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        央企巨制配套提升廣鋼新城價值恢宏展現(xiàn)

        2016-08-17 06:41蔡靜霞
        房地產(chǎn)導刊 2016年4期
        關鍵詞:金茂新城房價

        蔡靜霞

        互動嘉賓:

        唐詩林 廣東保利房地產(chǎn)開發(fā)有限公司助理總經(jīng)理

        蘭尊 廣州中海地產(chǎn)營銷管理有限公司總經(jīng)理

        張大海 金融街廣州置業(yè)有限公司營銷總監(jiān)

        陳慶陽 中國金茂(廣州)有限公司副總經(jīng)理

        齊靜 深圳市振業(yè)房地產(chǎn)開發(fā)有限公司營銷副總經(jīng)理

        為何選擇落子廣鋼新城?

        水軸+高起點規(guī)劃+特色宜居新城

        唐詩林:保利選擇進駐廣鋼新城有三點考慮:第一,保利拿地跟隨城市規(guī)劃和城市發(fā)展方向。廣鋼新城是廣州城區(qū)規(guī)劃連片開發(fā)的一個區(qū)域。第二,保利拿地跟隨城市中軸和水軸走。商業(yè)項目是以中軸線為中心去開發(fā),住宅基本上是以水軸為中心的,而廣鋼新城位于珠江西岸。第三,保利對于老荔灣區(qū)有深深的情結。之前在老荔灣區(qū)拿地比較多,也有幾個老項目,老客戶有2-3萬之多,他們希望在這個區(qū)域換房。

        蘭尊:中海拿地的思路比較清晰。首先是在主流的城市,面對主流的人群,開發(fā)主流的產(chǎn)品;其次,老城區(qū)可選擇的地方已不多,廣鋼新城的地段優(yōu)勢、高起點的規(guī)劃等,是我們看好廣鋼新城非常重要的原因;第三,荔灣是教育強區(qū),很多購買了中海花灣壹號的客戶就是看好廣鋼新城的教育優(yōu)勢?;诖?,我們非??春脧V鋼新城,所以一口氣拿下了四塊地。

        張大海:金融街控股是善于在區(qū)域發(fā)展上進行謀劃布局的公司,做北京、天津規(guī)劃的時候,都是和美國SOM合作的。2013年底,我們立志要開發(fā)珠三角市場,2014年2月最終拿下廣鋼新城的第一批土地,之所以尋尋覓覓這么長的時間才拿地,正是因為我們非??春脧V鋼新城的未來,廣鋼新城的最大優(yōu)勢是配套。

        陳慶陽:中國金茂的理念是非核心不選,非地標不建。廣鋼新城有55年歷史,在廣州發(fā)展歷史上具有核心意義和核心地位,這與中國金茂開發(fā)理念是一致的。所以,中國金茂聯(lián)手金融街選擇了這塊土地。

        廣鋼新城和珠江新城、金融城的定位不一樣,廣鋼新城是特色宜居的,政府這兩年投資千億打造廣鋼新城,其中最大的亮點是廣鋼之路世界級中央公園,以及周邊的四大公園,構筑了廣鋼新城的生態(tài)價值系統(tǒng),加上9個省級重點級中學環(huán)繞,交通又便利,老城區(qū)里有這么好的地,是非常難能可貴,我們非??春眠@片區(qū)域的發(fā)展。

        齊靜:深振業(yè)是老牌國企,2003年以深圳為基礎,開發(fā)區(qū)域向其他地區(qū)擴張。作為一線城市,獨獨廣州是空白區(qū)域。2014年我們把廣州作為開拓的重要方向,廣鋼新城是目前廣州最大的舊改項目,代表了城市生活的未來,我們進駐廣州,當然要選擇廣鋼新城。

        要打造怎樣的項目,才能配得上廣鋼新城這個“女神”的氣質形象?

        科技住宅+差異化細分+超前引領

        陳慶陽:中國金茂有20年的開發(fā)歷史,主要做地標性的高端物業(yè),我們在北京、上海、蘇州、寧波等地做了6座金茂府,金茂府是我們住宅開發(fā)里面最高等級的。我們以綠色科技開發(fā)為戰(zhàn)略,在金茂府里采用了高端領先技術,有12大科技系統(tǒng)應用在這個項目里面,從生活用水、空氣、溫度、隔音、智慧等6個維度打造我們的生活系統(tǒng),是華南首個定制性的科技住宅。

        張大海:我們選擇和中國金茂合作,中國金茂在全國的6座金茂府都創(chuàng)造了銷售奇跡,當時的整個片區(qū)是被金茂府帶動起來的,我們也多次去參觀學習。廣鋼新城金茂府,是我們聯(lián)手做的全國第七座金茂府,會給廣大廣州人民耳目一新的感覺。

