張博

玩轉(zhuǎn)新時尚 融入新技術(shù)
——江蘇衛(wèi)視拓展互動宣推新方式

張博

新技術(shù)的迅猛發(fā)展改變了媒體內(nèi)容的傳播方式。江蘇衛(wèi)視借助新技術(shù)，堅持大眾、時尚、前沿、實惠四大原則，實現(xiàn)互動方式的全新升級，不斷拓展頻道的宣推手段。

江蘇衛(wèi)視；互動；宣推；搖一搖；直播

技術(shù)發(fā)展日新月異，十年前的電視臺，宣傳推廣的主要方式是邀請紙媒及部分剛剛興起的門戶網(wǎng)站進行圖文報道，互動方式則主要是鼓勵觀眾打電話給節(jié)目組提意見建議，為選手進行短信投票。當(dāng)年《超級女聲》號召觀眾為自己喜歡的選手短信投票的火爆程度許多人仍記憶猶新，投票不僅為節(jié)目聚集了人氣，也為電視臺和運營商帶來了巨額收入。短短十年間，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)、通訊業(yè)務(wù)、智能手機業(yè)務(wù)都得到了極速發(fā)展，各種APP和新技術(shù)讓人們的生活變得越來越方便，也讓各電視臺互動和節(jié)目推廣的方式發(fā)生了巨大改變：與觀眾的互動交流更容易，互動方式則轉(zhuǎn)向高科技化和觀眾方零成本化。

江蘇衛(wèi)視互動宣推方式一直與時俱進，不斷嘗試新技術(shù)，遵循大眾、時尚、前沿和實惠等原則。

一、用大眾化的APP進行互動回饋

根據(jù)國內(nèi)知名大數(shù)據(jù)服務(wù)商貴士移動發(fā)布的《2016春季APP實力榜》，截至2016年3月，微信每月活躍用戶數(shù)已達(dá)5.49億，覆蓋200多個國家用戶和20多種語言。如何在如此高用戶使用數(shù)量的微信客戶端上做好互動和推廣尤為關(guān)鍵。江蘇衛(wèi)視除了在微信訂閱服務(wù)中運營頻道及各種節(jié)目的公眾號，還與開發(fā)“搖一搖”互動技術(shù)的相關(guān)公司進行深入合作，讓觀眾參與微信搖一搖，看電視，搖大獎，在回饋忠實觀眾的同時，提升頻道收視率。

去年暑期起，江蘇衛(wèi)視推出了“福荔送到家，幸福你我他”的搖電視、贏取“荔枝臺福荔”（荔枝）的活動，觀眾踴躍參與，熱度驚人，累計參與人數(shù)達(dá)6.24億人次，使江蘇衛(wèi)視“荔枝臺”及“荔枝”的形象更加深入人心。今年，江蘇衛(wèi)視將“福荔送到家”活動全面升級，以“愛你，就是這么簡單”為口號，繼續(xù)以搖電視的方式，每天用1000箱新鮮優(yōu)質(zhì)的嶺南荔枝回饋廣大觀眾。對活動得出的數(shù)據(jù)進行分析可以發(fā)現(xiàn)，參與活動的觀眾遍布全國各地市，從海南島的三沙市，到新疆、西藏、青海，地方區(qū)域跨度大，年齡覆蓋層次廣，為頻道贏得了良好的社會效益。

新技術(shù)也必然遇到新挑戰(zhàn)，因為活動獎品豐厚，觀眾參與度高，技術(shù)部門監(jiān)測到部分用戶存在刷單行為，在總結(jié)去年經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，衛(wèi)視聯(lián)合微信搖電視事業(yè)部，比照后臺數(shù)以億計的大數(shù)據(jù)，對有刷單記錄和短時間內(nèi)PV量暴增的用戶采取了拉黑處理，確?；顒庸焦?，對每一位參與活動的觀眾負(fù)責(zé)，把福“荔”送給忠實觀眾。

此外，江蘇衛(wèi)視的王牌綜藝《緣來非誠勿擾》還開通了微信搖一搖報名的方式。只要在節(jié)目播出時進行微信搖一搖，就可以輸入個人資料進行微信報名。將報名渠道嵌入搖一搖的形式中，是此類節(jié)目的首創(chuàng)。免去了觀眾開電腦登錄網(wǎng)站的麻煩，盡可能方便觀眾。搖一搖報名實施之后，報名人數(shù)明顯增加，方便的資料收集也簡化了報名資料整理歸檔的流程，提升了節(jié)目的制作效率，可謂一舉兩得。

▲《星廚駕到》網(wǎng)絡(luò)直播

二、用時尚的APP進行直播宣傳

2016年，是國內(nèi)外直播平臺集中爆發(fā)的年份，從最初的一兩家手機直播平臺發(fā)展到如今200多家相關(guān)公司，直播已經(jīng)成為今年最火爆的流行趨勢之一，無數(shù)素人也因為直播平臺而晉級成網(wǎng)絡(luò)紅人。素人尚能擁有大批粉絲，對于電視臺來說，節(jié)目中能接觸到的明星眾多，這項資源在直播平臺上具有得天獨厚的優(yōu)勢。正是基于這個考慮，江蘇衛(wèi)視今年6月28日推出的美食類品牌綜藝《星廚駕到》第三季，在錄制階段便與國內(nèi)著名直播平臺合作，將《星廚駕到》打造成一檔能和直播平臺相融合的節(jié)目。通過巧妙的內(nèi)容設(shè)計，在直播平臺上以一種全新的宣傳理念，讓明星和觀眾充分互動。

