李坤上海貝爾股份有限公司中國(guó)電信大客戶部

經(jīng)濟(jì)學(xué)理論引導(dǎo)下的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

李坤
上海貝爾股份有限公司中國(guó)電信大客戶部

互聯(lián)網(wǎng)和近年來(lái)飛速發(fā)展起來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底改變了我們?cè)械慕?jīng)濟(jì)形態(tài)、生活及消費(fèi)習(xí)慣，極大地推動(dòng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與增長(zhǎng)。本文將經(jīng)濟(jì)學(xué)理論與對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的分析相結(jié)合，從而揭示出互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)背后隱藏的經(jīng)濟(jì)規(guī)律，以及其對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)和對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)的沖擊。

互聯(lián)網(wǎng) 技術(shù)進(jìn)步 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 效用 產(chǎn)業(yè)鏈

1 經(jīng)濟(jì)理論視野下的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

眾所周知，勞動(dòng)力（人口）、資本和科學(xué)技術(shù)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素，而一國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的表現(xiàn)形式就是各個(gè)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展與增長(zhǎng)。新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)是經(jīng)濟(jì)體內(nèi)部多種因素的相互作用導(dǎo)致的，不是外部力量推動(dòng)的結(jié)果；經(jīng)濟(jì)體內(nèi)生的技術(shù)進(jìn)步、知識(shí)的積累、人力資本的持續(xù)投資可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。在眾多的推動(dòng)因素中，技術(shù)的創(chuàng)新和進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的決定性因素。

互聯(lián)網(wǎng)就是典型的以技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步作為發(fā)展動(dòng)力的新興產(chǎn)業(yè)。早在1993年，美國(guó)政府就把“國(guó)家信息基礎(chǔ)設(shè)施”（NII）視為美國(guó)新型社會(huì)資本的核心，把研究和建設(shè)信息高速公路作為美國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略的關(guān)鍵和最優(yōu)先的任務(wù)，在美國(guó)大力投資建設(shè)了世界上最大的數(shù)據(jù)中心8個(gè)（全世界總計(jì)10個(gè)），可以說(shuō)現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中絕大多數(shù)信息都要經(jīng)過(guò)美國(guó)各大信息中心。

奧巴馬政府2012年3月29日發(fā)布了“大數(shù)據(jù)研究和發(fā)展計(jì)劃”，這是美國(guó)政府又一重大科技和國(guó)家戰(zhàn)略部署，在斯諾登事件中初露端倪?；ヂ?lián)網(wǎng)被引入中國(guó)后，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)同樣發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。僅以網(wǎng)上支付為例，截至2013年12月，中國(guó)使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到2.60億人，用戶年增長(zhǎng)3955萬(wàn)人，增長(zhǎng)率為17.9%，使用率提升至42.1%。可以預(yù)見(jiàn)，隨著未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)必將對(duì)中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)發(fā)揮不可低估的巨大的促進(jìn)作用，對(duì)深化改革、社會(huì)發(fā)展、國(guó)防建設(shè)、教育文化的進(jìn)步發(fā)揮重大的推動(dòng)作用。

2 互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)解釋

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的重要影響表現(xiàn)之一就是通過(guò)改變傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式，從根本上成功改寫(xiě)了許多產(chǎn)業(yè)的規(guī)則和環(huán)境，包括產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的重構(gòu)。

這方面最典型的例子是電子商務(wù)?，F(xiàn)如今消費(fèi)者的購(gòu)物渠道已大量從百貨商場(chǎng)等實(shí)體店轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)網(wǎng)站。從消費(fèi)者的角度出發(fā)，產(chǎn)生這個(gè)現(xiàn)象的原因很容易解釋。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，效用是指人們對(duì)商品或勞務(wù)滿足其消費(fèi)欲望程度的一種評(píng)價(jià)，即消費(fèi)者在消費(fèi)商品或勞務(wù)時(shí)感受到的滿足程度。

