【摘要】曾幾何時(shí)，電視娛樂資訊節(jié)目以輕松和娛樂的特性深受廣大觀眾的歡迎，屢屢成為各大電視臺(tái)尤其是綜合頻道的招牌節(jié)目。近年來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展普及和各大網(wǎng)站娛樂資訊類節(jié)目的強(qiáng)勢競爭，電視娛樂資訊節(jié)目的收視率開始急速滑坡，生存狀況每況愈下。剖析電視娛樂資訊節(jié)目的發(fā)展困境，尋找解困突圍之策已迫在眉睫。

【關(guān)鍵詞】電視娛樂資訊節(jié)目；吸睛效應(yīng)；網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目；媒介融合

【作者單位】萬先梅，江蘇海事學(xué)院人文學(xué)院。

近年來，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和普及，以手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視等為代表的新媒體終端迅猛崛起，傳統(tǒng)電視媒體的壟斷優(yōu)勢被迅速瓦解，接踵而來的是前所未有的生存危機(jī)，傳統(tǒng)媒體開始競相尋求融合轉(zhuǎn)型以求涅槃重生[1]。在傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭中，傳統(tǒng)電視媒體的深度新聞節(jié)目尚能依靠深度報(bào)道和權(quán)威解讀立足，以真人秀為代表的大型綜藝節(jié)目也能以規(guī)模優(yōu)勢取勝，而以輕松和娛樂為特點(diǎn)的電視娛樂資訊節(jié)目則優(yōu)勢不在，受眾分崩離析，深陷生存困境之中。

一、當(dāng)下電視娛樂資訊節(jié)目的發(fā)展困境分析

1.新媒體的吸睛效應(yīng)導(dǎo)致年輕受眾大幅分流

新媒體的強(qiáng)勢崛起使傳統(tǒng)媒體尤其是電視媒體受到了巨大的沖擊。以手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電視等為終端的新媒體開始廣泛進(jìn)入和深度影響人們的生活，成為人們獲取信息的主要方式。以前，人們要獲取娛樂資訊，第一選擇無疑是坐在電視面前等待娛樂資訊節(jié)目的播出，而在新媒體時(shí)代，人們只要打開電腦連上網(wǎng)絡(luò)，各種娛樂資訊彈窗就會(huì)自動(dòng)彈出并及時(shí)最新，只要輕點(diǎn)手機(jī)，便能借助移動(dòng)APP獲取圖文并茂附加視頻輸送的娛樂新聞。新媒體不僅擁有了傳統(tǒng)電視媒體的眾多特性，還擁有海量信息、多點(diǎn)互動(dòng)、即時(shí)傳送和可反復(fù)收看等優(yōu)勢特性，能以巨大的吸引力構(gòu)建強(qiáng)勢吸睛效應(yīng)，大大分流了傳統(tǒng)電視的受眾。

眾所周知，新媒體的受眾群體主要是年輕人，而傳統(tǒng)電視娛樂資訊節(jié)目的主力受眾也是年輕人，在新媒體的吸睛效應(yīng)作用下，年輕受眾的娛樂視界開始大幅轉(zhuǎn)移到新媒體當(dāng)中，而電視娛樂資訊節(jié)目人氣日漸中落。

2.“網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目”潮流興起搶占電視娛樂空間

近年來，以愛奇藝、優(yōu)酷土豆、百度視頻等為代表的視頻網(wǎng)站開始迅速崛起，各大網(wǎng)站紛紛涉獵娛樂資訊領(lǐng)域，從而興起一股“網(wǎng)絡(luò)自制”的風(fēng)潮。網(wǎng)絡(luò)自制娛樂資訊節(jié)目擁有與生俱來的優(yōu)勢，使其發(fā)展迅速，不斷擠壓電視娛樂資訊節(jié)目的生存空間。

