董寶奇

遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧沈陽 110036

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媒介融合下新興新聞客戶端的傳媒研究——以“界面新聞”“并讀新聞”為例

董寶奇

遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，遼寧沈陽 110036

摘 要媒介融合的背景下，移動新聞客戶端憑借其豐富的資訊資源、實(shí)時的信息推送和方便的社交互動而成為網(wǎng)民獲取新聞資訊的重要工具。在其用戶數(shù)量不斷增長、市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，用戶也對其個性化的內(nèi)容及傳媒方式提出了新的要求。相較于傳統(tǒng)媒體新聞客戶端，新興新聞客戶端以其獨(dú)特的用戶體驗(yàn)及產(chǎn)品創(chuàng)新逐步打開市場，為用戶攝取資訊提供了新的選擇。文章以“界面新聞”和“并讀新聞”為例，對媒介融合下新興新聞客戶端的傳媒特征進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞媒介融合；新興新聞客戶端；傳媒

隨著中國4G產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模啟動，移動互聯(lián)網(wǎng)的社會化進(jìn)程不斷地深入發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)思維下的產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到人們的極大關(guān)注，為我國的新媒體發(fā)展帶來了新的可能，尤其是以微信、微博、新聞客戶端等為代表的傳播形態(tài)得到強(qiáng)有力的發(fā)展。新聞客戶端體現(xiàn)著信息聚合以及信息挖掘的發(fā)展趨勢，表現(xiàn)出新聞碎片化、集納式、專業(yè)化的特征。因此把握媒介融合下新興新聞客戶端的傳媒特征，有助于新聞客戶端的長久發(fā)展及競爭力的提升。

1 媒介融合的定義

隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和一些藩籬的打破，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動技術(shù)的不斷進(jìn)步，各類新聞媒體將融合在一起，生成了新的傳輸平臺，可以使不同媒體之間進(jìn)行交融和互動，在不同媒體之間，傳播方式和內(nèi)容可以互相借用。你中有我，我中有你，從而形成發(fā)展之勢。

2 媒介融合背景下新興新聞客戶端的傳媒特征

“界面新聞”來自中國第一大報業(yè)集團(tuán)上海報業(yè)，聯(lián)手小米科技、國泰君安等推出的新一代財經(jīng)商業(yè)新聞網(wǎng)站?！敖缑妗庇幸恢?shí)力強(qiáng)勁的原創(chuàng)報道團(tuán)隊(duì)，整個團(tuán)隊(duì)在人員配置和結(jié)構(gòu)部署上都具有天然的優(yōu)勢?！安⒆x新聞”是由廣東南華智聞科技有限公司在2015年傾力打造的一款全新形態(tài)的新聞客戶端，因其快速的新聞資訊推送、有趣的新聞互動社區(qū)，以及“讀新聞就有錢賺”的創(chuàng)新理念，在推出之初即在廣大手機(jī)用戶群體中激起廣泛回響。

2.1 碎片化特征

碎片化閱讀的載體是移動終端，當(dāng)下媒介融合的主流趨勢就是用戶通過手機(jī)新聞客戶端隨時隨地了解信息。“界面”和“并讀”利用此傳播特點(diǎn)，通過大量精簡的內(nèi)容推送，讓用戶及時高效地了解新聞事件。相關(guān)的新聞報道被碎片化成消息橫向的延伸，即數(shù)量的增加，成了一段精簡的文字，甚至幾句話，同時圍繞這個話題進(jìn)行適當(dāng)?shù)难由焱诰颍热纭敖缑妗鄙系臅r政類新聞會有相關(guān)公共政策的延伸閱讀，“并讀”上可以通過查看原文以及“并友熱讀、熱議”等了解更多相關(guān)資訊?？梢钥闯觥敖缑妗焙汀安⒆x”追求新聞時效性的同時，更強(qiáng)調(diào)了信息量的延伸，通過網(wǎng)絡(luò)大量信息的篩選和識別，來推送最有價值和最熱門的新聞。