對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，由于不論從網(wǎng)店還是從實(shí)體店獲得的商品品質(zhì)是完全一樣的（個(gè)別不良網(wǎng)店除外），因此，可以認(rèn)為在網(wǎng)店發(fā)生的消費(fèi)效用與在實(shí)體店發(fā)生的消費(fèi)效用基本是相同的（大多數(shù)情況下，網(wǎng)店商品更便宜）。若在消費(fèi)者收入和可選擇的商品價(jià)格既定的情況下，當(dāng)消費(fèi)者獲得最大滿足時(shí)，消費(fèi)者處于均衡狀態(tài)，也就是消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的滿足程度達(dá)到最佳，此時(shí)假設(shè)P…..，P。為n種商品的價(jià)格；m為消費(fèi)者收入（由于消費(fèi)者的收入在短期不會(huì)快速增長(zhǎng)，因此可以將其作為一個(gè)常量）；X…..，X。為消費(fèi)者消費(fèi)n種商品的數(shù)量，則可以導(dǎo)出公式（1）：即在收入既定的條件下，消費(fèi)者選擇效用最大化的商品組合時(shí)不能超過(guò)其收入，這就是該消費(fèi)者面臨的預(yù)算約束（此處未考慮信貸因素）。在網(wǎng)店消費(fèi)效用和實(shí)體店消費(fèi)效用相同和收入一定的前提下，消費(fèi)者為了自身效用的最大化，購(gòu)買(mǎi)更多的商品和服務(wù)，就會(huì)選擇商品品質(zhì)和服務(wù)相同但價(jià)格更低的電商。這是由于電子商務(wù)網(wǎng)站避免了實(shí)體店要承擔(dān)房租、物業(yè)費(fèi)、水電、人工、各種稅費(fèi)等高昂運(yùn)營(yíng)的成本，以及層層的批零環(huán)節(jié)，因此可以把商品的價(jià)格壓縮到最低，從而在與實(shí)體店的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

所以消費(fèi)者會(huì)更多地選擇電商而不是實(shí)體店作為自己購(gòu)物的首選。這說(shuō)明作為經(jīng)濟(jì)決策的消費(fèi)者是充滿理性的，他們追求的目標(biāo)是使自己的利益最大化。這也恰好符合經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)“理性的經(jīng)濟(jì)人”的假設(shè)。

理性的經(jīng)濟(jì)人可以是消費(fèi)者，也可以是廠商。與作為理性經(jīng)濟(jì)人的消費(fèi)者不同，作為理性經(jīng)濟(jì)人的廠商追求的是自身利益（即經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)）的最大化。

利潤(rùn)等于收入減去成本，廠商要想將利潤(rùn)最大化，就有兩個(gè)途徑，第一是盡可能多的降低成本，第二是盡可能多的提高銷售收入。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，由于其采用的經(jīng)營(yíng)模式經(jīng)過(guò)了優(yōu)化，減少了很多傳統(tǒng)行業(yè)和采用傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的廠商中廣泛存在的大量中間環(huán)節(jié)，已經(jīng)大幅度降低了經(jīng)營(yíng)成本，進(jìn)一步大幅度壓縮剛性成本很難實(shí)現(xiàn)。因此，提高收入就成了惟一可行的解決途徑。在企業(yè)的成本已經(jīng)確定的前提下，就要求實(shí)現(xiàn)既定成本下的產(chǎn)量最大化。若以RTSL。代表勞動(dòng)對(duì)資本的邊際技術(shù)替代率：以r。和r。分別代表勞動(dòng)和資本的價(jià)格；以c代表廠商的成本；L和K分別代表勞動(dòng)力和資本的投入數(shù)量，則可以得到既定成本下的產(chǎn)量最大化的公式，即廠商的長(zhǎng)期均衡公式（2），（3）：

從式（2），（3）中可以看到，互聯(lián)網(wǎng)廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)一方面要比拼成本，即投入的資本和勞動(dòng)力，另一方面也競(jìng)相將產(chǎn)量，即所提供的商品和服務(wù)的數(shù)量最大化。這就很好地解釋了為何各大互聯(lián)網(wǎng)廠商不惜成本，對(duì)用戶規(guī)模和市場(chǎng)占有率的爭(zhēng)奪達(dá)到了白熱化程度。如2014年最熱門(mén)的手機(jī)叫車業(yè)務(wù)，“滴滴”和“快的”相繼投入數(shù)十億元補(bǔ)貼進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，而眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一方面通過(guò)上市融資降低成本以增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，另一方面采用多輪促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者，力圖在用戶規(guī)模和市場(chǎng)占有率方面取得和保持領(lǐng)先地位。

