何為

新世代觀眾審美變化帶動電視劇轉(zhuǎn)型

何為

本文從統(tǒng)計數(shù)據(jù)入手，論證當(dāng)下電視劇觀眾群體正在發(fā)生世代輪替的現(xiàn)象，并且從新世代觀眾深受二次元文化熏陶的角度，闡述他們看電視劇的價值取向與審美口味的變化，以及這種變化對電視劇創(chuàng)作的影響。

電視??；新世代觀眾；審美變化；二次元文化

一、網(wǎng)絡(luò)時代電視劇觀眾出現(xiàn)新世代

中國電視劇雖然誕生于上世紀(jì)五十年代，繁榮壯大卻是在改革開放之后。得益于海外電視劇引進(jìn)對本土觀眾的培養(yǎng)，以及思想解放的寬松社會氛圍，中國大陸的電視劇創(chuàng)作者披荊斬棘，成績斐然，從一片空白中創(chuàng)造出完整的產(chǎn)業(yè)鏈。不過，作為當(dāng)今社會主流的文化形態(tài)，電視劇已走到了大轉(zhuǎn)折的拐點(diǎn)。老一代觀眾漸漸淡出，受眾群體的世代輪替正在悄然發(fā)生，電視劇從業(yè)者面對一群陌生的觀眾。

以1979年改革開放為時間標(biāo)識，70年代出生的人群開始接受正規(guī)教育并逐漸認(rèn)識、接觸社會。他們深受改革開放影響，在世界觀、人生觀、價值觀與審美觀方面與前幾代人呈現(xiàn)出完全不同的景觀。以這一代人為界限，可以將電視觀眾分為前世代觀眾與新世代觀眾兩部分。

從央視—索福瑞（CSM）發(fā)布的不同年齡段電視觀眾特征調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，2013年44歲及以下觀眾占總體觀眾的48.3%，2014年上半年為47.9%，2015年上半年為45.8%。［1］44歲及以下觀眾正好是新世代，他們占據(jù)收視的半壁江山，與前世代觀眾分庭抗禮。從數(shù)據(jù)上看，三年中新世代觀眾占比在逐年減少，處于流失的狀態(tài)，但這并不代表他們不看電視節(jié)目，而是他們分流到了網(wǎng)絡(luò)，通過PC、iPad、手機(jī)等其他用戶端觀看電視劇、綜藝等視頻節(jié)目。根據(jù)《2014年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，在電視日到達(dá)率不斷下降的同時，網(wǎng)絡(luò)視頻的到達(dá)率則在繼續(xù)上升，從2012年18.7%上升到2014年的53.8%。電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的融合趨勢也在加強(qiáng)。2013年，電視的獨(dú)占受眾為73.3%，網(wǎng)絡(luò)視頻的獨(dú)占受眾為6.5%，兩者的重疊受眾為20.2%。2014年，電視的獨(dú)占受眾減少至35.5%，降幅達(dá)52%；網(wǎng)絡(luò)視頻獨(dú)占受眾上升至10.6%，增幅達(dá)63%；兩者的重疊受眾增加到43.3%，增幅高達(dá)114%。［2］網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾大幅度增加，電視觀眾逐漸減少，雖然網(wǎng)絡(luò)視頻與電視觀眾存在較大重疊部分，但是網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾數(shù)量已經(jīng)開始超越電視觀眾，兩者相生相伴，構(gòu)成新格局。（見圖1）

圖1　2009—2014年電視在城市居民總體中的日到達(dá)率

2016年1月22日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.88億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到50.3%，中國居民上網(wǎng)人數(shù)已過半。其中，2015年新增網(wǎng)民3951萬人，增長率為6.1%，較2014年提升1.1個百分點(diǎn)，網(wǎng)民規(guī)模增速有所提升。中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，較2014年底增加7093萬，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率為73.2%，較2014年底增加了6.5個百分點(diǎn)。［3］互聯(lián)網(wǎng)是年輕人的天地，該中心2014年曾發(fā)布《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》稱：網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要集中在10-39歲之間，占比達(dá)80.1%，其中10-19歲人群最多，占32.6%，20-29歲、30-39歲人群占比均在 20%以上。［4］相比整體網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢，10-19歲的比例高出整體網(wǎng)民同齡段8.5個百分點(diǎn)，可以說，在網(wǎng)絡(luò)上，新世代觀眾占據(jù)壓倒性的主流地位。（見圖2）

圖2　網(wǎng)絡(luò)視頻用戶占比

對照傳統(tǒng)電視與新興的網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾年齡結(jié)構(gòu)層次，傳統(tǒng)電視觀眾雖然存在老齡化現(xiàn)象，可是新世代觀眾數(shù)量已經(jīng)接近上一代觀眾。而在新興網(wǎng)絡(luò)媒體上，新世代觀眾占據(jù)絕大多數(shù)。綜合兩者來看，新世代觀眾僅從數(shù)量而言，在影視作品欣賞中已經(jīng)成為主力軍。

