宗 昊

北京電視臺，北京 100022

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專業(yè)電視財經(jīng)平臺上的民生節(jié)目之特點分析

宗 昊

北京電視臺，北京 100022

摘 要文章對當前電視財經(jīng)專業(yè)媒體平臺上的特定節(jié)目形態(tài)進行了研究分析。在研究和調(diào)查了北京、湖南、江蘇、浙江等多家地方電視經(jīng)濟頻道節(jié)目樣本的基礎(chǔ)上，進行對比，同時研究了美國財經(jīng)媒體、中國財經(jīng)平面媒體的報道樣態(tài)，對具有北京民生特色的電視財經(jīng)報道節(jié)目進行了分析。對于當前以北京電視臺《首都經(jīng)濟報道》為主要典型的北京電視財經(jīng)民生類節(jié)目的特點、發(fā)展瓶頸進行研究剖析，對于該節(jié)目的現(xiàn)狀和未來做出了思考。關(guān)鍵詞 電視財經(jīng)頻道；民生節(jié)目；《首都經(jīng)濟報道》；民生新聞；電視節(jié)目的必看性與實用性

現(xiàn)階段，我國對于財經(jīng)類節(jié)目的受眾人群較為模糊，居民的經(jīng)濟水平存在很大的差異性。而財經(jīng)類節(jié)目在進行媒介傳媒時的主要作用是為相關(guān)人員提供財經(jīng)類信息，為受眾人群提供決策建議。然而財經(jīng)類的新聞主要是為了將財經(jīng)類的最新消息與變動進行及時的傳送。北京電視臺財經(jīng)頻道在夾縫中求生存，確立了“以經(jīng)濟資訊欄目和證券節(jié)目為主干、以深度經(jīng)濟報道和理財服務欄目為主體”的節(jié)目框架，目標是使之成為集權(quán)威性、時效性、服務性和趣味性為一體的專業(yè)化頻道?！妒锥冀?jīng)濟報道》立足于大眾財經(jīng)，少有對資本市場的解讀和對宏觀經(jīng)濟的研究，主要報道市場和消費，緊貼民生，獨具特色。以“有用的經(jīng)濟信息”實現(xiàn)節(jié)目的“必看性”；以“生活中的經(jīng)濟學”培養(yǎng)現(xiàn)代社會的公民素養(yǎng)。

北京電視臺財經(jīng)頻道成立于2002年1月，這是從成立之初就帶有明確專業(yè)定位的頻道。歷經(jīng)多年探索，財經(jīng)頻道確立了“以經(jīng)濟資訊欄目和證券節(jié)目為主干、以深度經(jīng)濟報道和理財服務欄目為主體”的節(jié)目框架，目標是使之成為集權(quán)威性、時效性、服務性和趣味性為一體的專業(yè)化頻道。

在目前的財經(jīng)頻道的編排中，《首都經(jīng)濟報道》作為唯一一檔民生類財經(jīng)資訊節(jié)目立足于每天的19：00檔，負責開啟財經(jīng)頻道每天首播報道的序幕。該欄目從成立之初就確立了帶有很深京味烙印的新聞脫口秀風格，立足于本土化的民生財經(jīng)資訊，強調(diào)互動，以貼近性和服務性著稱，曾是北京電視臺最有名的本土化節(jié)目之一。

該欄目的著眼點立足于大眾財經(jīng)，少有對資本市場的解讀和對宏觀經(jīng)濟的研究，主要報道市場和消費。在經(jīng)歷了15年的滄桑變革之后，目前這檔節(jié)目依然活躍在財經(jīng)頻道的熒屏上，但是無論從定位道內(nèi)容，都呈現(xiàn)出了一定的頹勢。這種趨勢一方面是宏觀經(jīng)濟環(huán)境作用下的必然；一方面是受眾對于電視媒體、尤其是專業(yè)媒體的的收看需求更加有針對性和目標性的結(jié)果。

在湖南、江蘇、浙江等地，電視媒體作為強勢媒體的本土化特點非常明晰，上述幾個地方頻道的經(jīng)濟臺都是具有相當?shù)鼐墐?yōu)勢、聚攏頗多人氣的優(yōu)質(zhì)頻道。在這些省級電視臺中，“經(jīng)濟”與“生活”密不可分，兩者內(nèi)容兼容，共同形成有本地特色的“經(jīng)濟臺”，例如湖南經(jīng)視。而對于北京電視臺，已經(jīng)形成了既有生活頻道又有財經(jīng)頻道的格局，這就要求兩個頻道從內(nèi)容到定位都要形成差異，避免同質(zhì)化。