6月25日下午，在單個手機平臺斗魚的互動直播取得巨大關(guān)注量后，《星廚駕到》首次進行了五個平臺（嗶哩嗶哩直播、斗魚直播、熊貓tv直播、新浪一直播、ME直播）的同步直播，同時邀請五個平臺的網(wǎng)紅主播親臨現(xiàn)場觀看錄制并進行直播。與前幾次直播側(cè)重于宣傳互動所不同的是，此次直播，節(jié)目組邀請網(wǎng)紅主播們將鏡頭對準(zhǔn)節(jié)目錄制現(xiàn)場，不僅實時直播節(jié)目錄制，還將直播環(huán)節(jié)作為節(jié)目的組成部分，后期呈現(xiàn)在電視屏幕上。這一舉措在各直播網(wǎng)站引發(fā)了數(shù)以千萬計的觀眾關(guān)注和留言，累計在線人數(shù)超過一千三百萬。

此舉對于拉動年輕群體的收視非常有益。首先從嘉賓的個人情況來看，每一位明星都有大批年輕粉絲，他們追星的方式多元且時尚，直播平臺便是其中重要一項。其次，直播平臺的普通用戶都偏年輕化，如果恰巧收看了此次直播，很可能因此對節(jié)目有了更多的興趣和了解。目前衛(wèi)視的收視之戰(zhàn)，爭奪的更多是年輕人，每家衛(wèi)視也都希望平臺能夠更加年輕化，一部綜藝在播出前就給大家發(fā)放了如此多精彩的“預(yù)告片”，并且到達(dá)率如此之高，相信這些直播平臺用戶中，肯定有不少已經(jīng)有了追下去的欲望。

三、用前沿的VR技術(shù)提升用戶體驗

VR技術(shù)作為電視端未來的發(fā)展前景之一，一直備受關(guān)注。2016年是“VR元年”，無論是PC端還是移動端，無數(shù)VR設(shè)備和應(yīng)用井噴般出現(xiàn)，并迅速掀起一股VR浪潮。江蘇衛(wèi)視在節(jié)目中時刻保持著對新興技術(shù)的關(guān)注和應(yīng)用，VR技術(shù)也因此進入技術(shù)和宣傳團隊的視線，目前團隊正積極計劃將此類應(yīng)用與節(jié)目內(nèi)容結(jié)合，以達(dá)成全新的節(jié)目觀感和互動體驗。

▲江蘇衛(wèi)視2016春推會VR展示

手機是移動端最具VR適應(yīng)性的設(shè)備，門檻最低，目前已經(jīng)有許多APP在此方面進行了探索?！毒墎矸钦\勿擾》作為一檔互動性極強的節(jié)目，正需要此類技術(shù)為節(jié)目增加全新的互動方式。在今年4月15日舉行的江蘇衛(wèi)視春推會上，500份VR眼鏡免費發(fā)放給現(xiàn)場觀眾、媒體代表和廣告客戶，戴上眼鏡后，《緣來非誠勿擾》的全景演播室盡收眼底，用戶體驗感覺極佳。節(jié)目組計劃以后在舞臺正中架設(shè)360°的VR攝像頭，在剪輯過程中，完成單獨通道的VR視頻剪輯，與三星Gear VR等VR APP深度合作，設(shè)立《緣來非誠勿擾》VR專區(qū)，在節(jié)目播出過程中，同步播出剪輯完成的VR視頻流。凡是擁有VR APP的受眾，都可以借助該應(yīng)用實時同步觀看360度的節(jié)目現(xiàn)場。VR視頻所提供的高度沉入式體驗，可以極大地增強節(jié)目的觀感和互動感，突破屏幕限制，讓受眾“進入節(jié)目”。

四、用實惠的方式實現(xiàn)資源互換

在上文提到的“送福荔”活動中，江蘇衛(wèi)視充分發(fā)揮獨有品牌價值優(yōu)勢，以資源互換的方式，讓合作伙伴順豐速運在各端口提供豐富的線上線下宣傳資源。線上資源包括在訪問量高的順豐優(yōu)選平臺首頁進行活動介紹推廣，“福荔”項目期間，順豐全國嘿客店廣告機、相關(guān)公共賬號、微博公眾號也將對活動進行各種宣傳推廣。搖一搖的互動項目與技術(shù)開發(fā)公司合作，實現(xiàn)了零成本投入，通過技術(shù)革新，互動方式進行了全新升級。以江蘇衛(wèi)視“幸福劇場”熱播劇《好先生》為例，搖一搖互動首次在電視劇中實行了卡牌模式，參與觀眾必須收集齊全和電視劇內(nèi)容有關(guān)聯(lián)的5張卡牌后才能得到荔枝。想要獲得卡牌既可以積極參與搖一搖，搖出卡牌，也可以向一起參加搖一搖的好友“索要”卡牌，除此之外，發(fā)送與劇集相關(guān)的朋友圈也同樣能讓發(fā)送者獲得卡牌。

新技術(shù)的發(fā)展瞬息萬變，信息傳遞正在讓位于用戶服務(wù)，未來，江蘇衛(wèi)視的互動和宣推將緊跟新技術(shù)的趨勢與潮流，用更加周到的用戶服務(wù)和節(jié)目品質(zhì)，來取得更多的用戶關(guān)注度和滿意度。

（作者單位：江蘇衛(wèi)視）