袁璐

直播行業(yè)不進則退的心態(tài)是焦慮感的根源，回到現實腳踏實地，也許安全感就回歸了

“彈藥充足，子彈上膛。斗魚小伙伴，槍在手，跟我走。一定要打贏這場千播大戰(zhàn)，fight！”2016年8月15日，斗魚CEO陳少杰發(fā)了這樣一條朋友圈，確認斗魚直播已完成由鳳凰資本和騰訊領投的15億元C輪融資。

網絡直播烈火烹油的“紅?！本跋笕栽诔掷m(xù)。與此相隨，從數據造假、流水線生產的“網紅”再到色情低俗內容，陰影依然揮之不去。

“主播”想要禮物，而直播平臺對于資本是近乎饑渴的追逐。中國傳媒大學新媒體研究院副院長曹三省對《瞭望東方周刊》說：“在互聯網發(fā)展的這些年，直播所經歷的故事和場景，一直在新生的媒介領域重復。”

數據造假背后是對“做大”的渴求

《瞭望東方周刊》：為何網絡直播平臺普遍都有數據造假的情況？這一行業(yè)急功近利的情緒為何如此濃重？

曹三省：如今網絡直播是一個熱點領域，平臺希望吸引投資，在這個基礎上去燒錢把平臺做大。于是就有了數據造假，去表明所謂的業(yè)績和實力。

在互聯網發(fā)展的這些年，這樣的場景和故事其實一直被重復。只要商業(yè)模式足夠吸引人，初步業(yè)績做起來，唯一目的就是融資上市。大家形成了這種思維定式——如果你不撬動資本，那么你這個生意就做不大。

直播領域的商業(yè)價值一直在那里，但不能片面放大。要在秩序不斷的創(chuàng)造中把持平衡的方向

這造就了以資本為驅動、逆水行舟不進則退的形勢。但是，當所有平臺都向資本靠攏，對“資本”這一概念的追逐最后就演變成一種行業(yè)集體焦慮，沒人感到安全。

大家都在講產業(yè)生態(tài)，生態(tài)不是很空泛的概念。自然界生態(tài)系統(tǒng)背后有一種自平衡的力量，這在互聯網產業(yè)生態(tài)里也必不可少。如果大家一窩蜂往風口上跑，就類似于一些物種過多繁殖，會導致生態(tài)失衡，最終結果是什么？便是種群數量減少。

站在這個角度，直播領域的商業(yè)價值一直在那里，但不能片面放大。要在持續(xù)不斷的創(chuàng)造中把持平衡的方向。很可貴的是，有一批創(chuàng)業(yè)公司開始腳踏實地做實務，通過自身的技術優(yōu)勢一單一單地做業(yè)務。回到現實腳踏實地，也許安全感就回歸了。

《瞭望東方周刊》：數據在直播平臺融資過程中起到多大作用？數據造假為何一直沒有有效的監(jiān)管手段？

曹三?。涸谕顿Y商眼里，行業(yè)數據也只是一個參考，他們更多時候會看真正可信的數據，用業(yè)務經驗和邏輯來判斷，也有一些主觀和賭博的成分。

主播燕子（左）定期回公司和平臺管理人員交流，了解公司的最新規(guī)定和數據部門對自己粉絲變化的技術分析

拐點會出現的，當大家意識到數據本身會出現問題的時候，會慢慢轉向相信一些更為務實的模式，這需要一個過程。

數據造假牽扯太多的相關利益，它存在弊端，但又促進了行業(yè)的熱度，而對公眾來說數據跟自己關系不大，這些都使得這個問題的解決很復雜。

也許國家未來會逐漸尋找到更有效的監(jiān)管措施，推動一個具有公信力的第三方數據平臺出現。這對各個行業(yè)、對資本、對公眾都是好事，只不過目前這種狀況，很少有人意識到它的重要性，推進還要順其自然。

誰都知道主播創(chuàng)造的效益沒有1億元

《瞭望東方周刊》：很多直播平臺都會高價將游戲主播召入麾下，這些游戲主播的身價為何能夠那么高？

曹三?。褐辈テ脚_認為游戲主播能夠帶動玩家，但游戲玩家的消費潛力究竟有多少？如果算這筆賬，顯然答案是里邊存在泡沫。誰都知道主播創(chuàng)造的效益顯然沒有1億元，但是他背后帶動著資本概念，為了拼投資，平臺只能這樣走。把這個主播身價抬高，實際上無形中增加了風險。

《瞭望東方周刊》：既然算賬的結果如此明顯，那么當下，網絡直播行業(yè)自身是否有去泡沫化的自覺？

曹三?。盒袠I(yè)整體是不太明智的，大家都會高估新興領域的潛力，很迅速地把藍海轉變成紅海，大家都在看很直觀的東西——這個東西火了，我可以去賺錢。

因此，需要政府和專業(yè)機構對行業(yè)進行引導扶持，讓整個行業(yè)聰明起來、智慧起來，這需要持續(xù)發(fā)力，并不是發(fā)布一些研究報告、去做一些形式上的事情就可以的。深度的服務咨詢機構等多方力量應該共同參與到一些平臺的業(yè)務規(guī)劃中，給出更直接的建議。

