張鵬

電視媒體主題報道的創(chuàng)新

張鵬

主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，此類報道集新聞與宣傳特征為一體，往往會集中體現(xiàn)出黨和政府的思路，充分發(fā)揮輿論的主導(dǎo)性。做好主題性報道是新聞媒體重點努力的方向之一，也是其在新聞實踐中大量采用的報道形式。

一、傳統(tǒng)媒體主題宣傳報道的現(xiàn)狀和問題

1.傳統(tǒng)媒體主題報道的形式相對單一。傳統(tǒng)媒體的主題報道，一般依附在固有的主流新聞欄目里，像國家的政策宣傳、大政方針解讀，往往會依靠《新聞聯(lián)播》這樣的平臺。南京電視臺的《南京新聞》也承擔(dān)了這樣的任務(wù)，會在一定時期內(nèi)根據(jù)南京的政策和重點項目，做相應(yīng)的主題報道策劃。但是這些主題報道的策劃形式相對單一，報道形式也相對固定。附著在時政新聞里做主題報道，有一定的特色，但長此以往也因為固定的形式而顯得活力不足，限制了主題報道的發(fā)揮空間。

2.新聞生產(chǎn)的觀念相對保守。新華社“輿論引導(dǎo)有效性和影響力研究”課題組的一份問卷調(diào)查顯示：68%的被調(diào)查者認為“主題性宣傳報道”的主要問題是“都是優(yōu)點，沒有缺點”；61%的被調(diào)查者認為“模式化、概念化”；50%的人認為是“空話、套話多”；39%的人認為“對典型人物的個性特點挖掘不夠”；32%的被調(diào)查者認為“對典型人物的時代特色挖掘不夠”。這個調(diào)查問卷從某個側(cè)面顯示出目前主題性宣傳報道面臨的困境。受眾對傳統(tǒng)媒體的新聞不再像以前那樣篤信不疑，甚至產(chǎn)生懷疑、厭煩、排斥的逆反心理。主要原因是傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的觀念相對落后。長期以來，主題性宣傳報道在新聞?wù)Z言的表述上，往往變形拔高，新聞記者在組織文字時往往會用一些極端的描述，對報道對象進行神圣化或妖魔化塑造，導(dǎo)致宣傳報道的主題概念化，人物模式化，操作簡單化。

3.傳播范圍有限，影響力衰減。互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，改變了大眾獲取信息的方式。相對于網(wǎng)絡(luò)媒體，電視獲取的時間成本越來越高。一方面是各種手機新聞客戶端的普及，一方面是電視開機率的下滑，使得傳統(tǒng)媒體的主題報道影響力越來越弱，傳播范圍也趨于萎縮。

二、傳統(tǒng)媒體主題宣傳報道的融合路徑

1.報道形式多樣化。首先，在現(xiàn)有主題宣傳報道的基礎(chǔ)上，以直播的方式參與重大主題的報道。電視直播投入的人力物力都比較大，影響力也比較大，對于觀眾而言，收看某場大型電視直播，更具有儀式化的意義。

近兩年，在南京市舉辦的一些重大活動中，多次采取了大型全媒體直播，拓展報道方式。2014年青奧會、國家公祭日，2015年佛頂骨舍利供奉大典，都進行了半天到全天的直播互動，從收視表現(xiàn)來看，完美完成了宣傳報道任務(wù)。南京臺在青奧會開幕式當(dāng)天推出了《青奧來了》13小時全媒體互動直播，觀眾通過電視、廣播等傳統(tǒng)渠道接收之外，還可以通過互聯(lián)網(wǎng)與工作人員實時互動，參與節(jié)目制作，收視率（央視-索福瑞）達到五個多點。

2.利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓寬主題報道平臺。積極尋找重大主題報道與新媒體的有效融合點，創(chuàng)新發(fā)布平臺，拓寬電視媒體影響力。近年來，南京臺除了直播嘗試，還啟動了全媒體改革，在所有大型直播中，都通過南京網(wǎng)絡(luò)電視臺、新浪微博同時實現(xiàn)和網(wǎng)友的互動。在《青奧來了》13小時全媒體互動直播中，南京臺在新浪微博設(shè)置的相關(guān)話題，收到的評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量是平常的10倍，南京網(wǎng)絡(luò)電視臺和小微視頻網(wǎng)在直播當(dāng)日總瀏覽人數(shù)近150萬人次。技術(shù)手段的拓展和傳播渠道的延伸，彌補了傳統(tǒng)媒體的單向線性傳播，在生產(chǎn)流程上讓節(jié)目內(nèi)容變得充實新穎。

南京臺還專門策劃適合網(wǎng)絡(luò)傳播的主題報道。2014年，在首個國家公祭日到來前，南京廣電集團發(fā)起了第一次“紫金草行動”，發(fā)動網(wǎng)友在公祭網(wǎng)頁上虛擬種植紫金草，向社會免費發(fā)放“紫金草徽章”，倡議大家佩戴徽章參加國家公祭活動，表達對死難同胞的哀思和對和平的熱愛。公祭網(wǎng)頁吸引72萬人次參與，微博話題總閱讀量超過1億人次，微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)近17萬人次，取得了較大的社會反響。