一方面，要緊緊依托本地資源、服務本地受眾；另一方面，又要立足專業(yè)定位，博取更大的收視份額。在走訪、研究了一系列財經(jīng)頻道、專業(yè)媒體以及新媒體之后，不難得出這樣的結(jié)論：在專業(yè)財經(jīng)平臺上打造普世大眾都想看的資訊節(jié)目，《首都經(jīng)濟報道》必須要營造“大視野、小新聞”的格局。

受眾群決定資訊節(jié)目內(nèi)容要有普世熱點。

作為電視臺的財經(jīng)頻道，這個受眾平臺和專業(yè)的平面媒體、新媒體都不同。道瓊斯公司全球副總裁理查德·托佛在北京接受采訪時曾表示：“對我們而言，在工作的同時，重點只有一個，那便是‘讀者’。能夠找到正確的讀者，得到廣告便是輕而易舉的事情，因為之前廣告商也在找尋讀者?！庇纱丝梢?，在財經(jīng)類媒體的發(fā)展過程中，能夠?qū)撛谀繕俗x者進行確定具有至關(guān)重要的作用。

財經(jīng)類節(jié)目在進行媒介傳媒時的主要作用是為相關(guān)人員提供財經(jīng)類信息，為受眾人群提供決策建議。然而財經(jīng)類的新聞主要是為了將財經(jīng)類的最新消息與變動進行及時的傳送，其中涵蓋了國家在宏觀政策方面的調(diào)整、企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、以及股市的動態(tài)航行等內(nèi)容，全方位的深入人們的日常生活。專業(yè)財經(jīng)媒體的受眾單一，不是業(yè)內(nèi)人士不會買一份專業(yè)性頗強的報紙。接下來我們對我國財經(jīng)類報道的受眾人群進行分析，經(jīng)過相關(guān)調(diào)查表明，《21世紀經(jīng)濟報道》的受眾人群普遍為高端人群，擁有較高的知識涵養(yǎng)。但《經(jīng)濟觀察報》的受眾人群則主要為“四有新人”，受眾人群的年齡較小?！睹咳战?jīng)濟新聞》的受眾人群則主要以年齡大致在25～40歲之間的男性企業(yè)管理人員為主，對于此階段的受眾人群提出了人生理念的相關(guān)需求。而對于《第一財經(jīng)日報》來說，其受眾人群主要是以影響力比較大的“三最”人群為主。

由此可見，在我國范圍內(nèi)的財經(jīng)類報刊均有固定的受眾人群，但是看財經(jīng)頻道的觀眾不一樣，電視的收看不是針對性強的給予和接受，而是在伴隨狀態(tài)下的弱化針對性的選擇行為。這種現(xiàn)象在國內(nèi)的電視媒體環(huán)境中尤為凸顯。道瓊斯公司與美國國家廣播公司聯(lián)合推出的CNBC（ConsulneP News a.nd BusinessChannel）財經(jīng)頻道對自身的受眾有極為細化和明確的定位。他們將受眾人群目標定為歐洲地區(qū)最為富有的人群，此類人群的凈資產(chǎn)總值高達168萬英鎊，其投資總值數(shù)額可達132萬英鎊，其年收入平均數(shù)額約為15萬英鎊左右。在此階段的受眾人群中，出任首席執(zhí)行官等高等職位的人數(shù)占總?cè)藬?shù)的30％，房產(chǎn)有3處以上的占總?cè)藬?shù)的44％左右。

CNBC電視臺的固定受眾人群中，行業(yè)主要分布在建筑、汽車，金融、交通、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)中，其自身對于資本支出具有一定的控制權(quán)力。由于電視臺自身擁有明確的受眾人群，才會進一步明確電視臺在進行節(jié)目制作時的定位，全面統(tǒng)一電視節(jié)目的風格，逐漸形成屬于自己的電視節(jié)目品牌。

但是對于我國財經(jīng)類的電視節(jié)目而言，在節(jié)目受眾人群的確定方面仍然比較模糊，因為居民在經(jīng)濟水平方面存在很大的差異性，因此導致觀眾自身狀況比較復雜?，F(xiàn)階段我國在進行職業(yè)分工時，并沒有按照興趣進行工作，并且人們?yōu)榱松?，收入較高的人士往往缺乏休息時間，由工作產(chǎn)生的壓力較大，很難形成觀看財經(jīng)類節(jié)目的習慣。

