文/劉玉琪

孫中山靠廣告成“大醫(yī)國手”

文/劉玉琪

廣告在近現(xiàn)代社會十分重要，就連孫中山也和廣告有過一段淵源。

1892年，孫中山從香港雅麗士醫(yī)學校畢業(yè)，赴澳門行醫(yī)，被澳門的鏡湖醫(yī)院“破例”聘用，孫中山由此成為澳門第一位華人西醫(yī)。但是，孫中山此時的工作是義務(wù)的，沒有薪水。因為鏡湖醫(yī)院是中國人開辦的醫(yī)院，一向用中醫(yī)中藥來治病，孫中山為了進入醫(yī)院工作，就提出了義務(wù)診治，以換取醫(yī)院對自己的接納。

鳴謝廣告打消患者疑慮

雖然孫中山醫(yī)術(shù)高明，但是由于當?shù)氐娜A人不認可西醫(yī)，很少有人愿意找孫中山治病。此時，一位患者的鳴謝廣告幫助了孫中山。

孫中山曾接診過一位重癥病人魏某，他久患痔瘡，十分痛苦，四處求醫(yī)問藥，依舊毫無起色。萬般無奈之下，他只好求助于西醫(yī)孫中山。在孫中山的精心治療下，魏某在7天之內(nèi)就痊愈了。累年的宿疾，一周就被孫中山治好了，魏某十分感激，連續(xù)在《鏡海叢報》刊登啟事，贊譽孫中山醫(yī)術(shù)“神乎其技”。魏某此后見人就夸孫中山醫(yī)術(shù)高明，使得他周圍的鄰居都對孫中山的醫(yī)術(shù)深信不疑。魏某的鳴謝廣告幫助孫中山傳播了名聲，更重要的是打消了許多人對西醫(yī)的疑慮。

行醫(yī)廣告擴大影響

當?shù)氐娜A商們?yōu)榱诵麄鲗O中山，繼續(xù)擴大他在澳門醫(yī)療界的影響，也采取了登報做廣告的辦法。盧焯之、陳席儒、吳節(jié)薇、宋子衡、何穗田、曹子基等一群自稱“鄉(xiāng)愚弟”的華商，以“春滿鏡湖”為題，連續(xù)在《鏡海叢報》刊登廣告，大力宣傳孫中山的人品和醫(yī)術(shù)：“大國手孫逸仙先生，我華人而業(yè)西醫(yī)者也。性情和厚，學識精明，向從英美名師游，洞窺秘奧，現(xiàn)在鏡湖醫(yī)院贈醫(yī)數(shù)月，甚著功效……”

在廣告中，華商們對孫中山大加夸獎，稱他是“大國手”，稱贊他給人治病“甚著功效”。最引人注目的是，他們還給孫中山規(guī)定了診金。從此以后，孫中山就擺脫了義診的生活，加入了領(lǐng)工資的行列。

為了拓展醫(yī)療業(yè)務(wù)，孫中山借款籌辦中西藥局，在當?shù)厝A商的支持下，中西藥局最終開業(yè)。為了打出名聲，自1893年8月1日起至1894年1月31日止，中西藥局連續(xù)以“中西圣藥”為題，在《鏡海叢報》大做廣告，前后共刊登廣告19次。在廣告中聲明 “本局揀選中西地道良藥，各按中西制法分配成方”，強調(diào)藥局的藥品質(zhì)量可靠；還說“所制西藥，早已功效昭昭，遍聞遠近，無煩贅述焉”，藥品的療效有目共睹，遠近聞名，不再多說，而且“中西各藥，取價從廉”。

這些廣告促進了孫中山醫(yī)療事業(yè)的發(fā)展，在較短的時間內(nèi)孫中山聲名鵲起，找他來看病的人絡(luò)繹不絕。他的好友陳少白對孫中山醫(yī)務(wù)的發(fā)展速度也頗感驚訝：“很奇怪，不滿兩三月，聲名鵲起，幾乎沒有一個人不耳聞其名，極端欽佩的，就診者戶限為穿。”到1893年底，孫中山已經(jīng)在鏡湖醫(yī)院西醫(yī)局、草堆街中西藥局、“仁慈堂右鄰寫字樓”醫(yī)館等處坐診，異常忙碌。

孫中山靠廣告成就了自己的事業(yè)，但是這背后有他精湛的醫(yī)術(shù)和高尚的醫(yī)德作為支撐。如果沒有高質(zhì)量的產(chǎn)品與服務(wù)，再多的廣告也是無益的。