新世代觀眾與網(wǎng)絡(luò)視頻的崛起，必將影響電視劇的市場格局。傳統(tǒng)電視臺是購劇市場主要買方的情況正在發(fā)生變化，網(wǎng)絡(luò)購劇成本節(jié)節(jié)攀升。2006年《武林外傳》賣給網(wǎng)絡(luò)的單集價格僅是1250元，2010年新《三國》單集15萬元，2013年上半年一線劇集的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)還停留在單集30萬-40萬元的水平，到該年年底已經(jīng)全面上升至單集80 萬-100萬元，并出現(xiàn)了如《宮2》那樣單集185萬元的高價作品。［5］現(xiàn)在，電視劇的網(wǎng)絡(luò)購買單價已經(jīng)超過省級衛(wèi)視的購買價格總和。即將開拍的古裝劇《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)價格單集900萬元，而衛(wèi)視兩家拼播總價才600萬元/集。在這樣的市場狀況中，電視劇不再專為電視臺制作，為網(wǎng)絡(luò)定制的網(wǎng)劇應(yīng)運(yùn)而生。《影視獨(dú)舌》2016年1月19日報道：“2015年，網(wǎng)絡(luò)劇全年播放量達(dá)274.5億，比2014年的123億增加了1.1倍，總部數(shù)379部，增加了85%，總集數(shù)5008集，增加了72%?！保?］去年網(wǎng)劇的超級制作《盜墓筆記》制作成本高達(dá)令人咋舌的單集500萬元。這篇報道預(yù)測：“到2016年，單集制造成本500萬元的網(wǎng)劇出現(xiàn)將不再是新鮮事兒，大資本、大制作、大卡司、超級劇……正在逐步成為網(wǎng)劇新常態(tài)?！保?］電視劇的市場價格決定了創(chuàng)作者越來越重視活躍在網(wǎng)絡(luò)上的新世代觀眾的欣賞需求。

70、80年代出生的人已經(jīng)成為社會與家庭的中堅(jiān)力量，也是消費(fèi)的主力。而老一輩人已步入黃昏，消費(fèi)能力與意愿嚴(yán)重下降。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2014年發(fā)布的《2013年中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報告》稱：“50.1%的視頻用戶是家庭日常用品的決策者，42.5%的用戶為家庭耐用品決策者，影響了這部分用戶，就影響了至少 40%以上的家庭消費(fèi)。”［8］所以，新世代觀眾成為廣告商追逐的主要對象，隨著他們流向網(wǎng)絡(luò)，廣告也從傳統(tǒng)媒體向新媒體遷移。

圖3　2005—2012年電視、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模（億元）

網(wǎng)絡(luò)廣告的市場規(guī)模逐年增長，2012年已接近電視廣告，超越指日可待。（見圖3）2015年5月9日，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長崔保國在發(fā)布《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢》時說：“2014年中國傳媒產(chǎn)業(yè)總值達(dá)11361.8億元，首次超過萬億元大關(guān)。2019年，有望突破2萬億元。報業(yè)出現(xiàn)‘?dāng)嘌率健禄W(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模達(dá)1500多億元，首次超過電視廣告?！保?］該傳媒藍(lán)皮書還宣稱：“近年來，網(wǎng)絡(luò)視頻受眾規(guī)?？焖僭鲩L，推動網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場發(fā)展迅猛。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國在線視頻市場規(guī)模為239.7億元，同比增長76.4%。廣告仍是網(wǎng)絡(luò)視頻的主要盈利模式，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場規(guī)模為152.0億元，同比增長55.1%，高于2013年的47.2%。優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、樂視在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站大幅提高2014年廣告價格，提價幅度在30%～80%，增速明顯高于往年?！保?0］新世代觀眾是社會消費(fèi)最旺盛的群體，是廣告商最關(guān)注的推送目標(biāo)，因此迎合他們的欣賞趣味與審美導(dǎo)向，是廣告商必然的選擇。影視產(chǎn)業(yè)的盈利模式?jīng)Q定了廣告投放的方向就是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。而前世代觀眾出現(xiàn)消費(fèi)能力下降的趨勢，被廣告商忽視也是順理成章的事。

