長潛力空間巨大。（3）基礎(chǔ)設(shè)施。城鄉(xiāng)水、電、交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的整體功能不斷增強(qiáng)，特別是電子商務(wù)的迅猛發(fā)展及其配套物流設(shè)施的建設(shè)規(guī)劃，不僅提供了更便利的消費(fèi)條件和更高的商品供給效率，而且改變了很多居民的消費(fèi)習(xí)慣和當(dāng)期消費(fèi)需求。

三是國內(nèi)供給環(huán)境對消費(fèi)的影響。未來5年，伴隨“供給側(cè)改革”的全面推進(jìn)，消費(fèi)供給的現(xiàn)有制度性約束將得以解除，市場在資源配置中起更大作用，商品和服務(wù)有效供給不足、消費(fèi)結(jié)構(gòu)性障礙等問題漸漸被消除，更多高品質(zhì)產(chǎn)品供給充足，其他不同層次的供給需求均能適配。而且，稅收法律法規(guī)體系將逐步完善，不合理收費(fèi)漸次被清理取消，現(xiàn)代稅收制度體系建設(shè)向科學(xué)發(fā)展、社會公平、市場統(tǒng)一方向深入推進(jìn)。此外，隨著強(qiáng)化知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、打擊互聯(lián)網(wǎng)假冒偽劣行為等鼓勵創(chuàng)新的制度進(jìn)一步完善，企業(yè)新的供給動力不斷形成，消費(fèi)新潛力將全面釋放。

四是國內(nèi)社會環(huán)境對消費(fèi)的影響。突出表現(xiàn)在三方面：一是對居民消費(fèi)有重要支撐作用的社會保障體系將愈來愈健全。在養(yǎng)老、醫(yī)療、住房等社會保障制度改革漸次取得突破性進(jìn)展的影響下，居民平均消費(fèi)傾向會有較大提高。二是在反腐敗的高壓態(tài)勢下，“三公”消費(fèi)將進(jìn)一步得到更加嚴(yán)格的限制，汽車、公務(wù)接待、會議、會展消費(fèi)將繼續(xù)大幅下降，高端商品、高端餐飲消費(fèi)將繼續(xù)下降。三是日新月異的社會文化影響著每個消費(fèi)者的價值觀念、生活方式、消費(fèi)心理以及購買行為等，并形成消費(fèi)時尚、習(xí)俗和流行。

二、影響消費(fèi)的可能因素

（一）經(jīng)濟(jì)增長

在學(xué)術(shù)界，不少研究認(rèn)為居民消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長互相依賴、相互促進(jìn)，存在互為因果關(guān)系。有研究表明，GDP每增長1%，居民消費(fèi)在前期消費(fèi)的基礎(chǔ)上增加0.98%。進(jìn)一步而言，經(jīng)濟(jì)增長作用于居民消費(fèi)的內(nèi)在機(jī)理是：一是通過增加居民可支配收入為消費(fèi)成長奠定基礎(chǔ)。根據(jù)凱恩斯的“絕對收入假說”，收入是消費(fèi)的決定因素，經(jīng)濟(jì)增長意味著社會財富“蛋糕”變大，在可共享發(fā)展成果的收入分配制度下，居民的收入水平得以提升，進(jìn)而消費(fèi)能力和需求增大。二是通過影響居民未來就業(yè)、收入預(yù)期和消費(fèi)信心，進(jìn)而刺激居民擴(kuò)大當(dāng)期消費(fèi)。三是在經(jīng)濟(jì)增長過程中，通過優(yōu)化消費(fèi)硬環(huán)境和營造安全、健康的消費(fèi)軟環(huán)境，來影響居民消費(fèi)傾向或行為。

（二）收入因素

中外學(xué)術(shù)界對收入與居民消費(fèi)間關(guān)系的研究汗牛充棟，截至目前，其主要內(nèi)容聚焦在三大方面：第一，收入和居民消費(fèi)之間存在長期穩(wěn)定的均衡關(guān)系。收入增長對居民消費(fèi)水平有顯著的拉動作用，但農(nóng)村收入的提高對消費(fèi)水平的促進(jìn)作用明顯低于城鎮(zhèn)。根據(jù)學(xué)者的經(jīng)驗(yàn)分析，我國城鎮(zhèn)居民的邊際消費(fèi)傾向介于0.71—0.75，農(nóng)村居民的邊際消費(fèi)傾向介于0.63—0.68。第二，收入分配與居民消費(fèi)增長之間關(guān)系顯著。在收入結(jié)構(gòu)中，轉(zhuǎn)移性收入通常被居民用于消費(fèi)；工資性收入基數(shù)大且屬于剛性消費(fèi)的主要來源，其增量部分更多用于積累，對消費(fèi)貢獻(xiàn)不大。第三，城鄉(xiāng)、地區(qū)和產(chǎn)業(yè)三個層面的居民收入差距對消費(fèi)結(jié)構(gòu)同樣有顯著影響。以城鄉(xiāng)居民為例，城鄉(xiāng)居民收入差距擴(kuò)大會提高城市居民在食品消費(fèi)上的支出比例，而降低城市居民在居住消費(fèi)上的支出比例；同時會提高農(nóng)村居民在交通和通訊消費(fèi)上的支出比例，而降低農(nóng)村居民在家庭設(shè)備及服務(wù)和其他商品及服務(wù)消費(fèi)上的支出比例。