2.2 注重內(nèi)容，具有特色欄目

“界面新聞”提供超過20個領(lǐng)域的報道，其中一半以上聚焦在科技、地產(chǎn)、汽車、金融等泛商業(yè)領(lǐng)域，僅僅依靠80多位全職記者，成為國內(nèi)報道商業(yè)頻率最高的媒體。在災(zāi)難性突發(fā)事件報道領(lǐng)域，如天津大爆炸及巴黎暴恐事件中，“界面”也開始初步顯示影響力，具有獨(dú)立的新聞品牌業(yè)務(wù)，針對全球新聞的“天下”，長篇特寫故事“正午”，以及針對年輕人市場的“歪樓”也讓其收獲大量的用戶好評。“并讀新聞”則憑借南方報業(yè)傳媒集團(tuán)強(qiáng)大的新聞采編團(tuán)隊(duì)，完成了內(nèi)容的供應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了技術(shù)驅(qū)動，與全國各大主流媒體的資訊合作，讓用戶體驗(yàn)到前所未有的新聞閱讀快感。

2.3 個性化推薦，注重用戶體驗(yàn)

“界面”在新聞之外的摩爾金融勢頭可謂強(qiáng)勁，

其“尤物”也全新上線，吸引著眾多中國獨(dú)樹一幟的設(shè)計師入駐，同時只針對知名公司招聘信息業(yè)務(wù)的全新高素質(zhì)用戶社交平臺，也是基于興趣為主的社交體系。毫無疑問，界面將逐步轉(zhuǎn)變成為一個中產(chǎn)階級的興趣平臺，這個平臺以新聞興趣為主要基礎(chǔ)，以商業(yè)社交為紐帶，以摩爾金融等作為突破，繼而衍生到各種可能的服務(wù)領(lǐng)域?！安⒆x”允許用戶對新聞進(jìn)行標(biāo)記，并且智能地學(xué)習(xí)用戶的閱讀喜好，使推送內(nèi)容更符合用戶的個性化需求，讓并友們可以輕松了解身邊好友關(guān)注的新聞內(nèi)容以及他們的觀點(diǎn)態(tài)度，以嶄新的視角重新審視每篇新聞。

2.4 依托客戶端，進(jìn)行廣告及其他方面的經(jīng)營

界面的首個合作伙伴YHOUSE，融入了相應(yīng)資金，提供主要城市內(nèi)各種有意思的活動，豐富用戶的生活方式。“讀賺天下”是并讀新聞一個賣點(diǎn)，通過分享產(chǎn)品廣告收入的方式，吸引用戶的參與互動，用戶只需閱讀、評論、分享，即可輕松獲得積分，進(jìn)行現(xiàn)金收益，可直接提現(xiàn)或兌換充值卡、流量包等豐富禮品，是全國首家“讀者獲利”的新聞閱讀平臺。優(yōu)秀的閱讀體驗(yàn)及隨手可得的現(xiàn)金獎勵，為用戶的每次閱讀帶來更大價值。

3 總結(jié)

新聞客戶端本質(zhì)上是一個信息資訊分發(fā)平臺，而非生產(chǎn)平臺，更要由“做媒體”的新聞人思路向著“做產(chǎn)品”的互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變。由于媒介融合還處于一個不斷發(fā)展的階段，并且各家媒體的新聞客戶端的融合路徑也是各有差異，未來的融合發(fā)展中不僅要靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和內(nèi)容，還要積極獲得用戶的認(rèn)可，才能在新媒體的競爭環(huán)境中取得一定地位。

參考文獻(xiàn)

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[3]張雁影.大數(shù)據(jù)背景下新聞媒體融合的路徑研究[J].新聞知識，2015（11）：42-44.

作者簡介：董寶奇，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2015級新聞與傳播專業(yè)研究生在讀。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0001-01