二、以二次元文化為特征的審美風(fēng)格成為新世代觀眾的主流欣賞趣味

新世代觀眾群體與上一代存在顯著差異。首先，前世代觀眾大多經(jīng)歷過理想主義的痛苦幻滅以及對社會現(xiàn)實(shí)的深沉思索，坎坷的人生閱歷使他們特別關(guān)注社會與政治、歷史與人生。受傳統(tǒng)教育影響，他們把電視劇當(dāng)作歷史、社會與人生的反映，注重其教化功能，映射到欣賞趣味上，波瀾壯闊的歷史正劇與貼近生活、反映現(xiàn)實(shí)人生的電視劇特別受到他們的青睞。新世代觀眾成長于改革開放之后，相對寬松的社會環(huán)境、充裕的物質(zhì)生活條件與平順的人生道路使他們更注重物質(zhì)與享樂，他們普遍將影視劇視為一種娛樂消遣方式，當(dāng)作緊張工作之余的精神放松，泛娛樂化傾向比較嚴(yán)重。兩代人人生閱歷不同，導(dǎo)致他們關(guān)注電視劇的態(tài)度不同，題材內(nèi)容的興奮點(diǎn)也不同，審美判斷與選擇更不相同。

其次，兩代觀眾自幼閱讀習(xí)慣不同，造成審美趣味出現(xiàn)偏差。前世代觀眾從小以文字閱讀為主，書籍是陪伴他們成長的精神食糧。所以，前世代觀眾注重電視劇的內(nèi)涵，喜歡畫面低調(diào)深沉，看中氣質(zhì)沉郁、表演內(nèi)涵豐富的演技派演員，并不特別注重外貌。而新世代觀眾自幼浸淫于動漫影視，被稱為“讀圖一代”。他們自稱來自“二次元世界”，以區(qū)別他們的父母，標(biāo)示一種特立獨(dú)行的文化風(fēng)格。新世代觀眾又是計算機(jī)技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)革命的擁躉與受益者?；ヂ?lián)網(wǎng)已從廣度上覆蓋了社會生活的方方面面，中國有網(wǎng)民6.88億人，從政治經(jīng)濟(jì)到文藝影視，中國社會全面“觸網(wǎng)”；就其深度而言，互聯(lián)網(wǎng)的觸須不僅滲透進(jìn)每個人的物質(zhì)生活領(lǐng)域，而且深達(dá)精神生活的私密空間。動漫影視等二次元元素借助互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大推送力，讓年輕人沉浸其中?！岸卧边@個詞來源于日本，從字面上講是指“二維”的意思。在日本社會，動畫、漫畫、游戲極為盛行，其早期作品都是由二維圖像構(gòu)成的，因此日本文化圈將動畫、漫畫、游戲，加上輕小說和網(wǎng)絡(luò)小說中表現(xiàn)的世界籠統(tǒng)地稱為“二次元世界”，用以表達(dá)不同于現(xiàn)實(shí)世界的架空、幻想、虛構(gòu)世界。上世紀(jì)七十年代開始，日本的漫畫、動畫、游戲與影視迅猛生長，枝繁葉茂，形成獨(dú)具特色的二次元文化現(xiàn)象。它逐漸占據(jù)日本主流文化地位，并在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生文化溢出現(xiàn)象，輻射東亞與東南亞文化圈。中國新世代人群深受二次元文化影響，作為一個日益壯大的影視觀眾群體，他們形成了不同于上代人的審美趣味，反過來影響中國的影視創(chuàng)作。具體表現(xiàn)在如下幾個方面：

（一）“宅”與虛擬世界

與外在現(xiàn)實(shí)世界對個體的壓抑相比，二次元虛擬世界由參與者的意志主導(dǎo)，這讓個人的欲望與意志得到很大舒展與發(fā)揮，成為人們白日做夢逃避現(xiàn)實(shí)的精神家園。日本社會將整天呆在家里沉迷于動漫游戲的行為稱為“宅”。當(dāng)今社會競爭壓力巨大，每一個人的內(nèi)心深處其實(shí)都潛藏著一個“宅”的桃花源?！罢痹诙卧澜绲男率来^眾，相比上代人更耽于心靈的自由幻想，虛擬世界是容納他們青春煩惱與叛逆的桃花源，是對抗社會壓力排解內(nèi)心苦悶的泄壓閥。表現(xiàn)在影視欣賞的價值取向上，新世代觀眾一反現(xiàn)實(shí)主義的正統(tǒng)文藝觀，重續(xù)中國歷史文化中的玄幻與架空傳統(tǒng)。這股濫觴于小說的玄幻與架空浪潮，在影視領(lǐng)域也激起巨大反響，折射出與現(xiàn)實(shí)主義完全不同的新審美取向。據(jù)《影視獨(dú)舌》2016年2月24日的文章《最新電視劇網(wǎng)絡(luò)播放排行榜》揭示，在網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量前十位的電視劇中，古裝劇占據(jù)絕對優(yōu)勢，有七部作品入圍，其中玄幻架空的有五部，分別是《花千骨》《瑯琊榜》《古劍奇譚》《甄嬛傳》與《云中歌》。另兩部劇《羋月傳》《武媚娘傳奇》雖然歷史上確有其人，但由于加入大量架空的故事情節(jié)，已經(jīng)不能算作創(chuàng)作態(tài)度嚴(yán)肅的歷史劇。古裝劇在中國電視劇歷史中曾占據(jù)顯著地位，當(dāng)年《漢武大帝》《康熙王朝》等歷史正劇秉承現(xiàn)實(shí)主義的創(chuàng)作態(tài)度，為了展現(xiàn)歷史真實(shí)，不惜花費(fèi)大量人力物力考據(jù)歷史事物，在還原歷史真實(shí)性方面達(dá)到了前所未有的高度，也將中國電視劇推向一個創(chuàng)作高峰。此后，歷史正劇日漸衰落，丟失大部分市場份額，成為不受市場待見的類型。近兩年玄幻劇與架空劇橫空出世，重新催熱古裝劇創(chuàng)作，成為受到市場追捧的主流。其中的興衰，究其原因，反映的是觀眾群體的世代更替與審美趣味的嬗變。