現(xiàn)階段我國的財經(jīng)類節(jié)目受眾人群主要為三種類型，即企業(yè)的管理人員、政府官員、愛好金融投資的普通居民。在這三種類型的受眾人群當中，前二者人數(shù)一般來說占少數(shù)，而對于第三種人來說，由于我國近年來經(jīng)濟發(fā)展水平的束縛，絕大部分人只是計劃經(jīng)濟，卻不進行投資。所以，這種類的人群也占據(jù)少數(shù)。如果財經(jīng)類節(jié)目忽視多數(shù)觀眾的信息要求，只是將節(jié)目的受眾人群鎖定在小范圍之內(nèi)，其做法是非常不明智的。同時這也是一些擁有雄厚實力的電視臺仍然要以大眾路線為主做財經(jīng)節(jié)目的主要原因。

為此，如果我們用衡量專業(yè)財經(jīng)媒體的標準去辦該頻道的資訊，將會損失大部分固有受眾群；收看該節(jié)目的觀眾，在節(jié)目中的獲益也會很少。

民生新聞即以民生化角度與民生化的表達形式為主要為形態(tài)的新聞，通過民生新聞能夠引發(fā)更都受眾人群的認可。但是需要注意的是民生新聞要以人民為主要核心。

“生”：在生產(chǎn)關(guān)系中，人是其中最為活躍的要素，因此對于人的關(guān)注要“生”為主要核心。而“生”則代表著“生命”，“生”作為人類生活的前提，通過不斷展開一系列生存活動，進而不斷發(fā)展自我，延續(xù)生命的一種狀態(tài)。因此，人們所產(chǎn)生的生存欲望以及生理情緒，都是以“生”為引線形成的，人類生存的基礎(chǔ)需求是為了生存、發(fā)展與享受，由此一來，就可以清晰的選擇電視節(jié)目的選題范圍：即圍繞著生活、生存、生計、生命展開的所有經(jīng)濟行為及事件。

而上述這些內(nèi)容無一例外都是百姓在本土化生存中必然關(guān)心的熱點。

北京電視臺財經(jīng)頻道的《首都經(jīng)濟報道》其節(jié)目的主要定位是以首都經(jīng)濟發(fā)展為核心，進行實時互動，在演播室中進行的脫口秀。其節(jié)目本身以百姓為主，發(fā)掘百姓身邊的經(jīng)濟事件，在事件的背后了解的經(jīng)濟，在分析的同時緊跟首都經(jīng)濟的發(fā)展亮點，以此反映出首都在經(jīng)濟方面發(fā)生的變化。作為一個創(chuàng)辦15年的電視節(jié)目，《首都經(jīng)濟報道》始終堅守著首都經(jīng)濟新聞這塊貧瘠的土地，精心耕耘、默默開墾。說它貧瘠，是因為從目前各省級衛(wèi)視頻道來看，財經(jīng)類節(jié)目始終是收視率的洼地，更何況《首都經(jīng)濟報道》是一檔在都市頻道播出的新聞節(jié)目。作為唯一一檔在財經(jīng)頻道播出的資訊節(jié)目，《首都經(jīng)濟報道》要突出的是服務性，要立足于首都，發(fā)揮都市臺優(yōu)勢，實施基于受眾需求的精準定位。要在保有現(xiàn)在受眾的基礎(chǔ)上，增加受眾范圍。傳統(tǒng)以年齡、性別、教育程度、經(jīng)濟收入等人口統(tǒng)計學因素對受眾的定位過于粗放，新媒體環(huán)境下受眾分層標準已轉(zhuǎn)向興趣、價值觀、需求等要素。

《首都經(jīng)濟報道》要以“有用的經(jīng)濟信息”實現(xiàn)節(jié)目的“必看性”；以“生活中的經(jīng)濟學”培養(yǎng)現(xiàn)代社會的公民素養(yǎng)；以“溫暖幫助”凝聚核心受眾群體，倡導社會和諧。概括為6個字就是信息、服務、溫暖。如此方能彰顯節(jié)目特色，避免同質(zhì)化，實現(xiàn)錯位競爭。

作者簡介：宗 昊，工作單位為北京電視臺。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0169-02