李嵐

技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動電視媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型升級

李嵐

視頻、人工智能、虛擬現(xiàn)實，這三大技術(shù)趨勢與電視業(yè)務(wù)緊密相關(guān)。電視媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵就在于技術(shù)驅(qū)動，以新技術(shù)為驅(qū)動，能夠推動電視內(nèi)容生產(chǎn)方式的融合創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)傳播服務(wù)模式向全業(yè)務(wù)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型，以營造電視媒體融合發(fā)展的智慧廣電生態(tài)格局。

新技術(shù)；驅(qū)動；電視；創(chuàng)新

在2015年底的中央經(jīng)濟工作會議上，習(xí)總書記指出，“目前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在創(chuàng)造歷史性機遇，催生智能制造、‘互聯(lián)網(wǎng)+’、分享經(jīng)濟等新科技、新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)，蘊含著巨大商機?！睂τ陔娨暶襟w而言，這個商機正是蘊含在技術(shù)創(chuàng)新和創(chuàng)新技術(shù)里面。

互聯(lián)網(wǎng)的運用以及云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的飛速發(fā)展，大家都?xì)v歷在目，電視媒體的融合發(fā)展迎來了革新圖存的重要關(guān)口。習(xí)總書記在視察三大媒體時提到，我們的媒體融合要盡快實現(xiàn)從相“加”到相“融”。這個相“加”到相“融”不是簡單地針對三大媒體，而是對媒體融合發(fā)展提出了具體的更高的要求。從相“加”到相“融”談何容易。從廣電角度來看有兩個戰(zhàn)略：一是“寬帶廣電”戰(zhàn)略，二是“廣電+”行動計劃的實施。這兩大戰(zhàn)略實施過程中，技術(shù)創(chuàng)新是最為重要的關(guān)鍵一步。

目前有三大技術(shù)趨勢：視頻、人工智能、虛擬現(xiàn)實。這三項技術(shù)都和電視業(yè)務(wù)密切相關(guān)，對于電視媒體而言，商機無限。深度融合的關(guān)鍵就是要以技術(shù)驅(qū)動為突破來實現(xiàn)質(zhì)變與超越，實現(xiàn)傳統(tǒng)傳播服務(wù)模式向全業(yè)務(wù)服務(wù)模式轉(zhuǎn)型的“四多”：多媒體形態(tài)、多信息服務(wù)、多網(wǎng)絡(luò)傳播、多終端呈現(xiàn)，以此推動電視行業(yè)的全面轉(zhuǎn)型升級。

一、以新技術(shù)為驅(qū)動，推動電視內(nèi)容生產(chǎn)方式的融合創(chuàng)新

媒體融合是科技創(chuàng)新的重要實驗場。要在媒體融合中占領(lǐng)先機、贏得優(yōu)勢，必須牽住科技創(chuàng)新這個“牛鼻子”。對于電視媒體來說，這個科技創(chuàng)新的“牛鼻子”首先是內(nèi)容和產(chǎn)品生產(chǎn)的關(guān)鍵技術(shù)。電視媒體要以新技術(shù)為驅(qū)動，從內(nèi)容發(fā)掘和采集到編輯、制作、分發(fā)播出的各個環(huán)節(jié)和流程上實現(xiàn)融合生產(chǎn)方式創(chuàng)新。

（一）掌握用戶數(shù)據(jù)的收集分析技術(shù)，在內(nèi)容生產(chǎn)和運營競爭中先行一步

大數(shù)據(jù)是一個群體智慧，幾乎顛覆了我們此前對用戶的感知。以前的感知是憑著經(jīng)驗，而通過大數(shù)據(jù)的分析，我們可以實現(xiàn)新聞節(jié)目的精確傳播、娛樂節(jié)目橋段設(shè)計，甚至電視劇的明星選擇以及脫口秀的熱點捕捉，精確抓住收視點，這就是大數(shù)據(jù)的強大作用。

用戶數(shù)據(jù)收集分析有助于電視媒體在運營策劃階段預(yù)判內(nèi)容制作成本與商業(yè)價值。電視媒體可以根據(jù)用戶興趣與需求變化隨時調(diào)整資源配置、生產(chǎn)安排、精準(zhǔn)關(guān)系匹配并挖掘潛在用戶實現(xiàn)內(nèi)容價值的前置。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》與一家大數(shù)據(jù)公司合作，對數(shù)據(jù)開發(fā)、用戶畫像技術(shù)的運用實施得比較好。

（二）普及應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和智能技術(shù)，創(chuàng)新融合傳播內(nèi)容采編模式