玄幻架空劇常常是古裝戲，不過時裝劇近年也興起逆現(xiàn)實(shí)主義正統(tǒng)的懸浮劇。懸浮劇指的是某些脫離現(xiàn)實(shí)的時裝劇，這種劇往往生吞活剝國外影視作品的情節(jié)橋段，人物宛如從韓劇空降而來，酷愛大把大把撒狗血，在中國本土現(xiàn)實(shí)中沒有任何事實(shí)根基。以《千金歸來》為例，集失憶、毀容、復(fù)仇、綁架、商業(yè)競爭、身世之謎等韓劇慣用俗套橋段于一身，再用韓劇風(fēng)格的服化道去包裝，既懸浮又狗血，完全不接地氣。不過，此類懸浮劇在市場中卻收視成績不俗，是電視臺和網(wǎng)絡(luò)媒體爭購的對象。懸浮劇沒有現(xiàn)實(shí)生活基礎(chǔ)，但是它植根于人們對紙醉金迷的財富生活的向往與幻想，源自人們對富豪生活的好奇心與窺視欲。因此，故事與細(xì)節(jié)是否真實(shí)，已經(jīng)不是觀眾選擇影視作品的主要標(biāo)準(zhǔn)。是否切中觀眾的心理，滿足他們深層次潛意識的心理需求，才是一部劇是否熱播的主要原因。

從心理學(xué)來看，網(wǎng)絡(luò)空間給每個參與者一種私密的假象，人們可以通過各種手段隱藏真實(shí)身份。在這種私密氛圍與面具魅影中，個人隱藏的愿望與羞于訴說的想象可以輕易浮出潛意識，表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)空間。于是在二次元虛擬世界中，以自我為中心、極端張揚(yáng)的幻想甚至達(dá)到自戀與意淫的程度。由此生發(fā)出一些新的故事類型，如“后宮”題材的動漫影視作品。所謂“后宮”類型是指：一大堆女主角圍繞同一個男主角發(fā)生錯綜復(fù)雜的愛情，男主角仿佛帝王身處后宮，往往到結(jié)尾依然無法做出選擇。而當(dāng)性別轉(zhuǎn)換一下，一堆男主角圍繞一個女主角談情說愛，便是“逆后宮”。如果身邊異性眾多，但是男主角/女主角始終只對其中一人專情的情況，被稱之為“偽后宮”?！昂髮m”題材在日漫界起源悠久，是日久彌新的主流類型之一，如《純情房東俏房客》《愛的魔法》。由于日漫題材與風(fēng)格的溢出效應(yīng)，當(dāng)前我國影視界相應(yīng)也出現(xiàn)了“霸道總裁愛上我”的偶像言情劇類型，這其實(shí)屬于“偽后宮”類型。比如《最美的時光》，男主角陸勵成作為MG公司大中華區(qū)總裁，多金、顏值高、能力強(qiáng)，能滿足女性對男性魅力的所有幻想。一開始他對女主角蘇蔓是各種嫌棄，可一旦愛上，就癡情不悔，表現(xiàn)方式也極為邪魅狂狷：“你給我聽好了，以后只有我才有資格讓你流淚！”而女主角必須以“萌”為主要特征，溫順乖巧、活潑可愛，甚至帶有一點(diǎn)天然呆。古裝劇《步步驚心》則是“逆后宮”的一個樣板，女主角若曦一會兒跟聰明卻心思深沉的四爺湖上泛舟，一會兒跟翩翩君子如玉的八爺一同賞雪；既與腹黑陰冷的九爺針鋒相對，又與單純可愛的十爺耍嘴逗趣；可以與聰慧曠達(dá)的十三爺煮酒論茶，也可以與重情重義的十四爺點(diǎn)點(diǎn)曖昧。六款不同畫風(fēng)卻一樣顏值超高的男子，不僅讓劇中女主角若曦，也讓觀劇的女性觀眾亂花迷眼，沉浸在“我究竟要選擇哪一個”的氛圍中不可自拔。“逆后宮”劇中的男人們不會像“后宮”劇的女人們那樣爭風(fēng)吃醋，卻魅力驚人，他們普遍顏值很高，性格分類齊全，戲份相對平均，可以滿足女性觀眾的不同情感需要。

