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        媒介融合視域下移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的傳播特征

        2016-08-15 20:13:38宋騁丹
        戲劇之家 2016年15期
        關(guān)鍵詞:媒介融合

        【摘 要】作為媒介融合的新型傳播形態(tài),移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)近年來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛。本文梳理了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時(shí)代媒介融合背景下的傳播特征,以促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)傳媒產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

        【關(guān)鍵詞】移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái);傳播廣播電臺(tái);媒介融合

        中圖分類號(hào):G220 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1007-0125(2016)08-0220-01

        加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢(Marshall McLuhan)提出,媒介即訊息,即真正有意義的訊息是這個(gè)時(shí)代所使用的傳播工具的性質(zhì)、它所開創(chuàng)的可能性以及所帶來(lái)的社會(huì)變革,改變了人們?nèi)粘=煌⒗斫馕幕姆绞?。隨著科技的突飛猛進(jìn),各類新型傳播形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生,以智能手機(jī)APP客戶端為主要形式的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)作為媒介融合的產(chǎn)物,主要包括綜合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)APP和傳統(tǒng)廣播電臺(tái)APP,依靠其便捷化、個(gè)性化特點(diǎn),滿足用戶的獨(dú)特需求,成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一匹黑馬。

        一、傳播主體多元融合,打破傳者受眾身份界限

        由于網(wǎng)絡(luò)的雙向渠道性質(zhì),決定了互聯(lián)網(wǎng)傳播具有傳播過(guò)程交互性的特點(diǎn),打破傳播者與受傳者身份的固定界限,衍生了傳播權(quán)力的“去中心化”。擁有移動(dòng)互聯(lián)思維的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)重新定義了受眾與媒介的關(guān)系,它是一個(gè)面向所有用戶開放的內(nèi)容平臺(tái),其用戶不僅僅是信息的接收者,也是發(fā)聲的自媒體,根據(jù)用戶自身意圖選擇、編輯節(jié)目?jī)?nèi)容,契合用戶個(gè)性化需求,鼓勵(lì)用戶錄制或上傳節(jié)目并創(chuàng)建個(gè)人專屬電臺(tái),簡(jiǎn)化制作節(jié)目的繁雜流程,提高用戶參與節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)積極性,更好地提升用戶粘性。作為全球第一個(gè)可以在手機(jī)上創(chuàng)建自己電臺(tái)和錄制節(jié)目的手機(jī)APP——荔枝FM,其主要內(nèi)容來(lái)自普通用戶錄制上傳,入門門檻較低,每個(gè)人都能在主播入口申請(qǐng)專輯,錄制音頻節(jié)目上傳,口號(hào)是“人人都是主播”。

        二、傳播內(nèi)容密切融合,統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展

        起初,移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)以集合各大傳統(tǒng)廣播電臺(tái)內(nèi)容為主,然而,只是將傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容單純地搬運(yùn)到新媒體,已不能適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。為擺脫僵化刻板印象,傳統(tǒng)廣播電臺(tái)主動(dòng)轉(zhuǎn)型,建立注重新聞性、服務(wù)性的APP客戶端,受眾不僅可以第一時(shí)間從中獲取本地新鮮資訊,還可以享受各類生活服務(wù)的參考和指導(dǎo)。例如溫州交通廣播APP客戶端,集路況直播、收聽廣播、違章查詢、氣象預(yù)報(bào)、微博參與等功能于一體,同時(shí)兼具拍照、語(yǔ)音上傳和地理定位等功能。綜合網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)則以PGC(專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)和UGC(用戶生產(chǎn)內(nèi)容)為特色,主要涵蓋單一PGC和PGC+UGC兩大類別,考拉FM、糖蒜廣播、懶人聽書等屬于第一類;喜馬拉雅FM、荔枝FM屬于第二類。據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)市場(chǎng)專題研究報(bào)告2015》,喜馬拉雅FM的市場(chǎng)份額領(lǐng)先第二名5.1個(gè)百分點(diǎn),以25.8%的高比例位居第一。其發(fā)展方向?yàn)榫C合性音頻內(nèi)容分享平臺(tái),一方面鼓勵(lì)用戶發(fā)出自己的聲音,挖掘有潛力的主播,吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,另一方面購(gòu)買大量版權(quán),保證內(nèi)容質(zhì)量,牽手閱文集團(tuán),獲得龐大的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有聲改編資源,入駐《羅輯思維》《老梁故事匯》等知名品牌欄目,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者、平臺(tái)方和內(nèi)容消費(fèi)者各自獲益。