值得一提的是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)模效益同樣不可忽視。中國(guó)市場(chǎng)的容量足夠大到對(duì)任何產(chǎn)業(yè)和行業(yè)形成規(guī)模效益。新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論認(rèn)為，技術(shù)、知識(shí)積累和人力資本投資等都具有外部效應(yīng)，這種效應(yīng)使得生產(chǎn)出現(xiàn)規(guī)模收益遞增的趨勢(shì)，同時(shí)構(gòu)成了經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的不可或缺的條件。

在現(xiàn)實(shí)中，由于互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展需要強(qiáng)大技術(shù)力量的支撐，因此，企業(yè)的技術(shù)、知識(shí)積累和人力投資的優(yōu)勢(shì)在進(jìn)行技術(shù)和業(yè)務(wù)創(chuàng)新時(shí)，會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)生規(guī)模收益遞增的效益從而形成對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者和追趕者的巨大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。在幫助全社會(huì)提高生產(chǎn)率推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的同時(shí)，通過(guò)自由競(jìng)爭(zhēng)反而增強(qiáng)了行業(yè)的壟斷性。如京東、阿里巴巴、騰訊、百度、360等，既是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和進(jìn)步領(lǐng)軍企業(yè)，同樣也是各自細(xì)分領(lǐng)域的壟斷型寡頭企業(yè)。

3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新興產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)

除了改造傳統(tǒng)行業(yè)外，互聯(lián)網(wǎng)也培育和創(chuàng)造了新產(chǎn)業(yè)，這方面一個(gè)突出典型是快遞行業(yè)。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的爆炸性增長(zhǎng)，快遞行業(yè)脫穎而出，成為新興物流行業(yè)的代表?；ヂ?lián)網(wǎng)的技術(shù)進(jìn)步不僅給消費(fèi)者節(jié)約了大量資金，同時(shí)也節(jié)約了人們大量的時(shí)間和精力，在整體上提升了全社會(huì)的生產(chǎn)效率。另一方面，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)新經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，不僅改變了IT行業(yè)之外的許多行業(yè)，同樣也在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造了新業(yè)務(wù)、新商機(jī)。

如固定寬帶、手機(jī)高速上網(wǎng)、視頻網(wǎng)站和手機(jī)視頻業(yè)務(wù)、手機(jī)購(gòu)物等新的增長(zhǎng)點(diǎn)。依據(jù)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)理論，除了技術(shù)進(jìn)步，同時(shí)也需要加大對(duì)物質(zhì)資本，設(shè)備和基礎(chǔ)設(shè)施的投資。目前通信行業(yè)熱火朝天的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不但本身可以增加數(shù)千億元的投資，從而帶動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，同時(shí)還可以實(shí)現(xiàn)理論上百兆每秒的傳輸速率，支持高清視頻和海量數(shù)據(jù)的高速傳輸，將極大地推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，從而大大提升社會(huì)對(duì)通行行業(yè)的美譽(yù)度，并具有促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，教育和文化發(fā)展，國(guó)家安全等外部效益。這種多重刺激作用是對(duì)新經(jīng)濟(jì)理論完美的實(shí)證。

除了對(duì)商業(yè)、制造業(yè)、物流等行業(yè)的巨大影響，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)新興服務(wù)業(yè)的影響同樣不可忽視。從2013年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)金融從無(wú)到有，幾乎在一夜之間誕生并迅猛發(fā)展。以“余額寶”為代表的各類互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，收益率一度超過(guò)大部分銀行渠道直銷的貨幣基金。值得指出的是，雖然目前互聯(lián)網(wǎng)公司沒(méi)有金融牌照，無(wú)法獨(dú)立開(kāi)展金融業(yè)務(wù)，需要與傳統(tǒng)金融公司合作開(kāi)展義務(wù)，但在這個(gè)過(guò)程中互聯(lián)網(wǎng)的思維方式再一次發(fā)揮了威力?；ヂ?lián)網(wǎng)的開(kāi)放、平等和靈活性，將大量社會(huì)閑散資金吸引到一起，聚沙成塔，從規(guī)模上看足以比拼國(guó)內(nèi)任何一家傳統(tǒng)的金融公司。

截至2014年5月26日，“余額寶”規(guī)模達(dá)5742億元，已經(jīng)成為世界第4大貨幣基金B(yǎng) J。在“余額寶”誕生之后的一段時(shí)期，上海銀行間同業(yè)拆放利率曾經(jīng)多次超過(guò)10%，對(duì)金融市場(chǎng)的運(yùn)行產(chǎn)生了重大影響口。也正因?yàn)槿绱耍胄薪诩訌?qiáng)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的管理措施，避免對(duì)國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)的安全和穩(wěn)定帶來(lái)巨大沖擊。