二次元世界重幻想的心理特征不僅影響電視劇題材與類型，而且深入到劇中人物的性格設(shè)定當(dāng)中，比如現(xiàn)在電視劇中流行的“瑪麗蘇”類型人物?！艾旣愄K”一般指劇中的女主角不管性格如何、長相如何，偏偏就能迷倒眾生，什么金錢、權(quán)力、愛情，不費(fèi)吹灰之力就統(tǒng)統(tǒng)到手。全世界的男人都愛她，全世界的女人都嫉妒她，她在以她為主角的這部戲中是無所不能的。從心理上講，“瑪麗蘇”是女性自戀的一種折射，能讓女性觀眾不由自主地產(chǎn)生心理上的代入感，在不知不覺中撫慰了她們征服異性、征服世界的心理渴望。熱播大劇《武媚娘傳奇》里的武媚娘可謂“瑪麗蘇”中的極品，不管是心中已有所屬的李世民，還是一起長大的李牧，甚至是以姐姐相稱的李治，統(tǒng)統(tǒng)愛她愛得死去活來。明明才學(xué)、智慧、謀略統(tǒng)統(tǒng)欠奉，偏偏滿朝文武全都仰慕她，啥都不用干就能運(yùn)氣超好地登上皇帝寶座，達(dá)到意淫的最高境界。與女性自戀“瑪麗蘇”相對應(yīng)的就是男性自戀角色“杰克蘇”，他集各種優(yōu)秀男人的特質(zhì)于一身，堅(jiān)毅果敢智慧帥氣無所不能，全方位耍帥，異性緣超好。就像《錦繡緣華麗冒險》中的男主角左震，自戀程度足以讓他成為“杰克蘇”代表。他永遠(yuǎn)只在乎自己在鏡頭畫面里帥不帥，忘我地秀出胸肌和45度角側(cè)臉，走路自帶鼓風(fēng)機(jī)，時時刻刻走T臺，每個鏡頭都是“行走的畫報”。“瑪麗蘇”與“杰克蘇”這樣的性格角色在傳統(tǒng)文化中比較羞于見人，是二次元文化將他們大大方方地推到文藝前臺的聚光燈下?，F(xiàn)代社會朝著開放與寬容的方向迅猛前行，普羅大眾能夠更自由無拘束地表達(dá)自己的夢想與愿望，而二次元世界正好契合這樣的社會需求，它讓電視劇回歸為普通人造夢的本質(zhì)，對觀眾有很強(qiáng)的心理吸附能力，正成為一種流行元素滲透到美學(xué)品味與審美選擇的方方面面。

▲熒屏上的“瑪麗蘇”“杰克蘇”代表

（二）腦洞與槽點(diǎn)

“腦洞”是現(xiàn)在年輕人的流行語匯，源于醫(yī)學(xué)術(shù)語“孔洞腦”，意指腦部有空洞。嚴(yán)重者大腦的三分之二都是空的，被腦脊液所充斥。然而奇怪的是，患者除了偶發(fā)癲癇和理解力異于常人外，智力及其他各方面能力與普通人無異?，F(xiàn)在該詞引申為思維邏輯跳脫，想象力與理解力迥異于常人，達(dá)到匪夷所思的程度。有時候也指腦子進(jìn)水的意思。近兩年電視劇特別是網(wǎng)絡(luò)劇“腦洞大開”，無論什么題材，無論古裝時裝，情節(jié)、臺詞天雷滾滾，令人防不勝防：“我父母已經(jīng)在我出生前就死了”［11］“我爺爺九歲的時候就被日本人殘忍地殺害了”［12］“同志們，八年抗戰(zhàn)開始了”［13］……古裝網(wǎng)絡(luò)劇《太子妃升職記》是去年末最無厘頭的爆款網(wǎng)劇，編劇“腦洞大開”寫的臺詞比比皆是：“你就是那春茶，我就是剛燒開的水，我想泡你啊”“女人何苦為難女人，幾十年后還不是要一起去跳廣場舞的”“大姨媽來了，我要把它控回去”“那九王因?yàn)殚L得太帥了，把我宮里的小太監(jiān)，給、給、給活活帥死了”……

