車企戰(zhàn)略解讀之六大集團(tuán)篇拋開銷量談轉(zhuǎn)型重點(diǎn)規(guī)劃新能源汽車

隨著智能汽車的普及，緊握方向盤的雙手將被漸漸解放；綠色環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，讓更多家庭成為新能源車的擁躉；車企轉(zhuǎn)型升級(jí)顯效，中國(guó)汽車業(yè)將進(jìn)入年銷3000萬輛的嶄新階段。

日前，六大汽車集團(tuán)（一汽集團(tuán)、東風(fēng)汽車、上汽集團(tuán)、長(zhǎng)安汽車、北汽集團(tuán)、廣汽集團(tuán)）在“十三五”的開局之年，分別公布了各自的“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃。拋開銷量目標(biāo)，五大集團(tuán)都在新能源汽車、智能汽車以及注重用戶價(jià)值方面有了不同程度的側(cè)重。不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)車企也都開始了轉(zhuǎn)型之旅。

一汽集團(tuán)

按照一汽集團(tuán)的規(guī)劃，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)到2020年市場(chǎng)份額為15%以上，利潤(rùn)目標(biāo)為8%，整體銷量超過400萬輛，自主品牌突破200萬輛。

“十三五”期間預(yù)計(jì)投放50款產(chǎn)品，18款自主產(chǎn)品。其中，預(yù)計(jì)投放新能源產(chǎn)品19款，新能源汽車占到全國(guó)15%的市場(chǎng)份額，成為中國(guó)新能源汽車領(lǐng)跑者。到2020年，進(jìn)入中國(guó)新能源汽車第一梯隊(duì)。

與此同時(shí)，一汽集團(tuán)提出“1593”振興計(jì)劃，分別是1個(gè)目標(biāo)（質(zhì)量效益型企業(yè)），5個(gè)理念（創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享），9大舉措（打造品牌性企業(yè)、大力推進(jìn)科技創(chuàng)新、加快新能源汽車發(fā)展、注重人才建設(shè)等），3個(gè)保障（全面深化改革，全面依法治企，黨建、文化、體系建設(shè)）。

其“十三五”科技創(chuàng)新目標(biāo)為“三化兩高”——低碳化、信息化、智能化、高品質(zhì)、高效益。提高系統(tǒng)集成能力，支撐一汽“十三五”、“十四五”持續(xù)發(fā)展。

東風(fēng)汽車

戰(zhàn)略愿景：永續(xù)發(fā)展的百年?yáng)|風(fēng)，面向世界的國(guó)際化東風(fēng)，在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)。以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、開放合作、主動(dòng)主導(dǎo)、做優(yōu)做強(qiáng)、共贏發(fā)展為指導(dǎo)方針。在新能源汽車、汽車金融、自主研發(fā)能力、營(yíng)銷能力、國(guó)際化能力、智能互聯(lián)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)重點(diǎn)突破。

看得出來，公司戰(zhàn)略定位從國(guó)內(nèi)最強(qiáng)、國(guó)際一流的汽車制造商轉(zhuǎn)變?yōu)闉橛脩籼峁┤轿粌?yōu)質(zhì)汽車品質(zhì)和服務(wù)的卓越企業(yè)。

到2020年，產(chǎn)銷規(guī)模超過500萬輛，其中新能源汽車30萬輛。東風(fēng)自主板塊到2020年產(chǎn)銷規(guī)模做到300萬輛，其中自主品牌商用車達(dá)到100萬輛規(guī)模，東風(fēng)自主乘用車品牌達(dá)到100萬輛。

“十三五”時(shí)期，東風(fēng)公司將在新能源汽車、汽車金融、自主研發(fā)能力、營(yíng)銷能力、國(guó)際化能力、智能互聯(lián)等六個(gè)方面實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破。

上汽集團(tuán)

上汽集團(tuán)“十三五”規(guī)劃的中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)是成為全球布局、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力的世界著名汽車公司。

其將從主要依賴制造業(yè)的傳統(tǒng)企業(yè)，轉(zhuǎn)向?yàn)橄M(fèi)者提供全方位汽車產(chǎn)品和服務(wù)的綜合供應(yīng)商。同時(shí)，上汽集團(tuán)還將實(shí)現(xiàn)以銷售收入來源多元化、服務(wù)占比上升、后端驅(qū)動(dòng)、消費(fèi)者需求為導(dǎo)向來適應(yīng)未來快速變化的汽車社會(huì)環(huán)境。

具體說來，上汽集團(tuán)“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃將體現(xiàn)在自主品牌和自主創(chuàng)新能力建設(shè)、信息和數(shù)據(jù)平臺(tái)、合資整車經(jīng)營(yíng)體系等三個(gè)重點(diǎn)方面；同時(shí)實(shí)現(xiàn)國(guó)際業(yè)務(wù)布局和支持體系、以用戶體驗(yàn)為中心的客戶服務(wù)業(yè)務(wù)、創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)的金融業(yè)務(wù)等三方面的突破。