4 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)電信行業(yè)的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展也對(duì)傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)特別是通信產(chǎn)業(yè)形成了巨大沖擊，從根本上改變了以電信運(yùn)營(yíng)商為中心的封閉的電信產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，代之以多元化、多核心、以業(yè)務(wù)內(nèi)容為王的開(kāi)放式產(chǎn)業(yè)生態(tài)。傳統(tǒng)的電信產(chǎn)業(yè)鏈中運(yùn)營(yíng)商居于中心地位，用戶的消費(fèi)只能在運(yùn)營(yíng)商提供的封閉網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行。這固然保證了業(yè)務(wù)和信息的安全性，但同時(shí)也造成了業(yè)務(wù)種類較為單一，運(yùn)營(yíng)商的收入難以大幅度提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展，電信增值業(yè)務(wù)的出現(xiàn)打破了基礎(chǔ)電信業(yè)務(wù)一統(tǒng)天下的局面。

增值業(yè)務(wù)中天然攜帶著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的基因，從最初的文字到后來(lái)的圖片、音頻乃至視頻，最重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是OTT（Over TheTop）業(yè)務(wù)的出現(xiàn)。這種使最終用戶以透明傳輸?shù)姆绞酵ㄟ^(guò)運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)，與各類互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站直接發(fā)生業(yè)務(wù)關(guān)系的新模式讓用戶跨越了運(yùn)營(yíng)商，在業(yè)務(wù)層面打破了運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶業(yè)務(wù)的控制。

與此形成鮮明對(duì)比的是，最近幾年運(yùn)營(yíng)商的網(wǎng)絡(luò)管道化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)流量出現(xiàn)了增量不增收，甚至話音和短信業(yè)務(wù)收入還因?yàn)槭艿揭晕⑿艦榇淼腛TT業(yè)務(wù)的沖擊而不斷萎縮。以盈利能力最強(qiáng)的中國(guó)移動(dòng)為例，201 3年財(cái)報(bào)顯示，語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入達(dá)3556.86億元，較之2012年的3680. 25億元下降3.4%。

這是中國(guó)移動(dòng)成立以來(lái)，語(yǔ)音業(yè)務(wù)收入同比首次下降。同時(shí)，當(dāng)年短彩信業(yè)務(wù)收入為413.20億元，同比下降6.5%，這意味著運(yùn)營(yíng)商必須改變?cè)幸粤髁坑?jì)費(fèi)的粗放模式，轉(zhuǎn)而進(jìn)行精細(xì)化管理，建立根據(jù)業(yè)務(wù)類型不同、相應(yīng)費(fèi)率也不同的收費(fèi)模式。

打個(gè)比方，2G時(shí)代網(wǎng)絡(luò)的收費(fèi)模式像鐵路，即運(yùn)營(yíng)商（鐵路公司）向每個(gè)消費(fèi)者（乘客）收費(fèi)；而3G時(shí)代和我們正在進(jìn)入的4G時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收費(fèi)模式應(yīng)該變?yōu)楦咚俟纺Ｊ剑催\(yùn)營(yíng)商根據(jù)不同的業(yè)務(wù)類型（通過(guò)的車輛類型）向司機(jī)（互聯(lián)網(wǎng)公司）收費(fèi)，而不是直接向最終的消費(fèi)者（乘客）收費(fèi)。只有這樣才能理順基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)提供商，以及消費(fèi)者之間的利益分配體系，從而更好地保護(hù)和促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期健康均衡的發(fā)展。

5 結(jié)束語(yǔ)

縱觀互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的各種現(xiàn)象始終貫穿其中。正確把握經(jīng)濟(jì)學(xué)的規(guī)律，用以指導(dǎo)、促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅有利于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展，也必將對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期、穩(wěn)定、健康發(fā)展發(fā)揮強(qiáng)大的支持作用。

［1］中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.CNNIC，2014年.

［2］余額寶一周年大數(shù)據(jù)報(bào)告.天弘基金公司，2014年.

［3］中國(guó)人民銀行年報(bào)2013.中國(guó)人民銀行，2014年.