        三、傳播載體的新型融合,優(yōu)化新舊媒介特性

        目前,以電腦、手機(jī)為代表的網(wǎng)絡(luò)與新媒體呈蒸蒸日上之勢(shì),成為人們?nèi)找嬉蕾嚨男率絺鞑ッ浇椤R罁?jù)《2015中國(guó)媒體移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》,排名百?gòu)?qiáng)的廣播電臺(tái),只有25個(gè)廣播電臺(tái)有自己的客戶端,而百?gòu)?qiáng)廣播電臺(tái)卻在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、龍卷風(fēng)FM、荔枝FM、考拉FM、優(yōu)聽RADIO這六個(gè)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)中,都至少入駐了一家,平均入駐數(shù)量為3,名列第一的中央人民廣播電臺(tái)中國(guó)之聲則選擇了全部入駐。而將手機(jī)與廣播的媒介優(yōu)勢(shì)相融合的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),具有發(fā)布高效便捷、內(nèi)容碎片化等特點(diǎn),顛覆傳統(tǒng)廣播“你放我聽”的單一線性傳播渠道,突出產(chǎn)品中聲音的“伴隨性”,解放雙手雙眼,打破區(qū)域限制,在開車、運(yùn)動(dòng)、排隊(duì)等場(chǎng)景均可發(fā)揮伴隨效用,吸引了大批聽眾關(guān)注,市場(chǎng)反應(yīng)良好。速途網(wǎng)《2015年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)報(bào)告》顯示,2012年中國(guó)移動(dòng)電臺(tái)僅有8000萬(wàn)元的市場(chǎng)規(guī)模,用戶數(shù)量0.4億,到了2015年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到82500萬(wàn)元,用戶規(guī)模達(dá)3.5億。

        四、媒介融合下的傳播效果,形成社交化互動(dòng)趨勢(shì)

        過(guò)去以傳統(tǒng)媒體為代表的大眾傳播是單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng),如今的新媒體可實(shí)現(xiàn)多對(duì)多的互動(dòng)傳播,注重用戶體驗(yàn),傳播效果更加顯著。社交元素的加入實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)贊、評(píng)論、分享等功能,促成用戶和媒體之間、用戶和用戶之間互動(dòng)、溝通,大大加強(qiáng)了受眾與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)互動(dòng)的效果,激發(fā)更多受眾的踴躍參與性提升移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)品牌形象。

        行業(yè)正處于發(fā)展初期但競(jìng)爭(zhēng)依然激烈,現(xiàn)階段各移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)專注于如何獲取更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容版權(quán)和更豐富的自媒體資源以保持內(nèi)容新鮮度,以及如何擴(kuò)大用戶規(guī)模,增加忠實(shí)用戶數(shù)量。對(duì)于未來(lái)的發(fā)展前景,任重道遠(yuǎn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]周宇博.廣播與App融合發(fā)展的思考[J].視聽界,2014(05).

        [2]人民網(wǎng).中國(guó)廣播電臺(tái)2015移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)榜發(fā)布[EB/OL].http://media.people.com.cn/n1/2016/0324/c14677-28222852.html,2016-03-24.

        [3]郭慶光.傳播學(xué)概論[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,1999.

        作者簡(jiǎn)介:

        宋騁丹(1990-),女,漢族,遼寧丹東人,成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院,傳播學(xué)研究生,研究方向:影視文化傳播。

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