(中南財經(jīng)政法大學 湖北 武漢 430000)

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供給側(cè)改革背景下ICSA模式發(fā)展現(xiàn)狀及推廣可行性分析

王鵬張啟迪

(中南財經(jīng)政法大學湖北武漢430000)

中國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)被喻為“母親產(chǎn)業(yè)”，是國民經(jīng)濟的第一產(chǎn)業(yè)。政府更是注重農(nóng)業(yè)的發(fā)展，中央“1號文件”更是連續(xù)12年聚焦“三農(nóng)”以促進農(nóng)業(yè)的發(fā)展。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的迅速發(fā)展，ICSA模式——集“信息化”、“數(shù)字化”和“知識管理”三位一體，為參與農(nóng)場生產(chǎn)活動的消費者提供了解農(nóng)場的互聯(lián)網(wǎng)支持，同時為農(nóng)場提供更廣泛、穩(wěn)定的顧客來源，實現(xiàn)了農(nóng)場經(jīng)營者和消費者共擔風險、共享信息的生產(chǎn)消費模式，促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。

供給側(cè)改革；ICSA模式；社區(qū)支持農(nóng)業(yè)

一、引言

近30年來,農(nóng)業(yè)變成立體交叉污染最為嚴重的領域,造成食品污染的危機。很多非官方組織開始推動城鄉(xiāng)間的聯(lián)合,其中包括香港社區(qū)伙伴(PCD)、成都河流研究會、云南昆明綠耕城鄉(xiāng)合作促進中心等。CSA作為一種正在發(fā)展的社會運用，推行的是有機食物生產(chǎn)及健康的生活方式，使本地經(jīng)濟、生態(tài)環(huán)境和人們之間的關系得到可持續(xù)性的發(fā)展。CSA組織結(jié)構雖然沒有一個一成不變的模式,但按照最初主導起始者,大致可列出以下3種類型：由農(nóng)場或農(nóng)民發(fā)起的、由消費者發(fā)起的和由農(nóng)場或農(nóng)民和消費者共同發(fā)起的。本文所介紹的互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū)支持農(nóng)業(yè)(International Community Supported Agriculture)，簡稱ICSA。

二、ICSA發(fā)展現(xiàn)狀

我國社區(qū)支持農(nóng)業(yè)模式的發(fā)展前景大致能從政策導向、市場導向和社會導向這三個方面分析。屈學書(2013)認為在政策方面，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)與我國當前實施建設生態(tài)文明的戰(zhàn)略目標相一致；在市場方面，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)可滿足市場對安全無污染食品的追求；在社會方面，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)符合現(xiàn)在所推崇的農(nóng)業(yè)可恥與發(fā)展理念。同時，社區(qū)支持農(nóng)業(yè)不僅前景廣闊，還能帶動文化、旅游、體現(xiàn)、休閑農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展。張明峰等(2015)通過探究得出：互聯(lián)網(wǎng)在項目發(fā)起環(huán)節(jié)、項目管理環(huán)節(jié)、信息反饋環(huán)節(jié)、信息分享環(huán)節(jié)、提供鄉(xiāng)村旅游延展服務這五個方面能起到很大的作用。

三、以湖南長沙“愛尚農(nóng)網(wǎng)”平臺為例

1.平臺介紹

愛尚農(nóng)網(wǎng)是一個ICSA農(nóng)場運營支持的農(nóng)場經(jīng)營者和消費者之間建立共擔風險、共享信息平臺，網(wǎng)站充分考慮CSA模式的互動理念。愛尚農(nóng)網(wǎng)的特征為個性化服務，發(fā)展了招租種地、主題化農(nóng)場、配送式農(nóng)場3種形式，使得不同需求的消費者可以有其專屬的個性化產(chǎn)品。

2.服務對象

愛尚農(nóng)網(wǎng)服務三類人群：第一類人群：CSA農(nóng)場的經(jīng)營者；第二類人群：CSA農(nóng)場的租戶；第三類人群：從事公開生產(chǎn)的農(nóng)場經(jīng)營者。

四、理論依據(jù)

1.消費者行為理論

在研究ICSA模式的推廣可行性分析中，消費者是一個非常重要的研究主體。對于消費者行為的理論分析，將為經(jīng)營者的行為、待入經(jīng)營者的決策以及市場反映都有重要的影響。

(1)理性選擇理論

ICSA的目標群體都是市民消費者，他們在做出行動時都是理性選擇的，通過已經(jīng)了解的信息和自身具備的條件進行綜合考量，看是否與這種模式匹配，最終做出自己認為合理的決定。ICSA是CSA的升級版，在保證產(chǎn)品安全的前提下，運用互聯(lián)網(wǎng)加強了經(jīng)營者與消費者之間的聯(lián)系，透明化生產(chǎn)，全程信息化跟蹤專注，使得消費者對于所購產(chǎn)品的信任。

(2)消費者需求理論

ICSA模式提供的農(nóng)產(chǎn)品主打綠色有機，在環(huán)境污染嚴重和食品安全隱患不斷的現(xiàn)期，有著巨大的消費需求，而此類產(chǎn)品雖然相比市面農(nóng)產(chǎn)品價格稍高，但目標群體在于中等收入及以上的市民，不會造成經(jīng)濟負擔。而消費者剩余則取決于心理支付價格與實際價格之差，目前市場中的ICAS農(nóng)園還較少，待發(fā)展之后將會形成良性競爭，況且消費者對綠色產(chǎn)品需求旺盛，在保質(zhì)保量的前提下，比一般水平稍高的價格也不會成為消費者選擇的主要阻礙。

