李桂寧

內(nèi)容摘要：文化軟實(shí)力是一國綜合國力和民族凝聚力的綜合體現(xiàn)。當(dāng)前，我國文化軟實(shí)力存在發(fā)展實(shí)效滯后、傳承傳統(tǒng)文化缺乏創(chuàng)新、對外傳播競爭力弱、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢等問題。必須采取科學(xué)有效的措施不斷提高我國文化軟實(shí)力。

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力 文化產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 人才培育

黨的十八大報(bào)告指出：“文化實(shí)力和競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志?！蔽幕泴?shí)力，是指一個(gè)國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力與感召力。當(dāng)前我國文化軟實(shí)力發(fā)展方面存在一系列問題，使提高文化軟實(shí)力具有緊迫性。

一.提高我國文化軟實(shí)力的緊迫性

1.它是綜合國力的關(guān)鍵問題。改革開放以來，我國的綜合國力有了較大的增強(qiáng)，但主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、軍事的實(shí)力方面，也就是說，我國的硬實(shí)力得到了較大的增強(qiáng)。而必須清楚，硬實(shí)力和軟實(shí)力是現(xiàn)代國家的左膀右臂，是承載著國家綜合國力的兩個(gè)車輪，是體現(xiàn)一個(gè)國家綜合國力強(qiáng)弱的主要標(biāo)志。尤其在現(xiàn)代社會，沒有強(qiáng)大的軟實(shí)力，是根本無法在國際競爭的洪流中立足的，綜合國力也根本體現(xiàn)不出來。

2.它有助于增強(qiáng)我國民族凝聚力。進(jìn)入新世紀(jì)以來，在全球化和信息化的影響下，我國的政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)等都發(fā)生了深刻的變化，再加上藏獨(dú)、疆獨(dú)及臺獨(dú)的影響，導(dǎo)致我國的文化認(rèn)同和民族的凝聚力都在不同程度的下降。尤其是我們國家的改革仍然處在關(guān)鍵時(shí)期，一些負(fù)面的影響在不斷發(fā)酵，導(dǎo)致社會的凝聚力在減弱和下降。在這種情況下，必須提升文化軟實(shí)力，以提高我國文化和價(jià)值觀的認(rèn)同感。

二.我國文化軟實(shí)力方面存在的突出問題

1.文化對外傳播的競爭力不強(qiáng)。目前，我國的媒體對外傳播滲透能力指數(shù)僅僅高于中低收入國家的水平，僅是中高收入國家總體水平的1/2和發(fā)達(dá)國家水平的1/5。此外，我國對外文化輸出也較少。跟世界主要發(fā)達(dá)國家來比較，我國文化產(chǎn)品的出口能力是很弱的，首先表現(xiàn)在我們的核心文化產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域存在較大的逆差，尤其是在核心版權(quán)貿(mào)易的逆差方面。其次是我們國家文化產(chǎn)品的出口總量太小，占國家全部出口額的比例低。再次是文化產(chǎn)品出口流向單一，出口的對象和范圍主要是亞太地區(qū)，當(dāng)然也有一部分進(jìn)入歐美國家，而進(jìn)入世界其他地區(qū)就很少了。

2.文化產(chǎn)業(yè)特別是創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢，缺少競爭力。到目前為止，我國總體上文化產(chǎn)業(yè)組織化、集約化程度相對來說是較低的，，文化產(chǎn)品的科技含金量不高，尤其缺乏創(chuàng)新性；市場運(yùn)作的能力也不強(qiáng)，文化產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)沒有比較穩(wěn)定的銷售渠道和銷售市場。而最要命的是當(dāng)前我國的文化產(chǎn)業(yè)政策缺乏科學(xué)性、透明度和法律的健全性，這正是國際上對我們文化認(rèn)同度不高的主要原因所在，也是我們文化在全球競爭中處于劣勢的主要原因。

三.提高我國文化軟實(shí)力的基本途徑

1.要加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)。當(dāng)前，我們必須進(jìn)一步加強(qiáng)社會主義核心價(jià)值體系建設(shè)，以此來鞏固人們的共同理想信念。首先，堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)。我們必須以馬克思主義作為黨的指導(dǎo)思想，如果一旦偏離了這個(gè)思想，就會亡黨亡國。前蘇聯(lián)的迅速解體就是一個(gè)活生生的前車之鑒。其次，必須堅(jiān)持中國特色社會的共同理想。中國特色社會主義是中國共產(chǎn)黨經(jīng)過艱難的曲折最終選擇的一條正確的發(fā)展道路，如果不堅(jiān)持這條道路，中國的發(fā)展就不可能有輝煌的前景。再次，必須弘揚(yáng)以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時(shí)代精神。最后，必須樹立以八榮八恥為內(nèi)容的社會主義榮辱觀?？傊?，要實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，不遵循社會主義核心價(jià)值體系是行不通的。

2.要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，并提升其國際競爭力。當(dāng)前，我國的文化產(chǎn)業(yè)競爭力不強(qiáng)與我國文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不合理是緊密相關(guān)的。目前，我國在文化產(chǎn)業(yè)方面，大企業(yè)、大集體非常少，尤其是缺乏競爭力。所以，我們的工作重心是要培育有競爭力的大的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，加快文化企業(yè)的兼并重組。改變文化企業(yè)過去那種單一的經(jīng)營模式，大力鼓勵跨行業(yè)、跨地域的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，最大限度地發(fā)揮資源的利用率，提高文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。而且，要進(jìn)一步完善文化企業(yè)的治理結(jié)構(gòu)，制度合理的規(guī)劃。要鼓勵各類企業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)上平等競爭，允許在文化產(chǎn)業(yè)上既有國有獨(dú)資的企業(yè)，又有國有資本控股、其他各類資本參股的企業(yè)形式，同時(shí)還應(yīng)該有民間資本、外資為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)形式并存，充分建立其利于文化企業(yè)內(nèi)部合理機(jī)制的體制機(jī)制。

3.要加強(qiáng)文化人才培育。人才儲備是提升文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵所在。文化產(chǎn)業(yè)是最典型的知識密集型產(chǎn)業(yè)，一定要有大批高素質(zhì)的文化精英人才。應(yīng)鼓勵我們的企業(yè)有計(jì)劃地培養(yǎng)一大批有文化、有素質(zhì)、有能力文化產(chǎn)業(yè)方面的經(jīng)營人才、管理人才、專業(yè)技術(shù)人才尤其是復(fù)合型的人才，加大人才的機(jī)制體制創(chuàng)新，進(jìn)一步完善文化人才的使用、競爭和激勵機(jī)制，把各類優(yōu)秀人才吸引到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中來，使這些優(yōu)秀的文化人才進(jìn)得來、留得住、用得上。

4.積極學(xué)習(xí)和借鑒國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。必須在有鑒別的基礎(chǔ)上積極學(xué)習(xí)和借鑒他們的成功和有益的經(jīng)驗(yàn)，這樣可以大大降低我們國家的研發(fā)成本，縮短我們自己去創(chuàng)新的時(shí)間，加快我們文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐和進(jìn)程。當(dāng)然，我們一定不能盲目照搬，要根據(jù)我們現(xiàn)有的國情，科學(xué)地選擇，合理的吸收，這樣才能真正提高我國的文化軟實(shí)力。

（作者單位：中共臨桂縣委黨校）