在移動社交技術(shù)的社會化應(yīng)用的同時，我們把智能采集技術(shù)集結(jié)到媒體化應(yīng)用當(dāng)中，實現(xiàn)了電視媒體內(nèi)容采集由專業(yè)團隊逐步向眾包個體采集轉(zhuǎn)化。這個轉(zhuǎn)化實際上是由不專業(yè)的人來做的專業(yè)事。

借助移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等技術(shù)，電視媒體廣泛征集內(nèi)容素材和社會化自媒體信息。眾包已經(jīng)從原來的CNNiReport模式變成眾包平臺，上傳的東西變成了新聞發(fā)布的渠道，而且顯得非常專業(yè)、及時。例如《一個女孩的車站》，騰訊新聞用一個拍客加一個智能手機、4G網(wǎng)絡(luò)傳播形成了小而美的直播，這就是我們更多地把媒體作為受眾與內(nèi)容的通道、平臺與把關(guān)者而形成的眾包模式的結(jié)果。

機器人寫作已經(jīng)獲得了廣泛應(yīng)用，新華社已經(jīng)用機器人寫了很多新聞。今日頭條，無非是一個聯(lián)合新聞的客戶端，形成了頭條集合群。中央電視臺也在《數(shù)說命運共同體》的新聞當(dāng)中，和大數(shù)據(jù)公司合作，對數(shù)據(jù)進行抓取。微信公眾平臺也是社群化的新聞聚合方式，這是電視媒體要學(xué)習(xí)的傳播方式。在拍攝方面，真人秀和電視劇大量使用無人機已不是時髦的話題，而是利用新技術(shù)為電視媒體創(chuàng)造沉浸式體驗與互動的全新空間。在“兩會”報道中，中央電視臺、央視網(wǎng)絡(luò)電視臺運用VR和全景視頻進行報道，用戶可以切換他想看的場景，發(fā)表要分享的觀點。

（三）推進電視頻道高清化和4K超高清技術(shù)試點應(yīng)用，提升節(jié)目制播質(zhì)量

▲騰訊新聞《一個女孩的車站 》

數(shù)據(jù)表明，明年全球4K超高清電視普及度將上升至24%，最大的兩個市場一個是北美，一個是中國。為此，我們做好了什么準(zhǔn)備呢？央視已實現(xiàn)全高清制作播出，70%以上省級電視臺實現(xiàn)高清制作和播出，一批中西部省級臺實現(xiàn)高標(biāo)清同步播出。中央電視臺已經(jīng)建好4K高端制作島的系統(tǒng)，一些有實力的臺，比如江蘇省廣播電視總臺，也在建設(shè)4K跨界轉(zhuǎn)播平臺。中國4K超高清電視試點逐步推開。

（四）廣泛應(yīng)用媒體云等技術(shù)，升級全媒體制播平臺

云是所有資訊結(jié)合和傳播的媒體解決之道，云技術(shù)是對全媒體制播平臺的升級技術(shù)。在云技術(shù)運用當(dāng)中最關(guān)鍵的四個字是“中央廚房”。五年前我們在使用中央廚房的時候覺得有點新奇，但現(xiàn)在人人掛在嘴上。這不是一個簡單的一次采集多次分發(fā)、多渠道發(fā)送或者全媒體發(fā)送的概念，它已經(jīng)集結(jié)了從生產(chǎn)、集成、運營、受眾等一體化的中央廚房的傳播系統(tǒng)，實現(xiàn)多個渠道的發(fā)布、傳播和多個平臺的發(fā)布，實現(xiàn)真正的全媒體的采編播存用。應(yīng)用行業(yè)共享云等技術(shù)，電視媒體對媒體資源進行有效整合與一體化管理，打造全媒體集控管理平臺。

二、以新技術(shù)為驅(qū)動，實現(xiàn)電視媒體融合傳播渠道多形態(tài)、泛在化

（一）實施寬帶廣電戰(zhàn)略，讓電視“無處不在”

泛在化就是讓電視無處不在，把所有的手機、電視、PC端都變成電視，這個想法是非常正確的。但如果廣電的技術(shù)革新或者傳輸能力不行，就是頒發(fā)一百個牌照也沒有用，無法把別人強大的傳輸渠道納入廣電的體系當(dāng)中。所以最主要的是要加快對現(xiàn)有的有線、無線直播衛(wèi)星傳輸渠道的創(chuàng)新升級，立體化、全方位保障傳輸、擴大覆蓋，解決傳播通路問題。廣電的自主創(chuàng)新是實現(xiàn)寬帶廣電戰(zhàn)略，對融合網(wǎng)技術(shù)與體制以及廣播電視協(xié)同覆蓋智能化技術(shù)的創(chuàng)新。

（二）實施“廣電+”行動，讓電視“有效抵達(dá)”