2.生產(chǎn)者行為理論

(1)經(jīng)營者成本-收益分析

成本效益分析是通過比較項目的全部成本和效益來評估項目價值的一種方法。本文以ICSA門戶網(wǎng)站經(jīng)營者為主體，從投入和產(chǎn)出角度分析經(jīng)營者的盈利空間，作為判斷ICSA模式的推廣經(jīng)濟可行性的依據(jù)之一。

(2)規(guī)模經(jīng)濟理論

規(guī)模經(jīng)濟規(guī)律反映了企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模的改變對產(chǎn)量從而對收益的影響。在ICSA推廣的可行性分析中，應當考慮推廣過程中個別ICSA主體的發(fā)展以及眾多ICSA的建立對生產(chǎn)者成本的降低，盡管這里有著先后問題，但是也是降低生產(chǎn)成本，增大經(jīng)營效益的一個重要方面，是利于一項新興農(nóng)業(yè)經(jīng)濟形式的發(fā)展的。

五、數(shù)據(jù)處理和分析方法

1.消費者參與意愿logistic模型

消費者參與購買意愿是ICSA模式的推廣在經(jīng)濟可行性方面務必考慮的一個方面。為了對消費者參與ICSA模式及購買ICSA土地種植權和農(nóng)產(chǎn)品意愿的影響因素進行評估，在目前常用的意愿研究回歸模型中，本文選用了Logistic回歸模型，解釋變量是市民參與CSA的意愿，結(jié)果有兩種——“愿意”或“不愿意”，屬于離散變量，而且這屬于市民的個人意愿選擇，并無對錯之分。Logistic能夠有效地將回歸變量的值域限制在[0,1]中?？梢詫ⅰ霸敢狻迸c“不愿意”分別設為1和0，考慮市民參與的各因素，如個人特征、環(huán)境特征、個人行為特征等，將其作為解釋變量引入Logistic當中。

Logistic回歸模型屬于概率型非線性回歸，它是研究二分類觀察結(jié)果與一些影響因素之間關系的一種多變量分析方法。

Pn表示市民參與ICSA的概率，1-Pn表示不愿意的概率。Xn表示影響參與因素的第n個顯著因素，可以從個人特征(如年齡、性別等)、環(huán)境特征(職業(yè)、收入等)、個人行為特征(了解程度、對安全農(nóng)產(chǎn)品的偏好程度等)、對ICSA的認識特征(信賴度、偏好度等)設定預期影響方向。

2.博弈論——ICSA進入博弈&討價還價博弈

①ICSA進入博弈。武漢目前已有CSA模式的存在，而作為優(yōu)化模式的ICSA模式進入武漢市場必然會對原有CSA產(chǎn)生影響。假設ICSA和CSA經(jīng)營者分別為兩博弈方，ICSA經(jīng)營者的策略空間為{進入，不進入}，CSA經(jīng)營者的策略空間為{改變，不改變}，其中“改變”主要指更新運營模式，吸納ICSA的長處。

理論上分析，ICSA相比CSA有著更多的市場親和力和信任度，而且進入市場的先后對于消費者選擇的影響較小，則我們可以對各種決策結(jié)果進行得益賦值。當ICSA進入且CSA改變時，雙方的得益都增加；當ICSA進入但CSA不改變時，前者的得益將超過第一種情況，而CSA的市場份額可能會受損；當ICSA不進入時，CSA自身的改變會給其帶來較大得益，而不改變將對得益無影響由劃線法所得，(進入，改變)的決策是唯一的納什均衡，而且除此之外，ICSA進入但CSA不改變，以及CSA轉(zhuǎn)化為ICSA也有其選擇的合理性，可以證明ICSA模式推廣具有一定可行性。

②討價還價博弈。在ICSA模式推廣中可能會有討價還價問題，因為ICSA以有機農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為銷售對象，比市面其他農(nóng)產(chǎn)品有更高的價格，所以在消費者與經(jīng)營者之間的討價還價博弈也是很常見的。假設此為一個完全且完美動態(tài)博弈模型，雙方就如何分配農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤來進行博弈?？梢韵纫匀A段博弈為基礎進行分析，即兩方中一方現(xiàn)提出分配方案，另一方可以接受或拒絕，拒絕后此方提方案，依次進行，為了實現(xiàn)最后的交易，雙方在第三階段一定會達成交易。而考慮到交易成本，交易每多進行一個回合，雙方的利益都要打一個折扣。

本博弈中博弈方1居于有利地位，雙方為了減少交易成本損失，應當會考慮盡快達成協(xié)議。

3.帕累托改進

現(xiàn)今農(nóng)業(yè)改革動力不足效果不佳，城鄉(xiāng)收入差距大，而CSA模式又存在自身風險的情況下，ICSA模式的實行是一種對消費者、農(nóng)民、經(jīng)營者、政府等主體的帕累托改進——消費者可以在食品安全威脅下獲得高質(zhì)量的有機放心蔬菜；農(nóng)民可以專心種植，避免供求變化和經(jīng)營不力造成的損失，而且可以充分利用土地；經(jīng)營者可以整合分散資源，獲得規(guī)模收益；而更重要的是在這種情況下城鄉(xiāng)差距減小，政府政策目標得以實現(xiàn)。通過ICSA模式，使得原先資源閑置和市場失效的情況得以改善，各主體可以獲得更多收益，又不會損害另外一些人的收益。

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王鵬(1996-)男，漢族，山東淄博，學生，本科，中南財經(jīng)政法大學工商管理學院工商管理專業(yè)；張啟迪(1995-)女，漢族，山東高青縣，學生本科，中南財經(jīng)政法大學文瀾學院，經(jīng)濟管理專業(yè)。