首先，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的環(huán)境寬松，束縛較少，取材廣泛。在寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，娛樂資訊節(jié)目制作受到的管制和束縛較少，制作方可以擁有更大的題材選擇范圍和制作發(fā)揮空間。而傳統(tǒng)電視節(jié)目制播受限較多，近年來自上而下的各種管制更是趨于嚴(yán)格。僅僅2015年，國家新聞出版廣電總局就對(duì)電視臺(tái)先后發(fā)出加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的“限真令”、加強(qiáng)海外劇管制的“限外令”、加強(qiáng)養(yǎng)生節(jié)目與養(yǎng)生廣告管理的“限養(yǎng)令”等諸多禁令。

網(wǎng)絡(luò)的寬松環(huán)境與電視節(jié)目高度受制的環(huán)境形成了鮮明對(duì)比，因此網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的制播往往更加靈活。譬如在敏感話題和焦點(diǎn)人物的報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目往往能捷足先登，而傳統(tǒng)電視娛樂資訊節(jié)目則要三思而后行，各種規(guī)范化的監(jiān)督審查之后，新聞熱點(diǎn)難免落入隔夜冷飯的境地。

其次，網(wǎng)絡(luò)傳播力的強(qiáng)大，娛樂傳播推動(dòng)力不斷增強(qiáng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人們生活的影響不斷深入，互聯(lián)網(wǎng)的傳播力越來越強(qiáng)大，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)娛樂推手們對(duì)娛樂素材進(jìn)行的高度整合和推動(dòng)能力不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)娛樂話題的構(gòu)建能力不斷提高，大大擠壓了電視娛樂資訊節(jié)目的生存空間。我們看到很多的電視娛樂資訊節(jié)目開始對(duì)著網(wǎng)絡(luò)排行表，跟著網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)起舞，這種趨勢一方面反映了網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展趨勢，另一方面也反映了傳統(tǒng)電視娛樂資訊節(jié)目的迷茫。

再次，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有資本運(yùn)作優(yōu)勢，制作機(jī)制靈活。各大商業(yè)網(wǎng)站沒有傳統(tǒng)電視臺(tái)的體制機(jī)制束縛，市場化程度較高，資本運(yùn)作成熟，使其打造的娛樂資訊節(jié)目擁有堅(jiān)實(shí)的資本基礎(chǔ)和靈活的制作機(jī)制。2016年2月3日，由愛奇藝出品、米未傳媒制作的網(wǎng)絡(luò)說話類節(jié)目《奇葩說3》先導(dǎo)節(jié)目《奇葩來了》播放量一舉突破了億次大關(guān)；與播放量成正比的是，微博話題“#奇葩來了#”閱讀量高達(dá)3億，引發(fā)億萬網(wǎng)友的關(guān)注。

3.社交娛樂傳播改變?nèi)藗儷@取娛樂信息習(xí)慣

隨著社交媒體對(duì)人們生活的影響不斷深入，其娛樂傳播活動(dòng)已經(jīng)對(duì)人們娛樂信息獲取和分享習(xí)慣帶來了巨大而突出的影響[2]。首先，人們借助微博、微信等社交媒體不斷獲取第一手娛樂信息，并進(jìn)行分享傳播。在此過程中，社交媒體的信息提醒推送功能可以不斷地提醒受眾關(guān)注相關(guān)資訊更新，不斷占有受眾視野。其次，明星和經(jīng)紀(jì)公司也在通過社交媒體構(gòu)建和呈現(xiàn)第一手娛樂信息，構(gòu)建粉絲傳播影響力，營造熱點(diǎn)娛樂話題。在這種“明星TO受眾”娛樂分享互動(dòng)的生態(tài)之下，人們的娛樂信息獲取不再拘泥于電視熒屏之下，不少受眾的獲取習(xí)慣也逐漸發(fā)生了變化。

4.電視娛樂資訊節(jié)目轉(zhuǎn)型吃力創(chuàng)新乏力

在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體開始了轉(zhuǎn)型融合之路，但是在這個(gè)艱難的過程中，電視娛樂資訊節(jié)目往往轉(zhuǎn)型吃力，創(chuàng)新乏力。