        另外,我們耗資千萬打造了一個廣鋼公園示范區(qū),既充分表明金融街的實力與十足的誠意,又能讓客戶看到廣鋼公園的未來,歡迎大家來參觀。

        唐詩林:保利無論做什么樣的產(chǎn)品,都是從客戶需求出發(fā)的。

        保利地產(chǎn)總部在廣州,深耕廣州20多年,是最懂廣州的企業(yè)。在廣鋼的軸線上,我們的產(chǎn)品定位比較高端,項目容積率相對不太高、舒適度比較高,通風好,項目將在6月份正式面世。

        我們結合建筑進行了第四次的裝修升級,屆時,會在廣州開創(chuàng)先例,不僅僅是室內(nèi)裝修,還包括通風系統(tǒng)、裝修風格等。我們希望在整個產(chǎn)品的設計理念上更加超前和引領,從客戶的需求,從供給的角度去改變客戶對產(chǎn)品的認知。

        我們希望幾大開發(fā)商在產(chǎn)品的定位上要差異化,針對不同的客戶群進行細分,這樣,廣鋼新城的這場大戲會非常精彩。大家都投入了非常大的人力和精力做產(chǎn)品的研發(fā)和換代,對得起廣鋼新城這么好的資源,也對得起大家的關注。

        蘭尊:在廣鋼新城的開發(fā)規(guī)模上,中海是大哥,我們?yōu)檫M駐的7大開發(fā)商準備了5.5萬平米的商業(yè)配套,這些商業(yè)配套的定位從來沒說只是為中?;骋继柕?,而是定位為廣鋼新城整體區(qū)域的,希望這里有新的生活格調。

        房地產(chǎn)供給側改革如何響應中央要求,各房企在廣鋼新城如何提高產(chǎn)品競爭力?

        發(fā)掘客戶需求+產(chǎn)品互補+以人為本

        唐詩林:中央提出的供給側改革,是整個國家的導向,在中國過往近三、四十年的發(fā)展中,我們生產(chǎn)的產(chǎn)品僅僅滿足于基本需求,在國際上的競爭力不強,但是現(xiàn)在不一樣,我們的經(jīng)濟發(fā)展和發(fā)達國家有差距,他們至少領先我們20年,尤其在品牌研發(fā)、產(chǎn)品細分、個性化打造上,而中國從去年開始,才提出供給側改革。

        什么是供給側改革?比如沒有蘋果手機之前,諾基亞是最好用的手機,但是蘋果手機出來了之后,手機領域被顛覆了,這樣才是供給側改革,是創(chuàng)造了需求,發(fā)掘了客戶想不到的。

        房地產(chǎn)行業(yè)每年有大量的產(chǎn)品供給,客戶為什么會選擇你的房子?所以,房地產(chǎn)行業(yè)更應該關注需求和產(chǎn)品本身,如何提供滿足于客戶需求的房子,更人性化的房子,更好的園林的設施,更加升級的配套,就是真正落實供給側改革。張大海:金融街在北京和天津都有非常高的產(chǎn)品和服務,但我們剛來廣州的時候,心情也是比較忐忑的,我們要向廣州的先進企業(yè)學習,向萬科、越秀、保利、中海學習。廣州市民非常接地氣,也非常踏實。我們初來乍到,產(chǎn)品也是滿足廣州市民最直接的需求為主。我們的產(chǎn)品是目前廣鋼公園第一排里面總量最低的,與其它產(chǎn)品形成了很好的互補,所以我們對自己的產(chǎn)品很有信心,至于結果如何,交給市場去檢驗。

        陳慶陽:金茂府將廣鋼影劇院租下來,第一筆投入兩千萬進行改造,這應是廣州、甚至全國未有的以科技為導向的系統(tǒng),這里有大量的裸眼3D和科技館。從溫度、水、空氣等6個維度打造6s的生活體系。這將在即將開放的科技館里展示,是我們初次亮相給市場的驚喜。

        我們的產(chǎn)品亮點很多。比如,景觀會做到最大化,還有廣鋼新城唯一一個下沉式大會所。

        齊靜:我們認為,一個新城如何吸引客戶,需要的是以人為本的細節(jié)考慮。廣鋼新城是代表廣州未來全新生活方式的重要板塊,所有能夠體現(xiàn)城市建設細節(jié)的規(guī)劃及配套都要圍繞這一點去進行,所以我們的住宅項目必須為市民和廣大消費者提供舒適、更科學和更人性化的生活方式和生活環(huán)境。以人為本一向我們企業(yè)和公司的開發(fā)理念,我們也會繼續(xù)本著這個開發(fā)理念,將這個理念輸入到我們的廣鋼新城項目,為打造全新的廣鋼新城盡一份力量。

        北上深房價飛漲后,下一個會是廣州嗎?廣鋼新城樓價會如何?