電視媒體必須提供高質(zhì)量的內(nèi)容體驗、豐富的增值業(yè)務(wù)與特色服務(wù)，快速提升有線網(wǎng)絡(luò)對多種融合業(yè)務(wù)的承載能力。憑借傳輸網(wǎng)絡(luò)與多屏互動技術(shù)，電視媒體可以成為新聞、資訊信息、購物、教育、醫(yī)療、游戲等綜合服務(wù)提供商，有線網(wǎng)絡(luò)在這方面已經(jīng)是全國開花：全國有線網(wǎng)絡(luò)普遍開通高標(biāo)清視頻直播、點播、回看、錄制、互動游戲、卡拉OK、電視銀行以及寬帶接入業(yè)務(wù)。隨著“6號令”的出臺，IPTV也呈現(xiàn)強有力的發(fā)展勢頭。IPTV是傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要抓手。

▲SMG著手構(gòu)建VR完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

三、以新技術(shù)為驅(qū)動，營造電視媒體融合發(fā)展的智慧廣電生態(tài)格局

智慧廣電生態(tài)格局，不是一個遙遠(yuǎn)的未來，也不是海市蜃樓，其實就在我們眼前。前面提到，廣電利用“兩微一端”已經(jīng)實現(xiàn)了社交媒體的業(yè)務(wù)，客戶端布局有了很大變化，但推到我們面前的還有更多的技術(shù)和技術(shù)發(fā)展前景。我們要用革新技術(shù)創(chuàng)建智慧廣電生態(tài)格局，實現(xiàn)彎道超車。這個彎道超車怎么超？一是繼續(xù)打造“兩微一端”，實現(xiàn)影響力全面提升。

二是VR技術(shù)，創(chuàng)新應(yīng)用VR技術(shù)，以內(nèi)容版權(quán)為核心打造智能化融合新業(yè)態(tài)。數(shù)據(jù)表明，VR已經(jīng)從虛擬走向現(xiàn)實了，而且對視頻需求、內(nèi)容需求量很大。在VR的所有內(nèi)容中，視頻占了3/4，而音樂、體育、綜藝、全球性事件的VR直播又占據(jù)了所有VR視頻當(dāng)中的3/4。他們的版權(quán)在哪里？在電視媒體手里，這些版權(quán)不要輕易放棄，我們要把強大的內(nèi)容資源把控住，來形成VR發(fā)展的核心驅(qū)動力。

很多人認(rèn)為VR硬件打造需要錢，技術(shù)創(chuàng)新需要錢，或者大家都在做，所以不愿意去介入。但事實上，VR的核心資源在廣電手里。視頻用戶最期待的內(nèi)容就是VR電影、VR紀(jì)錄片、VR賽事、VR游戲等。我們要加大版權(quán)保護力度，以沉浸式體驗感與實鏡互動感為著力點提升內(nèi)容吸引力。SMG在十多年前通過控制版權(quán)這件事情走在了全國媒體發(fā)展的最前列，現(xiàn)在又率先在戰(zhàn)略上布局了VR影視、VR體驗空間、VR游戲等，通過IP創(chuàng)意、拍攝制作等構(gòu)建VR完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

電視+VR直播改變了傳統(tǒng)電視的體驗，電視媒體迎來重要的發(fā)展契機。電視媒體要加大內(nèi)容生產(chǎn)投入與版權(quán)保護力度，以沉浸式體驗感與實境互動感為著力點提升內(nèi)容吸引力。

三是智能化終端技術(shù)，必須提到廣電總局大力推進的智能電視終端TVOS2.0。TVOS2.0是廣電自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)，使廣電得以作為一個端口、入口存在。同時，它作為一個后門技術(shù)，能夠保證廣電安全傳播、綠色傳播，甚至同電信在競爭抗衡當(dāng)中形成一個優(yōu)勢的技術(shù)創(chuàng)新?，F(xiàn)在有20多家有線網(wǎng)絡(luò)機構(gòu)聯(lián)合成立“智能電視終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，積極探索電視智能終端與融合媒體服務(wù)云的協(xié)同和聯(lián)動機制。利用TVOS2.0終端技術(shù)打通屏幕，實現(xiàn)互聯(lián)互通，進一步搭建社會綜合服務(wù)平臺，才能形成智慧廣電生態(tài)格局。

今年7月，中國將首次發(fā)射量子科學(xué)實驗衛(wèi)星，這樣一個走在世界前列的壯舉，對廣電傳輸、三網(wǎng)融合的發(fā)展有巨大的推動作用，其前景不可預(yù)計。我們也期待隨著更多前沿技術(shù)進入廣電網(wǎng)絡(luò)，廣播電視媒體在發(fā)展中不斷創(chuàng)新應(yīng)用，廣播影視行業(yè)一定會迎來新一輪的轉(zhuǎn)型升級。

（李嵐：國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心政策所所長、信息所所長）