有“腦洞”就會引來“吐槽”，這也是一個起源于日本動漫的網(wǎng)絡(luò)新詞匯，與“拆臺”“揭老底”“諷刺”“嘲笑”意思接近。年輕人在網(wǎng)絡(luò)世界中圍觀一個社會事件或一部文藝作品，通過吐槽表達(dá)意見，展現(xiàn)個性與機(jī)智?，F(xiàn)在吐槽已然成為一種文化現(xiàn)象，代表年輕人的生活態(tài)度與行為標(biāo)識，著名的A站與B站［14］通過彈幕將影視視頻與吐槽結(jié)合在一個平臺當(dāng)中，使看電視劇不再是觀眾完全被動的單向灌輸，而是雙向互動，觀眾通過吐槽獲得心理快感，從而進(jìn)一步提高他們觀看的積極性。槽點(diǎn)就是引發(fā)吐槽的爆發(fā)點(diǎn)。從注意力經(jīng)濟(jì)的角度看，腦洞與槽點(diǎn)都不是缺點(diǎn)，相反有槽點(diǎn)才有亮點(diǎn)，才能吸引更多眼球，所以現(xiàn)在不少電視劇在策劃之初就開始精心設(shè)計各種腦洞與槽點(diǎn)。譬如前述的“網(wǎng)紅爆款”電視劇《太子妃升職記》，沒有聲勢浩大的宣傳預(yù)熱、沒有大牌演員、制作班底籍籍無名。如果以正常標(biāo)準(zhǔn)來判斷，由樂視網(wǎng)出品的這部劇簡直就是一部“三無作品”，在競爭激烈的網(wǎng)劇市場前景不妙。然而，該劇表現(xiàn)卻出乎人們意料，“根據(jù)百度指數(shù)顯示，《太子妃升職記》去年12月13日登陸樂視網(wǎng)時還無聲無息，到了16日開始掀起波瀾，繼而迎頭直上，搜索指數(shù)從最開始的36247，經(jīng)歷數(shù)次高峰，進(jìn)入2016年1月后更是近乎翻倍地增長。截至發(fā)稿前，該劇已達(dá)到1351375的頂峰，翻倍比例高達(dá)40倍以上，并仍呈上升趨勢?！保?5］如果真以為它的“爆款”沒有幕后推手，那就太天真了。“據(jù)樂視網(wǎng)相關(guān)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，項(xiàng)目組在拿到樣片后，提前看了許多遍，分門別類找了不下300個槽點(diǎn)，然后將這些材料放到網(wǎng)絡(luò)上，觀察哪些是網(wǎng)友最感興趣的，然后集中做推廣。”［16］可見，單是劇中槽點(diǎn)的投放和埋設(shè)，就經(jīng)過精心設(shè)計?！?2月23日，樂視又通過全球云直播和斗魚聯(lián)合直播，在網(wǎng)上做了一場主創(chuàng)的小型見面會，將幕后一些大家感興趣的槽點(diǎn)再度拋給網(wǎng)友?！蟠蠹伊牡模旧暇褪俏覀儝伋鋈サ男虏埸c(diǎn)了。’這位負(fù)責(zé)人說。”［17］通過故意設(shè)計槽點(diǎn)引導(dǎo)觀眾，該劇在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速展開“病毒式”傳播，多數(shù)觀眾是接受朋友推薦，在好奇心驅(qū)使下去觀看，邊看邊吐槽，然后被其吸引又推薦給更多朋友。在這個過程中，我們看到一個完美的電視劇營銷流程：設(shè)計并預(yù)埋腦洞與槽點(diǎn)，在播出的時候引爆這些腦洞與槽點(diǎn)，讓觀眾通過吐槽與作品產(chǎn)生良性互動，最終達(dá)成成功的傳播。相比較下，傳統(tǒng)電視劇營銷以廣告宣傳為主，對觀眾進(jìn)行單向灌輸，效果差強(qiáng)人意。隨著彈幕文化越來越流行，影視劇創(chuàng)作會越來越重視腦洞與槽點(diǎn)的設(shè)計。

