陳艷鶴

【摘要】隨著高新技術的不斷發(fā)展和完善，多媒體融合時代已經到來，我國電視媒體在新媒體領域中如何發(fā)展已經成了媒體業(yè)的重要話題，本文正是以多媒體融合時代我國電視媒體在新媒體領域中如何發(fā)展為切入點，首先對電視媒體在新媒體領域的實踐進行了分析，然后提出了如何構建我國電視媒體的新媒體復合式發(fā)展戰(zhàn)略體系等內容。

【關鍵詞】高新技術；多媒體；電視媒體；新媒體

在多媒體融合的時代下，原先相對獨立的文字、圖片、聲音、視頻等多種信息都可以經過整合，并融為一體，展現在不同的媒體平臺上，同時在數字化時代里，各種媒體資源交流共享已經成為可能，各種通信技術的迅速成熟以及移動網絡技術的不斷改革和創(chuàng)新，都使得各種媒體的邊界更加模糊，原本相互獨立的業(yè)務都被互相的利用重疊。由此可知媒體的融合發(fā)展離不開技術的創(chuàng)新推動，如今新媒體的層出不窮，例如網絡電視、微信、QQ等等都是技術創(chuàng)新發(fā)展而來，都離不開多媒體的相互交疊及融合，而這一切都已經說明了新媒體時代已經到來。而對于我國的傳統電視媒體在新媒體時代受到了巨大的沖擊，因此探討和研究傳統電視媒體在新媒體框架下如何發(fā)展已經成為了尤為重要的話題。

一、互聯網時代下我國電視媒體在新媒體領域的實踐分析

1.電視臺的互聯網革新與微博對傳統電視媒體等的沖擊

電視臺上網。從2008年之后，中國互聯網Web2.0時代，最顯著的改變就是沒有中心性質，而強調的是資源共享性與開放性，這也是互聯網時代最顯著的特征，我國電視媒體伴隨著互聯網媒體也開始發(fā)生了翻天覆地的變化。以中央電視臺網站為例，如果單純地把電視臺的節(jié)目原封不動的搬到網上，而僅僅作為回放式，顯然這與新時代網絡需求相悖，時間長了也會被不斷進步的新媒體所淘汰，因此中央網絡電視臺通過對電視節(jié)目再加工，然后重新編排，最終經過評估后使其適合今天的網絡形式。中央網絡電視臺推出自今，根據受眾群體的不同，分別對節(jié)目進行分類，例如新聞、財經、娛樂、美食、天氣、法制等將近30道節(jié)目。通過技術的不斷成熟，節(jié)目在欄目設置方面采取了直播、點播、互動等版塊，加強了網站與電視觀眾之間的緊密關系。不僅是央視網絡，各個地方衛(wèi)視也采取了這樣的方式方法，并取得了巨大的成績。微博對電視的沖擊。微博的推出與發(fā)展對電視的沖擊巨大，它是社會信息的巨大來源。與電視相比，微博在傳播的消息上更加迅速、快捷，且傳播性較廣，因此微博被稱為“爆料場”。同時，微博創(chuàng)新了電視媒體報道時機，簡單拿著一部手機，通過微博就可以對事件進行現場直播，并把新聞現場圖文并茂地展現在手機用戶面前。使用微博的人都是記者，微博正在成為中國最具影響力的媒體之一。與傳統專業(yè)媒體相比，微博掃除了媒體“專業(yè)主義壁壘”，在新聞的傳播性上，微博直接挖掘了新聞議題，同時還依照傳統新聞設置，從形式和常理上挑戰(zhàn)了新聞發(fā)布權。盡管微博信息發(fā)布者沒有新聞專業(yè)知識，但是同樣能把新聞全景式展現出來，它能輕松逾越固定式受眾身份，給微博傳播帶來了有利條件，給傳統媒體帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。

2.我國電視媒體在新媒體實踐中遇到的問題

內容匱乏、質量不高且缺乏監(jiān)督。從常理上講，新聞的內容永遠都是電視媒體發(fā)展的基礎，而具有競爭力的新聞內容和資源決定電視媒體發(fā)展新媒體的品質和速度。今天互聯網高速發(fā)展，電視媒體平臺出現了過剩的現象，頻道等不再是稀缺資源。對于電視網絡，網站的內容不斷被重復，出現了很平常、缺乏創(chuàng)意等現象。在終端網絡方面，電信運營商本身沒有內容制作的能力，而傳統的電視制作的時長和容量都是大的，因為不能直接提供手機智能等終端，因此必須對手機網絡電視進行改造才能進行傳播。運營機制受到限制，業(yè)務路徑多重復且交叉。我國電視媒體的一大特點就是事業(yè)化體制，因此在體制上存在著相當復雜的問題，運行機制造成業(yè)務內容的重復。

二、構建我國電視媒體的新媒體復合式發(fā)展戰(zhàn)略體系

新媒體從結構上來看，它是各種媒介相結合的產物，因此如果要發(fā)展電視媒體的新媒體，就不能簡單的選擇一種或兩種戰(zhàn)略性發(fā)展，應該從產業(yè)的全局考慮，將新聞信息的內容、產業(yè)的鏈接、多媒體相互融合、品牌等作為發(fā)展新媒體事業(yè)的戰(zhàn)略內容。