以色情換流量缺乏大智慧

《瞭望東方周刊》：網絡直播中，有些主播以色情低俗內容為噱頭博眼球，但監(jiān)管存在很大的難度，你認為有效的監(jiān)管模式是什么樣的？

曹三?。哼@并不是直播才會有的一個問題。微電影、網絡大電影也有很多打“擦邊球”的現象。從業(yè)者似乎有種思維定式，認為刷下限可以去贏得流量。但是大眾只有這個需求嗎？“擦邊球”已經引起反感了。事實上，以色情換流量是缺乏大智慧的小聰明，對整個行業(yè)的可持續(xù)性有百害而無一利。

監(jiān)管部門需要“揚清而激濁”。嚴格限制劣質內容是必要的，只有祛除一些病癥，才能恢復健康，這是監(jiān)管的目的。

另外，還要扶持真正的優(yōu)質內容，把有創(chuàng)造力、能打動人心的內容調動起來。當人們看到更多的選項，才知道最好的選項是什么。要鼓勵一些企業(yè)去承擔社會責任，撬動資本的力量扶持，通過資本杠桿推動正向內容。另外行業(yè)協(xié)會、專業(yè)機構也應該參與進來，這樣平臺自然會意識到最好的選項是什么。

《瞭望東方周刊》：現在很多本該處于學習期的年輕人開始投身直播間，這個打“擦邊球”的環(huán)境會不會對她們的身心產生負面影響？年輕人這種新的創(chuàng)業(yè)方式背后，是怎樣一種文化心理？

曹三?。旱拇_有可能產生負面影響，首先我們不要去放大直播的造夢功能。但巨星夢始終存在，大規(guī)模的選秀也是在激發(fā)年輕人的夢想，直播只是換一種媒介。

不是所有年輕人都會受資本裹挾的力量影響而去做直播，做直播的年輕人，也不會全部成為網紅。對這個事情，還不能一味鉗制。年輕人有他的理性，可能有一批人在這個事情上栽一個跟頭，算是一次創(chuàng)業(yè)失敗，但經歷成長的痛苦，自然會做出自己的判斷。

媒介都有生老病死，直播也一樣

《瞭望東方周刊》：各大直播平臺都在宣揚“全民直播”概念，你如何解讀這個概念？“全民直播”的可能性有多大？

曹三省：從學術角度而言，“全民直播”存在必然性，不能片面理解為瘋狂的舉動?！叭裰辈ァ辈皇钦f每個人都要去做網紅，因為網絡直播屬于新媒體范疇，而新媒體是所有人對所有人的傳播。因此，從某種意義上來說，它類似于一種普及，給全民一種參與直播的可能。

但是就前景來看，根據西方的互聯網研究成果，互聯網媒介的大眾參與存在一個長尾模型，也就是說，一部分人會集中參與并得到高流量，更多的人則是自娛自樂，以較低水平參與到傳播過程中來。網絡視頻剛興起時也是如此，從理論上講，人人都可以通過上傳視頻去獲得流量，以廣告分成盈利，但是內容多了之后，流量還是會集中在一些傳播力更強、品質更優(yōu)的視頻上。

今天平臺可以去炒作“全民直播”，呼喚大家參與，但是直播最終還是會符合這個長尾模型，屆時內容就會向更好的方向發(fā)展，它代表一個拐點時期的到來。有更多的人參與，反而會使這個行業(yè)歸于平穩(wěn)和平靜。

《瞭望東方周刊》：你怎么看待網絡直播的發(fā)展前景？

曹三?。簭暮暧^上判斷，直播也注定會作為眾多新媒體形態(tài)的一種，它的來龍去脈和可能性就和其他媒介的故事一樣。

媒體領域里面也有春夏秋冬、生老病死。先是蓬勃發(fā)展，再歸于某一種意義上的平靜，當它成為主流媒體之后，就會變成另一個傳統(tǒng)媒體。新舊的更替、熱度的轉移一直在媒體領域里面發(fā)生，沒有一種媒體永遠扮演新媒體的角色，成為主流之后便會慢慢暴露出它的傳統(tǒng)性。

這個領域如果幸運地持續(xù)發(fā)揮力量，就會像今天很多的新媒體形態(tài)一樣，始終扮演一種角色，公眾對它也會更理性地去看待。

如果這個領域發(fā)生嚴重的負面事件，也可能會導致行業(yè)整體最后不幸地崩盤了。一些負面的因素或一些過于顛覆性的技術出現之后，直播平臺也可能消失。

在這個過程中，希望面向直播的有識之士能夠把持一些方向，從表面的繁榮轉向內涵式的發(fā)展，去做深度的服務，在平臺經營上與其他產業(yè)聯動。要找到一個平衡點，而不是去機械復制一些模式加劇泡沫效應。