（三）視覺形象至上

新世代觀眾的審美特征具有唯美主義傾向，由于自幼浸染于動漫影視之中，他們天生就培養(yǎng)起對視覺形象的敏銳感覺。日本動漫的唯美風(fēng)格深刻影響幾代中國年輕觀眾，東瀛藝術(shù)觀念在不知不覺中也熏陶了年輕人的審美感覺。從歷史上看，日本文藝界的唯美主義始終占據(jù)主流地位，“耽美”一詞最早出現(xiàn)在日本近代文學(xué)中，是為反對自然主義而呈現(xiàn)的另一種文學(xué)寫作風(fēng)格。耽美的本意是唯美、浪漫，沉溺于美，反對暴露人性丑惡。這種風(fēng)格的文藝作品試圖尋找生活中感官觸覺的官能美，在美的陶醉中追求文藝的終極意義。在ACG［18］時代，日本傳統(tǒng)的耽美風(fēng)格與二次元動漫相結(jié)合，呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢，它過濾了現(xiàn)實(shí)世界一切丑惡與庸俗，只留下令人神迷目眩的單純之美，或者它對現(xiàn)實(shí)世界的矛盾與沖突有著曲折的呈現(xiàn)，但其提供的解決方式往往是一廂情愿或浪漫詩意的。在此，藝術(shù)形象的外表已經(jīng)被提升到前所未有的高度，靚麗的外表是眼球經(jīng)濟(jì)的第一要素。畫面表現(xiàn)是展示作品風(fēng)格的最直觀途徑，作者通過對畫面的處理營造出作品的整體基調(diào)?！抖卧s志》中提出一個“形象先行”的ACG商業(yè)運(yùn)作理論，強(qiáng)調(diào)在第一時間將作品的形象外貌傳達(dá)給受眾，以刺激受眾興趣。二次元造型的共同特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)人物外形的漂亮與性感，服飾與背景刻畫細(xì)膩，而觀眾對于這些視覺福利的關(guān)注也往往超過對劇情的關(guān)注。

現(xiàn)在中國電視圈流行一個詞，叫“舔屏”，意思是影視劇中的人物太過于美好或性感，讓人隔著屏幕都想要去舔一口。業(yè)內(nèi)有人說，電視劇市場已進(jìn)入“舔屏?xí)r代”，演員的顏值對于一部劇極其重要。譬如《少年四大名捕》，當(dāng)貌美如花的無情身著白衣，對著楚離陌溫潤一笑的時候，引得女性觀眾少女心大發(fā)，恨不得去跪舔屏幕?！痘ㄇЧ恰分破颂汽惥凇队耙暘?dú)舌》專訪中提到一個觀點(diǎn)，說現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)大爆炸時代，觀眾的選擇太多，首先吸引他們的肯定是炫目的畫面，第二吸引他們的是演員的顏值、演技等等，等他們被吸引住、停下來看的時候，才會注意到劇本。當(dāng)然對劇本的要求不能敷衍，她覺得《花千骨》還是稍微倉促了點(diǎn)，以后可以遵循“畫面—顏值—演技—劇本”的路線，把劇本再打磨精細(xì)一點(diǎn)?！痘ㄇЧ恰穮R集霍建華、趙麗穎等一眾高顏值年輕演員，以漓江山水為背景，視覺形象繽紛絢爛。該劇在湖南衛(wèi)視非黃金檔周播劇場CMS50收視率到達(dá)2.413%，收視份額達(dá)21.07%，優(yōu)秀的收視表現(xiàn)似乎印證了唐麗君的觀點(diǎn)。回顧歷史，中國電視劇對男演員的選擇標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)歷過以唐國強(qiáng)為代表的“奶油小生”時代，也經(jīng)歷過以姜文、葛優(yōu)等性格演員為代表的“丑男”時代，現(xiàn)在開始回歸鹿晗們的“小鮮肉”時代，一眾活蹦亂跳的“小鮮肉”偶像深得電視劇的主流觀眾群體——女性觀眾青睞，男色消費(fèi)大行其道，這折射出不同世代觀眾的審美變遷。

