李剛

【摘要】隨著社會的進步，科技的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用越來越普遍，以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，傳統(tǒng)媒體的傳播模式也開始發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體以高新技術(shù)作為依托，不斷開發(fā)適合于自身信息資源傳播的新媒體，降低自身的傳播成本，提高自身的經(jīng)濟效益?；ヂ?lián)網(wǎng)在各行各業(yè)的應(yīng)用出現(xiàn)了一個新名詞“互聯(lián)網(wǎng)+”，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種新的發(fā)展方式得到了廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體也利用“互聯(lián)網(wǎng)+”這種發(fā)展方式對傳播模式進行了創(chuàng)新，旨在提高自身的市場競爭力。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體；“互聯(lián)網(wǎng)+”；傳播模式；創(chuàng)新

現(xiàn)階段新媒體在我國的發(fā)展態(tài)勢良好。媒體之所以被稱作新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體指的是一種新型的傳播媒體，這種新型的傳播媒體是以計算機技術(shù)作為依托的，在傳播信息的過程中綜合運用了無線通信技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。新媒體使用的是數(shù)字技術(shù)，在傳播信息方面使用的是無線傳播方式，因此新媒體傳播信息具有很強的互動性。隨著科技的發(fā)展以及社會的進步，新媒體在各行各業(yè)得到了廣泛應(yīng)用，給人們的生活帶來了極大便利。在3G業(yè)務(wù)普及以后，以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為依托，在手機客戶終端的移動業(yè)務(wù)迅速發(fā)展起來，改善了各行各業(yè)的信息傳播方式。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合進行信息傳播形成了一些比較典型的傳播媒體，比如說：數(shù)字報紙、移動電視以及微博和微信等。我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常提到的手機媒體以及移動媒體都屬于新媒體的范疇。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

所謂“互聯(lián)網(wǎng)+”指的就是“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)”，但是互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)行業(yè)并非是簡單的相加，而是利用信息技術(shù)，并且以互聯(lián)網(wǎng)作為平臺，兩者在各個方面進行融合，創(chuàng)造出的一種發(fā)展模式。“互聯(lián)網(wǎng)+”使得傳統(tǒng)媒體與新媒體進行了有機融合，改變了各行各業(yè)在傳統(tǒng)媒體下的傳播模式。

二、新媒體時代傳統(tǒng)媒體的利用價值

傳統(tǒng)媒體與新媒體相比具有很強的權(quán)威性和嚴謹性，但是傳統(tǒng)媒體也存在很多不足之處，比如說互動能力與宣傳能力弱、時效性較差。傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面是權(quán)威機構(gòu)，不僅具有強大的信息搜集功能，而且還具有專業(yè)制造和生產(chǎn)高質(zhì)量新聞產(chǎn)品的功能。就傳統(tǒng)媒體而言，它可以對搜集的信息進行層層把關(guān)，然后再對信息進行選擇和加工處理，最后再將處理后的新聞產(chǎn)品以正確的方式傳播給受眾。傳統(tǒng)媒體的整個信息處理過程都是以一定的背景，并且盡自己應(yīng)盡的社會責任作為基礎(chǔ)的，傳統(tǒng)媒體在社會上具有輿論導(dǎo)向的作用。

雖然說以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為依托出現(xiàn)了很多新興傳播媒體，但是報紙、電視以及廣播等一些傳統(tǒng)的傳播媒體在社會上還是具有廣泛的影響力。傳統(tǒng)媒體在一些重大新聞的發(fā)布以及政策導(dǎo)向和路線方針政策的傳播方面還是首選媒體。雖然傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上還發(fā)揮著重要作用，但是對于一些時效性以及互動性較強的信息，比如說涉及到一些關(guān)注民生以及娛樂和體育等方面的新聞還需要利用新媒體技術(shù)進行傳播，這就需要我們對新媒體的特點進行深入研究，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，使媒體體系變得更加完善。

三、案例分析—手機與網(wǎng)絡(luò)媒體融合改變傳播模式

1.手機與網(wǎng)絡(luò)媒體融合拓寬了傳播渠道

手機媒體除了使用傳統(tǒng)媒體來接收信息以外，還通過互聯(lián)網(wǎng)來接收信息，互聯(lián)網(wǎng)渠道的信息來源主要是一些電子郵箱和一些欄目在網(wǎng)上設(shè)立的討論區(qū)等，通過手機可以發(fā)送短信以及圖片和視頻信息，采編人員能夠從大量的信息中來獲取自己需要的新聞線索，這個過程中也是對受眾需求進行了解的過程，在這種前提下采編人員的工作理念也發(fā)生了變化，從服從媒體需要轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)受眾需求。

手機與互聯(lián)網(wǎng)的共同發(fā)展是我們不得不提及的，互聯(lián)網(wǎng)的問世對傳統(tǒng)媒體形成了巨大沖擊，雖然說網(wǎng)絡(luò)媒體在一定程度上使新聞傳播的方式發(fā)生了改變，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點是接收的隨意性不強，并且不方便攜帶。手機媒體出現(xiàn)以來，將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點融合在一起，在彌補互聯(lián)網(wǎng)缺點的基礎(chǔ)上又對互聯(lián)網(wǎng)這一信息渠道進行了充分利用，加快了信息傳播的速度。

