王瑩 江永碧

·杭州市信息中心特色小鎮(zhèn)專稿五·

培育更具時(shí)代性的人文特色小鎮(zhèn)

王瑩 江永碧

圖/王強(qiáng)

特色小鎮(zhèn)是浙江省適應(yīng)和引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的有力之舉，是培養(yǎng)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)、探尋新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新之舉。杭州作為省會城市發(fā)展特色小鎮(zhèn)對浙江有著至關(guān)重大的作用。人文是特色小鎮(zhèn)的核心要素，是推動小鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的強(qiáng)大驅(qū)動力和精神力。隨著國家“十三五”規(guī)劃將文化產(chǎn)業(yè)擺在突出發(fā)展位置，人文價(jià)值日益受到重視，杭州人文特色小鎮(zhèn)正迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

人文元素賦予特色小鎮(zhèn)新的內(nèi)涵

人文是特色小鎮(zhèn)之魂。人文就是人類社會的各種文化現(xiàn)象，它的分類既簡單又復(fù)雜，主要涵蓋文化、藝術(shù)、美學(xué)、教育、哲學(xué)、國學(xué)、歷史、法律等，人文資源包括歷史建筑、宗教文化、民俗風(fēng)情、文化遺址、文學(xué)藝術(shù)、文化創(chuàng)意、飲食文化、服飾文化、人文景觀、人文旅游等，簡單來說，人文是一種文化積淀，與“人”有關(guān)的文化都可稱之為人文。人文作為特色小鎮(zhèn)必不可少的要素，是特色小鎮(zhèn)的“靈魂”所在。人文的存在，豐滿了特色小鎮(zhèn)的血肉，使特色小鎮(zhèn)與其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體區(qū)別開來，顯現(xiàn)出生動活潑、獨(dú)樹一幟的鮮明“性格”魅力。人文小鎮(zhèn)就是人文+3A級景區(qū)+產(chǎn)業(yè)集聚的融合，如何將人文要素以3A級景區(qū)的形式融入特色小鎮(zhèn)就是杭州發(fā)展特色小鎮(zhèn)的出發(fā)點(diǎn)。

人文特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建方式。從杭州現(xiàn)實(shí)情況來看，人文特色小鎮(zhèn)有兩種創(chuàng)建方式和路徑，一為傳承挖掘型，一為創(chuàng)新植入型。

——傳承挖掘型人文小鎮(zhèn)的創(chuàng)建應(yīng)建立在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和文化積淀的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造獨(dú)特且濃厚的文化氛圍，增加文化內(nèi)容，豐富文化樣態(tài)，同時(shí)兼顧旅游和社區(qū)功能，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)定位，統(tǒng)籌考慮產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，充分挖掘傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和活力，做強(qiáng)做大產(chǎn)業(yè)，使之形成產(chǎn)業(yè)集聚，達(dá)到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目的。

——創(chuàng)新植入型人文小鎮(zhèn)以創(chuàng)新為傳統(tǒng)，創(chuàng)新即人文主旨，不管是理念、戰(zhàn)略、思維，亦或是產(chǎn)品、技術(shù)都應(yīng)緊緊圍繞創(chuàng)新，通過將人文虛擬價(jià)值轉(zhuǎn)化為實(shí)體經(jīng)濟(jì)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，融合文化、資源、產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目等要素的方式，最終將小鎮(zhèn)發(fā)展成為一、二、三產(chǎn)聯(lián)動發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群。

杭州人文特色小鎮(zhèn)的探索

杭州的人文特色小鎮(zhèn)一直在一步一步摸索著前進(jìn)的道路上，已經(jīng)有一些特色小鎮(zhèn)初現(xiàn)雛形，可以說即將成為推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新平臺、新孵化器，引領(lǐng)全省特色小鎮(zhèn)發(fā)展。

——傳承挖掘型人文小鎮(zhèn)的探索。傳承挖掘型人文小鎮(zhèn)，以桐廬妙筆小鎮(zhèn)為代表，它的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)良好，是中國制筆之鄉(xiāng)、中國筆業(yè)出口基地，并擁有浙江首家筆業(yè)知識產(chǎn)權(quán)快速服務(wù)中心。通過近幾年的培育，妙筆小鎮(zhèn)在原有基礎(chǔ)上做強(qiáng)做大，不斷挖掘產(chǎn)業(yè)潛力，提升制筆產(chǎn)業(yè)集聚，并通過加大產(chǎn)學(xué)研合作力度，深化產(chǎn)業(yè)鏈間的分工與協(xié)作，輔之以度假文化，拓寬轉(zhuǎn)型升級道路，從而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端化，來打造以綠色科技制筆業(yè)為基礎(chǔ)，以地方文化為特色，集制筆、科創(chuàng)、電商、文創(chuàng)、休閑功能為一體的特色小鎮(zhèn)。

