陳小二

2015年12月10日，隨著屠呦呦諾獎發(fā)言落下帷幕，一些微信營銷號也跟著樂此不疲地“炮制”出屠呦呦的獲獎感言，引來眾多網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。一時間替屠呦呦寫獲獎感言的“雞湯大軍”，火速占領(lǐng)了朋友圈、微博、QQ空間等社交平臺。

有人總結(jié)了一下，發(fā)現(xiàn)目前“山寨雞湯文”主要流行以下兩個版本。一個是“感動力爆棚催人淚下版”：“終有一天，我將告別青蒿，告別親人，如果那一天真的來到，我希望后人把我的骨灰撒在一片青蒿之間，讓我以另外一種方式，守望終身熱愛的土地，守望青蒿的濃綠，守望蓬勃發(fā)展的中國中醫(yī)事業(yè)?！边€有一個“春暖花開駿馬奔馳版”：“不要去追一匹馬，用追馬的時間種草，待到春暖花開時，就會有一批駿馬任你挑選；不要去刻意巴結(jié)一個人，用暫時沒有朋友的時間，去提升自己的能力，待到時機成熟時，就會有一批的朋友與你同行。”

怎么樣，這樣的雞湯文看上去是不是文采飛揚？但經(jīng)權(quán)威媒體證實，其皆為偽作。

屠呦呦在瑞典期間的確做過“獲獎致辭”，題目是《青蒿素———傳統(tǒng)中醫(yī)藥獻給世界的禮物》。認(rèn)真閱讀后不難發(fā)現(xiàn)，屠呦呦真正的致辭平和、理性，不談感情，只談專業(yè)。但這篇真作在朋友圈流傳度并不高，相反，卻是偽作搶占了社交平臺。這頗有點“黃鐘毀棄，瓦釜雷鳴”的荒謬感。

說實話，類似仿冒名人撰寫的雞湯文不是第一次在朋友圈“攻城略地”。之前，馬云、白巖松、楊絳、張愛玲、林徽因、莫言等都中過招。這些雞湯文大都看似辭藻華麗，充滿勵志的正能量，卻大都缺乏思想深度。

雞湯文之所以有市場，最重要的原因在于有需求。人在社會中生活，面對粗糲的現(xiàn)實，不時需要勵志的語言和細(xì)膩的情感來灌溉心靈。這是人類內(nèi)心深處的情感需求，也是20世紀(jì)90年代以來杰克·坎菲爾、馬克·漢森所著的《心靈雞湯》叢書風(fēng)靡的根本原因。也正因此，“雞湯”沒有原罪。

但是，屢屢沉浸在“雞湯”的語境下無法自拔，對一些東拼西湊的雞湯文不辨是非地轉(zhuǎn)發(fā)，這就暴露出有些人智力偷懶、缺乏辨別力。要知道，很多段子手與公號炮制雞湯文的最根本目的是圈粉，從而撬動背后巨大的利益板塊。調(diào)查顯示，積極推送“雞湯文”的公眾號多半是地產(chǎn)公司和美容院等商業(yè)機構(gòu)，他們以這些看上去感性、勵志的“雞湯”來打動人心，以期最終達到營銷的目的。

事實上，找出炮制虛假屠呦呦致辭雞湯文的始作俑者，從技術(shù)層面來說，并不困難。此外，大力推廣、轉(zhuǎn)發(fā)此消息的公眾號，其微信平臺管理方也應(yīng)受到一定的懲罰。只有正本清源、查清源頭，才能杜絕此類假名人之手的雞湯文甚囂塵上。此前，萬達集團就曾正式向北京市法院提起訴訟，起訴“頂尖企業(yè)家思維”微信公眾號假冒王健林發(fā)布文章，從而索賠1000萬元。這其實也提醒諸多雞湯文寫手與微信公眾號，互聯(lián)網(wǎng)并不是法外之地，在人人都有麥克風(fēng)的時代，在網(wǎng)上制造虛假消息并惡意傳播，一樣要受到追究與制裁。

———摘自《新京報》

點評>>

文章由獲得諾獎的屠呦呦的獲獎致辭切入，新穎時鮮；標(biāo)題采用疑問語氣，引人注目。列出“感動力爆棚催人淚下版”和“春暖花開駿馬奔馳版”兩個版本的雞湯文，聯(lián)系馬云、白巖松、楊絳、張愛玲、林徽因、莫言等名人中招事例，得出多半是地產(chǎn)公司和美容院等商業(yè)機構(gòu)以杜撰“雞湯”來達到營銷目的的結(jié)論，由表及深、層次分明。“雞湯”沒有原罪，說理辯證；不辨是非地轉(zhuǎn)發(fā)是智力偷懶，切中時弊；正本清源、查清源頭，措施得力?！笆鞘裁础薄盀槭裁础薄霸趺崔k”，樣樣具備；深究與諒解結(jié)合，張弛有度。