當(dāng)今二次元造型的一大趨勢是形象特征的元素化，即對真實(shí)世界與人物形象進(jìn)行解構(gòu)，分解成各種附著一定內(nèi)涵意義的元素，然后將其重組成架空的幻想世界與新的藝術(shù)形象。這個架空的世界與藝術(shù)形象呈現(xiàn)出多元素混和的“魔性”，因此“混搭”就成為二次元文化的重要創(chuàng)作理念。日本作家村松梢風(fēng)的作品《魔都》表現(xiàn)上世紀(jì)二三十年代的上海，因?yàn)楫?dāng)時的上海因租界的設(shè)立形成了兩個不同風(fēng)格空間共存的局面，兩個不同性質(zhì)的空間相互滲透，相互沖突，使上海成為一座舉世無雙的包容并蓄的都市，給人以種種光怪陸離的視覺印象。這些被認(rèn)為是某種“魔性”的存在，此后人們就用“魔都”來形容上海那錯綜迷離的世相。在作品中，東西方風(fēng)格各異的文化元素被作者調(diào)配得非常和諧，不但沒有顯得凌亂，反而具備獨(dú)立的完整性與豐富的內(nèi)涵，體現(xiàn)出再創(chuàng)造的魅力。從此，“混搭”就在二次元文化里流行開來?！短渝氂洝反罅窟\(yùn)用二次元思維，除借鑒“基腐”、穿越等題材內(nèi)容，在混搭方面也腦洞大開，將觀眾雷得目瞪口呆。該劇沒有拘泥于傳統(tǒng)的古裝儀軌，大量引入現(xiàn)代西方服飾語言：宮廷太醫(yī)的羽紗官帽竟然繡著香奈兒的注冊商標(biāo)，趙王妃的扇子上畫兔女郎，古代帥哥穿耳釘，王爺走路露大腿，仿佛T臺上走秀的模特。女主角在泳池穿越的那條桃紅色裙子靈感來自Jean Paul Gaultier高定，畫面中這件紗裙在水里飄逸瀟灑，視覺感受美輪美奐。劇中其他服飾也都有國際大牌的影子，女性的小服飾也來頭不小，諸如疑似Dolce & Gabbana 的束腰與疑似Valentino的羅馬綁帶涼鞋。這個最吸引眼球、自帶笑點(diǎn)的涼鞋貫穿整部劇始終，不僅太子妃穿，宮女穿，太子爺也穿，整個皇宮上上下下全都在穿。每次太子的小公公出場，邁著唯唯諾諾的碎花步伐，露著白花花的大腿，腳蹬時尚T臺最新款羅馬涼鞋，觀眾的笑點(diǎn)就不斷被戳，簡直太魔性了。太子的服飾也不甘落后，激凸胸肌盔甲和為鼓風(fēng)機(jī)而生的幔布也不是空穴來風(fēng)，分別來自KTZ和Craig Green，就連太子最香艷的沖天辮造型，靈感竟然來自John Galliano 2010秋冬男裝系列的秀場造型。該劇在古今多種視覺元素混搭的情況下，竟然讓觀眾沒有違和感，反而在混搭中呈現(xiàn)一種“魔性”的魅力。一方面是因?yàn)樵搫∈且徊看┰絼。魅斯诂F(xiàn)代社會與古代帝國之間來回穿越，為現(xiàn)代元素與古裝的混搭奠定了基礎(chǔ)。另一方面，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)影視的主流觀眾普遍年輕化，他們熟悉、認(rèn)同二次元文化。該劇的主創(chuàng)人員正是搭準(zhǔn)了新世代觀眾的心理脈搏，才使《太子妃求職記》獲得巨大成功。

▲電視劇進(jìn)入男色消費(fèi)時代。

▲《太子妃升職記》多種視覺元素混搭，呈現(xiàn)“魔性”的魅力。

當(dāng)前中國電視劇發(fā)展到一個重要的關(guān)節(jié)點(diǎn)，新的觀眾群體帶來新的審美選擇，新的題材類型萌芽，新的風(fēng)格確立，電視劇創(chuàng)作舊貌換新顏，市場的變化也日新月異。電視劇從業(yè)人員只有把握市場脈動，創(chuàng)新求變，才能不被時代所淘汰。

注釋：

［1］央視-索福瑞媒介研究.http://www.csm.com.cn/.

［2］2014年受眾媒介接觸習(xí)慣調(diào)查報告.中國社會科學(xué)網(wǎng)，［2015-7-7］.http://www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_ cbx/201507/t20150707_2068056.shtml.

［3］http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201601/P020160122444930951954.pdf.

［4］http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/spbg/201406/P020140609392906022556.pdf.

［5］影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價暴跌背后：視頻網(wǎng)站成本過大.阿里云資訊網(wǎng).https://www.aliyun.com/zixun/ content/2_6_300725.html.

［6］［7］七州夷離堇.2015年網(wǎng)劇和視頻網(wǎng)站都發(fā)生了什么大事？.微信公眾號“影視毒舌”，［2016-1-16］.

［8］http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/spbg/201406/P020140609392906022556.pdf.

［9］［10］崔保國，何丹嵋.清華大學(xué)研究報告：2015中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢.中國社會科學(xué)網(wǎng)，［2015-6-15］. http://www.cssn.cn/dybg/dyba_wh/201506/t20150615_2035014_12.shtml.

［11］電視劇《龍門鏢局》的臺詞。

［12］電視劇《抗日奇?zhèn)b》的臺詞。

［13］電視劇《情深深雨濛濛》的臺詞。

［14］A站指彈幕網(wǎng)站www.acfun.tv，B站指彈幕網(wǎng)站www.bilibili.com。

［15］［16］［17］ 李夏，劉柏煊.《太子妃升職記》槽點(diǎn)純天然？經(jīng)過精心和定點(diǎn)設(shè)計.北京日報，2016-1-9.

［18］ACG為英文Animation、Comic、Game的縮寫，是動畫、漫畫、游戲的總稱。ACG文化發(fā)源于日本，以網(wǎng)絡(luò)及其他方式傳播。

（作者單位：上海文廣新聞傳媒集團(tuán)影視劇中心）