2.手機與網(wǎng)絡(luò)媒體融合拓展了傳播方式

傳統(tǒng)媒體在傳播過程中與受眾的溝通受到多種因素的限制，受眾在大多數(shù)情況下只是被動地接受傳統(tǒng)媒體傳播的信息，比如說受眾只能接收一些特定的廣播節(jié)目、電視節(jié)目以及一些報紙專欄，傳播媒體講什么受眾就只能聽什么，而且傳統(tǒng)媒體傳播的形式很單一，大多數(shù)情況下處于一對多的單向傳播狀態(tài)。手機媒體的出現(xiàn)消除了影響和受眾溝通的各種因素，使得手機媒體和受眾溝通的方式大大改變，手機媒體的出現(xiàn)也打破了傳統(tǒng)媒體所受到的地域性限制。手機媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合使受眾接收信息的方式增加了不少，受眾也不再是被動地接受媒體信息，受眾可以自由選擇自己喜歡的信息，也可以通過手機媒體發(fā)布自己所關(guān)心的熱點信息，受眾的地位由被動轉(zhuǎn)向了主動，手機媒體傳播形式的多樣化使得手機媒體越來越多地被大眾所接受。

3.手機與網(wǎng)絡(luò)媒體融合更新了傳播人才

手機媒體與傳統(tǒng)媒體互動融合在一起，使得信息的呈現(xiàn)形式變得越來越多，可以以文字的形式呈現(xiàn)也可以以聲音以及圖片和影像的形式呈現(xiàn)，手機媒體信息的呈現(xiàn)形式將靜態(tài)圖片和動態(tài)視頻結(jié)合在了一起，為了能夠提高手機媒體各種信息傳播形式的質(zhì)量，最大限度地滿足受眾對信息的需求，需要對手機媒體傳播的各種形式的信息進行細分，這樣一來就對媒體從業(yè)者的專業(yè)技能和素質(zhì)提出了更高的要求。媒體從業(yè)者除了需要具備專業(yè)知識以外，還要具備一定的寫作能力以及編排技術(shù)，這就要求我們要培養(yǎng)具備多方面專業(yè)技能的“復(fù)合型”人才。

4.手機與網(wǎng)絡(luò)媒體融合使傳播方式得到升級

新媒體在對傳統(tǒng)媒體的繼承中發(fā)展，雖然傳統(tǒng)媒體在傳播方面存在一定劣勢，但是傳統(tǒng)媒體傳播的內(nèi)容存在優(yōu)勢，其實手機媒體傳播的大多信息還是來自于傳統(tǒng)媒體，比如說報紙、電視和廣播。此外傳統(tǒng)媒體傳播的信息可信度比較高，但是手機媒體傳播的信息卻存在一定的虛假信息。傳統(tǒng)媒體的信息如果借助于手機媒體等新媒體進行傳播可以提高傳播的效果，還可以讓自己更好地在信息時代生存和發(fā)展。

四、傳統(tǒng)媒體利用“互聯(lián)網(wǎng)+”進行傳播模式創(chuàng)新的方法

1.內(nèi)容上的融合

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在吸引受眾方面依靠的還是豐富多彩的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體的發(fā)展在很早就開始起步，在發(fā)展過程中也經(jīng)歷了一段輝煌的時期，在內(nèi)容的組織上占有充分優(yōu)勢，舉個例子來說傳統(tǒng)媒體在采編、報道以及品牌的宣傳方面超過了新媒體。從傳統(tǒng)媒體的這種優(yōu)勢考慮，傳統(tǒng)媒體可以利用它的這一優(yōu)勢并且再結(jié)合一些新媒體技術(shù)，不斷完善和豐富自身內(nèi)容，增加自身的增值服務(wù)，將自身與新媒體進行有機融合。

2.渠道的融合

傳播媒體最大的特點就是具有一次性，如果信息的傳播渠道很單一，傳播媒體的價值就不能夠得到有效發(fā)揮，在一定程度上會浪費傳媒資源。因此需要將信息在多個傳媒渠道進行傳播，拓寬傳播渠道的同時還能夠使傳媒資源利用率得到提高，這在一定程度上能夠降低成本，實現(xiàn)效益的最大化。新媒體與傳統(tǒng)媒體相比傳播渠道得到了充分拓展，并且傳統(tǒng)媒體也認識到了傳播渠道拓展的重要性。所以說我國的傳統(tǒng)媒體，比如說主流媒體—電視媒體也在積極與互聯(lián)網(wǎng)等一些新型傳播媒體進行融合，CCTV與互聯(lián)網(wǎng)融合產(chǎn)生了CNTV就是一個典型案例。

3.市場的融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體進行市場融合首先要做的工作是對傳統(tǒng)用戶的新需求及時了解，用戶的需求可以帶動傳媒行業(yè)的發(fā)展。以新媒體作為基礎(chǔ)，各行各業(yè)可以創(chuàng)造新型的商業(yè)模式。就傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體在與新媒體進行融合的過程中要充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)等一些高新技術(shù)，以這些高新技術(shù)作為基礎(chǔ)，傳統(tǒng)媒體可以得到有效提升和改造，傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容可以得到有效延伸，可以形成競爭力較高的數(shù)字化產(chǎn)品，這為用戶接收信息創(chuàng)造了一種全新的媒體模式。

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