首先，在巨大生存壓力下，各大電視臺(tái)遵循趨利避害的原則，將主要人力物力用于時(shí)政新聞資訊節(jié)目之中，對(duì)娛樂資訊節(jié)目的重視不夠，投入不足，轉(zhuǎn)身困難。其次，電視娛樂資訊節(jié)目制作普遍存在觀念落后、創(chuàng)新乏力的現(xiàn)象。一方面，很多娛樂資訊類節(jié)目自命清高，疏于創(chuàng)新，依然還是“報(bào)幕式主持、新聞式播放”的老一套，節(jié)目刻板無趣，娛味寡淡。另一方面，很多娛樂資訊節(jié)目“盲目跟網(wǎng)”，網(wǎng)絡(luò)話題什么熱就播什么話題，一心跟網(wǎng)走，永遠(yuǎn)慢一步，連播報(bào)語言也采用網(wǎng)絡(luò)語言，失去電視媒體的嚴(yán)謹(jǐn)性和電視語言的獨(dú)特魅力。

二、當(dāng)下電視娛樂資訊節(jié)目的解困策略

隨著新媒體時(shí)代的到來，作為傳統(tǒng)電視優(yōu)勢的娛樂資訊節(jié)目早已風(fēng)光不再，陷入了艱難圖存的境地，如何讓娛樂資訊節(jié)目突出重重困境，走上轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，需要從理念、資源到營銷全方位進(jìn)行思想革新。筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代背景下，電視娛樂資訊節(jié)目應(yīng)該從以下三方面著手，才能突圍重生，鳳凰涅槃。

1.促合求融，將“你播我看”變成“你來我往”

在這個(gè)媒介大融合的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體要走出困境就必須“識(shí)時(shí)務(wù)，勇轉(zhuǎn)型”，提高互聯(lián)網(wǎng)思維能力，重新審視傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，不斷推動(dòng)電視的融合轉(zhuǎn)型步伐，填補(bǔ)其與新媒體的融合缺口?？陀^地說，目前傳統(tǒng)電視媒體雖然不斷地進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，推動(dòng)與新媒體的合作，但是多流于表面形式，將節(jié)目視頻傳送上網(wǎng)就叫“網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)”，建立一個(gè)官方微博和微信就好像實(shí)現(xiàn)了“節(jié)目互動(dòng)”，這種粗淺的媒介融合手段并沒有真正改變傳統(tǒng)電視節(jié)目“你播我看”的傳播形態(tài)，因此傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型往往難以取得成功，各種粗淺嘗試難免落入雞肋之境。

如何改變這種狀況呢？必須從根本上認(rèn)清傳統(tǒng)電視媒體的融合轉(zhuǎn)型需要與新媒體“深度共融”，要在新媒體特性的基礎(chǔ)之上打造電視節(jié)目，使之真正適合網(wǎng)絡(luò)受眾的需求和習(xí)慣。我們要以節(jié)目內(nèi)容為核心，針對(duì)各種終端的受眾需求打造電視資訊節(jié)目，進(jìn)行不同形式不同內(nèi)容的娛樂資訊個(gè)性化推送，構(gòu)成高速流動(dòng)的信息流，引領(lǐng)受眾的關(guān)注力從在播流動(dòng)至在線，再從在線回流到在播，實(shí)現(xiàn)“你來我往”式的流動(dòng)性媒體傳播，突破“你播我看”的傳統(tǒng)局限，實(shí)現(xiàn)真正的媒介融合。

2.以精、專、信立身，構(gòu)建獨(dú)特競爭優(yōu)勢

在這個(gè)復(fù)雜的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體的壟斷傳播地位被顛覆已成既定事實(shí)，電視娛樂資訊節(jié)目過去擁有的壟斷傳播優(yōu)勢早已不復(fù)存在，因此，適時(shí)認(rèn)清形勢，取長補(bǔ)短，構(gòu)建新媒體時(shí)代背景下獨(dú)特的競爭優(yōu)勢才是電視娛樂資訊節(jié)目的真正出路[3]。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然擁有信息量大、傳播速度快、選材范圍寬泛等優(yōu)勢，但是也存在娛樂資訊真假難辨、質(zhì)量低下、信息量爆棚等劣勢。電視媒體人應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)新媒體的優(yōu)缺點(diǎn)，重新審視傳統(tǒng)電視媒體的長短之處，進(jìn)行有的放矢的優(yōu)勢構(gòu)建。