以內容為宗旨的強大內容戰(zhàn)略。今天，不論社會的新聞內容怎么變化，傳播形式如何改變，內容所需的圖片、文字等載體也不會變化，因此新聞的內容永遠都是新聞傳播的核心。對于電視媒體來說，不管媒體環(huán)境如何變化，都要牢牢把握住“內容”這個新聞信息組成元素，內容永遠都是新聞媒介的核心價值。堅持內容為宗旨的原則，在此基礎上打造經典的電視節(jié)目。而電視媒體的制勝法寶就是把節(jié)目內容做得精彩，吸引更多的受眾群體?，F在的觀眾與以往不同，因為媒體的洪流已經進入了千家萬戶，觀眾對電視節(jié)目更具選擇性，更加的挑剔。如今的新媒體平臺上，觀眾可以進行溝通交流及評價，因此這也提高了對電視節(jié)目的要求，制作出經典好看的電視節(jié)目已經成為電視媒體發(fā)展的必然要求。

三、利用互動電視業(yè)務新聞宣傳工作

最近幾年，互動電視業(yè)務在全國各省市發(fā)展迅猛。例如在北京，當地的高清交互數字電視應用工程從2009起步，只經過短短三年的發(fā)展，到2012年，高清交互用戶數目已經達到310萬。其中，“節(jié)目點播”、“電視回看”的日點擊量分別達到70萬次和90余萬次。而從去年開始，廣東省的互動電視推廣也加速發(fā)力，用戶數量大增。

事實上，有的欄目故意把節(jié)目開始時間，選擇在正點或半點的前5分鐘，乃至前15分鐘，目的是希望搶先對手一步，把觀眾提前吸引過來。而那些節(jié)目時段排在競爭對手后面的欄目，往往會擔心同樣的新聞，觀眾已經在對手的欄目看過，因此節(jié)目組需要別出心裁，增加其他能夠吸引觀眾的因素。例如一個觀眾，因為每天下班較晚，通常要晚上11點才到家打開電視看新聞，所以他以前可能自然而然成為深夜新聞的?？?。雖然晚上8點或9點有他更愛看的新聞節(jié)目，但他也只能放棄，或者要等重播再看。如今有了互動電視，他就不用再如此忍痛割愛了，因為他完全可以通過回看，看到自己錯過了的那些新聞節(jié)目。

另外，以往同一時段的同類型新聞欄目，會互相視作水火不容，因為觀眾只能選擇其中之一，看了這個，就不能看另一個，魚和熊掌，無法兼得。但在互動電視下，觀眾完全可以先看完一，再回看另一個。由此使得這些對手欄目的互相競爭，不再那么白熱化。

例如一個從晚6點延續(xù)到7點的新聞欄目，以往可能會考慮到，6點鐘節(jié)目開始時，大部分上班一族還沒有回到家，收看節(jié)目的主要是家庭主婦，所以會把一些生活資訊性的內容放在開頭。而把一些所有人都關心的重點新聞，放到6點半，讓剛好回到家的上班族也能趕得及看。但如今，再晚回到家的上班族，都可以對節(jié)目從頭看起。如果節(jié)目開頭內容太軟性，不夠吸引，他可能會選跳過，甚至不看。所以，把節(jié)目精華到節(jié)目中間時段的做法，或許就要進行調整。

此外，互動電視也為冷門時段的新聞節(jié)目帶來機遇。例如，當白天有一些重大的事件或活動發(fā)生，各電視臺的新聞主管們，自然都希望能馬上進行現場直播，但往往由于考慮到白天收視太低，投入那么大成本進行直播，性價比不高，太過浪費人力物力，于是就打消了直播的念頭。而事實上，有時就算最終真的進行了直播，也通常只能為自己電視臺造點聲勢，而不能真正帶來巨大社會影響力。

但有了互動電視后，情況或許就不一樣了，如果一個活動真的有吸引力，例如本地舉行盛大的巡游，或者諸如英王子舉行婚禮等重大事件，單靠看晚間新聞兩三分鐘的單條新聞，觀眾可能覺得不過癮。所以就算他白天沒有時間直播，晚上也肯定會進行回看。這樣，這些原本屬于冷門時段的節(jié)目，將變得不再冷門了。

目前，一個節(jié)目，甚至整個電視，大多靠廣告生存。如果互動電視普及，會大大削弱廣告效果，自然會大大影響企業(yè)在電視節(jié)目投放廣告的熱情，對此，我們又應該如何應對呢？這或許是整個電視行業(yè)都迫切需要思考并尋求對策的問題。

參考文獻：

[1]戴世富.新媒體時代電視媒體的發(fā)展策略[J].新聞界，2012（04）

[2]鄭保衛(wèi)；李洋；郭平；試論媒體格局變化中的電視業(yè)——關于我國電視業(yè)發(fā)展現狀的研究報告[A]；新聞傳媒與社會發(fā)展論壇·2007——中國新聞業(yè)發(fā)展現狀與趨勢論文集[C]；2007年