【摘 要】作為媒介融合的新型傳播形態(tài)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)近年來發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。本文梳理了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代媒介融合背景下的傳播特征，以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)；傳播廣播電臺(tái)；媒介融合

中圖分類號(hào)：G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0220-01

加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢（Marshall McLuhan）提出，媒介即訊息，即真正有意義的訊息是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及所帶來的社會(huì)變革，改變了人們?nèi)粘＝煌⒗斫馕幕姆绞?。隨著科技的突飛猛進(jìn)，各類新型傳播形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，以智能手機(jī)APP客戶端為主要形式的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為媒介融合的產(chǎn)物，主要包括綜合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP和傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP，依靠其便捷化、個(gè)性化特點(diǎn)，滿足用戶的獨(dú)特需求，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一匹黑馬。

一、傳播主體多元融合，打破傳者受眾身份界限

由于網(wǎng)絡(luò)的雙向渠道性質(zhì)，決定了互聯(lián)網(wǎng)傳播具有傳播過程交互性的特點(diǎn)，打破傳播者與受傳者身份的固定界限，衍生了傳播權(quán)力的“去中心化”。擁有移動(dòng)互聯(lián)思維的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)重新定義了受眾與媒介的關(guān)系，它是一個(gè)面向所有用戶開放的內(nèi)容平臺(tái)，其用戶不僅僅是信息的接收者，也是發(fā)聲的自媒體，根據(jù)用戶自身意圖選擇、編輯節(jié)目內(nèi)容，契合用戶個(gè)性化需求，鼓勵(lì)用戶錄制或上傳節(jié)目并創(chuàng)建個(gè)人專屬電臺(tái)，簡化制作節(jié)目的繁雜流程，提高用戶參與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)積極性，更好地提升用戶粘性。作為全球第一個(gè)可以在手機(jī)上創(chuàng)建自己電臺(tái)和錄制節(jié)目的手機(jī)APP——荔枝FM，其主要內(nèi)容來自普通用戶錄制上傳，入門門檻較低，每個(gè)人都能在主播入口申請(qǐng)專輯，錄制音頻節(jié)目上傳，口號(hào)是“人人都是主播”。

二、傳播內(nèi)容密切融合，統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展

起初，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以集合各大傳統(tǒng)廣播電臺(tái)內(nèi)容為主，然而，只是將傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容單純地搬運(yùn)到新媒體，已不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。為擺脫僵化刻板印象，傳統(tǒng)廣播電臺(tái)主動(dòng)轉(zhuǎn)型，建立注重新聞性、服務(wù)性的APP客戶端，受眾不僅可以第一時(shí)間從中獲取本地新鮮資訊，還可以享受各類生活服務(wù)的參考和指導(dǎo)。例如溫州交通廣播APP客戶端，集路況直播、收聽廣播、違章查詢、氣象預(yù)報(bào)、微博參與等功能于一體，同時(shí)兼具拍照、語音上傳和地理定位等功能。綜合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則以PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）為特色，主要涵蓋單一PGC和PGC+UGC兩大類別，考拉FM、糖蒜廣播、懶人聽書等屬于第一類；喜馬拉雅FM、荔枝FM屬于第二類。據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》，喜馬拉雅FM的市場(chǎng)份額領(lǐng)先第二名5.1個(gè)百分點(diǎn)，以25.8%的高比例位居第一。其發(fā)展方向?yàn)榫C合性音頻內(nèi)容分享平臺(tái)，一方面鼓勵(lì)用戶發(fā)出自己的聲音，挖掘有潛力的主播，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，另一方面購買大量版權(quán)，保證內(nèi)容質(zhì)量，牽手閱文集團(tuán)，獲得龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有聲改編資源，入駐《羅輯思維》《老梁故事匯》等知名品牌欄目，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、平臺(tái)方和內(nèi)容消費(fèi)者各自獲益。

三、傳播載體的新型融合，優(yōu)化新舊媒介特性

目前，以電腦、手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)與新媒體呈蒸蒸日上之勢(shì)，成為人們?nèi)找嬉蕾嚨男率絺鞑ッ浇椤Ｒ罁?jù)《2015中國媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，排名百強(qiáng)的廣播電臺(tái)，只有25個(gè)廣播電臺(tái)有自己的客戶端，而百強(qiáng)廣播電臺(tái)卻在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、龍卷風(fēng)FM、荔枝FM、考拉FM、優(yōu)聽RADIO這六個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中，都至少入駐了一家，平均入駐數(shù)量為3，名列第一的中央人民廣播電臺(tái)中國之聲則選擇了全部入駐。而將手機(jī)與廣播的媒介優(yōu)勢(shì)相融合的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)，具有發(fā)布高效便捷、內(nèi)容碎片化等特點(diǎn)，顛覆傳統(tǒng)廣播“你放我聽”的單一線性傳播渠道，突出產(chǎn)品中聲音的“伴隨性”，解放雙手雙眼，打破區(qū)域限制，在開車、運(yùn)動(dòng)、排隊(duì)等場(chǎng)景均可發(fā)揮伴隨效用，吸引了大批聽眾關(guān)注，市場(chǎng)反應(yīng)良好。速途網(wǎng)《2015年中國移動(dòng)電臺(tái)報(bào)告》顯示，2012年中國移動(dòng)電臺(tái)僅有8000萬元的市場(chǎng)規(guī)模，用戶數(shù)量0.4億，到了2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到82500萬元，用戶規(guī)模達(dá)3.5億。

四、媒介融合下的傳播效果，形成社交化互動(dòng)趨勢(shì)

過去以傳統(tǒng)媒體為代表的大眾傳播是單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，如今的新媒體可實(shí)現(xiàn)多對(duì)多的互動(dòng)傳播，注重用戶體驗(yàn)，傳播效果更加顯著。社交元素的加入實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能，促成用戶和媒體之間、用戶和用戶之間互動(dòng)、溝通，大大加強(qiáng)了受眾與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)互動(dòng)的效果，激發(fā)更多受眾的踴躍參與性提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)品牌形象。

行業(yè)正處于發(fā)展初期但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，現(xiàn)階段各移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)專注于如何獲取更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)和更豐富的自媒體資源以保持內(nèi)容新鮮度，以及如何擴(kuò)大用戶規(guī)模，增加忠實(shí)用戶數(shù)量。對(duì)于未來的發(fā)展前景，任重道遠(yuǎn)。

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[3]郭慶光.傳播學(xué)概論[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，1999.

作者簡介：

宋騁丹（1990-），女，漢族，遼寧丹東人，成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院，傳播學(xué)研究生，研究方向：影視文化傳播。