1. Damballah used lightning to make the first rainbow.

據(jù)悉，在“十三五”規(guī)劃中，上汽集團(tuán)2020年自主品牌的銷量目標(biāo)為100萬輛，自主品牌及本土化研發(fā)產(chǎn)品銷量占比超過60%。出口產(chǎn)品的數(shù)量將占總銷量的20%-30%，成為海外業(yè)務(wù)占銷售總額比例最高的汽車公司之一，全球經(jīng)營(yíng)能力走在汽車企業(yè)前列。

長(zhǎng)安汽車

長(zhǎng)安汽車抓住未來10年關(guān)鍵的戰(zhàn)略機(jī)遇期，特別是未來3~5年，實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，提升盈利、成長(zhǎng)、創(chuàng)新能力，努力成為世界一流汽車企業(yè)。

第一步，到2017年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模333萬輛，其中長(zhǎng)安品牌179萬輛；第二步，到2020年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷440萬輛，其中長(zhǎng)安品牌233萬輛；第三步，到2025年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷規(guī)模600萬輛，其中長(zhǎng)安品牌340萬輛。

長(zhǎng)安汽車計(jì)劃在未來10年投入180億元，推出34款新能源車型，實(shí)現(xiàn)到2020年新能源汽車?yán)塾?jì)達(dá)到40萬輛，占長(zhǎng)安總銷量的10%。

此前，長(zhǎng)安汽車提出新能源汽車“518”戰(zhàn)略方針：到2025年，長(zhǎng)安汽車的純電動(dòng)產(chǎn)品及插電式混合動(dòng)力產(chǎn)品的百公里加速時(shí)間為5秒，百公里綜合油耗為1升，純電動(dòng)產(chǎn)品單位質(zhì)量每噸每百公里耗電為8度。

此外，長(zhǎng)安汽車還將加速布局新業(yè)態(tài)，聚焦客戶，圍繞主業(yè)，打造用戶生態(tài)圈，在二手車、汽車租賃、汽車電商、車聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域積極布局。

北汽集團(tuán)

到2020年，北汽集團(tuán)將實(shí)現(xiàn)汽車產(chǎn)銷規(guī)模450萬輛，其中新能源汽車50萬輛，海外汽車市場(chǎng)50萬輛；營(yíng)業(yè)收入6200億元，市值國(guó)內(nèi)汽車業(yè)前三。

在2015年249萬輛的基礎(chǔ)上，年均復(fù)合增長(zhǎng)達(dá)12.6%，其中高端及合資品牌增加100萬輛，自主新能源汽車增加50萬輛，自主品牌國(guó)際市場(chǎng)增加50萬輛。

而在北汽集團(tuán)的“十三五”戰(zhàn)略規(guī)劃中，同樣提到了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型——構(gòu)建創(chuàng)新型、服務(wù)型企業(yè)。北汽集團(tuán)將從集群布局轉(zhuǎn)向精品布局；從機(jī)會(huì)驅(qū)動(dòng)到客戶價(jià)值的驅(qū)動(dòng)；從整車的自主集成到系統(tǒng)的自主掌控；從價(jià)值鏈到生態(tài)鏈，提供信息、服務(wù)、內(nèi)容來促進(jìn)從生產(chǎn)到制造的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展等四方面著手。

廣汽集團(tuán)

廣汽集團(tuán)提出了未來五年的總體發(fā)展戰(zhàn)略——“1513”戰(zhàn)略，即在秉承“內(nèi)部協(xié)同創(chuàng)新、外部開放合作”的發(fā)展原則基礎(chǔ)上，完成1個(gè)目標(biāo)、夯實(shí)5大板塊、突出1個(gè)重點(diǎn)、實(shí)現(xiàn)3大突破，全方位提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

“1”個(gè)目標(biāo)：至2020年完成汽車產(chǎn)銷量達(dá)240萬輛，年復(fù)合增長(zhǎng)率約12%，營(yíng)業(yè)收入超4000億元，利稅總額超500億元，成為先進(jìn)的汽車集團(tuán)。

“5”大板塊：做強(qiáng)做實(shí)研發(fā)、整車、零部件、商貿(mào)服務(wù)和金融服務(wù)等五大板塊;

“1”個(gè)重點(diǎn)：舉全集團(tuán)之力發(fā)展自主品牌，實(shí)現(xiàn)自主品牌事業(yè)的跨越式發(fā)展;

“3”大突破：全面實(shí)現(xiàn)電動(dòng)化、國(guó)際化、網(wǎng)聯(lián)化三個(gè)方面的重大突破;

此外，廣汽集團(tuán)還將陸續(xù)推出6款新能源車，完善新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈體系，建立起研、產(chǎn)、供、銷的整體能力，通過不斷深耕，爭(zhēng)取成為國(guó)內(nèi)新能源汽車生產(chǎn)和汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的領(lǐng)跑者，到2020年廣汽集團(tuán)新能源汽車產(chǎn)銷規(guī)模力爭(zhēng)突破20萬輛。