▲央視《數(shù)說命運共同體》

3.運用互聯(lián)網(wǎng)挖掘大數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞或稱數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞主要是通過挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，運用豐富的具有互動性的可視化手段來展現(xiàn)新聞事件和新聞人物。數(shù)據(jù)新聞的新聞線索是海量的數(shù)據(jù)，記者通過挖掘獲取數(shù)據(jù)背后的意義形成新聞報道。不同于傳統(tǒng)新聞的主體由對事實的描述或當(dāng)事人話語引用構(gòu)成，數(shù)據(jù)新聞更多的是對數(shù)據(jù)的展示，這種方式在一定程度上改變了新聞生產(chǎn)的思路與流程。傳統(tǒng)新聞編寫階段，按照傳統(tǒng)的敘事方式，強化主信息在新聞報道中的作用，分清什么是必要信息和冗余信息， 選擇合適的報道角度來編寫新聞。數(shù)據(jù)新聞更多的是展現(xiàn)信息選擇過程，處理海量的數(shù)據(jù)信息，從數(shù)據(jù)中分析出有價值的新聞，大數(shù)據(jù)的獲取需要數(shù)據(jù)庫的支持，需要專業(yè)人才。

央視《新聞聯(lián)播》播出的《數(shù)說命運共同體》是一個很好的范例。為了能夠更好地完成國家層面上“一帶一路”的主題宣傳報道，構(gòu)建“一帶一路”的新知體系，央視新聞中心跨行業(yè)、跨領(lǐng)域整合多方信息源，依托國家“一帶一路”數(shù)據(jù)中心、國家統(tǒng)計局、海關(guān)總署、世界銀行、世界貿(mào)易組織等眾多權(quán)威數(shù)據(jù)庫，動用兩臺超級計算機，搭建百人原創(chuàng)團隊，歷時6個月，挖掘和提煉出隱藏在海量數(shù)據(jù)里的關(guān)聯(lián)本質(zhì)，呈現(xiàn)出了“一帶一路”國家間前所未見的聯(lián)系圖景。僅為計算“全球30萬艘大型貨船軌跡”這一數(shù)據(jù)，節(jié)目分析比對的航運數(shù)據(jù)GPS路徑就超過120億行。

節(jié)目使用國際上最先進的數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，在國家測繪局指導(dǎo)下，制作200多幅精確且具有視覺沖擊力的三維地圖，直觀呈現(xiàn)沿線國家的聯(lián)系與差異；首次使用衛(wèi)星定位跟蹤系統(tǒng)數(shù)據(jù)，通過大量GPS移動軌跡提升數(shù)據(jù)新聞的視覺表達效果；首次使用數(shù)據(jù)庫對接可視化工具，將數(shù)據(jù)示意圖時代帶入真實數(shù)據(jù)軌跡呈現(xiàn)的空間。數(shù)據(jù)可視化的一系列創(chuàng)新，使《數(shù)說命運共同體》首次準(zhǔn)確、客觀地描摹出“一帶一路”沿線主要國家的重要數(shù)據(jù)分布情況。

4.精品新聞大片的話題效應(yīng)。央視在主題報道的整體策劃上，用精品化的新聞來強化主題報道。它通過最新的視頻技術(shù)，請新聞主播歐陽夏丹走出演播室，實現(xiàn)瞬間在不同國家之間的穿越，主持人“移步換景”，帶觀眾如臨其境地感知“一帶一路”民生百態(tài)。從中國杭州的跨境電商試驗區(qū)到泰國曼谷的乳膠枕工廠、從孟加拉的浪漫海灘到馬來西亞的老火車站，歐陽夏丹在不同國家和地區(qū)的70多個場景中瞬間位移。為實現(xiàn)神奇的特效，前期拍攝周期40多天，輾轉(zhuǎn)十多國，行程數(shù)萬里；后期使用大量電影特效技術(shù)手段，最終實現(xiàn)了主持人沖破時空壁壘，一步穿越的神奇。

南京臺在2015年反法西斯勝利七十周年時，也嘗試了一些精品策劃。《南京新聞》欄目跟中國第二歷史檔案館合作，通過一手的檔案解讀，揭秘當(dāng)年中國人民艱苦的抗日戰(zhàn)爭。中國第二歷史檔案館的資料都是珍貴的一手資料，是當(dāng)年國民政府在南京遺留下來的檔案，契合了主題宣傳報道內(nèi)容，從常規(guī)報道中找到了新角度，而且獲得了大批專家學(xué)者的支持，從而完成一個精品新聞的制作。

（作者單位：南京廣播電視集團（臺）新聞綜合頻道）