（三）保障因素

主流觀點(diǎn)認(rèn)為社會保障與居民消費(fèi)之間呈正相關(guān)關(guān)系，前者對后者具有擠入效應(yīng)，表現(xiàn)為財富替代效應(yīng)。作為家庭財富的一種形式，社會保障可使居民在失業(yè)、退休、生育、大病乃至工傷期間仍能獲得收入，從而傾向于減少預(yù)防性儲蓄，增加當(dāng)期消費(fèi)。近年來，隨著我國社會保障制度改革穩(wěn)步推進(jìn)、社會保障投入力度逐年增強(qiáng)、社會保障覆蓋范圍不斷擴(kuò)大以及城鄉(xiāng)社會保障統(tǒng)籌逐漸加快，居民尤其是農(nóng)村居民和低收入者的消費(fèi)意愿將愈來愈強(qiáng)烈，邊際消費(fèi)傾向和消費(fèi)支出水平也越來越高?，F(xiàn)有研究顯示，有社會保障家庭人均消費(fèi)遠(yuǎn)高于無社會保障家庭，我國城鎮(zhèn)無社會保障和有社會保障家庭消費(fèi)的收入彈性分別在0.275—0.503和0.286—0.478，農(nóng)村對應(yīng)的收入彈性0.204—0.479和0.69—0.536。農(nóng)村居民人均財政社會保障支出對農(nóng)村居民消費(fèi)支出的彈性相當(dāng)于其收入對消費(fèi)支出彈性的一半左右，為 0.17。由此，社會保障支出對農(nóng)村居民消費(fèi)具有明顯的引致效應(yīng)。

（四）老齡化

有關(guān)人口老齡化對消費(fèi)需求影響的研究，較早且較著名的是莫迪利安尼1954年提出的生命周期假說，他認(rèn)為消費(fèi)者會將一生的預(yù)期總收入在不同年齡階段進(jìn)行最優(yōu)配置，以取得跨期效用最大化，因而人口年齡結(jié)構(gòu)會對消費(fèi)產(chǎn)生影響。自1973年全國范圍實(shí)行計劃生育政策后，我國人口年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生了迅速轉(zhuǎn)變。早在1999年我國就已進(jìn)入老齡化社會，及至2013年，全國15—64歲的勞動適齡人口達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的10.06億，相當(dāng)于總?cè)丝诘?4%。2014年我國勞動力人口首次凈減少104萬，尤其是15—24歲青年勞動適齡人口減少最快，近3年幾乎每年減少1000萬。預(yù)計未來5年尤其是從2017年開始我國勞動力人口凈減少仍將顯著。隨著勞動適齡人口下降和老齡人口占比上升，這種人口年齡結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變將對社會財富、居民消費(fèi)能力、消費(fèi)模式和消費(fèi)潮流等產(chǎn)生重要影響。

（五）城鎮(zhèn)化

城鎮(zhèn)化與居民消費(fèi)需求是互為內(nèi)生的關(guān)系，消費(fèi)的變化將影響城鎮(zhèn)化，城鎮(zhèn)化又會促進(jìn)市場發(fā)育，進(jìn)而引起消費(fèi)水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化。近年來，我國整體城鎮(zhèn)化率持續(xù)提高。據(jù)測算，至2014年，全國城鎮(zhèn)人口達(dá)7.492億人，城鎮(zhèn)化率達(dá)到54.77%。據(jù)相關(guān)模型估計，不同省域城鎮(zhèn)化率對居民消費(fèi)的直接影響各異，最大的消費(fèi)半彈性系數(shù)為15.22%，最小的只有3.97%。其中，城鎮(zhèn)化水平每提高1個百分點(diǎn)，城鎮(zhèn)居民消費(fèi)約增長0.37%，而一個城市人口消費(fèi)相當(dāng)于2.7—3個農(nóng)村人口消費(fèi)，甚至更多。預(yù)計未來5年，隨著我國城鎮(zhèn)化水平進(jìn)一步提高，涌入一、二線城市的民眾越來越多，集群效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)愈來愈大，相應(yīng)地居民消費(fèi)需求將得到巨大擴(kuò)張。

（六）消費(fèi)環(huán)境

消費(fèi)環(huán)境的好壞不僅影響居民的正常心理預(yù)期，而且會消除或加重人們消費(fèi)過程中的信任危機(jī)，其結(jié)果或刺激或抑制居民的即期消費(fèi)。近年我國買方市場仍處于低水平、低層次且不成熟階段，商業(yè)泄密、惡性競爭、商業(yè)賄賂、假冒偽劣、價格欺詐、虛假廣告以及售后服務(wù)違約或水平偏低等問題時有發(fā)生。對以上這類不良現(xiàn)象，盡管國家先后頒布了一些相關(guān)法律法規(guī)，如《反不正當(dāng)競爭法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等，但消費(fèi)領(lǐng)域隨時間推移發(fā)生了諸多新變化，致使不少政策法規(guī)的實(shí)際效果并不盡如人意。為充分發(fā)揮市場機(jī)制配置資源的基礎(chǔ)性功能，保證商品服務(wù)交易公平公正、有效有序，以及保障城鄉(xiāng)消費(fèi)者的根本利益，消費(fèi)市場尤其是農(nóng)村消費(fèi)市場秩序治理亟待加強(qiáng)。這不僅要求國家逐步完善相關(guān)法律，嚴(yán)厲打擊消費(fèi)過程中違法犯罪行為，為營造和諧消費(fèi)環(huán)境提供法律保障，而且還需要生產(chǎn)者、經(jīng)營者和銷售者依法規(guī)范自身行為，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。

（陳麗芬，商務(wù)部研究院流通消費(fèi)所副主任，研究員，博士后。研究方向：流通經(jīng)濟(jì)。郭君平，中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院，博士后）