        廣州房地產(chǎn)必將迎來全新躍升

        唐詩林:現(xiàn)在,北京、上海、深圳的房價漲得非常厲害,因為這三大城市的土地資源比廣州更加稀缺,而廣州還有廣鋼新城這樣大規(guī)模的城市改造用地,在廣州的周邊也有比較大補充用地,所以廣州人是非常幸福的,在市中心買房,中心六區(qū)的均價,現(xiàn)在是3.2萬元/平方米,而深圳的全市均價已達4萬元/平方米左右,廣州的房價是相當理性的,用一個詞形容,這可能是樓價“洼地”。

        從去年開始,國家降息、降準,調整公積金貸款等政策持續(xù)出臺,廣州樓市現(xiàn)在還處于良性的去庫存上漲的階段,廣鋼新城的價格仍然非常有吸引力。地鐵、廣鋼公園等,政府都投入了很多,還有這么多的名校,希望政府能夠盡快幫助我們落實學校,城市配套等,廣鋼新城未來會更好,對于想買房的人,現(xiàn)在是最佳的入手時機。

        蘭尊:我們的客戶是剛需和改善型的,假設我是要換房的人,房價是沒有多大關系的,自己的需求是重要的。如果你對老城區(qū)有感情,你就盡你最大的能力去選擇,不要考慮后面會如何。眾所周知,廣鋼新城的地價不便宜,因為我們是大開發(fā)商,控制成本能力比較強,融資成本相對低,才定了目前的價格,這也是“國家隊”的優(yōu)勢。

        張大海:我相信自己的看法,廣州是非常理性的城市,包括房價的走勢,是緩和的,整體向上的趨勢,不像上海和深圳。我們現(xiàn)在建的房子,地價在2萬多元/平方米,房價為什么貴,其實是因為地價貴。北京、上海的地價一定是越來越貴,房價是不可能跌的。目前廣鋼新城的房價是成本價,因為我們都是大型的國企,對成本的控制能力比較強,一般的小企業(yè)是進不來也玩不起的。所以將來房價一定會漲,從大勢來講,買房子一定是讓自己住得舒服,能夠享受到全部的配套。這里是廣州市西部最后一塊大規(guī)模開發(fā)的純粹住宅區(qū),不會再有了。

        陳慶陽:對于廣鋼新城的房價,我不是太緊張,只要我們把產(chǎn)品打造得好,價格是自然而然的事情。對于廣州市場,我想用幾個數(shù)據(jù)來說,廣州的市場是健康的,但是,廣州中心城區(qū)的價格,不是微漲的概念,已經(jīng)有30%左右的升幅,廣州人口1700萬,有非常大的購房需求,廣州廣鋼新城,這么大的規(guī)模,又在城市的核心地段,高配套,高起點建設,因此,在北上深房價上漲之后,廣州房價一定會猛漲,條什是我們把產(chǎn)品做好,好的產(chǎn)品,市場會給一個好的回報。

        齊靜:我們是深圳的開發(fā)商,以前深圳的房價和廣州比,僅僅是比廣州高一些,2014年末,在各方面的促進下,增幅比較大,為什么漲這么多,土地供應的日益稀少,加上社會中堅力量的投資意識比較強等促進了房價迅猛上漲,反觀廣州,和深圳不一樣,土地的供應不像深圳這么緊張,廣州是沒有邊界的,廣州各個區(qū)的發(fā)展比較平均,而深圳集中在關內(nèi)和關外。廣鋼新城是舊城改造區(qū)域,地價高、房價高,市場是能夠接受的。我認為,隨著配套的落實,這里的房價也會小幅上漲,但是不會像深圳爆發(fā)的漲。

        希望大家用一句話來表達對廣鋼新城的總結和期待齊靜:祝愿廣鋼新城的所有項目能夠齊頭并進,把廣鋼新城開發(fā)成為廣州市民最宜居的新板塊。

        陳慶陽:2016年,讓在座的各位和廣州人民一起期待金茂府的登場。

        張大海:廣州西部置業(yè)首選廣鋼新城!

        蘭尊:錯過了珠江新城,不要再錯過廣鋼新城!

        唐詩林:大廣州的焦點,精彩!

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