——創(chuàng)新植入型人文小鎮(zhèn)的探索。創(chuàng)新植入型人文小鎮(zhèn)，則以藝創(chuàng)小鎮(zhèn)為代表，依托轉(zhuǎn)塘鎮(zhèn)現(xiàn)有的高校、培訓(xùn)學(xué)校和國家唯一一家以創(chuàng)意為主題的科技園、云棲小鎮(zhèn)以及籌建中的新型研究型西湖大學(xué)，將“藝術(shù)+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，培育壯大文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，推動藝術(shù)創(chuàng)意向生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，促進(jìn)文化消費(fèi)的拓展升級，構(gòu)建一個(gè)集文創(chuàng)研究、藝術(shù)展演、社群經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚消費(fèi)和特色旅游五位一體的新型人文特色小鎮(zhèn)，目前已形成以美術(shù)和設(shè)計(jì)為主體的產(chǎn)業(yè)集群。

提升人文特色小鎮(zhèn)建設(shè)水平

人文特色小鎮(zhèn)的發(fā)展有其歷史的延續(xù)性、地域的獨(dú)特性、文化的傳承性，同時(shí)又具有開拓性和創(chuàng)新性，發(fā)展更具有時(shí)代性的人文特色小鎮(zhèn)，還是要堅(jiān)持做好人文特色的提取和植入，即在傳承的基礎(chǔ)上做好提取，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上做好植入，傳承中見創(chuàng)新，創(chuàng)新中有傳統(tǒng)。

在傳承的基礎(chǔ)上做好提取。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭力越來越弱，傳承挖掘型人文小鎮(zhèn)要走出自己的一條路就必須堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。烏鎮(zhèn)作為人文旅游小鎮(zhèn)，通過互聯(lián)網(wǎng)基因的提取，成為世界互聯(lián)網(wǎng)大會的永久會址，實(shí)現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)向智慧小鎮(zhèn)的轉(zhuǎn)型，被業(yè)界稱為“烏鎮(zhèn)模式”。杭州的資源優(yōu)勢大于烏鎮(zhèn)，能夠在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)上“提取”新的發(fā)展方向，如清河坊是杭州有名的旅游街區(qū)，它的賣點(diǎn)是明清風(fēng)格建筑，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)是商貿(mào)，其中回春堂、胡慶余堂等百年老店是清河坊最聚人氣的地方，想要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)質(zhì)的飛躍就必須轉(zhuǎn)型升級，可以學(xué)習(xí)“烏鎮(zhèn)模式”，把健康這個(gè)元素提取出來，將旅游與健康結(jié)合，通過原有的中醫(yī)基礎(chǔ)，開發(fā)旅游體檢等新項(xiàng)目，做到吃、住、游、玩、養(yǎng)一條龍服務(wù)，從而打造一個(gè)高端旅游養(yǎng)生小鎮(zhèn)。

在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上做好植入。創(chuàng)新可以是無中生有或是原有事物啟發(fā)，將生活中隨處可見的人文元素加工，通過創(chuàng)新植入轉(zhuǎn)化成產(chǎn)業(yè)。杭州的創(chuàng)新一直走在中國前列，近年涌現(xiàn)出一大批優(yōu)秀的企業(yè)和項(xiàng)目，華策影視、動漫節(jié)、好聲音等。做好植入就是比如借助浙江“好聲音”在全球華語知名度，打造全球音樂小鎮(zhèn)；借助華策影視、動漫節(jié)搭建一個(gè)電影、電視、小說、動漫等的創(chuàng)作基地，營造靈感創(chuàng)作氛圍，吸引作家、編輯等來杭創(chuàng)作；借助特有的歷史傳說或者虛擬人物建造不同風(fēng)格的建筑發(fā)展高端婚紗攝影項(xiàng)目，如白娘子許仙斷橋初遇，可以打造“一見傾心”主題婚紗攝影項(xiàng)目等。諸如此例的舉不勝舉，創(chuàng)新植入型人文小鎮(zhèn)要朝著這個(gè)方向努力，同時(shí)也要做好創(chuàng)新的可落地性。

做好人文特色小鎮(zhèn)的合理布點(diǎn)。人文特色小鎮(zhèn)的建設(shè)，耗時(shí)、耗力、耗錢，其建設(shè)的成敗直接影響當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐和群眾的生活狀態(tài)，關(guān)系重大。盡管杭州有著眾多文化資源，也要做好調(diào)研，統(tǒng)籌思維。不管是小鎮(zhèn)的功能定位、分布、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向到具體的數(shù)量、規(guī)模，還是小鎮(zhèn)建筑風(fēng)格、功能設(shè)計(jì)、配套設(shè)施到文化挖掘，“特色”打造，抑或是規(guī)劃建設(shè)和管理服務(wù)，小鎮(zhèn)與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)系到與人民群眾的切身利益之間的關(guān)系，都要系統(tǒng)思考。最好的方式就是合理布點(diǎn)，選擇幾個(gè)產(chǎn)業(yè)定位清晰，配套設(shè)施齊全，產(chǎn)業(yè)發(fā)展有活力的小鎮(zhèn)入手，作出示范，再逐步推廣開來。同時(shí)，各個(gè)人文特色小鎮(zhèn)之間切忌相互模仿，毫無新意，導(dǎo)致彼此特色無法識別。做好特色的塑造，一方面是對原有特色的保護(hù)，另一方面則應(yīng)立足于原有特色基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新。

作者單位：杭州市信息中心