譬如，時(shí)效性是網(wǎng)絡(luò)媒體的絕對(duì)性優(yōu)勢，電視媒體就不應(yīng)去拼時(shí)效，而應(yīng)轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂資訊的內(nèi)容選題；粗制濫造是網(wǎng)絡(luò)媒體的頑疾，電視媒體就應(yīng)該運(yùn)用鏡頭的特寫和對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉，跟它拼娛樂資訊的品質(zhì)和水準(zhǔn)；網(wǎng)絡(luò)媒體觀點(diǎn)泛濫、主流模糊，電視媒體就應(yīng)該強(qiáng)化娛樂評(píng)論，打造主流觀點(diǎn)，發(fā)出主流聲音；網(wǎng)絡(luò)媒體輕率失據(jù)，電視媒體就應(yīng)該深入調(diào)查，構(gòu)建深度娛樂報(bào)道。

電視媒體應(yīng)該以精、專、信立身，構(gòu)建電視娛樂資訊節(jié)目的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，做受人尊敬且擁有大視野、大情懷的權(quán)威娛樂資訊

節(jié)目。

3.“整合造化”，打造品牌節(jié)目和明星主持

在電視媒體面對(duì)普遍轉(zhuǎn)型困難的背景之下，電視娛樂資訊節(jié)目更是面臨巨大的轉(zhuǎn)型困境，要實(shí)現(xiàn)電視娛樂資訊節(jié)目的轉(zhuǎn)型，就必須對(duì)有限的資源進(jìn)行高度整合，集中力氣打造品牌節(jié)目，并且積極學(xué)習(xí)和探索當(dāng)下娛樂造星新模式，緊跟明星影響力和粉絲傳播等傳播潮流，打造明星主持，構(gòu)建傳播影響。

首先，電視娛樂資訊節(jié)目要對(duì)電視臺(tái)內(nèi)、外部資源進(jìn)行高度整合，用好內(nèi)部人才和設(shè)備資源，整合電視臺(tái)外部產(chǎn)業(yè)資源和客戶資源，積極引入社會(huì)資本，構(gòu)建市場化機(jī)制，共同打造品牌節(jié)目。其次，電視媒體人要積極學(xué)習(xí)和探索當(dāng)下的娛樂造星新模式，將主持人當(dāng)明星來打造，或者請(qǐng)明星來當(dāng)主持人，讓節(jié)目影響和明星影響相輔相成，形成螺旋上升效應(yīng)，還可以依靠粉絲傳播力構(gòu)建品牌節(jié)目影響力，依靠粉絲經(jīng)濟(jì)促進(jìn)電視娛樂資訊節(jié)目營銷模式升級(jí)。電視娛樂資訊節(jié)目既要學(xué)習(xí)《魯豫有約》《康熙來了》這樣老牌節(jié)目的不敗之道，又要學(xué)習(xí)《金星脫口秀》《十二道鋒味》這樣新型熱播節(jié)目的成功之術(shù)；既要勤于學(xué)習(xí)，勇于借鑒，又要因地制宜，敢于創(chuàng)新，真正打造出具有獨(dú)特影響力的娛樂資訊節(jié)目。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的深入推進(jìn)，我國的新媒體發(fā)展將繼續(xù)加速，環(huán)顧正在轉(zhuǎn)型之路中不斷探索的傳統(tǒng)電視媒體，它們無不以電視節(jié)目制播運(yùn)營創(chuàng)新為動(dòng)力，驅(qū)動(dòng)節(jié)目內(nèi)容形式適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的口味。我們要改變電視娛樂資訊節(jié)目的發(fā)展困境，就要革新思想，促合求融，以精、專、信立身，構(gòu)建屬于自己的獨(dú)特競爭優(yōu)勢，不斷整合資源，上下求索，運(yùn)用和探索品牌節(jié)目和明星制造的新型模式，做出強(qiáng)勢節(jié)目，構(gòu)建獨(dú)特影響力，從而贏得觀眾關(guān)注，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型成功。

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